FX168财经网_全球视野外汇黄金加密货币NFT资讯网

经过几个血腥的几周后 BTC收回了它的20K点

者避免因害怕错过而仓促迟到。一位在 Twitter 上拥有强大加密存在的用户的分析驳斥了市场逆转的任何希望。加密货币的 Capo认为，在我们看到加密货币冬天的任何缓解之前，将会有低于 19,000 美元的低点。多头本月会将空头赶出市场吗？ BTC 的大幅上涨使 9 月的上周二成为加密货币世界多事的一天。除了用户对近期举动的可能解释发表不同观点外，几家加密货币研究公司也迫不及待地加入并发表他们的观点。根据 Santient 的链上分析，BTC 价格的未来掌握在多头手中。如果他们在周五之前捍卫 20,000 美元的头寸，并以绿色收盘巩固 9 月，那么光明的未来等待着 BTC 的价格行动。加密市场数据和分析平台 Santient 也注意到，一旦 BTC 突破 20,000 美元的关键水平，很多用户就会获利了结。似乎有几位交易者在该标记处设置了自动和心理注意的获利信号。Santient还泄露了用户以相同价格获利和平仓的交易日志。九月的结束可能如何定义加密货币的未来方向根据 Santient 的一条推文，收回20,000 美元的位置会增加 BTC 收盘的几率高于 9 月份的起点。更重要的是，完成这一心理水平将对投资者的情绪产生巨大的积极影响。对于世界领先的加密货币来说，9 月是一个缓慢的月份。尽管 9 月 27 日上涨了 7%，但比特币目前的月涨幅为 0.7%。这与前一天形成了鲜明对比，根据CoinGlass 的月度损益数据，比特币下跌了 6%。然而，无论收益多么小，BTC 完成高于其 9 月起点是至关重要的。BTC 将记录自 2016 年以来的第一个“九月绿色”月，本月将实现盈利。截至发稿时，比特币已小幅跌破 20,000 美元，交易价格约为 19,150 美元。最后：感谢阅读，喜欢的朋友可以点个赞关注哦，我们下期再见！来源：金色财经

金色财经2022-09-28

Facebook母公司Meta：俄罗斯和中国的两个团伙账户遭关闭，尝试影响美欧政治环境

Instagram、Telegram、Twitter和Change.org等平台上推广这些文章、原创表情包和YouTube视频。 Meta称这次行动是“自乌克兰战争开始以来，我们遇到的规模最大、最复杂的源于俄罗斯的行动”。 “其中展现了一种不同寻常的复杂和暴力的结合，” Meta说：“恶搞网站和多种语言的使用需要技术和语言的投资。另一方面，社交媒体主要依靠粗糙的广告和虚假账号。” Meta表示，即使在调查过程中屏蔽了原有域名，该组织也会创建新的网站。这些页面使用几种不同的语言，他们的帖子偶尔会被俄罗斯驻欧洲和亚洲大使馆的Facebook页面km徐强调。尽管如此，Meta表示，在开始调查之前，大部分账户就已经被自动系统发现并删除了。另外，Meta还表示，一个从中国起始的“小型网络”已被移除，目标是美国、捷克以及其他地方的一些说中文和法语的观众。Meta说，该行动“包括4项独立和短暂的活动，每一项都在2021年秋季到2022年9月中旬的不同时间专注于特定的观众”。 Meta说，在美国，以中国为基地的行动“针对两派政治人士”，是第一个在2022年中期选举前尝试破坏美国国内政治的中国网络。Meta公司说，过去这些活动通常集中在向其他国家的观众批评美国方面。 Meta说，捷克的行动则是推动反政府新闻，目标是捷克对乌克兰的支持。Meta表示，每次活动包括大约6个账号，在“中国的工作时间”发布，几乎没有人真正参与这些帖子。

Sue2022-09-27

什么是狗狗链？Doge 的智能合约平台

速。该项目背后的团队最近主持了一个 Twitter 空间，概述了一些已经在链上构建的项目。 Dogechain 专注于入职开发人员，据报道，DeFi、GameFi、NFT、收益工具、NFT 市场和元界等垂直领域正在开发中，其中一些已经处于现阶段。根据 Dogechain 团队的说法，真正的创新是为 DOGE 创建一个生态系统，并能够将其移植到一个快速、可扩展、股权证明、EVM 兼容的网络中，在这个网络中，代币可以在新兴生态系统中使用，而不是就像财富储存的手段。 $DC 代币、代币经济学和空投分配 $DC 是Dogechain的质押和治理代币。最初，计划让用户质押 $wDOGE 以赚取 $DC，但当确定这会扼杀链上的自然活动并且只会使最大的持有者受益时，这个想法被废弃了。相反，Dogechain 表示他们想要将“忠诚的身份”放在首位的代币经济学。相反，$DC 的 1 万亿美元供应中有 3% 分配给了当前的 $wDOGE 持有者。这将持续 12 个月，另外 9% 将在 48 个月内间歇性空投。将定期拍摄快照，并根据它们分配 $DC 奖励。最重要的是，$DC 的最大份额将通过DAO资金（29%）为社区提供资金，以及奖励保护网络的验证者（15%）。剩余的部分 DC 将提供给贡献团队成员、Dogechain 基金会和国库，而另一部分将用于流动性和做市功能，并帮助为营销工作提供资金。可以在项目白皮书中找到 $DC 代币实用程序的完整描述。三伏天还没有结束尽管现在还处于早期阶段，但事实证明兴趣很大。随着持有者希望探索新生的生态系统，价值超过 2 亿美元的 DOGE 已经过渡到新链。这约占 DOGE 总供应量的 2.5%，表明进一步入职的空间很大。为狗狗币社区创建一个完整的智能合约游乐场以从中受益是一个有趣的前景，并且可以为其他 memecoins 设定标准。如果保持早期的势头，并且开发人员创建正确的 DApp、代币和 NFT 来激发由狗狗推动的模因混乱的新时代，那么狗狗链可能会成为狗狗币的自然延伸。但在它可以被视为其他智能合约平台的竞争对手之前，它需要做很多证明。希望这篇文章对大家有一定的帮助。来源：金色财经

金色财经2022-09-27

首次涉足元宇宙！沃尔玛推出2种全新沉浸式体验 “正式踏入Roblox元宇宙平台”

BC) 这家大型零售商在TikTok、Twitter和YouTube上举办可购物的直播活动。它通过与拥有 Allrecipes、Parents和Better Homes & Gardens媒体公司Meredith合作创建了膳食食谱。它还在Pinterest上推出一个增强现实驱动的工具，让购物者可以看到家具或装饰在他们自己家中的样子。沃尔玛首席营销官威廉·怀特(William White)表示，Roblox将作为沃尔玛的试验场，因为它考虑在元宇宙及其他领域采取行动。他说，这些体验的设计考虑了下一代购物者，尤其是Z世代，通常定义为25岁左右或更年轻。怀特继续补充，该公司正在寻求从合作中学习。“我们如何推动文化对话的相关性？我们如何发展社区和参与？我们如何从年轻观众的品牌好感度立场出发？” 他说。“这就是我们在这里努力实现的目标。” 今年早些时候，沃尔玛悄悄地申请与Metaverse相关的商标。一些商标表示有兴趣制造或销售虚拟商品，并向用户提供虚拟货币，以及非同质化代币(NFT)。怀特拒绝透露沃尔玛是否或如何使用这些商标，目前，他说沃尔玛不会从其身临其境的体验中赚钱。游戏玩家可以获得代币和其他奖励，用于购买Roblox上的虚拟商品。他说，Skullcandy耳机是基于它们在Roblox的年轻游戏玩家中受欢迎程度而被纳入体验的，而不是基于付费。怀特提到，沃尔玛未来可以通过向品牌收取费用或试图将人们的虚拟体验转变为现实世界的商店访问或在线购买来从中获利。 Walmart Land在10月的虚拟音乐会Electric Fest将由Madison Beer、Kane Brown和Yungblud出演。沃尔玛正试图将虚拟世界和物理世界之间的点点滴滴联系起来。Universe of Play的游戏包含沃尔玛假日季节顶级玩具清单中的物品，比如Razor滑板车、Paw Patrol和侏罗纪世界角色，这可能会促使Roblox用户提出要求。 Walmart Land拥有该零售商专注于Z世代的美容品牌的超大商品，例如Bubble的护肤产品和Sharon C的Uoma化妆品，以及一个虚拟更衣室，里面有来自其独家时尚系列的服装，例如免费组装。 Roblox在新冠大流行期间吸引了许多新用户，并于去年在股票市场上首次亮相。据该公司称，该游戏平台的日活跃用户从2020年的3260万增长到超过5200万。从历史上看，它吸引更多的儿童和青少年，但该公司表示，它正在吸引更广泛年龄段的用户。该平台的大部分收入来自应用内购买，但正在测试在线广告，并计划明年更广泛地推广广告。Roblox市值约为212亿美元，但其股价今年迄今已下跌近66%。随着Roblox用户群的增长，越来越多的零售商和品牌纷纷涉足。其中包括Ralph Lauren等高端设计师和PacSun等面向青少年的品牌。运动鞋品牌Vans在Roblox有一个虚拟滑板公园。在一篇年度回顾博文中，Roblox称赞品牌体验的成功，包括17岁或以上用户的首选目的地。其中包括Nikeland，人们的化身可以参加扣篮比赛或试穿公司的装备，以及Gucci Garden，用户可以在那里探索限量版虚拟物品的精品店，化身可以摆姿势。#NFT与加密货币#

小萧2022-09-27

寻找具有价值的加密货币五种最佳方法 !

的任何疑问。因此，首先，在其网站和 Twitter、Reddit、YouTube 和 Facebook 等社交网站上阅读社区其他成员对货币的看法。这也是了解支持该项目的社区的绝妙方法，因为大多数诈骗硬币都利用机器人来宣传自己！第5：价值！这是现在识别真正加密货币的最有用的方法之一。真正的项目是那些旨在解决实际问题的项目！他们为餐桌带来价值，而不仅仅是炒作！在您购买任何加密货币之前，请尝试了解它的用途以及它正在解决的问题。旨在提供解决方案而不是快速致富的项目才是能够生存的项目！这些问题可能从区块链的可扩展性到污染，但它们必须是真实的！我希望你觉得这个文章有帮助。在投资和了解加密货币领域时要谨慎。如果您喜欢本文的内容，请关注我！原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/iSNWxrmaujwslUxypEf-kg 来源：金色财经

金色财经2022-09-27

盘中宝——全球风险资产均遭抛售加密市场率先反弹

rsey的Web5 6 月 11 日，Twitter 创始人 Jack Dorsey 推出的加密项目 TBD 宣布将在比特币网络上推出一个名为“Web5”的去中心化网络标准平台，旨在“绕过”现有的 Web3 概念。本文就《从16页PPT里看懂Jack Dorsey的Web5》一文进行解读，核心内容如下： 1.如今大多数加密项目都选择使用所谓的 Web3 概念并提供了一种基于区块链构建应用程序的方法。但在大多数情况下，Web3 需要依赖于以太坊或其他支持智能合约的区块链，以更加便捷地满足可编程性要求和 Token 支付。 2.从技术上讲，Web5 将专注于身份而非 Token 化支付，简单点说就是——TBD 计划构建一个去中心化 Web 平台（DWP），让开发人员使用去中心化标识符（DID）和去中心化 Web 节点（DWN）来创建去中心化 Web 应用程序（DWA）。 3.据悉，Web5 平台将使用 ION，这是一个由微软和去中心化身份基金会开发的比特币身份层。 4.从实际意义上讲，Web5 希望解决现实个人数据保护问题，确保不会将这些数据出售给第三方，该项目旨在将去中心化身份和数据存储带入 Web 应用程序，同时将数据所有权归还给用户。 5.Web5 有三个核心：1、去中心化身份：自我控制的身份能够支持去中心化身份授权和路由；2、可验证的证书：为密码表示和验证声明提供标准数据形式和模式；3、去中心化 Web 节点：数据存储和消息中继节点将作为去中心化 APP 和协议的基础。 6.去中心化标识符（DID）：1、标识符将自主生成、自主控制；2、没有中心化提供商和授信机构；3、没有特别实用型Token或主观共识；4、抵抗各种形式阻隔；5、ID可见。 7.Web5 将会推出一个身份钱包，具体功能包括：1、数据管理：提供UI和功能管理去中心化Web节点中存储的APP和凭证数据；2、DID 功能：支持创建、更新和恢复 DID；3、证书功能：为验证方提供签署、验证、发行和展示证书；4、DID 授权；5、语境管理。 8.去中心化标识符和去中心化 Web 节点结合在一起之后，将会构建出一个支持 DID 安全即时通讯、数据分享和证书交易的网络，可以用所有类型语义数据的通用标准取代一次性协议交换（比如加密消息传递协议、照片共享协议等）。来源：金色财经

金色财经2022-09-27

Foresight Ventures: meme 币投资规律复盘

量市场对某个主题的兴趣度常用方式之一，Twitter 情绪指标有助于衡量市场参与者情绪，有时可成为领先指标。图表 2：SHIB 的谷歌搜索趋势图片 b) 市值较小市值过大不容易操盘暴涨。在炒作之前，无论是 DOGE、SHIB、PEOPLE，还是 LUNC 市值都很小。价格极低，通常不足 $1，大多是几美分就可以买入，例如 SHIB 的价格起始于 0.000000000000000000000000000000000000000000000000000001。 c) 叙事共识价值 meme 币需要有较好玩的故事性，才有可能将吸引的玩家转化为 holders。大部分叙事文化都是现编的，能否落地并不重要，逻辑通顺即可。例如 DOGE 的打赏文化；SHIB 说建设 defi 公链生态；PEOPLE 说购买美国宪法，LUNC 采取销毁通缩措施，TSUKA 传播西藏佛教精神等不一而足。 d) 交易所 KPI 驱动交易所在运营过程中，很重要的一个思路就是，不断的有财富效应，和制造话题热度的币。这样才能一直吸引市场注意力，吸引来更多的用户，塑造更好的口碑。meme 币成功率低，暴富值高，是新韭菜到达币圈的第一站。因此交易所会带动 meme 情绪炒作形成合力。例如 SHIB 就骤增于 Huobi、OKX、Binance、Coinbase 的上币效应。图表 3：2021 年 10 月的 SHIB 币价表现图片 3.meme 的轮动周期确定性差异是 meme 币的轮动周期处于牛市中后段的原因。经常会看到这样的周期规律：现金→主流币→热门板块→未来概念→meme 币→现金。如果是上一轮牛市周期，那对应的投资是路线是：现金→BTC/ETH→Defi/L2→Gamefi/ 元宇宙 /NFT→DOGE/SHIB/ 动物币→现金。如果你手头有巴菲特那么多的现金，你是会选择稳定增长 20%，还是会冒失去所有本金的风险去追求 10 倍呢？显然是前者。牛市里大资金的选择也是类似的：都是优先考虑确定性。在 BTC 上涨的时候，为什么要分流资金去别的币种呢？这就是 BTC 吸血现象的原因：确定性差异。而 BTC 不涨或横盘的时候，牛市里大资金才会流出选择高成长性的热点板块。原因是可以用较少的资金，实现相同的收益，风险相对可控。因此等加密货币整体市值上涨，而 BTC 统治率下降的时候，正是 meme 币主升浪起飞的临界点。同样 meme 币大热暴涨的之后市场一两个月赚钱都很难。图表 4：加密市场板块轮动 4.meme 的投机思路 meme 币具有高波动的特点。涨 10 倍，然后腰斩。再涨 10 倍，然后再腰斩。一个出圈的 meme 币在首次上涨 10 倍以上，在 2 个周 -2 个月内都会有第二次大涨。因此择时对 meme 币来说尤为重要。 a) 破整数位买入法 meme 币第一次破 1 和破 100 等整数位，一旦站稳就会有 10-20% 的上涨空间，因此这时买入就相当有了较好的收益安全垫。《大股票作手回忆录》的杰西利弗莫尔就特别喜欢在破整数位行情加速时买入。第一次破整数位，都相当稳妥。如果不是第一次破整数位，隔了半年以上也可以，但效果会弱化。具体是整数位有 1 就有 2，不 3 不 4。破 1 和 2 都可参与，1 给的肉最多，因为突破数量级最难所以影响最大。例如 SHIB 去 0，LUNC 重上币安去 0 的上涨效应都非常明显。图表 5：SHIB 的去 0 效应 b) 破历史新高买入法历史高点是筹码压力位，创下新的高点，是最强势的一种走势。一般价格进入历史高点的 80% 区域，都会触碰一下历史高点的吸收点，这时就需要密切盯盘来确认。破关键位置追入，代价是可能让出去了关键位置前后的区间利润，好处是能完全让走回撤风险。这种做法看起来很危险，实际上相对安全，因为股票快速上涨会有惯性，关键在于有效止损。理论上只应买迭创新高的热点 meme 币种，没有突破历史新高的 meme 币种都不碰，如果配合成交量放量，投资盈亏比会很高。 5.风险的解决方案把场内资金分成两部分，梭哈 meme 币部分和基本操作部分。什么时候使用梭哈部分？当你觉得能赚至少 50% 的时候。meme 币正确的卖出位置通常是日 K 线连续两天涨 20% 以后，或者翻倍出一半，卖飞永赚。索罗斯说过，世界经济史是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。来源：金色财经

金色财经2022-09-27

合并后时代：以太坊新共识的破局重生

greece/ 10.https://twitter.com/VitalikButerin/status/1570299062800510976?s=19 11.https://ultrasound.money/ 12.https://rocketpool.net/ 13.https://www.ethereum.cn/ 14.https://beaconcha.in/ 15.https://ethos.dev/beacon-chain/ 16.https://medium.com/nethermind-eth/sorting-out-distributed-validator-technology-a6f8ca1bbce3 17.https://obol.tech/ 18.https://ssv.network/ 来源：金色财经

金色财经2022-09-27

Bankless：在加密基础设施等方面需要关注的 5 个投资领域

自 2019 年以来的最低水平。加密 Twitter （CT）如同一座鬼城。而现在，今年最大的事件——合并，已成为过去。是只有我觉得，还是加密界现在真的感觉没有方向了? CT 的现状我们知道这种感觉不会永远持续下去。任何人都可以在区块链上构建和创新的能力与该领域智力资本的潜力，这意味着某些应用程序或技术不可避免地会再次让人们兴奋，从而带回对区块空间的需求并推动用户采用的下一波浪潮。问题是，那会是什么？加密货币的下一步是什么？让我们谈谈基础设施和应用程序中的几个令人兴奋的领域，看看它们可能是什么？ 01 Layer 2s 在接下来的几个月中，Layer 2s 有望继续增长。虽然目前对区块空间的需求很少，但这些网络提供的增加的交易能力已经开始解锁新的用例，并将在下一个牛市期间通过允许更多用户加入链上经济并带来长期红利。事实上，尽管市场处于熊市，但以 ETH 计算锁定在第 2 层的价值仍位于 ATH。通过 L2beat 绘制图表 Arbiturm 和 Optimism 无疑是最大的两个 L2s，其中 Optimism rollups 在 L2 上的所有 DeFi TVL 中占 96.6% 的份额。这些网络中的每一个都有几个即将出现的催化剂。例如，Arbitrum 有望随着 Arbitrum Odyssey 的恢复而实现增长，该计划旨在通过用 NFT 奖励用户来鼓励用户尝试不同的协议。该网络还准备从他们的（尚未确认的）原生代币的推出中受益，预计这将在 Odyssey 完成后发生。与此同时，L2 将继续受益于众多即将推出的协议。 Optimism 也有几个令人兴奋的催化剂，包括 Quests ，一个类似于 Odyssey 的活跃程序，用户可以通过与协议交互来获得 NFT，以及 Bedrock 网络升级。尽管它们还处于生命周期的早期阶段，但 zk-rollups 也将在不久的将来引起一些轰动。一些 zk-EVM，例如由 zkSync、Polygon 和 Scroll 开发的那些将在年底启动主网或测试网，而 StarkWare 的治理代币 STARK 计划在本月底上线。 02 Cosmos L2s 并不是行业内唯一的基础设施游戏。Cosmos 生态系统中发生了许多令人兴奋的发展。Cosmos 使开发人员能够创建高度可定制的、特定于应用程序的区块链，这些区块链可以通过区块链间通信（IBC）利用互操作性，并且由于关键的网络升级和链启动，用户和开发人员的活动似乎都将增长。其中一个升级就是链间安全（Interchain Security）。链间安全将于 2023 年 1 月推出，它将使 Cosmos 链能够利用 Cosmos Hub（拥有最大价值的网络）来保证其安全性，这意味着它们不需要引导自己的验证器集，这是一个困难的过程，昂贵并会带来安全风险。还有一些令人兴奋的 Cosmos 链似乎将在未来几个月内获得关注，包括 Canto，一个提供本地 DEX、稳定币和借贷市场作为公共产品的 L1，以及 Berachain 。Berachain 是一个即将推出的面向 DeFi 的 L1，在利用独特的流动性证明共识机制的同时拥有大量追随者。 03 DeFi 复兴在上述 L2s 和应用程序链的支持下，DeFi 将在进入 2022 年第四季度和 2023 年第一季度时迎来复苏。期权协议似乎正在获得相当大的势头。受益于L2s提供的容量增加，随着期权成为加密市场结构中更重要的部分，以及成熟的DeFi用户似乎在链上管理他们的风险，Dopex、Lyra和Premia等协议似乎在不久的将来会增长。一个似乎获得相当大发展势头的领域是期权协议。受益于 L2s 提供的容量增加，随着期权成为加密市场结构中更重要的一部分，以及成熟的 DeFi 用户似乎可以在链上管理他们的风险，Dopex 、Lyra 和 Premia 等协议似乎将在不久的将来实现增长。另一个有望出现爆炸式增长的细分行业是 NFT-Fi，或 NFTs 的 DeFi。不管你喜不喜欢，NFT 都不会消失，随着交易、借贷和衍生品原语的不断发展，JPEG 市场将变得更具流动性和成熟度。有许多令人兴奋的 NFT-Fi 项目正在进行中，并将在未来几个月推出。这包括像 SudoSwap 这样的 AMMs ，像 JPEG'd 和 MetaStreet 这样的 NFT-Fi 贷方，像 Abacus 这样的评估协议和像 NFT Perp 这样的 perps DEX 。 04 Web3 社交在 DeFi、NFT 和纯粹的投机交易之间，迄今为止许多最受欢迎的加密用例在本质上完全是金融性质的。虽然几乎所有的 dapp 都在某种程度上与金钱有关，但也有大量的非金融应用似乎在不久的将来会获得关注。其中一个令人兴奋的领域是去中心化媒体平台。这些网络通过向用户提供强大的抗审查保证和为创作者提供更强的移植受众的能力，来区别于 Web2 的现有网络。未来几个月需要关注的几个应用程序和协议包括 gm.xyz 和 Lens ，以及专门用于托管基于区块链的社交应用程序的 L1 程序 DeSo 。 05 GameFi 另一个可能增长的领域是加密游戏（GameFi）。随着 Axie Infinity、STEPN 和 Sweatcoin 等 play-to-earn 游戏的成功，在过去的一年里，已经有数亿资金涌入这一领域。尽管现在许多游戏玩家似乎都讨厌加密货币和 NFT，但 GameFi 有潜力成为一个主要渠道，将数亿甚至数十亿用户带到链上。我们最终会看到一款突破性的 AAA 级加密游戏吗？希望就在眼前虽然加密货币让人感到无精打采，但有许多网络升级和创新应用程序都准备好推动下一波采用，并使加密货币再次令人兴奋。宏观上的乌云终将消散，对区块空间永不满足的需求将再次回归。但与此同时，下一轮牛市的种子将继续埋下。来源：金色财经

金色财经2022-09-27

熊市中 Crypto 需要这三点来思考新的营销解决方案

Facebook、Instagram、Twitter）上建立账号并通过抽奖、白名单等方式吸粉，在媒体上投放快讯、软文，搞一些比赛来吸引用户或者开发者……但这些相同的动作得到的反馈却天差地别。这不是说那些项目方没有认真营销（甚至失败的项目花的钱更多），更不是说crypto营销本来就没有用，而是那些营销策略里本来就有一些注定没效果，并且项目方在执行层面有些为了完任务而完任务，让仅剩不多的选项打了折扣。牛市里这些营销策略或多或少都有效，而在熊市里则几乎失效了，不妨从以下三点重新审视项目的营销策略，你会发现关于crypto营销的新思路。无效营销和有效营销首先得从定位开始。 Crypto领域的受众本来就是很小众，具体到某个产品，顶多是几个非常小的圈层堆叠在一起。但是很多常见的策略却是在套用大众消费品的策略，比如SEO、媒体轰炸之类。这种策略触达的是非核心用户，转化率自然也就不高，它更适用于宝洁这种大众消费品，因为核心用户就是大众。在crypto领域，也许只有中心化交易所比较适合这种大众化营销，因为用户从下沉市场到高净值人群都覆盖到了，只要是风险偏好稍高一点的普通互联网理财产品的用户，都是中心化交易所的潜在用户。所以我们看到FTX玩出了各种营销花样，但这对绝大多数crypto项目而言并没有效仿的价值，甚至对绝大多数中心化交易所而言也没有效仿价值，因为很少有完全合规的中心化交易所，也就难以阳光地出现在主流媒介中。而DeFi、NFT等需要链上交互的项目，更是已经把核心用户范围限定得明明白白。所以有效的营销应该是直接针对这一小撮潜在核心用户反复宣传，尽可能把营销的触点集中在他们身上，包括且不限于与各种项目方合作联名、细分赛道的头部KOL（因为用户够核心，所以数量一定不会太多）密集讨论，出现在各种行业研究的文章、研报中，他们才会带来最好的转化。插入一句，策划营销方案时一定要设置「最小化可行任务」，先让目标用户以最低的成本（无论是时间还是金钱）进来体验，后面才能谈转化率。项目方常见的错误是人傻钱多直接来全套，最后数据也非常漂亮，但就是搞半天结果核心用户都不知道有这个项目。 KPI导向和核心目标导向假如说项目方已经有了精准的定位，避开了不必要（至少也是优先级非常靠后）的营销策略，然后在执行中还有一系列因素让最终的效果大打折扣，根本原因在于KPI导向而非核心目标导向。全覆盖的营销只是效率不高，但总有几个是有效的，但KPI导向会让有效的也变成无效的。 KPI本来是为了参考评估成果的量化指标，决不是成果本身，但对于具体执行者而言，最优策略一定是直接从冲着搞定指标而去（而不是搞定问题本身）。例如找KOL宣传是绝对有效果的，项目方就会根据预算，找数据最好看的一批KOL一次性投放，看起来是触达了多少万粉丝，但只是在向上汇报时数据漂亮，而数据体现不出粉丝质量，几千人的播放量/阅读量的实际转化效果，可能还不如在一个相对精准的社群里跟人battle带来的转化高。而且一次性投放只是水过地皮湿，市场很快就遗忘了，还是前面说的精准针对核心用户反复刷存在感的效果会更好。就好比你关注的某个KOL推荐过一次的项目，比不上你在好几个信息渠道总能看见（哪怕是微信群里谁提了一句）的项目印象深刻。此外还有为了办活动而办活动，例如拉人头攒出一场活动，看起来热闹，实际上当然也会有转化，但整体的投入产出比不够高。更夸张的是原本一份工作时间就可以完成得很漂亮的工作，在KPI的指导下，会多出一份（或者直接分出一半）时间来搞向上汇报的总结，如果是团队内部复盘倒也磨刀不误砍柴工，但那种各种修饰斟酌的总结毫无必要。以核心目标为导向的话就会很不一样，例如核心目标是吸引细分赛道的深度用户进来体验，并尽可能留存下来，那其实不用太关注活动的举办频次、转发量之类的参考指标，根据实际效果动态调节。 KPI导向的营销必然带来的是效果投放（且不论最终有没有效果），而项目长远的运营一定是品牌建设，二者的侧重点不同。第三方营销和自我营销前面提到的是借助于第三方来营销，但最有效以及最根本的是项目方建立社区来自我营销。在crypto领域，项目方、媒体、投资机构、散户的角色其实没有那么清晰，几乎都是走研究+变现的路子（项目方是基于研究去开发产品来变现，其他角色是基于研究去投资来变现），所以输出优质的研究内容是建立声誉最好的方式，没有之一。这放在其他商业领域很难想象，因为一般都是先产生知识，再转化为商业，因此总有掌握知识的专家来指导商业。但在新兴行业里，企业可能才是细分领域最前沿的专家（如果真的是有潜力的优质企业的话）。所以crypto领域没有真正意义上的权威媒体，甚至也没有真正意义上的权威专家，行业在飞速迭代，没有谁能垄断信息，所有人都是碎片化地拼凑自己的行业认知版图。用户/投资人看好一个项目，是因为觉得它有潜力，那么项目方作为前沿的探索者，输出深度的研究内容才是建立信任最好的方式，这比找第三方来认证要有效得多。宝洁的用户不会去研究「表面活性剂对头发力学性能的影响」，有值得信赖的第三方权威告诉他好用就完事儿了，但crypto项目的用户/投资人却非常关注项目的技术路线以及迭代思路。如果团队表现出足够的专业性，哪怕产品失败，团队发布的新产品还是有人愿意买单。然而很多项目方仅仅只是把社区沟通的工作当作客服工作，把输出内容的工作当作发公告。这是一种Web2上市公司通常采用的做法，放在Web3项目上就很幽默。至少现阶段的Web3用户，是项目的早期支持者以及未来的陪跑者，而不仅仅是消费者。所以项目方建立社区不是像社区团购一样简单地建群，而是要跟社区用户（管他是真实用户还是潜在用户，总之是对项目感兴趣的用户）建立真实连接，这意味着项目负责人需要在社区活跃，开展各种形式的沟通活动，以及项目方要产出本赛道优质的研究内容，这才是建立自己专业性的最佳方式，而非第三方PR。总结 Crypto项目进行营销时，要分清是针对大众的无效营销（或者说低效营销）还是针对核心用户的有效营销，并在接下来的执行时是KPI导向还是核心目标导向，最关键的是项目方要自我营销来建立专业声誉。按照以上标准来看，绝大多数crypto项目方都不及格。牛市里有的项目起飞了，我们不能说它营销做得好，只能说没拖后腿罢了。所以crypto市场需要新的营销解决方案，才能积累真实用户并撑过熊市迎来下一轮牛市。当然，你要是针对韭菜割一波，当我没说，或者直接照着反向操作即可。来源：金色财经

金色财经2022-09-27

24小时热点