【小萧说币】数据是王、流量是宝！追求传统社群不再有价值 Web3成媒体业的新摇篮lg...

FX168财经报社(香港)讯 美国有脸书和推特，中国有微信和QQ平台，传统社群平台下的框架在区块链的新潮流中，难再施展拳脚发挥出其价值。Web3成为新时代的代名词，小众媒体们纷纷跳槽进入这个新摇篮。没有体验过内容信息智能化的你，肯定也会听过大数据吧，在透明化的区块链大数据中，媒体生态正在悄悄转变，而你跟上脚步了吗？

在谈Web3给媒体业带来的生态变化前，小萧想先引用被外界称为Web2之父的O'Reilly Media创始人Tim O'Reilly所说的一番话，他认为目前期待着Web3来临，并改变人们的生活还为时尚早。他曾对网际网路泡沫密切观察，并在泡沫破裂数年后定义Web2，对科技的革命脉络拥有深刻理解。

“当网际网路泡沫破裂时，我们没有谷歌地图可用、iPhone与安卓(Android)都还不见踪影、线上支付才刚起步、没有推特或脸书、没有AWS或云端服务，当今仰赖的网路服务绝大部分都不存在。”他直接点出，人们距离真正实用的Web3服务登场，还有很长一段距离。

另外，目前区块链技术仍然不够成熟，难以与现实世界的经济、法规体系接轨。加密货币被寄予改变金融体系的厚望，同时也面临着成为洗钱、逃漏税等金融犯罪温床的难题；由一群网友发起的ConstitutionDAO组织，在极短时间内筹集超过4000万美元参与美国《宪法》稀有副本竞标，落标后却陷入难以退还资金的窘境，同时光是退款就耗费上百万美元的手续费，也就是所谓的Gas Fee。

目前Web3还有很多创意及应用尚未诞生，Tim呼吁社会应该将目光放在去信任、去中心化等核心目标所面临的难题，以及如何与现实生活接轨，而不是加密货币、NFT能赚多少钱。摆脱投机、成为真正为社会带来财富的革新技术，Web3才能使人类生活变得更美好。

他所说的这番话，特别切合媒体业的主题。传统媒体生态在追逐Web3时，除了不断思考着金融领域的创新，更应该要去与文化与社会进行结合。从目前市场来看，Web3走入Web2世界的Web2.5桥接，成为人们的热话。这里就能看出，其实大多数人，或是说大多数媒体对Web3所关注的，还是“它如果成为工具”，一旦能将Web3套用到传统媒体上，先走先行的媒体将会成为这个行业的新独角兽。

Web3代表着互联网发展的下一个迭代或阶段，它建立在去中心化、开放性和更大的用户效用核心概念之上。当前版本的万维网或Web 2的特点，最主要就是社交媒体平台。目前，Meta、谷歌与苹果等美国科技公司，都在中心化地控制着我们的数据。从你每日上传的照片、文章、朋友信息等，塑造出当前无论是广告投放、卖家推荐等商业化的模型。

从使用方式到存储，再追踪到处理位置，他们的算法决定您使用的信息。媒体中的Web 3是新闻行业保持领先地位，并拯救独立新闻业的机会。从Web 1到Web 3的出现，媒体行业不断发展并适应变化。但是Web 3对媒体行业的影响究竟是什么？行业如何利用新技术？

概括的说，Web3内容是信息和体验的总和，针对出版、艺术和传播领域的最终用户或受众。媒体内的内容侧重于注意力以及观众对内容的接受程度。在视频内容真正去中心化之前，Web3的主要生态系统应该会变得更快、更具适应性。以太坊和Solana等区块链致力于速度和多功能性，以吸引更多设计师在其去中心化环境之上构建应用程序。

在内容创建中，应该重新考虑一些基本的构建块。Metaverse的新闻媒体内容创建过程，或是内容管理框架是什么？非同质化代币(NFT)类型的思维和区块链创新，是否会被插入到可视化的故事讲述，或是新闻内容的协同创作中？

媒体中的Web 3为创建独特的个性化内容体验，提供新闻媒体行业新的创造机会，但它们也可能为内容验证和事实检查提供新工具。举例而言，给定新闻内容的可靠性和有效性，可以通过透明和可追溯的分析来评估，利用存储在区块链中的已经验证和信任的信息。

媒体Web3角色：分发

新闻媒体行业对个性化内容推荐的采用缓慢，而且不均衡。当前，内容推荐应该是一个基本要素，而不是当前推进工作的开始。同样，在重新审查对新闻媒体的拨款时，还有一些重要的问题需要探索和回答。借助媒体中的Web3力量，个人将找到创建自己的新闻界面机会，个性化将在其中发挥关键作用。

目前许多媒体行业，实际上应用着的是谷歌、百度等的关键字搜寻(Google SEO)。但在中心化的条件下，您所使用的关键字，或是平台推送给你的大数据，是否真实可靠？还是其中参杂着许多背后利益，涉及平台收取广告而推送的关键字呢？我想这点你我都无法得到一个准确的答案，原因就是在中心化的平台中，存在过量的“人为”影响。

但区块链上透明机制的分布式账本，若能结合到个性化推送，这点将会是起着革命性的变化。因为届时，我们不再需要所谓的Web2社群平台，不再依赖着谷歌给我们推送的关键字，而是能在符合每个人日常搜寻下所累积的大数据，去进行真正意义上“智能化”的分发。

新闻中的区块链

区块链创新凭借其永久和透明的账本，可以帮助媒体行业以更负责任的方式行事。例如，经过验证的记者可以放在区块链数据库中，可能作为不可替代的代币，以展示他们的个性。随着Everipedia和Steemit等阶段，客户的贡献获得奖励，逐渐获得标准立足点，了解新闻媒体如何迅速开始考虑将基于区块链的框架融入其当前出版结构的选择，将是一件有趣的事情。

新闻中的人工智能

新闻协会可以将人工智能用于构成编辑创作链的大量任务，包括识别、删除和检查信息、传递故事和设计、分发通过安排、选择和优先排序的渠道，并因此标记项目。这些框架提供了各种好处：基于大量数据执行复杂方法的速度；通过事件警报和提供文本草稿以补充上下文信息，支持新闻常规；将媒体报道扩大到以前没有报道，或没有很好报道的领域；优化实时新闻报道；根据受众的位置或偏好为他们提供个性化内容，从而加强媒体与受众的联系；和更多。

因此，人工智能、区块链、元界等先进技术以及媒体中的Web 3可以带来变革，也可以拯救独立新闻业。不过这需要时间，因为仍然需要考虑许多因素。但是一件不可避免的事情是“改变”，而改变就是现在。Change is the priority。作为新闻从业人员，或是经营着媒体生态的企业家们，你们是否已经做好准备，迎接新一轮的大数据挑战呢？#NFT与加密货币#