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万字详述 Web3 彻底颠覆品牌行业的底层叙事

们在数字时代的主旋律，以 Web3 和元宇宙为代表的技术力量，正在构建人类新的社会空间，是人类实现自我构建的历史契机。数字原生的生存发展空间与社会结构的改变 Web3 与 Metaverse 为人类提供了一个新的生存发展空间事实上，Crypto 不仅为我们带来了一个全球化的加密货币交易市场，而是带来了一个基于任何网络系统的可信货币交易网络，Web3 正在成为一股打造原生社会系统的新兴力量，Crypto 与 Web3 实际上奠定了人类数字时空的生存基础，Metaverse 是人类数字生存的终结形态。人类一直在不停地寻求更好的生存与发展的空间，无论是宗教的理想家园，或者星际文明的新地球，亦或者数十万年前智人离开非洲大陆寻找新家园，寻找新的家园进而踏上迁徙之路，可以说是人类基因的本能。元宇宙成为了我们下一个时代的新家园。文明叙事的转向决定社会结构的改变人类文明的叙事到了时代性的转折点，数字空间的出现也将不可逆地改变社会的结构，一个未曾有过的社会结构。社会结构的改变，社会形态的改变，社会思想的改变，将形成浪潮一般的势能，将我们推进人类文明的下一个重大时代。 2 商业战略心智战争符号与叙事的仪式实现品牌心智资源的连接图片来源：123rg.com 心智的共识：符号、意义与叙事形成心智记忆的三个关键因素；符号，意义与叙事符号化是意义的感官呈现，我们主要通过视觉与听觉进行感知，而意义是人类能动性的内因，叙事则是符号与意义所编织的文化形态。叙事的背后是符号与意义的互相编织。抢占用户的心智资源，就是品牌文化的核心目的，品牌通过营销手段将品牌的符号与叙事印入用户的心智当中。所谓的共识，也是人类心智形成一个共同的模因，进而实现文化意义的交流与再创造。符号是如何实现对心智资源的捕获如果深度探讨符号如何实现对心智资源的捕获，恐怕要从文字与语言的历史讲起，更需要从古老文化的演化讲起。但总而言之，符号是人类对抽象意义的一种提炼与定义能力，符号的表达与传递通过经过多个符号媒介实现转换，叙事在媒介转化的螺旋中上升与下降。上升叙事：被广泛认可与接受下降叙事：被逐步遗忘并抛弃尽管视觉传递是符号录入心智的主要方式，但是符号真正成功捕获心智的资源，是需要一系列符号在持续的传递与表达中所形成的叙事模因，符号在集体中的生产，传播与再创造才能使得符号真正实现对心智资源的捕获。叙事构建与经营是符号捕获心智资源的关键。数字符号如何影响数字居民的生活在数字世界当中，符号不仅仅代表某种文化隐喻，更多存在于一种功能性作用，例如我们在各种互联网产品的使用中，各种熟悉 icon 起到了交互提示的引导作用。而个性化的装饰符号，例如 PFP 类型的 NFT，也是一种身份符号的体现。尽管数字符号主要以视觉呈现的方式，但不同于物理世界的视觉符号，数字符号通常具有数据交互的记录功能，使得用户对符号的交互反馈能够构建用户的用户画像，通过数据分析实现个性化推荐服务。数字符号的数据关联性能够记录用户的行为数据，通过数据获得个性化的数字服务，符号与动作成为可量化的指标。生活叙事如何通过符号仪式表达我们的生活观念与经济水平决定了我们的生活方式，每个人对于生活的不同态度使得每个人的活法各不相同，从生活叙事的角度上来说，体现观念的消费品构成了我们的生活叙事，生活环境与用品成为一系列的符号，表达了质朴的生活，还是奢华的生活。万物皆符号，活法皆叙事。符号与协议实现了心智与利益的经济绑定符号如何通过链上协议进行有效传播数字化的符号得以通过交互操作而实现数据记录，在区块链网络当中，这一功能得以进一步通过链上协议进行处理。例如常见的声誉协议，都是通过对用户的操作数据进行收集，通过其算法与规则定义了某种行为是增加其声誉影响力的。通过对交互界面的按钮的操作记录，实际上是对符号交互的记录，而声誉协议事实是对符号交互的记录进行规则定义，声誉协议进行了一部分叙事的工作。声誉协议定义了用户行为的观念，什么样的行为是好的声誉，因此获得更大的社交网络权益。良好的社交行为获得权益激励，实现更大范围的行为模仿，也就是更大范围的符号动作的模仿，符号实现了更大规模的传播与演化，且该传播过程的数据是通过区块链记录的。链上协议如何通过符号构建资源网络协议本身定义了符号，也提供了符号的传播路径，协议完成了网络资源的符号化定义。例如用户的一系列操作行为所产生的数据资源，在 Web2 的网络环境中通过推荐算法，进行内容偏好的推送，目的是为了提升日活与粘性。而在 Web3 的网络环境中，声誉协议定义了用户的数据资源是优质的声誉数据，使得个体的数据资源成为网络的数据资产。链上协议的设计，要将交互操作的行为动作符号化，仪式化，定义符号与交互的叙事逻辑，实现对数据资源的资产化。链上协议通过符号的方式实现资源网络的构建，而这恰巧是品牌的优势。链上协议是 Web3 时代的最重要的商业模式，也是 Web3 品牌未来的商业壁垒。心智如何通过符号 - 协议建立经济利益符号与协议实现了资源网络的构建，而协议作为一种叙事手段之一，定义了资源的商业模式。符号通过对心智资源的捕获，而符号又通过协议的叙事方式建立商业模式，心智资源通过符号 - 协议的方式实现了数据资源的计量化，进而通过协议的叙事逻辑实现商业化。心智资源从未如此直观的呈现经济价值的可量化。符号 - 协议就是品牌 - 商业的经济价值占据消费者的心智资源是品牌的核心战略，在 Web2 的网络环境中，只能通过流量营销的方式持续投入，成本高效益低，导致「品牌的心智战争」成为资金充沛的大品牌的游戏。但对于大品牌而言，在经济衰退的时期，能够降本增效的品牌营销方式才是首选。 Web3 通过符号与协议的方式，实现了品牌对心智资源的精准营销，改变了烧钱买流量这种低效益的营销方式。品牌通过 Web3 得以获得更加精准的优质客户，并建立长期可持续的权益关系。符号化与协议叙事是品牌在 Web3 时代的核心战略，NFT 就是品牌文化的符号化天生利器。符号工具实现个体对自我身份与集体认同的构建能力技术的发展趋势是增强个体的能动性从某种意义上来说，科技的发达让人类越发成为了超级个体，例如手机作为人类的一种体外器官让我们具备了与整个互联网交流互通的能力，而赛博朋克主义的机械义肢则一直描绘了一个半机械个体的超人类主义叙事。图片来源：Pinterset.com 但技术的发展不仅仅在于提升个体的物理性能，技术的发展路径也在为个体提供了强化自我意志，强化人格意志的能力。我们暂且不去深度探索认知科学领域与心理学的交叉研究领域，而需要讨论的是，技术强化了人类能力的同时，也增强了人类改造世界的能动性。我们不再寄托于宗教的超越性世界观，我们得以通过数字技术构建一个具有实体意义的虚拟世界，不受到外部世界的干涉，正如《我的世界》这一游戏。数字技术与数字世界的发展，将极大地提升个体对创造的能动性。符号工具：不被他者定义而是自我表达正如前文提到了，我们正处于一个社会化人格自我解构的开端，个性化的自我表达是寻求本真性的开始，而接下来符号工具与叙事协议的出现，使得每个人都将得以在数字社会中重构自己的社会人格。「我不要你给我的价值观，我要我自己的价值观。」 —— 年轻一代的消费者在普世价值观的瓦解与叛逆中，要在这场逆练的周期中重构自己的，而消费商品在某种程度是其标杆自己，重构自己的符号载体。符号工具与链上协议实现自我人格到集体身份的构建、确权表达符号的工具，构建叙事的协议，都将成为用户自由使用的工具。符号与协议的自定义，成为自我数字化人格的定义，以及数字身份的社会关系重构。 NFT 的可组合性提供了符号的可组合性，链上协议的聚合性则提供了身份的社会关系。正如 Loot 范式的 NFT，符号字段定义了角色的身份属性，也可以用来实现人格的自我定义。身份的关系性则通过链上协议实现了确权，链上协议实现了刚更好地社会关系的绑定。事实上，此处仍需深度探讨符号与人格之间的关系，即人格是如何被符号语言感知，从哲学的深度讨论，人格是人的社会属性，还是天然性，此处暂不进行深度探究。集体共识不再是抽象主体，而是符号 - 协议的具象交互的实体过去集体的共识存在于集体的想象叙事之中，而在未来的数字世界中，集体的共识成为直观呈现的符号集群，成为可感知的交互协议，抽象虚拟成为具象实体的数据，这对于品牌一直渴望追求的宗教式品牌共识，提供了可复制可操作的运营模式。商业品牌的文化叙事将发生彻底的的改变品牌文化从抽象虚拟的无限性从此成为心智资源的有限性，品牌的文化竞争将成为品牌战略的核心，Web3 的出现让更多中小品牌获得参与品牌文化竞争的机会。品牌文化通过符号与协议的方式，获得难以被撼动的竞争壁垒，品牌之间的文化战争必将极其激烈。序列之争理解数字社会的原生性空间网络区块链技术对数字社会的作用区块链技术是数字社会的基石，分布式账本如同社会账本，记录了社会活动的各项数据，不可篡改且不可逆转（理论意义上），这项技术的出现不同于互联网所构建的信息网络，区块链技术的意义在于为数字社会的生产力关系与生产资料实现的确权记录，这是数字社会真正得到发展的根本。数据区块与空间网络的关系随着技术本身的发展，数据区块的容量与类型也在逐步增加，区块链的数据结构逐步形成了新的空间网络关系，改变了互联网所谓「平」的网络结构，数据区块与链状结构形成了数字社会的社会结构基础。区块链技术得以构建原生的空间网络，因为该空间网络的初始构建依托于现实世界的时空。一种新的叙事视野：时空序列我们需要引申出一个新的概念——时空序列，区块链是数字时代记录社会资源的时空序列。在数字社会的数据网络中，数据资源是以区块和链条的耦合结构而呈现的，这一特征的出现使得网络出现了时空意义的坐标，通过该坐标可以实现对社会资源的宏观掌握；时空序列是对数据网络的结构化坐标轴，是掌握并构建数字社会资源网络的坐标术语，也是未来讨论元宇宙的所有社会性资源的一个重要的时空概念。时空序列与社会资源的发展关系由于我们可以创造出无数个社会空间，我们需要一个时空坐标来确定宏观语境下的社会空间是具体的哪一个，每一个社会空间的资源生产与交易都会通过区块链的账本记录，由此形成了资源的序列结构。因此，时空序列的作用在于直观地管理宏观语境下的数字世界的多个社会空间。如果缺乏这一概念的使用，我们就将极大地混淆各个数字空间的边界。尽管数字空间的构建是无限性的，但空间与空间的边界则是存在的。 DAO 为品牌身份提供了组织与空间的发展环境图片来源：Pinterset.com DAO 是文化符号的共识载体，也是文化符号的生产空间 DAO 作为一种区块链网络的链上协同自治组织，以集体共识作为组织自治的意志体现。DAO 成员之间基于同一共识实现链上协同合作，是天然的链上协议的交互场景，大量的链上协议交互提供了符号的传递与再生产的场景，DAO 提供了符号的生产空间，集体共识的符号生产进一步加强了符号的叙事逻辑形成，进而实现更高的认同度。基于链上协议的交互是符号生产的主要动作，而这正是 DAO 的活动特征，也是品牌必须拥抱 DAO 的根本原因。 DAO 编织了社会关系，也积攒了社会资源 DAO 的去中心化程度决定了其自由开放的程度，DAO 的共识依赖于 DAO 发起时的愿景与价值观，具有相同价值观念的参与者加入 DAO 并根据其治理规则参与贡献，良好运营的 DAO 能够激发参与者的主观能动性，参与到 DAO 的业务工作中，并收获相应的奖励。目前业内对于 DAO 的文化秩序缺乏研究与探索，以至于无法发挥 DAO 作为组织理念的价值。对于品牌而言，文化价值观的运营是品牌的强项，而当品牌开始通过符号 NFT 与链上协议进行品牌 DAO 的运营管理时，不仅重构了品牌与消费者的社会身份关系，由此品牌获得了一个以消费者群体构成 DAO 组织所连接的社交资源网络，该资源网络能够成为品牌的销售渠道。 DAO 是维护集体共识的基本单元正如前文所诉，符号 - 协议实现了集体共识成为可具象交互的实体数据，而 DAO 作为符号的载体与生产空间，也意味着其边界的出现。在过去，集体的抽象共识不存在边界，抽象共识的无限发散导致共识难以形成可确权的数据与协议，而现在，边界的存在意味着共识出现了单元的结构。每一种价值观代表着一种共识，而共识单元的出现，意味着多元价值观终于不再是含混杂糅的综合体，而是可以通过单元结构进行构建的，共识单元实现了符号 - 协议的可组合性，DAO 实现对多元价值观的兼容，同时也确保了 DAO 的价值观的主体性。这一理论的意义在于解决了 Web3 品牌的文化共识在运营过程中，随着合作业务的增多导致集体共识的削弱或者分叉，而失去了品牌文化的主体利益。 DAO 让个体链接成为文化与经济的集体显而易见，个体通过符号表达的方式实现身份的构建，个体与个体之间的行为交互构成了符号的传播与接受，进一步形成了符号的叙事逻辑，意义通过符号的叙事表达出现文化的现象。文化的习得性在 Web3 的数字社会系统中，得以通过符号 - 协议的形式完成。符号 - 协议所构建的资源网络形成一种价值偏好的自由市场，而商品的品牌化本身就是消费者价值偏好的体现。符号是观念的隐喻，协议是契约的形式。 DAO 改变了品牌与消费者的身份关系 DAO 作为一种不成熟的民主自治理念时，被要求参与者享受其理应得到的治理权限。抛开意识形态的话题，DAO 的基础原理让个体的数据流通过 DAO 实现了生产关系的赋能，例如我致力于通过社交媒体转发品牌的新闻，品牌 DAO 能够为我这一行为赋能为「品牌推广大使」，并为我空投了一枚权益 NFT，可享受购买该品牌商品的 8 折优惠。链上协议能够实现品牌通过 DAO 与消费者的行为关系确权，DAO 的身份关系建立在行为关系的协议定义，这是 DAO 对其成员身份定义的根本，而并不是加入即可获得身份。品牌 DAO 帮助消费者实现数字身份的有效构建，而消费者则帮助品牌 DAO 实现品牌文化的有效构建。品牌帮助消费者从现实世界打通数字世界的原生数字身份的真实性，而消费者则帮助品牌文化从数字世界打通现实世界的真实性。符号与时空序列重构社会资源，品牌的危机与机遇用户心智通过符号交互在时空序列中实现资产的生产与确权我们通过时空序列这一概念实现对数字社会的资源标的，而用户的心智资源得以通过品牌文化的符号系统，完成数据资源转化为数据资产，同时通过 DAO 完成消费者与品牌的生产关系确权。通俗来说，数字社会的时空序列，使得消费者的心智资源成为一种有限的社会资源，并且该资源将通过 DAO 的形式获取，并完成经济关系的确定。这对于品牌竞争意味着什么？意味着跑马圈地的时代来临了，意味着后来者将无心智资源可用。认同强化与产权赋能：自主性与排他性符号 - 协议的叙事逻辑起到了强化共识的作用，共识越强烈的集体，对于非共识的排他性就越强，因此用户的忠诚度越高，忠诚度对于品牌而言意味对目标群体的消费垄断。符号 - 协议的叙事逻辑同时起到了增加消费者身份构建的能力，链上协议为行为数据实现了产权的赋能，集体共识通过链上协议实现了集体利益的确权保障，进行形成了个体的贡献 - 激励的正反馈。意味着品牌消费者将自发的扩大品牌的利益。依托于互联网经营的品牌都将面临洗牌流量营销逻辑将成历史，链上协议流动性是 Web3 品牌营销的核心逻辑。 3 行业方案 Web3 如何重新洗牌全球品牌行业系统性方案已见雏形，洗牌的窗口期仅有几年互联网已经为 Web3 的规模化普及提供了必要的基础设施，区块链技术迭代 / 政策合规性探索 / 商业模式验证 / 理论的研究与完善等..同时都在向前推进 Web3 的规模化落地，临界窗口期很快到来，竞争也将无比激烈。以身份组织为主导的 Web3 品牌方案方案一：基于 Loot 范式的品牌用户 DID 账户系统一个人人必不可缺的 Web3 应用，必定是一个社交账号，钱包作为加密用户的第一关，但却不是 Web3 用户的第一关，基于 DID 的社交账户才是。人类进入数字社会的第一关是拥有一个数字身份，基于这个数字身份，拥有相应的数字形象 Avatar，数字资产 Token，社会关系 DAOs 等等。 Web3 品牌的叙事场景是构建用户对品牌文化形成认同的身份体现，身份的构建需要链上协议的符号化确权，形成有效的链上符号化身份，而不仅仅是持有一个 PFP 头像。Loot 范式的符号文本结构，有助于形成身份的文化符号 DNA，基于品牌文化的共识协议而形成集体身份。方案二：基于 NFT PASS 的品牌 PFP 发行模式品牌如何通过 NFT 进行营销一直是一个富有争议的话题，更多都是营销策略，而不是形成长期有效的商业运营模式，而营销套路与运营模式是存在本质区别的。NFT 当然要成为品牌的运营模式，否则就浪费了 NFT 作为一种链上确权资产的优势，靠稀缺性炒作的营销套路都不长久，大部分属于照搬币圈割韭菜的玩法，缺乏独立深度的思考与对行业的深刻洞察。这也难怪大部分品牌方徘徊在 Web3 的门外。发行 NFT PASS，PFP，或者赋予 NFT 特定的消费权益，是有不少品牌在尝试进行的，但这些 NFT 营销方式存在的缺陷在于，缺乏对 NFT 的可编程性，可组合性，可拓展性的思考，其次对于 NFT 的数据确权缺乏对共识协议的设计，导致无法形成网络资源，最重要的是缺乏一套新的叙事逻辑，用户为什么拥有 PFP，用户为什么要持有 NFT，用户长期用户品牌的诉求与动机是什么？基于 NFT PASS 权益设计 Loot 范式的 PFP 发行模式，能够给我们带来一种新的叙事，即用户随着权益的解锁是逐步激活 PFP 的身份属性与权能。可组合 NFT 与营销协议的结合，使得品牌方实现新的商业模式构建。PASS 的权益与营销协议的绑定，使得 PFP 的 Loot 文本符号得以实现链上协议的确权与标记，用户构建形成的 PFP 形象是通过有效的品牌活动而构建形成。方案三：去中心化的营销协议与交互 POAP 机制引用来源：https://blog.csdn.net/weixin_45071350/article/details/119122083 品牌商品经营过程中会有各种各样的营销活动，由此我们是习以为常的拼团，积攒 / 砍一刀，转发品牌活动可以获得优惠券或者抽奖机会等等。由于 Web3 不同于 web2 的网络环境，因此去中心化的营销协议将会是 web3 品牌的营销玩法，例如拼团协议，拼凑 5 人可得 8 折优惠，可以通过一组智能合约来实现，而消费者参与营销活动也由此获得链上协议标记的活动数据。由于去中心化的营销协议是程序逻辑，无法被用户在操作中直观感受，因此在前端的设计逻辑需要考虑 POAP 交互的反馈机制，POAP 本身作为一种在场证明机制，也可以应用于交互操作的反馈机制中，代表用户操作的在场证明。去中心化营销协议与 POAP 交互反馈机制，也改变了品牌营销的传播逻辑。去中心化营销协议可以与 PASS 权益进行结合，POAP 作为 PASS 权益的在场证明，这样的优势使得品牌的 PASS 权益的解锁模式，可以随时使用市面上流行的营销协议，在营销与权益上实现了更大的灵活性。接下来将会出现一个 Web3 营销工具库，Web3 品牌方可以通过使用这些工具快速实现营销活动的需求。相比于 Web2 的巨大优势是，这些营销工具的使用不受任何平台限制，也不存在将品牌的用户导入到什么平台，完全自己把控自己的销售渠道与用户流量。方案四：基于 DAO 的任务激励系统与数据产权所有制当持有品牌 PFP 时，我们默认该消费者加入了品牌的社区之中，但社区并不等于 DAO，并且在 Web3 如此早期的阶段，我也不认为 DAO 的自治理念能够被广泛接受以及良好运转，但是 DAO 的链上协作特征是需要优先使用的。 NFT PASS 权益与 DAO 的任务系统进行结合，而任务激励系统也可按照【任务系统】【贡献系统】【成就系统】进行设计，完成 PASS 任务解锁 PASS 权益，主动参与品牌建设获得贡献激励，而任务与贡献的程度又可以进一步解锁成就，获取特殊 NFT 权益。 NFT PASS 权益与 DAO 的任务系统，是品牌消费者通过营销活动而完成的，这一系列的活动过程所积攒的大量数据形成了集体的数据，公共数据的形成意味着公共产权的出现。而在这一模式，公共数据是通过 PASS 权益 - 营销活动 -DAO 任务的路径实现的，是品牌消费者集体共创的所有，而并不涉及到品牌方自身的股权架构。这一逻辑实现了消费者的集体权益与品牌的股权实现了隔离。公共数据的出现也将意味着公共资产的出现，任务 - 贡献 - 成就的激励系统实现了对公共资产的激励分配。即品牌方可以将营销活动中的部分营收用于 DAO 的公共资金，可用于对积极贡献的用户进行分红奖励。方案五：基于 Loot 范式的 AIGC 符号生成工具与 DAO 的文化经济共创与共治模式文化符号再生产来自于社区消费者的再创造，品牌方需要提供与一个 NFT 素材库，用于社区成员进行 NFT 的再创造，品牌文化的符号设计与叙事策划可以交给社区成员共同参与，例如基于品牌核心符号下，进行某一生活主题的符号设计与叙事策划。例如：销售咖啡的品牌，被其露营爱好者设计了一套露营爱好者喝咖啡的 NFT 人物与场景形象，并且该 NFT 可以添加到某个营销协议当中，实现了优喝咖啡与又喜欢露营的品牌消费人群。该主题策划与设计的社区成员通过营销协议自动获得了收益的分成。其实，社区也可以发起主题活动的投票，根据投票情况可以判断出某个品牌的符号叙事有成为爆款潜力，进一步实现了社区成员获得利益共同治理的体现。从我在 Think about Metaverse 01）Loot 范式的双重结构这篇文章开始，就在探索与研究基于 loot 范式的符号化文化，而随着下半年 AIGC 的突飞猛进，品牌在 Web3 与 AIGC 将会爆发彻底的颠覆性创新，我预判很快到来，而我也将探索 Loot 范式的 NFT 与 AIGC 的跨界融合方案。 AIGC 的咒语就是一串指令文本，而 loot 就是一串指令文本。基于 Loot 范式的 AIGC 生成的符号将会是数字世界的确权数据，弥补了当前 AIGC 在数字资产的不足。 AI、Web3、Metaverse、以及品牌的从业者，都必须关注 AI+Web3+VR/AR 技术融合后所产生的巨大变革，震撼性的颠覆说来就来。 Web3 如何改变品牌销售与增长的逻辑消费即投资：改变了消费者的身份关系，带来了品牌升级的契机在这套新的 Web3 品牌叙事逻辑与商业模式中，持续的消费确实能够成为一种投资，消费者对于购买品牌商品的同时增加了投资的动机。这对于优质品牌而言提高了真正的忠诚度，唯有利益共同体关系才能实现，品牌消费者是品牌规模最大的股东。过去对于消费者而言，购买商品仅仅是消费，在经济衰退期必然会降低消费的动力，但消费即投资则改变了消费的心态。消费即投资的模式也将帮助品牌获得一次升级转型的机会，消费即投资事实上给品牌带来了一定的溢价空间，以及持续垄断用户消费行为，获得强化品牌服务与质量的契机。在 Web3 品牌的完整叙事中，消费即投资不再是一种营销噱头，而是整个商业运营模式的革新。质押经济学：改变预售与复购的消费逻辑质押经济是 Crypto 与 Web3 常见的经济模式，由于 Web3 的底层是区块链技术，而 POS 是目前区块链的主流共识协议之一。对于践行去中心化愿景的加密世界而言，POS 是存在争议的，而对于 Web3 品牌方而言，POS 反而是天生适合该商业场景的共识机制。对于品牌方而言，通过出售会员卡储蓄，提供预售模式等等，都是品牌方最乐意至极的消费方式，因为消费者提前支付的款项而降低品牌方的资金压力，购买会员卡储存资金实际上就是资金质押的逻辑。质押经济学的模式，使得参与质押的消费者成为整个品牌销售网络的利益节点之一，这个商业模式可能改变了渠道经销与大销售的逻辑。而进一步挖掘，我们将构建 Token 经济学与 Web3 品牌的商业新模式，这对于全球品牌的吸引力是巨大的。由于篇幅问题，此处暂不展开。消费拼团 DAO：团长权益与销售赋能 DAO 是一种链上协同组织，由智能合约来控制执行条件以及输出结果。对于拼团消费这一场景需求，完全可以通过 DAO 的方式来实现，简单快捷完成交易后 DAO 就可以解散掉。 DAO 并不一定非得是复杂的自治组织，基于市场需求而自由撮合的交易关系同样也是 DAO 的应用场景，或者说，是更加广泛的应用场景。实现一个拼团消费 DAO 并不难，此处不做探讨。我认为真正值得探讨的，是拼团 DAO 的发起人，即团长的角色。实际上有很多优秀的非专业网络销售，依托于自己的社交网络资源实现商品的分销，这类人群或许并不是品牌的精准客户，但是这类人群拥有敏锐的销售意识。拼团 DAO 与营销协议，以及 NFT PASS 的权益结合，可以帮助品牌方从社交网络中，挖掘出这类角色，团队作为品牌销售代言人相比于 OG 有着更加直接有效的销售转化，这对于大部分品牌而言是刚需。团队本身所积累的链上数据也能在转移战场时，迅速获得销售权益的赋能。消费联盟 DAO：采用互通协议张垄用户群体大型购物中心其实就是一个消费联盟，吸引消费者聚焦到一个地方进行消费，商场的服务中心则会根据消费的消费兑换停车券，或者参与某些礼品赠送活动的。对于 Web3 品牌而言，可以通过与其他品牌 DAO 采用互通协议的方式，如果从流量的角度上来说，就是提供不同商品的品牌自发构成一个流量联盟，消费者可以在这个联盟中完成日常所需要的一切。不同品牌生产的商品各有不同，而相同人群的消费习惯有可能高度相同，通过链接多个品牌 DAO 实现对一客户群体的全方面服务，DAO 与 DAO 之间采用互通协议，例如声誉协议，信用协议等，那么消费者就将在同一消费规则，以及个人消费数据的凭证，同时获得多个消费品牌的相同权益。对于品牌方而言，如果加入一个这样的消费联盟，相当于获得了大量的消费客户，基于 DAO 的网络圈层的方式改变了依赖平台流量的获客方式。依赖于传统电商平台的品牌，基本就是沦为平台提供卖货的商家，品牌的价值与品牌的用户的关系价值基本被削掉。这对于品牌而言是极大地损失。一切的营销活动都是在给平台买流量。还有更多的可能性... Web3 的核心商业逻辑是基于数据产权的协议关系，而数据的生产关系发生在大量的场景当中，也意味着会有大量的需求尚未被挖掘，此方案探索了一种可能性，而 Web3 与品牌有无数个可能性机会。 Web3 对品牌产业的四大变革品牌的消费市场变革 1，Web3 品牌改变了消费者与品牌方的身份关系，品牌方将逐步成为消费者的服务商。消费市场的发展趋势将形成对消费者参与到品牌建设的服务能力，正如投资机构开始提供投后服务。 2，Web3 品牌的消费逻辑也将改变消费者的消费习惯，消费不再是单向的，而是会考虑双向的需求关系，即选择某个品牌对自身有哪些长期权益，而不仅仅是购买商品。而消费者一旦对品牌完成认定，那么长期复购的频次也将相比当前有较大的提升。 3，未来的消费市场会是一个沙漏结构，即头部品牌占据大量的消费群体，底部的小众品牌则服务于市场长尾的小众需求，腰部位置不上不下面临双边竞争，因此腰部品牌的数量会大量减少。对于品牌进入 Web3 而言，首先战略上要明确自己要进入顶部，腰部，底部的哪个部分。品牌的营销策划变革 1，品牌消费者基于 DAO 进行营销的共同策划将会成为接下来的主流趋势，或者说，是生命力更强的品牌策划形式，而 Web3 实现了共创的快速变现以及利益链条的确权难题，这都是过去所无法做到的。 2，由于去中心营销协议，链上原生数据的作用也会带来品牌营销策划的变革。营销策划方案可以作为一种链上指令，通过该指令即可基于营销协议自动执行链上的营销活动。这意味着，品牌营销将更加往数字化，智能化，确权化的方式进行，意味着营销策划案也可以成为一种「爆款商品」。品牌的供应链变革 1，我们将品牌产业分为前端，中端，后端，前端是市场营销，中端是品牌公司，后端是供应链，Web3 需要介入并实行三端的升级改造，才能实现真正的 Web3 品牌产业的变革。 2，我在本篇文章中所涉及到的，是前端与中端，但尚未涉及到后端产业链的变革，我将在随后的研究中逐步展开，基于 Web3 的产业升级要基于品牌的智能产业为基础。判断一个品牌类目能否真正转型 Web3 并有望实现市场规模化的发展，还得判断其生产后端的数字化程度。品牌人才与组织变革 1，Web3 品牌 DAO 的数据共同产权与营销共创共治，将会让更多的品牌相关人才参与到品牌的发展中，意味着会有新的大量的 Web3 品牌人才以 DAO 的形式参与到多个品牌建设中，这将改变当前品牌的人才结构与合作形式； 2，更多人才以 DAO 的形式介入到品牌的发展建设过程中，对于品牌方而言则意味着组织的变革，由于 DAO 与 DID 的存在，使得更多消费者乐意成为自愿的品牌员工，只拿奖励提成而不需要直接发薪资。销售与营销的组织形态首先在 Web3 品牌的趋势被革命。什么品牌值得投身 Web3 Web3 原生品牌：所有 NFT 的项目方 1，所有的 NFT 项目方都值得往品牌方向探索，NFT 与品牌结合的商业运营能力将决定一个 NFT 项目的天花板。（炒作拉盘的不在讨论范畴内） 2，对于 NFT 项目方而言，找到合适的品牌类目，找到 NFT 与商品的消费重叠人群是关键；其次，NFT 项目方需要从符号与文化内涵加强叙事，符号与文化的叙事将在品牌商品与消费人群中得以实现。 3，NFT 项目的商业本质是 IP 运营，因此品牌商品 / 服务理应成为核心收入方式。传统品牌升级：重社区，重个性，重文化 1，传统品牌进行 Web3 升级，可以说能够对竞争对手实现降维打击，但当前阶段注重社区经营，凸显用户个体，以及对品牌文化有所经营的品牌，才是比较适合的进行 Web3 品牌进行升级的方式； 2，Web3 品牌商业模式的出现，其实也给了年轻的初创品牌一个尝试的战略机会，毕竟年轻品牌要么抓新的市场需求，要么降维打击。Web3 提供了一个面向下一代互联网的品牌叙事，是不可错过的机会。 * 此处讨论的是真正做品牌的，而不是卖货的。来源：金色财经

金色财经2022-10-20

一文速览 29 个未发币的 Layer1/Layer2 协议和参与方式

Network 是一个去中心化云游戏元宇宙网络，近期完成了由 Big Brain Holdings、Cogitent Ventures、Octopus Venture Dao、2Moon Capital 所投的数百万美元种子轮融资。由 NEAR 生态及 Web3 基础设施章鱼网络深度孵化，项目采用了 Proof-of-Streaming (PoSR) 串流云渲染验证共识协议，为流媒体游戏和互动内容提供 MaaS（元界即服务）基础设施，创建云原生协议。在经济模型上，Portalverse 通过 Token 的分发和支付将高成本转化为生态系统内不同参与者的收益。用户可将其游戏设备（显卡和 CPU）设置节点参与网络建设，还将会获得其 Token POV 作为潜在收入。当前创建元宇宙游戏面最大的瓶颈之一就是渲染，Portalverse 提供了一个去中心化的解决方案来解决现有的游戏问题，致力于与矿工、内容提供商和玩家社区一起构建分布式边缘云渲染网络。官方推特：网页链接官方网站：网页链接来源：金色财经

金色财经2022-10-20

错过了 Aptos 来看看 Sui 还有哪些空投机会

rse 是 Sui 上一个 ARPG 元宇宙游戏。它将科学元素、人造力量和永不放弃的居民结合在一起的战斗，使游戏更加刺激和具有挑战性。游戏模式分为了几个回合，即 PvP、冒险殖民模式等。此外，Plasmaverse 的游戏 NFT 还在 BlueMove 进行了发售，但目前已经售罄。 Puke 2 Earn Ape Club SUI APES NFTS 是 Sui 上一个猿猴主题的 play to earn 游戏。该游戏 NFT 集合中有 10000 个 Puke Ape，具体发售时间、价格，以及游戏玩法还未发布。 Clutchy Clutchy 是 Sui 上的游戏和 NFT 市场。 Top NFT TopNFT 是 Move 生态系统（Aptos 和 Sui 区块链）上的 NFT 市场和 GameFi 中心。 SocialFi / MetaverseQuask Quask（由 AskmeX 改名）是 Sui 上一个基于社交网络的 Web3 知识付费问答系统。 Y Labs Y Labs 是 Sui 上一个元宇宙项目。来源：金色财经

金色财经2022-10-20

深度探讨加密市场周期规律（下）

成本特性，为大规模的 Web3.0 和元宇宙的大规模商业化运作提供了巨大潜能。 Armonia 技术亮点：子母链结构来源: amax.network AMC 是基于多链底层架构的生态公链，具有如下特点。 l 安全性：首创 Armonia DPOS 共识机制，采取 21 主节点+10000 备节点参与挖矿，同时采取的混合治理模型使母链底层集成了子母链跨链机制，这样使得母链可以为子链提供安全稳定的生态信任基础。 l 性能：母链采用行业高效的 WASM 虚拟机，处理速度具有高达 5000 TPS，通过子链分片运行分摊不同领域或应用的交易，而获得更高的并行处理速度。子链可以由平台提供的某种 L0 SDK 快速构建而成，可以和母链同构也可以是异构关系，所有子链之间、子链和母链都可以通过母链的跨链合约来完成可靠高效的跨链操作。 l 可升级性：通过定制化的子链设计和模块化建设，提供完备的去中心服务（DFS 存储、DCOMP 计算、DNET 网络、DID 身份认证等），可以实现不同子链的区块链特性，并且可组合、可替换，满足生态内多样性的升级需求。从加密公链发展的历史经验来看，新公链要想异军突起，不能局限在过去的 TPS 怪圈中，更应该考虑的是对未来市场项目的兼容性和新赛道的可支撑性。Aptos、Armonia 具备技术优势、资本扶持、新叙事方向的潜能，至于未来能否适应更广泛的开发需求、捕捉更大的市场价值，我们拭目以待。 3、加密周期未来：When in doubt, zoom out 我们在上文探讨了影响加密市场牛熊周期的三大直接要素，即美元、减半、应用（生态），就笔者目前的认知而言，从市场历史走势和逻辑关系上来看，而且在大部分时间里，这三个要素的影响权重是此消彼长、相互交织的。当然在实际投资分析中，也并不应排除其它因素（如重大监管政策变动、突发黑客事件、巨鲸重大动向等）对币价短时间内可能造成的影响。时间涨跌幅驱动因素货币政策（短期）减半机制（中期）技术产品（长期） 2013.11.30-2015.01.14 熊市 BTC -86% 2013 年 11 月，美联储释放缩减购债增量信号，至 12 月开始全面实施缩减 QE，利率至 2015 年 10 月期间一直为 0.25% 熊市期间未发生减半 2015.01.14-2017.12.17 牛市 BTC 129 倍 ETH 237 倍 2014 年 11 月至 2015 年 11 月，美联储释放结束宽松开始收紧货币政策信号。2015 年 12 月美联储开启货币政策正常化，2015Q4 加息 2 次至 0.5%，2016 年全年加息 1 次至 0.75%，2017 年累计加息 3 次至 1.5% 2016.07.09 BTC 由 25 个降为 12.5 个，预计年通胀率由 7%降为 3.5% ETHICO、Layer0/1 竞争 2017.12.17-2018.12.15 熊市 BTC -84% ETH -94% 自 2017 年 12 月 14 日至 2018 年 12 月 20 日，美联储累计加息 5 次，利率自 1.5%上涨至 2.5% 熊市期间未发生减半 2018.12.16-2021.11.10 牛市 BTC 22 倍 ETH 58 倍自 2019 年 8 月开始降息,，当年共降息 3 次计 75 个基点；2020 年为应对新冠疫情冲击，全球发达经济体开启超宽松货币政策和积极财政政策，美联储在 3 月两次紧急降息累计 150 个基点至 0-0.25%，并扩表至 7.2 万亿美元，而后美国政府实施了 2.9 万亿财政刺激 2021 年利率稳定，但在 9 月释放了 Taper 信号 2020.05.12 BTC12.5 个降为 6.25 个，预计年通胀率由 3.5%降为 1.75% DeFi、NFT、GameFi、Layer1/2 竞争 2021.11.10-？熊市 BTC -74% ETH -82% （截至 2022.06.13) 2021 年 11 月开启 Taper，美联储启动非常规货币政策正常化节奏。自 2022 年 3 月开启加息周期，本轮加息截至 9 月共加息 5 次共 300 个基点至 3.00%-3.25%(11、12 月会继续加息至4.4%） 2022.09.15 ETH Merge，产量开始转为通缩供应，预计年通胀率将由 3.9%降为 0.4% ？牛市《华尔街日报》调查的大部分经济学家认为，美联储的首次降息将在 2023 年底发生。预计 2024.04-2024.05 BTC6.25 个降为 3.125 个，预计年通胀率将由 1.75%降为 0.875% Web3.0？（DAO？TradeFi？SocialFi？SBT？）新公链？注：ETH 与 BTC 周期性顶底价格的发生时间并未完全一致，上面均采用同周期的幅度计算，时间上可能有稍许误差。加密市场牛熊周期转换简表来源：Armonia 关于上述三要素对加密市场牛熊周期具体作用的核心要义，我们可以归纳如下： (1) 三大要素对市场影响是各有分工，同时又相互作用的。我们可以将之概括为：短期看美元，中期看减半，长期看应用（生态）。它们对币价的影响虽然各有分工，但又相互作用，甚至在某些时段会起到共振或抵消结果，比如在 2020 年 3 月 12 日之后启动的大牛市，是三大因素同时看涨的共振背景，即疫情危机引发的美国宽松货币政策和积极财政政策、当年 5 月 12 日 BTC 减半以及由流动性挖矿引发的「DeFi Summer」。但我们也看到在 2015-2017 年的牛市中，起短期效果的美元温和加息政策并没能抑制币价上涨，反而是减半和 ICO 浪潮起主导了看涨的效果。同样地从 2021 年 11 月开始，美联储开启 Taper、并连续加息使得短期看跌，而 BTC 减半效应收敛 (2020 年的减半效应递减，2024 年的减半效应尚未酝酿）使得中期看跌，同时加密生态应用方面虽然整体处于发展，但也出现了一定的挤泡沫局面，所以目前整体处于偏熊格局。 (2) 短期的美元因素、中期的减半因素，对市场的影响是单向的，但长期的应用（生态）因素则与市场是双向的关系，尤其是当市场过于亢奋或悲观时，这种起长期作用的因素就可能在短期内得到集中释放。当币价持续攀升时，会引发用户兴趣和社媒活动，刺激更多投资资金、开发团队入场，生态应用则会更加繁荣，但当币价持续下挫时，这种上升螺旋又会变成死亡螺旋，尤其是泡沫过大的、应用有限的加密产品会迅速衰败，乃至引发连环的负面影响（例如 2022 年 5 月份 Terra、6 月份 The Three Arrows 崩盘引发的市场恐慌大跌）。 (3) 对长期投资者而言，应当关注上升趋势重于短期波动。未来加密社区可能达成的共识是，加密技术一系列的创新性并非现实问题的万灵药，并且在推广过程中也会遇到各种阻力，同时其 Token 的价值也并非完全依附于市场价格的纯粹投机，更不是少数负面事件就能推翻所有范式创新的「庞氏骗局」。所以与其关注各种必然和偶然原因不可控的短期波动，不如放大格局专注更有价值的技术创新和开放用例。当然，这并不意味着盲目看涨买多，具体的投资交易策略和规则是因人而异的，尤其是参与衍生品的投资者同样需要关注短期内价格剧烈波动的影响，毕竟牛市期间出现日跌幅近 50%、熊市期间出现日涨幅超 20%的情形也是屡见不鲜的。 (4) 从宏观视野来看，现实世界资产通胀率（法币 M2 增速-GDP 增速）是长期上涨的，BTC 和 ETH「减半」是会减少供应的，加密生态应用则是长期发展繁荣的，所以尽管币价涨跌起伏，但长期来看仍是有很大的潜力增长空间的。由此我们得到一个比较符合直觉的市场逻辑是，加密市场以 BTC 每 4 年减半为时间节点，逐渐演化出 3 年牛市、1 年熊市的周期性特点，而其中的波折过程则取决于美元货币政策的预期博弈与其它因素的综合影响。但长期而言，因加密资产和技术的普及会呈现出宏观上涨的局面，直至某一天该模型的逻辑发生变化而改变其波动路径。市场涨跌轮换，但终究长期向上，这也符合人们关于事物螺旋式上升（spiral rise）和波浪式前进的朴素认识。那最后我们的问题是，对现阶段身处熊市的我们而言，应该做什么呢？来源：金色财经

金色财经2022-10-20

金色数藏：“免费空投六周年小金库”及“开启退款通道”公告

，希望与大家一起探索数藏行业，打开链接元宇宙和现实世界的时空之门。为了感谢大家一直以来对金色数藏的支持和厚爱，原计划发行的“六周年小金库”数字藏品，我们将免费空投给所有在本平台产生过消费订单的用户朋友们。相信大家应该也能感受到，国内数藏市场近几个月持续降温，多数平台明显放慢了产品发行速度；此外，国内对于数字藏品的政策也仍是“一半海水一半火焰”，尚未明朗。因此，金色财经将做出一些相应的业务调整，望请大家多多理解和支持。为了更好地保障用户们的权益，金色财经做出以下决议：自2022年10月20日起，金色数藏将暂停数字藏品发行，并为大家开启自愿退款通道。所有通过本平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。具体安排如下： 1、所有通过本平台购买或领取过数字藏品的用户，仍可通过“金色财经APP-金色数藏页面-我的”页面进行查看、分享，藏品哈希值、详情信息等不受影响。 2、所有通过本平台购买过数字藏品的用户，如果希望退款，请点击下方“退款申请链接”填写相关信息，经官方客服（微信号：jinse_88）审核通过后，会加您微信并发送您申请退款的订单截图，双方确认无误，并签订退款协议后予以退款。对于平台相关业务调整给您带来的困扰我们深感抱歉。感谢大家的一路陪伴，我们江湖再见。退款申请链接：https://jinshuju.net/f/k6pWk2 退款申请收集截止时间：10月28日14:00 退款信息审核时间：10月28日14:00-11月4日14:00 退款操作开始时间：11月7日10:00 退款操作截止时间：12月30日14:00 金色数藏团队 2022年10月20日来源：金色财经

金色财经2022-10-20

融资1000万美元的NFT流动性市场能否成为NFTfi的基础设施？

et是NFT市场的流动性协议，也是面向元宇宙的去中心化利率协议。可以理解成一个金库，为NFT抵押市场提供二级市场的流动性。参与者可以存入资金，以便从NFT的多元化投资组合中赚取收益。并且借款人与发起人之间的合同本身也是NFT形式。例如甲方拥有一个CryptoPunk，乙方拥有30个ETH，双方签合同将乙方的30 ETH交给甲方，为期90天，同时将甲方的CryptoPunk锁定在托管合同中。如果在90天期限之后，甲方没有归还乙方的30 ETH（本金）加上额外1 ETH（利息），甲方的CryptoPunk将归乙方所有。不仅如此，MetaStreet还将参与者拆分为四种类型，分别为票据发起人、资本借款人（隐性参与）、资本存款人和Vault管理者（目前是 MetaStreet DAO）。每个参与者的行为都有独特的动机，但所有四个群体的参与都可以让金库在深度和广度上有所增长，最终提高 NFT 期票的资本效率。票据发起人：票据发起人可以是任何拥有加密资产的人，这些参与者是任何MetaStreet收益的最大推手。票据发起人位于MetaStreet保险库和P2P市场间，直接从P2P市场上寻找拥有资金的资本借款人。随着时间的推移，MetaStreet预计要让这群人成为专门研究特定NFT市场的代表参与者。在进入MetaStreet之前，票据发起人在市场上必须是市场专家且有着庞大的资产负债表才能参与NFT票据市场。资本借款人：虽然不是MetaStreet平台的明确参与者，但他们代表了为MetaStreet的所有参与者提供经济动力的关键组成。资本借款人是MetaStreet保险库的收益来源，他们创建票据并将其NFT作为抵押品发布，直到期限结束时以利息偿还这些票据。资本存款人：这些参与者是MetaStreet所有保险库的资金来源。资本存款人向MetaStreet Capital Vaults提供资金（稳定币、ETH等），这些资金用于从票据发起人处购买票据。资本存款人可以在不同的金库（代表不同的资产类型）和每个金库内的资本堆栈中分配资金，以配置更佳风险、更高投报率的投资组合。 Vault管理者：这些参与者是平台的管理员，是协议升级以及日常机制运作的执行者。运营职责涵盖了广泛的形式和功能，专注于优化协议的资本效率。 MetaStreet的联合创始人Conor Moore表示，“MetaStreet有点像美国房地产市场的运作方式，你有一个大型聚合工具，发起人可以通过它出售贷款，然后将这些贷款分批并分成不同的部分，而这些不同的部分则可以实现更优化的资本效率。” MetaStreet迄今已促成约4000万美元的贷款额。事实上，该协议是两个最大的NFT支持贷款的促进者，分别为830万DAI和800万DAI。 NFT+DeFi的NFTfi ? 去年市场见证了NFT的爆炸性发展，但流动性却一直很有问题。对于持有者来说，不好卖出状况让资金运用率低落，转移流动性的手段只有出售，但大多数时候又都不好卖。对购买者而言，入手门槛高，NFT许多项目出现头部效应，新进者根本难以入手。因此，部分开发者则希望能通过将NFT结合DeFi的特性，来解决NFT的流动性问题，这种思路所延伸出来的协议与赛道统称NFTfi。例如NFTfi.com和Arcade就是点对点NFT借贷市场，贷方和借方单独就某些贷款条款达成一致，这为贷方的风险承受能力提供了更大的灵活性。而MetaStreet则更进一步，利用点对点NFT抵押贷款平台的流动性路由和扩展解决方案，团队将点对点NFT支持的贷款转换为总收益债务池，要让所有 NFT 持有者更容易获得贷款。投资机构 MetaStreet在10月时完成1000万美元融资，本轮投资者包括DragonFly Capital、Nascent 和 Ethereum Ventures，这次也有新投资者参与其中，包括 Fintech Collective、DCG、TheLAO、Focus Labs、Mirana Ventures、Metaversal、OpenSea Ventures、Ledgerprime、Meta4 和 Flying Falcon。筹集的所有资金将用于创建信托、信贷和所有权产品，以促进债务并建立NFT行业的债务基础设施。 “以前我们只关注等式的资本存款方面，现在我们正在扩大我们的产品范围，直接为借款人解决问题，” 团队介绍 MetaStreet由David Choi、Conor Moore和Ivan Sergeev于2021年创立。 Conor Moore毕业于美国马里兰大学派克分校财经系，毕业后即在Deutsche Bank与Eastdil Secured当投资分析师，最后创立MetaStreet Labs。 David Choi毕业于美国南加州大学艺术史学系，先前曾在ArtAssure Ltd. 担任分析师，后来则在MatterSphere担任COO。社群情况 Twitter： https://twitter.com/metastreetxyz 1.3k位追随者 Discord： https://discord.com/invite/RwuvCQNR 9151位追随者链茶点评 MetaStreet作为点对点市场的资本提供者运作平台，不仅以自动化机制执行固定利率、还成为了NFT贷款基础设施，其最新产品PowerSweep甚至旨要提高NFT交易者的购买力。 “与MetaStreet的集成基本上允许用户进行交易，且全程是使用杠杆而不是投入自己全部资金以进行交易”，即围绕在提高借款人方面的规模和效率。熊市的状态不会永远持续下去，任何人都可以在区块链上进行构建和创新，而未来新应用和技术一定会带回人们对区块链的需求， MetaStreet可否推动下一波NFT用户的浪潮呢？来源：金色财经

金色财经2022-10-20

周星驰进军Web3.0，三大投资方向一览，这些上市公司公告曾提及

Web3的投资机会，覆盖面可能会较广，元宇宙、区块链、NFT、文交所等概念，甚至底层基础设施重点通信运营商、分布式存储服务供应商等等都有可能受益。　　东吴证券在4月曾指出，站在国内的角度，行业当前仍然处于早期阶段，在投资确定性上一定程度上仍受到发展阶段的限制，但是依然对未来的变化保持积极乐观的态度，政策的持续出台也有助于行业健康发展。传媒互联网领域，建议关注相关标的：（1）推荐视觉中国、风语筑、姚记科技、宝通科技。（2）建议关注文交所、NFT相关标的：蓝色光标、三人行、浙文互联、博瑞传播、华媒控股、浙数文化等。（3）推荐行业龙头和底部优质标的：三七互娱、分众传媒、芒果超媒等。港股建议关注：阜博集团、创梦天地、赤子城科技等。　　东方证券在5月指出，现阶段Web3.0处于发展初期，底层基础设施的搭建尤为重要，建议关注提供区块链技术服务的运营商中国移动、中国电信；分布式存储服务供应商中兴通讯、浪潮信息、紫光股份。　　同时，我们搜索上市公司2021年以来的公告，正文包括Web3.0这一词语的上市公司包括新湖中宝、星期六、捷成股份、天音控股、天下秀、科蓝软件、宣亚国际、引力传媒、华扬联众、姚记科技、四方精创等。

金融界2022-10-20

盘点6大游戏公会现状：收益下降急需转型

助发展公会。此外，它允许成员建立他们的元宇宙简历。它通过奖励参与者特定任务的 NFT 和 YGG Token 来实现这一点，这些 Token 既奖励参与者的努力，又区分公会内的杰出参与者，为他们在未来开辟更多机会。 Yield Guild 将 GAP 描述为对中世纪时期行会基本概念的回归，在那个时期，熟练的商人运用他们的技能改善当地环境，提高行会的声誉。点燃竞技之火 Yield Guild 是向电子竞技游戏迈进的几个公会之一。如下图所示的排行榜展示了高成就的公会成员，以期促进公会内部的良性竞争。四、GuildFi GuildFi 的财政库在本报告中的所有公会中拥有最大的现金头寸。这不包括其他持有的 token、种子投资以及 NFT，其财政库的现金总价值约为 8540 万美元。鉴于当前的熊市，如此可观的金额显然对公会来说是一个切实的优势。 GuildFi ID GuildFi ID GuildFi 将其 GuildFi ID 描述为一种元宇宙护照。这个想法是，它将你的所有游戏帐户链接起来，以确保你的成就在整个元宇宙中得到认可。就像普通护照一样，它可以让你访问没有它就无法访问的地方以及体验。这包括 GuildFi 生态系统中的产品。玩家如何注册 GuildFi ID：访问 GuildFi 网站；使用电子邮件创建一个帐户；将他们的帐户连接到 Discord 和 Metamask；游戏证明（Proof-of-Play）游戏证明 (PoP) 是玩家从 GuildFi 上的游戏参与和活动中获得 GXP 作为体验点的地方。玩家只要注册 GuildFi ID，都有权获得这些 GXP。玩家可以通过参与 GuildFi 上提供的游戏和任务来赚取 GXP，然后可以获得从 Token 奖励到分配 NFT Metadrop 的许多好处。GXP 还将有助于升级系统并确定玩家的排名。玩家可以通过完成任务、玩伙伴游戏、参与 GuildFi 的奖学金计划以及使用 GuildFi 的功能来赚取 GXP。GXP 通过向玩家分配来自 Metadrop 启动板活动的 NFT 空投、其他免费 NFT 投放、早期访问游戏以及可能的 GuildFi 奖励，从而使他们受益。 Metadrop 启动板 GuildFi 提供来自其合作伙伴的特殊 NFT 和早期 Token 投资机会。分配取决于玩家在元宇宙中的参与情况。这个想法是游戏可以在发布时奖励合适的玩家。资产分配基于他们的 GXP/ 参与游戏（游戏证明）/ 持有的 GF。五、Merit Circle 随着时间的推移，Merit Circle 的总资产管理规模一直保持强劲，尤其是在熊市持续低迷的情况下。这说明了 Merit Circle 对财政库资金的有效管理，当然也给其公会带来了积极的影响。与资金不足的公会相比，这使 Merit Circle 拥有巨大的财务优势。随着风向不可避免地朝着更有利于金融市场的方向转变时，这一点尤其正确。在那之前，它为 Merit Circle 提供了充足的资金来度过当前的风暴。可视化后，Merit Circle 的 NFT 投资表现似乎体现了帕累托原理。大部分的总利润和损失可以归因于少数投资。在这种情况下，Merit Circle 的最大赢家是 Big Time 土地。同样，Merit Circle 的大部分亏损可归因于少数投资。在这种情况下，罪魁祸首是 Axie Infinity。 MIP-7：让 token 燃烧 MIP-7 是向 Merit Circle DAO 提出的关于 Merit Circle 投资的运营、结构和战略的提案。 MIP-7 由 Sad Cat Capital 提出，并于 2021 年 12 月投票通过并得到了实施。通过 MIP-2，DAO 开始正式制定一个框架，将其从财政库中获得的大量资源投资于 Token 、NFT、稳定币和收益农耕业务。 MIP-6 通过设定 DAO 可降低其投资风险的参数进一步推动了这一点。这采取了多方面的方法，因为有必要在将利润返还给 DAO 以及保持与合作游戏一起用于 P2E 创收的生产性资产水平之间找到平衡。 MIP-7 通过将 Merit Circle 的投资框架与 Merit Circle DAO 的可持续未来愿景相结合，扩展了之前的任务。这是双重的——除了增加 MC 的价值之外，还促进了 DAO 本身的增长。该任务的目的是创建一种更加透明和结构化的方式来分配 DAO 的已实现收益，其中包括： 20% 的收益以 USDC 送回财政库；5% 的收益以加密资产（主要是 ETH 和 WBTC）的形式送回财政库；60% 的收益用于支持低于市场价 10%-35% 的 MC 价格；15% 的收益用于回购 MC，并发送到 0x000000（烧毁）。截至目前，他们已经回购和销毁了多少 MC token？让我们看看下面的图表。正如你在两个图表中看到的那样，回购量和销毁量相当零星，但它们开始减少 MC 的供应。MC Token 回购总数（上图）接近 500 万。总 MC 燃烧数（下图）接近 1.2 亿。这相当于迄今为止购买或燃烧的全部稀释供应量的 12.5%。尽管这是一个有形的数额，但净流通供应在同一时期内有所增加。除非 Merit Circle 的收入大幅增加，导致更多的回购以及燃烧，否则 MC 在可预见的未来仍将保持通胀的状态。 Sphere 是 Merit Circle 的游戏资产专用 NFT 市场。他们的目标是打造一个最适合游戏 NFT 的市场，以与 OpenSea 之类的产品竞争，他们认为 OpenSea 由于缺乏特异性而不太适合游戏资产。随着像 OpenSea 这样的市场每月处理数十亿美元的交易量，Merit Circle 正在利用 Sphere 进入一个大型市场。MC 将在这个市场中发挥重要作用，尤其是在费用方面。卖家每笔交易支付 2.5% 的费用，以 ETH 支付。收集到的 ETH 将用于从二级市场回购 MC，然后返还给卖家。这种机制降低了卖家的费用，因为支付的总费用的 50% 将以流动 MC 形式偿还。这种模式为 MC 创造了持续的购买流量，同时激励了 Sphere 在其他市场上的使用。Sphere 仍在开发中，但 Merit Circle 曾表示它在 7 月份就已经准备地差不多了，因此在不久的将来，它可能是值得关注的。六、BreederDAO 元宇宙 ( P2E ) 工厂 BreederDAO 相对于报告中的其他公会而言是相当独特的，因为他们的商业模式从未直接提供 P2E 奖学金计划。相反，他们在很大程度上将自己定位为游戏 NFT 供应商。他们为 Yield Guild 等公会提供游戏内资产，例如具有特定有利特征的角色。 Playcore Playcore 是由 BreederDAO 开发的专注于 crypto 游戏的数据仪表板。它提供有关诸如游戏 Token 铸造、销毁以及净供应变化等指标的实时数据，以及平均地板价、销售价格和交易量等市场统计数据。它还提供细微的玩家数据，例如随着时间的推移新的、回归的、活跃的以及休眠的玩家数量。如需更深入地了解，请查看我们之前关于 BreederDAO 的研究报告‌。七、PathDAO PathDAO 表现最好的 NFT 投资是《League Of Kingdoms》。和 Merit Circle 一样，他们表现最差的 NFT 投资是 Axie Infinity。 PIP-6B：PATH 回购与 Merit Circle 类似，PathDAO 引入了基于公会收益的回购系统。根据 PIP-6B，已实现收益将用于 PATH 回购以及以太币采购，分为以下几部分： 20% 的收益以 USDC 送回财政库；5% 的收益将以加密资产（主要是 ETH 和 WBTC）的形式送回财政库；15% 的收益将用于市场回购 PATH；60% 的收益将用于对低于市值 10%-35% 的 PATH Token 的有力支持。截至目前，尽管 PathDAO 不如 Merit Circle 的 MC 回购和销毁数据那么令人印象深刻，但其已成功回购了 PATH 总供应量近 1%。八、BlackPool 与 Yield Guild 类似，BlackPool 的收益看起来很糟糕。自 21 年 10 月以来，该公会的月净收入一直呈下降趋势。最值得注意的是，第二季度的最后一个月是 BlackPool 有史以来最糟糕的净收益月。根据数据，BlackPool 在过去几年似乎在多个方面表现不佳。正如我们之前在社区比较表中介绍的那样，尽管 BlackPool 是最古老的 crypto 游戏公会之一，但在大多数情况下它都排在最后。正如我们在上一张图表中看到的，自 21 年 9 月以来，BlackPool 的收益一直朝着错误的方向发展。现在看上面的图表，很明显 BlackPool 的 NFT 投资组合在今年全年的表现也很差。九、最后的想法 Crypto 游戏公会正处于一个转折点，它们面临着在「P2E」模式过时后如何继续前进的挑战。那些拥有大量财政库余额的公会处于有利地位，这为他们提供了急需的跑道，以确定下一步的投资。 Yield Guild 刚刚推出其 GAP 的第二季，该公会正在将重点转向电子竞技。相比之下，GuildFi 是现金之王，其拥有令人印象深刻的 8540 万美元财政库储备，为进一步开发其游戏玩家仪表板提供了充足的动力。Merit Circle 正在开发其游戏 NFT 市场 Sphere，以期与 OpenSea 等平台竞争。可以肯定的是，在这份报告中，每个公会都受到了熊市的重创。 Token 价格以及管理的总资产价值都在下跌，收益也没有好转。目前还不确定的是，在这段艰难时期的另一面，我们还会看到哪些游戏公会。这取决于他们前进的方向，以及最终需要多少资金来支持他们。来源：金色财经

金色财经2022-10-20

游戏股反弹，游戏ETF（516010）涨幅超过0.4%，星辉娱乐涨超2.7%

。基于新品逐步上线或带来业绩拐点，以及元宇宙和VR游戏打开长期空间，且当前的估值低位，可以加大对于游戏板块的布局力度。

有连云2022-10-20

地方竞逐元宇宙：最高资金支持2亿元

元宇宙正吸引越来越多的城市加入“赛道”。 10月6日，“元动鼓楼”正式上线，作为江苏省首个文旅“元宇宙”创新项目，将通过元宇宙技术对景区进行虚拟建模，将历史文化和实体景区相融相通。 10月13日，据当地媒体报道，河南正在搭建“文旅元豫宙”，可以实现云游、对话、约伴、购物、打卡等多种功能。作为数字经济发展的佼佼者，杭州也不甘寂寞。今年8月，向着“元宇宙一条街”改造提升的杭州武林路一开街，便成为年轻人热衷的“数字网红打卡点”，以武林路为基础，通过AR技术改造，扫描街景，消费者就能穿梭于虚实之间。这些举措映衬着城市推动元宇宙产业发展的决心。在经历了被称为“元宇宙元年”的2021年后，“元宇宙”开始进一步发酵，并逐步转化为新的产业规划以及落地应用。 21世纪经济报道记者梳理发现，今年以来，超过20个省市和地区以产业政策、政府工作报告、行动计划等形式释放了对元宇宙在地方发展落地的支持。其中如上海明确提出到2025年元宇宙相关产业规模达到3500亿元，武汉、重庆、成都、广州等地都提出了布局建设元宇宙产业园。未来，哪些领域将成为城市元宇宙“竞赛”的重点？ “真金白银”支持元宇宙发展站在杭州武林路，只需要借助相应手机app扫描街景，便能打开“元宇宙”的大门。你能看到梅鹤堂的历史在古建筑之上缓缓流淌，粉红色的大熊玩偶在写字楼上悠然漫步，寻找到店铺门口的宝箱，触击箱子还会炸出优惠福利…… 这是城市发展元宇宙的一个缩影。近期，在2022 服贸会Web3.0发展趋势高峰论坛上发布的《中国元宇宙发展报告（2022）》显示，中国元宇宙上下游产业产值超过4000亿元，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场规模至少突破2000亿元大关。一位不愿意署名的数字经济专家对21世纪经济报道记者表示，热闹背后，需冷静看待元宇宙的发展，长远来看元宇宙相关产业可拓展的空间巨大，但目前它仍处于初级阶段，仍需政府对元宇宙产业发展的引导、政策倾斜，展开相应布局。 21世纪经济报道记者观察发现，今年以来，超过20个省市和地区以产业政策、政府工作报告、行动计划等形式释放了对元宇宙在地方发展落地的支持。在对元宇宙有所表态，争相推进的同时，不少地方还拿出“真金白银”支持元宇宙发展，抢占产业赛道发展先机。今年3月，杭州余杭未来科技城XR(扩展现实)产业发展规划发布，提出加大对XR产业人才引进力度，实施“顶尖人才项目”政策，最高给予1亿元的支持。随后杭州钱塘区也开出大手笔，《杭州钱塘区元宇宙产业政策》指出，产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予1亿元资助。广州市南沙区7月发布的“元宇宙九条”中也开出了高额奖金。对具有重大科技创新支撑作用的元宇宙科研平台落地，给予每个平台最高2亿元资金支持；对新落户及认定的元宇宙总部型企业，一次性给予最高3000万元落户奖励。日前，青岛市南区发布关于促进元宇宙产业高质量发展的若干政策措施，也明确了多项补贴措施，在培育元宇宙产业集聚发展方面，提出对新实缴注册资本 1 亿元以上的元宇宙总部企业，将给予最高 4000 万元补助。除此之外，其他地方开出的奖励也颇为丰厚，广州黄埔区对元宇宙领域的创新创业领军人才项目将给予最高2000万元创业资助与直接股权投资扶持，上海徐汇对成功上市的元宇宙相关企业最高补贴600万元，南京江宁高新区对相关人才最高给予200万元的奖励等。依托政策加持，城市对相关产业人才的吸引力同步增强。智联招聘日前发布《2022元宇宙行业人才发展报告》显示，2022年1-7月招聘元宇宙岗位TOP10城市中，除北上广深外，成都、杭州等新一线城市位居前列，从招聘增速看，杭州元宇宙招聘职位增速达39.3%，位列全国第二。而胡润研究院发布的《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》显示，在200家元宇宙领域最具发展潜力的中国企业中，总部位于北京、上海、深圳的企业最多，杭州排在第四位，上榜15家企业。目前，多个城市都在加强对元宇宙相关产业政策、行业标准、法律体系等领域的探索和研究，集聚元宇宙产业链上下游企业，联动行业重点企业、科研平台、高校院所、第三方服务机构等，搭建支撑平台，实现资源共享、共同发展。上述数字经济专家指出，元宇宙属于新兴产业，落地项目、产业园区等背后链接的是相关产业链和企业布局，应当围绕元宇宙底层技术、交互设备、应用与开发等重点领域引入和培育元宇宙企业、人才，完善产业链配套，共塑发展合力。 “元宇宙这个方向可能是未来大家都绕不过去的。”申昊科技监事会主席、运营及人力总监曲靖对21世纪经济报道记者表示，在这样的趋势与环境中，申昊科技未来也将持续深耕机器人、大数据、人工智能等战略性新兴产业，加速突破卡脖子技术，助力、借力元宇宙产业生态圈发展。图：据企查查网站显示，搜索“元宇宙”关键词，全国已有超1600家公司布局元宇宙相关业务。来源：企查查元宇宙新赛道新一轮元宇宙城市竞速赛已经开启，国内城市纷纷入局，正瞄准哪些领域发力？从目前地方来看，文旅和政务是元宇宙落地的重点方向之一。比如，广州南沙在全国首推元宇宙政务大厅，市民可以戴上VR眼镜进入元宇宙政务大厅办理相关政务事项。公开信息显示，近期中国西南首个元宇宙数字文旅产业园正式落地成都市青白江区，首期将重点打造元宇宙主题乐园、元宇宙主题沉浸式精品酒店、元宇宙沉浸式街区等，拟于2023年完成。在杭州，“消费元宇宙”场景正加速落地。今年以来，杭州文三数字生活街区、武林路、南宋御街等热门景点，都融入了全新的“打开方式”，戴上AR眼镜或者借助app，消费者就能进入“元宇宙”，参与虚拟交互体验，解锁新消费场景。除此之外，近期国内首个文化产业属性的元宇宙产业联盟也正式宣告落户杭州，公开信息显示，下一步该联盟将举办数字文化、数字旅游、区块链、元宇宙等领域相关赛事、开发大会、产业论坛等活动，推动杭州市元宇宙产业高质量发展。值得关注的一个趋势是，当前多地明确提出加速推进“工业元宇宙”发展。如《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》提出重点培育工业元宇宙、数字虚拟人、数字艺术品交易等体现元宇宙发展趋势的领域。近日发布的《上海市制造业数字化转型实施方案》提出，加快工业元宇宙创新应用。此外，《河南省元宇宙产业发展行动计划(2022-2025年)》提出要重点打造工业元宇宙，加速培育元宇宙发展生态体系。业内人士普遍认为，各地方布局元宇宙相关产业，对全面推进城市数字化转型、发展数字经济具有重大意义。发展元宇宙并不是脱实向虚，而是以赋能实体经济为导向。 “大部分人对元宇宙的理解更多会集中在To C消费端，然而在To B端，工业元宇宙的重要性不言而喻，并且已经摸到了门槛，例如杭州灵伴科技自主研发的5G一体式智能AR工业头环X-Craft在航天航空、石油化工、电力能源等行业均有落地应用标杆案例。从行业需求来看，探索如何让一线工人使用虚实结合的AR数字技术，有更强的专业能力，让一线工人的工作变得更简单、更高效，这其实是今天一个很大的趋势和价值。”杭州灵伴科技联合创始人向文杰告诉21世纪经济报道记者。向文杰进一步指出，据他们的调研数据显示，在能源行业，目前真正接触和了解AR/VR技术和工业元宇宙的人跟企业大概只有1%左右，用的人可能更少，渗透率非常低。5年以后，这个数字应该能够达到20%左右。与其他城市相比，杭州有很好的数据积累、人才积累、体系积累，未来在政策引导下，推动工业元宇宙落地应该是很快的。值得注意的是，近日，杭州召开全市数字经济高质量发展大会，提出要高水平重塑全国数字经济第一城，以数字化改革为牵引，以科技创新为核心动力，以打造智能物联产业生态圈为重点，重创新、出实招，大力实施“1248”计划，加快构建以数字经济为核心的现代化经济体系。进一步来看，在智能物联产业生态圈打造中，杭州明确将重点谋划网络安全、区块链、虚拟现实、元宇宙、量子科技、未来网络、深海空天等未来产业，推进未来产业创新平台和应用场景建设，推动智能物联产业迭代升级。这也意味着，在重塑全国数字经济第一城的背景下，元宇宙等未来技术赛道的重要性进一步凸显，将成为杭州激活自身经济活力与发展潜能的重要发力方向。业内专家表示，从城市间的竞争看，各地要充分依托当地的资源禀赋优势，找准与产业的结合点，开展差异化特色化探索。以杭州为例，应当创新谋划场景应用，赋能实体经济创新突破，逐步推动先行打造“消费元宇宙”，重点培育“工业元宇宙”，迭代升级“城市元宇宙”的发展路径。来源：金色财经

金色财经2022-10-20

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