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金色百科 | ERC-404 代币标准解释
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一项潜在应用是实物资产的代币化。它涉及奢侈品、房地产和艺术品等昂贵财产的分割所有权。部分所有权降低了投资者的进入门槛，并使这些行业具有流动性。去中心化金融通过允许使用不可替代的资产，ERC-404 标准扩大了与去中心化金融 (DeFi) 相关的应用程序的范围。部分股份允许 ERC-404 代币所有者访问原本无法访问的资产。赌博 ERC-404代币可以代表游戏资产，例如头像或武器。碎片化为游戏进程和资产进化开辟了新的机会，同时也提高了对游戏中稀有物体的可访问性。玩家可以交换少量资产，向他们介绍将资产货币化的新方法。 ERC-404面临哪些挑战？ ERC-404 代币标准由于其实验性质、缺乏以太坊基金会的官方批准、潜在的漏洞利用以及市场采用的不确定性而面临挑战。官方认可与 ERC-20 和 ERC-721 不同，以太坊基金会并未正式认可 ERC-404 代币。缺乏认可引发了安全和诚信方面的担忧，因为该标准尚未经过审查。使用 ERC-404 创建的资产存在风险因素，因为该标准尚未经过严格测试。实验方面 ERC-404 仍处于实验阶段，这给早期采用者带来了潜在风险。该标准相对较新，因此可能会发生重大变化或改进，从而给其采用带来挑战。市场现状虽然 ERC-404 代币已获得初步关注，但其长期市场接受度和稳定性仍不确定。投机交易活动可能导致代币价格大幅波动。首个 ERC-404 代币 PANDORA 从 2024 年 2 月 9 日的峰值 30,144.97 美元跌至 2024 年 5 月 16 日的 3,730 美元左右。潜在的利用 ERC-404 的实验性质为恶意行为者利用它创造了机会。他们可能会尝试利用漏洞，给基于 ERC-404 的资产带来安全风险。来源：金色财经
金色财经05-29 21:05
创新驱动迈向高端，爆品“0感舒适衬衫”点燃红豆股份增长引擎
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新质生产力推动高质量发展，让更多人穿上奢侈品级的舒适男装，致力于成为男装行业领军型企业”。红豆股份不仅强调产品质量，也抓“用户为先”的全渠道建设。据悉，红豆股份采取品牌全域运营模式，以消费者为中心，基于数字零售创新，以“红豆男装”品牌，实现商品开发、生产供应、商品零售等各个环节的打通，建立覆盖线下门店、线上店铺的全渠道营销网络体系，以全渠道、全场景、全链路的运营形式，为消费者提供便捷购物体验。线下渠道方面，不仅基于品牌定位及战略实施阶段，加速与高势能渠道商、联营商达成合作，系统布局ShoppingMall类业态，以该类主流渠道高效获取目标客群；同时运营模型初显，以无锡为样板复制形成了一批区域标杆，以舒适化的主推产品、情景化的门店陈列、精准化的会员营销为抓手，增强线下门店体验、社交、服务的价值属性，逐步推进全国门店的系统性升级。整体来看，线下渠道运营质量向好。截至2023年底，红豆股份直营门店达476家、加盟联营店526家，年内共计新开162家。其中，直营门店成长尤为迅速，2023年度营收同比增长16.08%、毛利率达59.83%，连续开业12个月以上直营店的平均单店营收同比增长34.3%。线上渠道同样不甘示弱，持续做大体量，集合线下门店及各电商平台打造多样化的消费场景。围绕人货场的搭建，从爆品策略、人群精细化运营、内容策略等方面重点展开，紧抓各平台活动节奏撬动公私域流量，注重从商品维度洞察人群种草、转化情况，以高价值、差异化产品满足各消费人群需求。 2023年，红豆股份自播销售业务、天猫店铺日销成长迅速，此外还入选了商务部的“国家电子商务示范企业”，品牌认可度毋庸置疑。当然，红豆股份所做的努力肯定远不止这些，想象空间也远大于此。进入2024年一季度，红豆股份的业绩继续走强，实现归属于上市公司股东的净利润4123.38万元，同比增长31.08%。以产品科技创新释放增长潜力，以爆品战略引领用户体验持续创新！相信「红豆」这个在行业里深耕了67年的品牌，未来会给消费者带来更多惊喜。假以时日，必将在世界舞台大有作为。我们拭目以待！
金融界05-29 09:26
绝望！加拿大40岁单亲爸爸买不起房，带着儿子住在爷爷家里！
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工作，我有我的职业，我不乱花钱，也不买奢侈品……（但就是买不起房）” 费尔原以为只会在父母家暂住一段时间，结果现在却要住很长时间了。在开始找房的两年后，他放弃了买房的目标。“我们一直在装修地下室，这样我就可以把它变成一个类似套房的地方，我可以住在地下室。而当我的父母老的时候，他们也可以住地下室，我来接管这个房子。” 像费尔这样的故事在阿尔伯塔省变得越来越普遍，因为房价正在迅速上涨。据益普索 (Ipsos)2022年的一项民意调查发现，63%的加拿大无房产者已经放弃了购房。虽然加拿大各地拥有房产的梦想正在逐渐消退，但阿尔伯塔省长期以来一直是一个例外。不过，随着油价飙升，全国各地甚至世界各地的人民开始纷纷涌入这个城市。根据卡尔加里房地产局（CREA）的数据，今年2月份，房地产价格同比上涨了23％。自2000年以来，卡尔加里的独立屋价格已经翻了两番以上，而联排别墅的价格在同一时期几乎翻了四番。但是工资的增长却严重落后于价格的上涨，很多潜在买家都希望房地产价值能够下跌，但却又触及了房主利益。这就是为什么很多人认为承诺降低房价是“政治自杀”的原因：任何旨在使住房更加负担得起的善意努力都会与房主的利益冲突。 “很长一段时间以来，拥有一套房子被视为获得住房稳定和稳固性的手段，”西蒙菲莎大学城市项目主任安迪·严（Andy Yan）说道：“突然间，它就变得像特斯拉股票一样。” 卡尔加里的房地产经纪人贾米尔·托巴尼 (Jamil Thobani) 表示，他售出的所有房产几乎都是以高于挂牌价的价格购得，而且近一半的客户来自省外。 “卖家特别沮丧，”托巴尼说：“就好像，‘啊，我们失去了这间房子’，或者‘我们失去了另一间房子，我们不会再找到其他地方了。好吧，我的租约快到期了。我需要离开这里。’然后他们会尽其所能，比下一个人出价更高。” 随着全国住房存量的减少，包括严先生在内的研究人员担心，住房所有权会集中在那些希望通过购买更多房屋来积累财富的人身上。 “目前，这是穷人和富人之间的挑战，”严说道。 40岁的单亲爸爸费尔表示，如果他的父母没有房子，那么他就完蛋了。但是随着经济差距的拉大，很多现在的年轻人今后也可能成为没有拥有住房的家长。费尔说：“如果父母那辈当时的情况和我现在的类似，我想我爸爸也绝对没有资格住在我们现在住的房子里。” “我很感激我现在还能住那儿，但是对一个40岁了，还被困在父母家里的人来说，真的令人沮丧、绝望。” 文章来源： https://calgaryherald.com/business/dream-homeownership-calgary-alberta-fading 作者：提米
超级生活05-28 10:00
憋大招了。。
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季度末维持不变。 3 罕见跌超40%！奢侈品也卖不动了？运动奢侈品牌lululemon股价罕见暴跌，今年以来股价跌超40%，成为标普500指数成分股中表现最差的股票。露露柠檬这两年在国内很受健身爱好者追捧，尽管价格昂贵但无数中产为之着迷，被称为中产必备的瑜伽服中“爱马仕”。 2022年lululemon以374亿美元市值赶超阿迪，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。之后股价一路飙升，2023年末市值大约相当于两个阿迪、两个安踏、十个李宁。今年以来，lululemon股价下跌，截至5月24日，lululemon最新市值折合人民币2654亿元，低于耐克和阿迪达斯。 lululemon发布了低于预期的北美市场和全年业绩指引，引发股价持续下跌。如今资本抛弃了这个曾经的股市宠儿，市场猜测主要原因是美国中产消费明显放缓。运动奢侈品牌lululemon股价下跌，或许是全球高端消费市场降温的缩影，消费困局是当下全球化的问题。随着全球利率飙升，中产阶级出手变得谨慎，富裕阶层的消费也开始变得犹豫。日前陆续公布的一季度数据显示，一些奢侈品公司业绩出现增长困境。法国奢侈品巨头开云集团第一季度报告，销售额同比下跌11%，核心品牌Gucci销售收入同比下滑21%。此外，SAINT LAURENT、Bottega Veneta等品牌也均有不同程度的下滑。另一头部奢侈品集团LVMH也面临着不小的压力。今年第一季度该集团销售额同比下降2%，其中时装皮具部门收入下跌2%，为两年来最差表现。各大奢侈品集团相继交出2024年首份业绩答卷后，全球奢侈品趋冷成为业界普遍看法。美国投行Bernstein分析师Luca Solca在2023年过半时就断言，在疫情期间大肆购买奢侈品的消费者将冷静下来，致使全球奢侈品消费增长放缓，整个行业也将回归正常的周期性轮转。过去三年，各大顶奢品牌纷纷上调价格，门店反而排起长队。有观点认为，奢侈品市场针对的消费人群是高净值人群，所以奢侈品消费也不会受周期的影响。香奈儿总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基去年曾发出警告，面对全球经济增长放缓，时尚和奢侈品行业要为充满挑战的一年做好准备。帕夫洛夫斯基表示，目前“每个国家、每个地方”的经济状况都很困难，这势必会影响奢侈品行业。
格隆汇05-27 15:31
中国经济正面临多重风险之际、中国人“爆买”黄金这一趋势反映了什么？
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仍保持良好势头。中国Z世代消费者放弃奢侈品，转而购买黄金与抢购黄金资产不同的是，中国消费者并没有耗尽资金去购买更多的东西，尤其是进口商品。这是一个问题，尤其是对奢侈品零售商来说，因为中国对高端产品的需求多年来推动该行业的高速增长。世界最大的奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Hennessy Louis Vuitton)4月份报告称，今年第一季度除日本以外亚洲地区的收入同比下降6%。由于中国市场充满挑战，拥有古驰和伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)等品牌的奢侈品零售商开云集团(Kering)发布盈利预警。彭博社的一位分析师最近表示，今年年初，中国消费者约占奢侈品消费总额的23%，低于疫情前的33%，这反映出有多少消费者不再购买奢侈品。中国消费者正在购买更便宜的国内产品就连进口也受到冲击，咖啡连锁店星巴克在4月份的报告中表示，中国经济复苏慢于预期，将导致今年的年增长率下降。星巴克首席执行官纳拉西姆汉(Laxman Narasimhan)在第一季度财报电话会议上表示，许多顾客“对选择在哪里以及如何花钱变得更加严格”。野村证券(Nomura)分析师在4月份的一份报告中强调，年轻的中国消费者“对外国高端产品的迷恋程度大大降低，现在似乎更喜欢低成本的国内替代品”。以星巴克为例，中国最大的咖啡连锁店瑞幸咖啡(Luckin Coffee)正积极推出价格诱人的饮料交易，以击败这家美国公司。爱国主义也在这股潮流中发挥作用。野村分析师补充称，即使是一些与进口产品价格大致相同的产品也是如此，比如最近在iPhone销量暴跌的情况下，华为手机的出货量飙升，以及特斯拉与比亚迪电动汽车的类似趋势。中国痛苦的经济转型，给中国民众带来了坎坷的经济前景，也促成这一趋势。野村证券分析师写道：“随着收入增长放缓，再加上失业风险增加，为外国品牌支付的高额溢价越来越难以证明是合理的。”
风枫05-27 12:31
拼多多越成功，大家越沉默
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11%-13%。不只是LV，今年各大奢侈品牌、尤其是中国消费者追捧的热门手表、包袋，都开启了新一轮涨价潮。涨幅大多在5%左右，有的甚至超过20%。心理学上有个“凡勃伦效应”，指消费者对商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望：商品越贵，越能受到青睐。为啥？有钱呗。我们的贫富悬殊，排全世界第4位。我们的财富分配里，绝大多数人得到的只是很小一部分，绝大部分被极小的一部分人拿走了。据《中金中国财富报告2023》数据，中国总私有财富是440万亿。其中，有13.22亿人仅占全国私有财富的7%，人均2.2万元；富豪人口460万，占全国人口的0.33%，却占私有财富的67.4%，人均6304万元，是前者2865倍。 0.33%、67.4%，这属实太夸张了。再根据《2023胡润全球富豪榜》，中国拥有10亿美元身家的超级富豪969人，世界第一，遙遙领先于只有691人、排第二位的美国。所有人都由衷感谢改革开放，我们每个人的物质生活，都比几十年前有了天翻地覆的改变。但正如前文说的那样，人满足了温饱以后，更在意的是自己在社会中的排位。物质条件上来了固然是好，但如果贫富差距越来越大，让越来越多人的排位越来越低，并不可取。虽然我们的口号是共同富裕，但一定要付出行动，光说是没用的。因为先富起来的人，不可能主动带你富，甚至还怕你知道，怕你也富，宁愿挥金如土的炫富浪费…… 这就是人性，改变不了。 03 尾声除了分配不均，还有什么原因加大了贫富两极分化？股市是个无法回避的问题。从2007年至今17年了，A股从6100点跌到如今万年3000点，形成两个强烈对比。中国经济高歌猛进，股市却在全球资本市场垫底，所谓“晴雨表”功能却成了反向指标。更关键的是什么？这17年，投资者投入A股的资金多达数十万亿，支持经济发展。但去看一看那些上市公司，随着大盘指数一泻千里。那么多钱，去了哪里？毋庸讳言，很大一部分是落入到大股东极少数人的腰包里了。这些事情，大家都知道。但就是因为知道，才倍感困惑：问题早就暴露了，早就是怨声载道，为什么一直没有解决？事实上连重视都谈不上。每年全国人大开会，怎么就鲜见于关于治理股市的提案？这难道不是关系到国计民生很大的一个问题？更不要说，偶尔提及，也是3000点“弥足珍惜，难能可贵”，“不仅能带来收益，还能带来增长”。 2亿股民，5亿基民，唯有仰天长啸。这与我们“皿煮、文明、和谐”的价值观，是不是相称呢？ A股，一方面是对中国的贫富两极分化起到了推波助澜的作用，另一方面是对中国实体经济的“脊梁”形成难以估量的负面作用，什么人才会拍手称快？这已经远远超出了经济范畴，是一个意义重大的政治事件。然而，它竟从来没有引起全社会的高度重视……
格隆汇05-26 18:33
全球最大比特币洗钱案中案落槌！价值304亿元，华裔女子获刑6年8个月，幕后老板从中国非吸超400亿元潜逃英国，巨额资产将如何处置？
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月租1.7万英镑的六居室公寓，大肆购买奢侈品并开始“环球旅行”，同时在欧洲、迪拜多地购买房产。2017年，温搬进了伦敦的一处六居室房产，每月租金超过17000英镑。从2017年秋季至2018年末，温又在伦敦购买了价值450万英镑、2350万英镑和1250万英镑的三处房产。然而，当Jian Wen购买多处价值千万英镑的伦敦豪宅时，触发了英国的反洗钱程序。基于她在2016/2017年仅申报了5979英镑的收入，同时她也无法解释支付购房款的比特币来源，英国警方在2018年10月31日搜查了她的住所，并查扣了藏有比特币的电脑。具有戏剧性的是，英国警方直到两年半后才发现电脑里藏着高达6.1万枚比特币，规模为该国史上之最。2021年5月Jian Wen被捕归案，而钱志敏则在英国警方试图问讯她前逃离英国。今年3月18日，伦敦萨瑟克刑事法庭认定温简在2017年10月-2022年1月期间的一项洗钱罪名成立，涉及150枚比特币。主审法官黑尔斯（Sally Ann Hales）原定于5月10日宣布量刑决定，但因事务安排繁忙推迟至半个月之后。她在最新的判决书中写道，温简参与了一宗复杂且涉及重大计划的犯罪行为。温简方面表示将对该判决提起上诉。钱志敏涉及多重案件简雯背后的钱志敏涉及多重案件。据中国新闻周刊报道，钱志敏1978年9月出生于江苏如皋，专科学历，结过婚，后来离异。 2013年，她曾涉发生在安徽合肥的一宗传销案，彼时钱志敏化名“李霞”，该案涉案人员众多且涉案资金巨大，案发后有人被抓并获刑，而作为操盘者的钱志敏一直在逃。这或可解释在后来操盘蓝天格锐期间，钱志敏为何一直要刻意保持神秘形象，不愿光明正大示人。天格锐2014年在天津成立，公司打着环保开发、智能养老、比特币挖矿等口号，以零风险、高额反息为诱饵，通过开展产品推介会、发展经纪人、开课培训等方式，与公众签订投资协议，吸收社会资金。 2017年4月21日，公安机关立案侦查蓝天格锐。2017年7月，蓝天格锐以财务系统升级为由停止返利，随后又发公告称，因为金融整顿暂停业务。7月下旬，蓝天格锐彻底“暴雷”。 2019年6月，天津市公安局河东分局发布通报，公安机关共抓获蓝天格锐法人任江涛等犯罪嫌疑人50名，其中28名已移送审查起诉。判决文书显示，2014年3月31日，钱志敏在天津注册成立了蓝天格锐，蓝天格锐有京津冀、东北、华东、华南、华中、西北、西南七个大区管理全国理财产品的销售业务。自2014年4月至2017年8月，蓝天格锐推出了十款理财产品，以1~3倍的投资回报率为诱饵，非法吸收公众存款。据专项审计显示，自2014年8月至2017年7月，蓝天格锐共吸收资金402亿多元，这些钱均由钱志敏控制支配。自2014年4月至2017年8月，蓝天格锐向128409人返款341亿多元，用于购买珠宝款项9568多万元，用于购买不动产款项9189万多元，用于日常运营支出2.1亿多元，生命环客户服务中心项目支出1.2亿多元，此外值得关注的是，其中有11.4亿多元被用于购买比特币。至于钱志敏，在公安机关立案侦查前，在其当时男友赵某锋帮助之下，钱志敏越境出逃。 4月24日，藏匿多年后被捕的钱志敏在威斯敏斯特地方法院首次出庭，被指控从2017年10月1日至2024年4月23日于英国各地获取、使用或持有犯罪财产，身背两项非法持有加密货币的罪名，但她表示不会认罪。目前本案已送交南华克刑事法院。 5月10日，钱志敏的代理律师、伦敦伯克利广场律师事务所合伙人罗杰·萨霍塔(Roger Sahota，音译)表示，“我们可以确认，她打算在庭审中对所有指控提出抗辩”；“本案不应匆忙作出判决。张女士(张雅迪，即钱志敏)声称，她对任何欺诈或洗钱的指控都是完全无辜的”。巨额资产处置备受备受关注截至5月25日，每枚比特币价值接近69000美元，英国警方查抄的6.1万个比特币约为42亿美元（约合人民币304亿）。目前这笔巨额资产处置备受关注。据《金融时报》披露，关于那6.1万枚比特币的处理，英国皇家检察署已经向高等法院提起了民事追偿程序，以确定是否有其他合法权利人存在。一旦这些资产被正式没收，将按照规定，一半归英国警方所有，另一半则划归英国内政部。复旦大学国际金融学院金融学教授、中国反洗钱研究中心执行主任严立新表示赃款分割是国际通行的做法，此案中，英方为破获此案投入了相应的司法执法资源，获得必要的补偿也是可以理解和接受的，但也需要控制在合理的范畴，因此，这一案子，需要通过中英双方的外交协调，司法和警务合作来实现国际法框架下的双赢，方能使得中国境内的13万受害者最大限度的降损成为可能。
金融界05-26 14:33
网红圈“大地震”：多名百万级“炫富网红”被封号
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样因违反平台规定被禁言。他以展示购买的奢侈品、豪车和名贵服饰而著称，25岁生日时为自己定制了一辆劳斯莱斯库里南。随后在王红权星的好友博主“田田小阿姨”评论区中，网友纷纷提醒其王红权星被封禁。目前，田田小阿姨账号内已搜索不到王红权星相关视频内容。一些中国网民表示，这项禁令让他们松了口气，因为他们觉得这种炫富行为“很烦人”。一位微博网友评论：“这种扭曲的价值观会对年轻一代产生负面影响。” 另一位网友评论道：“网络人物应该受到适当的监管。” 也有网友表示：“有钱人炫富，太让人羡慕嫉妒恨了！容易造成社会矛盾…” 早有铺垫其实，此次封号早已有迹可循。 5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书等中国社交媒体平台联合发布声明，严厉打击平台炫富行为。 5月1日至5月7日，抖音删除不当内容4701条，关闭账号11个。小红书两周内清理违规帖子4273条，关闭账号383个。据媒体报道，微博也采取了行动，删除了1100多条有害内容，并暂时关闭了27个账户。
Anna Sui05-23 04:10
突发！一家新势力公司大跌
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60多万单车利润说事，这生意模式已经是奢侈品了，不是一回事。国内车企都是卷王，我跟进较多的长城汽车在顺风周期阶段(哈弗H6封神的年代)也就单车利润也就1万左右，比亚迪去年销量十年来高光时刻也就0.9万左右单车利润。在古老的桑塔纳一车难求的特殊年代有资源的合资单位单车利润也就在3万这个级别，但不少这种合资车企现在连0.3万的单车利润都做不到。另外，需要对行业周期性有一定认知，去看看过去十年中国车企的单车利润，要么极不稳定，要么就很小。高光时刻的利润国内主机厂很少有能年年保持的，而且24年会更加卷。其实多数国内合资主机厂单车利润都只有几千~1万左右RMB这个级别(不过想想看国外优质车企按当地货币算也就几千单车利润，这生意也就这么回事)。而且效率不高的只有1~3千的单车利润或者是亏损。汽车行业是一个重资产周期行业，但凡线性外推都有一定的风险。关于全球知名车企这两年的财务数据和销量摘要，可以看此图(点击放大)。好，有了上述知识，我们来看看理想的报表。首先应该看纯粹卖车的利润，至少得把利息啥的利润扣除吧，光利息就20亿，这占比有点大，用哪个利润来评估单车盈利还是需要注意的。那么如果按图中74亿这个利润粗略算，不考虑折旧等等可能存在的腾挪，那么单车利润就是1.9万左右。这个数值其实很不错了，毕竟理想的单价高，这个利润级别还是有可能的，姑且信它。但我只打了一个半对勾，是因为，这利润是否考虑了周期性和确定性还得打个问号，要跟进求证，毕竟盈利的年份很短还有待考证。投资者如果不潜在思考周期性的问题，教训是非常惨烈的。那么，我们这里就假设理想自己说的2025年销售量达到160万辆，翻四倍(其实我觉得这个目标是非常具有挑战性)，且都是高价车型没8万不到的低价车，那么单车利润就按1.9万算，不考虑内卷和周期性——可以得到2025年304亿利润。既不给铁锈地带周期股8倍以下估值(通用汽车最新PE是4.5倍)，也不给科技股估值(特斯拉30~40倍，毕竟人家机器人AI也有做)，给丰田的长期稳定估值水平11倍PE(有兴趣也可以用15倍算反正不影响结论)，大约对应3344亿市值，都不考虑2年后3344亿折现回来是2814亿现值。上述假设必须是做到的情况，我就问问你，如果你是一个员工你老板给你说你后年业绩要翻4倍，不然就淘汰，你会怎么想，或者说你敢不敢保证你一定能做到？大致可以得出一个结论，如果做得不错，也能匹配这个价或者期待一个小涨幅，但万一做不到，那下方空间可能也是很感人的。至少考虑到确定性维度安全边际是谈不上的。(本文首发于2月，文中提到的估值皆为当时情况)
证券之星05-21 16:16
选择不生孩子、不再喜欢“Logo大牌”！中国“千禧富豪”重新定义奢华的11种方式
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挥金如土。而在中国，富有的千禧一代对奢侈品地位的象征有自己的看法。他们也纷纷效仿，拥抱安静的奢华——那些未经训练的眼睛看不到的昂贵商品——有些人选择少生孩子，专注于自己的事业，独自旅行。以下是中国千禧一代的11个奢侈身份象征： 1.他们不再忠于特定品牌中国的奢侈品消费者正在选择更加个性化的商品，而不是带有Logo的商品。花哨的Gucci印花和华丽的Louis Vuitton标志不再是那些希望将自己的风格展示为身份象征的奢侈品客户的首要任务。这些千禧一代对特定品牌的忠诚度不如他们的父辈。佩珀代因大学奢侈品学教授兼奢侈品战略公司Équité首席执行官Daniel Langer告诉《商业内幕》，他们“寻求的产品和体验不仅能反映他们的个人风格和愿望，而且能与他们的文化身份和价值观产生共鸣”。顾客想要更多能反映他们价值观的个人物品，而不是消费能力的通用象征。奢侈品洞察公司Agility Research & Strategy的董事总经理Amrita Banta表示，这更多的是“内心的感觉，而不是外在的预测”。 2.安静的奢华富有的顾客选择更精致的时尚。那些从设计师品牌购买商品的人的做法更加巧妙。“老钱峰”——一个类似于西方贵族二十世纪初期流行的着装风格的概念——已成为中国富有的千禧一代的最爱。它指的是看起来毫不费力地组合在一起。咨询公司Red Ant Asia首席执行官Elisa Harca告诉《商业内幕》：“这个年轻群体倾向于以低调的方式表达他们较高的社会地位。” Harca提到了The Row等品牌，它们就是这种风格的典范。该品牌由前童星玛丽·凯特 (Mary-Kate) 和阿什利·奥尔森 (Ashley Olsen) 创立，主打反潮流，注重简约、时尚和舒适。虽然衣服看起来很低调，但关键在于细节。Harca说，富有的客户仍然希望通过与销售助理一对一交谈或通过微信与品牌联系以了解独家产品来获得高标准的客户服务。 Banta表示，预计这些富有的千禧一代会将T恤和运动鞋等奢华休闲装与传统奢侈品牌混合在一起。 3. 跟团游已过时前往南极洲等独一无二的目的地的冒险旅行尤其受欢迎。与他们的父辈相比，如今富有的千禧一代的旅行方式也发生了变化。当他们成长起来的时候，中国的世界旅游业还处于起步阶段，这意味着跟团游是有钱人的旅游选择。Harca说，他们被大团体旅行的安全性和便利性所吸引。但现在中国的年轻人，尤其是那些已经经常旅行或出国留学的人，开始选择独自旅行或与三五好友结伴旅行。 Banta告诉《商业内幕》，前往独一无二的目的地进行冒险和身临其境的体验是这一群体的首选旅游目的地——想想豪华露营之旅以及南极洲或冰岛之旅。 4. 二手奢侈品二手奢侈品时尚作为一种更可持续的购买设计师品牌的方式在西方蓬勃发展。中国许多富有的千禧一代也在效仿。一方面，它更具可持续性。上海社交媒体机构Wai Social的创始人Olivia Plotnick表示，对顾客来说，在购买中体现自己的价值观变得越来越重要，因此，纺织行业对环境的影响是购买衣服的人非常关心的问题。因此，奢侈品消费者开始使用Vestiaire Collective、The RealReal和Mercari等平台购买二手衣服。对于一些中国人来说，二手服装与厄运和负能量的迷信联系在一起。但Harca表示，这些信念对年轻一代来说影响较小。复古和二手衣服的另一个好处是它们比货架上的衣服更加个性化。Harca说，寻找独特的二手衣服是通过时尚选择表达个性的一种方式。这些物品背后可能有更个人的故事。 5.购买带有体验的产品社交媒体和互联网让人们更容易识别令人垂涎的商品，因此对于奢侈品消费者来说，这些品牌变得过于引人注目。 Coach、Gucci、Dior：奢华时尚品牌不断开设餐厅，他们正在寻找使这些东西变得更加个性化的方法。饮料集团帝亚吉欧 (Diageo) 的一位高管讲述了随着亚洲威士忌市场的增长，该公司如何努力吸引此类消费者。为此，该公司投资重新开放了苏格兰海岸附近的埃伦港酿酒厂，以提供优质威士忌之旅。帝亚吉欧全球供应链和采购总裁Ewan Andrew表示：“仅仅说这是拥有45年历史的埃伦港酒桶是不够的。他们想说的是，他们去了苏格兰，测试了所有这些不同的威士忌，并告诉你他们的经历。” Andrew表示，顾客被这些体验式商品吸引的主要原因有两个。首先，有些人会被品牌所吸引，因为这些品牌让他们感觉自己是高级俱乐部的一部分，并通过VIP体验满足了他们的自我意识。另一组人对这些体验的真实性和个性化比公开炫耀财富更满意。 6. 米其林星级和黑珍珠级餐厅的美食这个富裕群体的另一个新兴爱好是享受蓬勃发展的美食行业。据《南华早报》报道，2016年进入中国的《米其林指南》因过于以西方为中心而招致一些批评。这就是《黑珍珠指南》的用武之地：它由中国外卖巨头美团于2018年创立，旨在从中国人的角度吸引中国消费者。但Banta表示，这两本指南仍然受到奢侈品消费者的欢迎。这些顾客喜欢在自己的城市和旅行的任何地方选择评价较高的餐厅。 7. 选择不生孩子社会对婚姻和生育的态度也发生了文化转变，改变了富有的千禧一代对待人生里程碑的方式。有些人认为生孩子是一项糟糕的投资。Harca表示，相反，这一代人更倾向于优先考虑个人自由、职业发展和个人追求，而不是组建家庭。 8.想要孩子的人，渴望在生完孩子后保持奢侈的水平 Banta表示，奢华的产后疗养已受到富有的千禧一代的欢迎，有些每月花费超过20万元人民币（28,000 美元）。据彭博社报道，中国的一些新妈妈纷纷涌向新加坡这些豪华的产后疗养地。这些中心为新父母提供全天候护理，包括哺乳顾问、保姆和厨师。早在公元960年，中国就已有产后在家休养一个月的习俗。这些休闲场所的现代迭代将这一概念提升到了新的奢华高度。新加坡的一些静修中心（例如 Clover Suites）为新妈妈们提供为期一个月的旅行，其中包括美容诊所、草药浴和内部物理治疗中心。在三叶草套房酒店，新妈妈们可以享用餐厅式餐点，并可以在护士或保姆照顾孩子的同时享受片刻的休息。 Banta补充说，当他们回家时，他们肯定也会会把钱花在昂贵的豪华婴儿床上。 9. 挥霍金钱打造奢华家居装饰中国千禧一代正在将钱投资于豪华家居装饰，以提升他们的生活空间并提高他们的生活质量。 Tom Dixon和Muuto等品牌是中国家具、照明和家居饰品的热门选择。 “他们在设计每个房间时都煞费苦心，”Banta说。 10.在健康上花钱定期进行美容治疗是中国千禧一代财富的首要任务。护肤品、美容品和保健补充剂等奢华健康和自我护理产品在注重健康的中国千禧一代中越来越受欢迎。这场疫情刺激了健康趋势，尤其是Z世代和千禧一代。电子商务订阅平台Smartrr联合创始人兼首席执行官Gabriella Tegen此前表示，新冠疫情过后，人们对有助于饮食和改善健康的健康补充剂更加感兴趣。Banta表示，定期进行美容治疗已成为富裕的千禧一代的首要任务。麦肯锡2024年健康报告显示，85%的中国调查参与者在过去一年中购买了更多长寿和健康老龄化类别的商品，其中Z世代和千禧一代的购买量领先于老一辈。 11. 代表某种东西的品牌中国的这群富有的千禧一代更关心购买可持续品牌。环保材料和可持续生产是购买奢侈品时越来越重要的考虑因素。提供更正宗产品和借鉴文化遗产的独立奢侈品牌也很受欢迎。
Peng05-21 04:05

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