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中国突传重磅消息!彭博:中国考虑推出新一轮刺激措施 提高预算赤字以达到经济增长目标
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压从中国股市到大宗商品价格,以及耐克(
Nike
Inc.)和路威酩轩(LVMH)等跨国公司的业绩。 长期以来,中国一直试图将官方财政赤字(不包括特别债券或地方政府融资平台借入的债务)控制在GDP的3%以下,部分原因是为控制金融风险。 但近年来,随着经济放缓带来的财政压力越来越大,与政府有关的智库和全球企业的经济学家要求放宽限制的呼声越来越高。 彭博社报道称,知情人士补充说,该计划由中国财政部和国家发展和改革委员会牵头,还需得到国务院和立法机构的最终批准。 近几个月来,中国政府逐步加大刺激力度。中国已经降低关键利率,向银行系统释放更多长期资金,加大对住房销售和家庭消费的支持力度,并自8月以来加快地方政府特别债券的发行。 尽管一些行业已显示出复苏的初步迹象,但整体经济前景仍不明朗。在本月关键的假期期间,房屋销售继续下滑,国内消费复苏慢于预期,突显出信心低迷抑制了家庭和私营企业的支出。 根据彭博社调查,经济学家们已经将中国今年的经济增长预期下调至5%,这与中国今年3月制定的年度经济增长目标一致。 若经济增长进一步减速,将给本已疲软的人民币带来更大的贬值压力,导致资本离开中国,并使中国金融市场面临潜在的动荡。 经济扩张乏力也意味着新增就业岗位减少,失业状况恶化,从而危及社会稳定。
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风枫
2023-10-10
美股大空头再“预警”!随着行业风险不断增加,消费类股即将“坠落”
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Outfitters Inc. 和
Nike
Inc. 的评级,因为预计美国消费者将抑制支出。 这位摩根士丹利策略师今年对股市的看跌前景尚未成为现实。他表示,投资者应避免转向周期早期的赢家,如周期性消费、住房相关以及利率敏感板块和小盘股。相反,他的团队建议平衡大盘防御性增长与能源和工业等“周期后期”赢家。 与此同时,摩根大通策略师Mislav Matejka表示,防御性股票在今年年底前的表现可能会优于大盘,并建议减少对采矿和能源行业的负面看法。
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Dan1977
2023-09-26
CWG Markets:美联储官员再发鹰派言论 ,美元携手美债收益率飙升冲高
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es下调评级给Foot Locker和
Nike
带来压力,该机构指出消费者面临的阻力迫在眉睫。 黄金和白银价格下跌,其中白银价格大幅走低。12月黄金最后下跌9.30美元,至1,936.50美元,12月白银下跌0.504美元,至23.34美元。 外汇市场中,美元/日元突破上周高点并继续升至148.97。欧元/美元跌至1.06。美国盘初交易价格为1.0640,但随后跌至1.0575。拉加德的评论强调了经济持续放缓以及下一步利率下调的可能性。英镑也下跌,但幅度较小。尽管石油价格起伏不定,但加元兑美元仍上涨。澳元因中国房地产压力而下跌。 穆迪投资者服务公司警告说,美国政府停摆将影响美国的信用评级,但这一警告并没有改变周一的市场情绪。随着10月1日的临近,对这种情况的担忧可能会在本周晚些时候加剧。 摩根大通高级全球经济学家Michael Hanson表示,政府关门可能会影响联邦政府发布的数据,进而影响美联储的决策。数据发布的持续中断可能会降低11月1日利率决议加息的可能性。 尽管如此,在全球央行上周一系列决定之后,交易员越来越担心油价上涨可能会加剧通胀,这将使政策制定者很难在短期内降低利率。对冲基金增加了对石油的投资,押注供应收紧将刺激需求。西德克萨斯中质油下午交易价格低于每桶90美元。 德意志银行策略师Henry Allen表示:“有几个理由相信,紧缩货币政策的全面影响尚未显现。因此,我们需要几个月的时间才能感受到经济敲响的警钟,尤其是考虑到长期利率现在仍创出新高。” 芝加哥联储行长奥斯坦·古尔斯比表示,美国仍有可能避免经济衰退。他在接受CNBC采访时表示,通胀保持在美联储2%目标之上仍然比央行紧缩政策导致经济放缓的风险更大。 两名美联储官员上周表示,至少有可能再加息一次,并且借贷成本可能需要在更长时间内保持在较高水平,才能将通胀率降至2%的目标。尽管波士顿联储行长苏珊·柯林斯表示,进一步收紧政策“肯定不会被排除在外”,但行长米歇尔·鲍曼表示,可能需要多次加息。 摩根士丹利财富管理公司首席投资官Lisa Shalett表示,市场不得不适应新的环境。 她在给客户的一份报告中写道:“到目前为止,固定收益投资者付出了最高的代价,但那些估值基于低利率的昂贵股票可能越来越容易受到影响。与以往不同的是,在高利率环境下,投资者需要更加谨慎地选择股票,因为不同公司的表现可能会有很大的差异,而不再像以前那样整体上升。” 油价飙升和巨额财政赤字正在刺激政府债务损失,导致国债收益率在期限曲线上升至十多年来的最高水平。美国银行策略师表示,在风险情绪疲软和金融状况收紧之前,10年期美国国债收益率可能会升至4.75%。 美元指数技术分析: 美指周一上涨在106.10之下遇阻,下跌在105.50之上受到支持,意味着美元短线下跌后有可能保持上涨的走势。如果美指今天下跌在105.60之上受到支持,后市上涨的目标将会指向106.25--106.45之间。今天美指短线阻力在106.20--106.25,短线重要阻力在106.45--106.50。今天美指短线支持在105.60--105.65,短线重要支持在105.25--105.30。 欧元/美元技术分析: 欧美周一下跌在1.0575之上受到支持,上涨在1.0655之下遇阻,意味着欧美短线上涨后有可能保持下跌的走势。如果欧美今天上涨在1.0635之下遇阻,后市下跌的目标将会指向1.0555--1.0525之间。今天欧美短线阻力在1.0630--1.0635,短线重要阻力在1.0680--1.0685。今天欧美短线支持在1.0555--1.0560,短线重要支持在1.0525--1.0530。 黄金技术分析: 黄金周一下跌在1914.00之上受到支持,上涨在1928.00之下遇阻,意味着黄金短线下跌后有可能保持上涨的走势。如果黄金今天下跌在1911.00之上受到支持,后市上涨的目标将会指向1924.00--1932.00之间。今天黄金短线阻力在1923.00--1924.00,短线重要阻力1931.00--1932.00。今天黄金短线支持在1911.00--1912.00,短线重要支持在1906.00--1907.00。 主要财经数据: 财经大事件: 市场波动: 欧洲股市收盘:德国DAX30指数9月25日(周一)收盘下跌154.64点,跌幅0.99%,报15402.65点;英国富时100指数9月25日(周一)收盘下跌58.01点,跌幅0.75%,报7625.90点;法国CAC40指数9月25日(周一)收盘下跌60.94点,跌幅0.85%,报7123.88点; 欧洲斯托克50指数9月25日(周一)收盘下跌41.51点,跌幅0.99%,报4165.65点;西班牙IBEX35指数9月25日(周一)收盘下跌117.51点,跌幅1.24%,报9384.49点;意大利富时MIB指数9月25日(周一)收盘下跌184.90点,跌幅0.65%,报28391.00点。 美国股市收盘:道琼斯指数9月25日(周一)收盘上涨43.04点,涨幅0.13%,报34006.88点; 标普500指数9月25日(周一)收盘上涨17.30点,涨幅0.40%,报4337.36点; 纳斯达克综合指数9月25日(周一)收盘上涨59.51点,涨幅0.45%,报13271.32点。 主要商品收盘:现货黄金价格周一收跌0.15%(或2.80),收报1915.59美元/盎司。 COMEX 10月黄金期货收跌0.46%,收报1918.20美元/盎司。COMEX 12月黄金期货收跌0.46%,收报1945.60美元/盎司。 COMEX 10月白银期货收跌1.94%,收报23.168美元/盎司。COMEX 12月白银期货收跌1.92%,收报23.385美元/盎司。 CWG后市预测: 美元今天短线以逢低做多为主,破位止损,有盈利30个点以上就设好止赢,在美国开市前撤出所有没有成交的挂单。本策略适合保证金,实盘可作参考。 美元指数:可以在106.25---105.65的区间的下限买入,有效破位30个点止损,目标在区间的上限。 欧元/美元:可以在1.0635---1.0555的区间上限卖出,有效破位40个点止损,目标在区间的下限。 英镑/美元:可以在1.2280---1.2180的区间下限买入,有效破位40个点止损,目标在区间的上限。 美元/瑞郎:可以在0.9155---0.9080的区间下限买入,有效破位40个点止损,目标在区间的上限。 美元/日元:可以在149.10---148.40的区间下限买入,有效破位40个点止损,目标在区间的上限。 澳元/美元:可以在0.6465---0.6400的区间下限买入,有效破位25个点止损,目标在区间的上限。 美元/加元:可以在1.3490---1.3430的区间上限卖出,有效破位30个点止损,目标在区间的下限。 黄金:可以在1932.00---1911.00的区间下限买入,有效破位10美元止损,目标在区间的上限。 提醒大家注意一下,如果当天策略首先达到预期的平仓目标,求稳的投资者可以放弃当天的操作计划。投资者在实际执行本策略的时候,可以提前5--10个点开始布置相应的仓位,但止损的价位应该不折不扣的执行。 依据本策略做单,当有30个点以上的盈利的时候请做好平价保护,也可以获利了结,千万不要让盈利单变成亏损单。 建仓标准:风险承受能力在20%以下,每2000美元做单0.1手就可以;风险承受能力在20%--50%之间,每1000美元做单0.1手就可以;风险承受能力超过50%以上,每1000美元做单0.2--0.3手就可以。 CWG Markets作为一家FCA全授权并监管的交易服务商,本文所含内容及观点仅为一般信息,并未有将您的投资目标、财务状况和投资需求考虑在内。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来重新发生。部分研究报告预测仅代表分析师个人观点,不作为投资建议,敬请广大用户者理性投资,注意风险。如果您有任何疑问,请寻求独立顾问的建议。 2023-09-26
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CWG Markets
2023-09-26
决策分析:美联储官员再发鹰派言论 债券收益率直线飙升 美元指数一度触及2023年高位
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es下调评级给Foot Locker和
Nike
带来压力,该机构指出消费者面临的阻力迫在眉睫。 黄金和白银价格下跌,其中白银价格大幅走低。12月黄金最后下跌9.30美元,至1,936.50美元,12月白银下跌0.504美元,至23.34美元。 外汇市场中,美元/日元突破上周高点并继续升至148.97。欧元/美元跌至1.06。美国盘初交易价格为1.0640,但随后跌至1.0575。拉加德的评论强调了经济持续放缓以及下一步利率下调的可能性。英镑也下跌,但幅度较小。尽管石油价格起伏不定,但加元兑美元仍上涨。澳元因中国房地产压力而下跌。 穆迪投资者服务公司警告说,美国政府停摆将影响美国的信用评级,但这一警告并没有改变周一的市场情绪。随着10月1日的临近,对这种情况的担忧可能会在本周晚些时候加剧。 摩根大通高级全球经济学家Michael Hanson表示,政府关门可能会影响联邦政府发布的数据,进而影响美联储的决策。数据发布的持续中断可能会降低11月1日利率决议加息的可能性。 尽管如此,在全球央行上周一系列决定之后,交易员越来越担心油价上涨可能会加剧通胀,这将使政策制定者很难在短期内降低利率。对冲基金增加了对石油的投资,押注供应收紧将刺激需求。西德克萨斯中质油下午交易价格低于每桶90美元。 德意志银行策略师Henry Allen表示:“有几个理由相信,紧缩货币政策的全面影响尚未显现。因此,我们需要几个月的时间才能感受到经济敲响的警钟,尤其是考虑到长期利率现在仍创出新高。” 芝加哥联储行长奥斯坦·古尔斯比表示,美国仍有可能避免经济衰退。他在接受CNBC采访时表示,通胀保持在美联储2%目标之上仍然比央行紧缩政策导致经济放缓的风险更大。 两名美联储官员上周表示,至少有可能再加息一次,并且借贷成本可能需要在更长时间内保持在较高水平,才能将通胀率降至2%的目标。尽管波士顿联储行长苏珊·柯林斯表示,进一步收紧政策“肯定不会被排除在外”,但行长米歇尔·鲍曼表示,可能需要多次加息。 摩根士丹利财富管理公司首席投资官Lisa Shalett表示,市场不得不适应新的环境。 她在给客户的一份报告中写道:“到目前为止,固定收益投资者付出了最高的代价,但那些估值基于低利率的昂贵股票可能越来越容易受到影响。与以往不同的是,在高利率环境下,投资者需要更加谨慎地选择股票,因为不同公司的表现可能会有很大的差异,而不再像以前那样整体上升。” 油价飙升和巨额财政赤字正在刺激政府债务损失,导致国债收益率在期限曲线上升至十多年来的最高水平。美国银行策略师表示,在风险情绪疲软和金融状况收紧之前,10年期美国国债收益率可能会升至4.75%。 与此同时,在中国恒大集团未能偿还债务以及前高管被拘留后,中国房地产开发商的新担忧凸显,加剧了对其债务堆积的担忧。 下一个交易日焦点、风向标: 07:00美国8月新屋销售(年化月率) 美国9月谘商会消费者信心指数 13:30美国上周API原油库存变化(万桶)(至0922) 主要货币走势分析: 欧元:欧元/美元下跌,收报1.0593,跌幅0.49%。技术面上,汇价上行的初步阻力位于1.0640,进一步阻力位于1.0688,关键阻力位于1.0721;汇价下行的初步支撑位于1.0559,进一步支撑位于1.0526,更关键支撑位于1.0478。 英镑:英镑/美元下跌,收报1.2211,跌幅0.19%。技术面上,汇价上行的初步阻力位于1.2241,进一步阻力位于1.2274,关键阻力位于1.2299;汇价下行的初步支撑位于1.2184,进一步支撑位于1.2160,更关键支撑位于1.2127。 日元:美元/日元上涨,收报148.881,涨幅0.35%。技术面上,汇价上行的初步阻力位于149.154,进一步阻力位149.435,关键阻力位于149.908;汇价下行的初步支撑位于148.4,进一步支撑位于147.927,更关键支撑位于147.646。
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一禾
2023-09-26
美国再闹“关门”危机 数据真空或使美联储“暂停加息”?
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Outfitters Inc. 和
Nike
Inc. 的评级,因为预计美国消费者将抑制支出。 这位摩根士丹利策略师今年对股市的看跌前景尚未成为现实,他表示,投资者应避免转向周期早期的赢家,如周期性消费、住房相关以及利率敏感板块和小盘股。 相反,他的团队建议平衡大盘防御性增长与能源和工业等“周期后期”周期性赢家。 与此同时,摩根大通策略师米斯拉夫·马特伊卡(Mislav Matejka)表示,防御性股票在今年年底前的表现可能会优于大盘,并建议减少对采矿和能源行业的负面看法。
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IreneLim
2023-09-25
Arm/Instacart上市大涨,美股IPO还有哪些可以期待?
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use、47brand、Adidas、
Nike
、Reebok、Under Armour等多个知名品牌。 除了上述传统业务外,Fanatics从2021年开始布局球星卡业务,先后拿下MLB、NBA等多个联赛的授权,并以5亿美元的价格收购了Topps,顺利拿下MLS、欧足联、F1等多个联赛版权。 此外,Fanatics还涉足数字藏品领域,创办了NFT平台Candy Digital,同时还积极布局体育博彩业务。 多线发展的Fanatics,自从2017年获得软银10亿美元的投资开始,先后进行了在5轮融资,估值从45亿美元上涨至270亿美元,上涨了6倍。最近一轮融资发生在2022年,由贝莱德、富达和MSD资本等向Fanatics投资15亿美元。 2021年3月,Fanatics宣布与高瓴资本合作,共同创办合资企业Fanatics China,目的是将线下和线上业务扩展到中国,双方各持有合资公司50%的股权,但未有相关进展信息 云计算公司Databricks Databricks成立于2013年,创始人来自Apache Spark的创始团队,以及加州大学的部分学者。Databricks是一家人工智能(AI) 驱动的数据分析公司,以Apache Spark开源技术为基础,支持用于对数据湖中的大型原始数据集运行查询,创建了一系列的开源项目,包括AI生命周期管理/MLOps (MLFlow)、数据仓库(Delta Lake)、数据可视化(Redash) 以及BI和分析工具 (Databricks SQL)。 Databricks构建了一体化的Lakehouse 架构,为客户提供数据分析、数据工程、数据科学和人工智能方面的服务。与采用AmazonS3打造了云端数据仓库的竞争对手Snowflake不同,Databricks推出了集数据湖和数据仓库为一体的Lakehouse,同时发力机器学习,增加业务的人工智能属性。 在收费方式上,不同于Snowflake的打包式收费,Databricks采取的是将常规的底层云厂商服务器租赁费用和基于服务器的功能费用分开收取。 Databricks在一级市场累计进行了9轮融资,其中最后一轮融资于2021年完成,融资规模达16亿美元,公司估值达380亿美元。由于公司每年收入增长率长期保持在30%+,吸引了亚马逊、微软、Salesforce等云计算巨头的投资. 游戏公司Epic Games Epic Games成立于1991年,是一家游戏产业公司,以《堡垒之夜》发行商的身份为大家所知,但公司业务涵盖游戏开发、游戏开发引擎(Unreal Engine)、游戏发行等多个环节,先后推出了Epic Games Store、Epic Online Services,并收购了社交视频应用 Houseparty。 2021年,Epic Games的收入为57亿美元,主要收入构成为: 通过游戏赚取收入,其中大部分收入来自免费游戏Fortnite的虚拟货币 V-bucks内购商品; Epic Games向采用虚幻引擎Unreal Engine运行的游戏,收取其一定比例游戏收入; Epic Games Store 在游戏销售中抽取12%左右的佣金,虽然比Steam低 2.5倍,但仍有50%的利润率。 作为游戏行业的独角兽,Epic Games在一级市场也是吸引了Fidelity、Baillie Gifford、迪士尼、KKR等众多知名机构的投资,而腾讯更是拿下了公司40%的股权。 2022年上半年,Epic Games完成了最近一轮融资,融资规模为20亿美元,投资方为索尼集团以及乐高集团背后的家族控股和投资公司KIRKBI,融资后的估值为315亿美元,而2021年,Epic Games的估值为287亿美元 农业服务电商公司Farmers Business Network Farmers Business Network成立于2014年,通过数据和技术支持,提供直接面向农场的服务平台,减少因农业上游产业高集中度带来的信息不对称和买家较弱的议价能力,具体包括: (1)电商平台:FBN Direct:包括扩大作物保护产品组合、推出作物投入计划工具Acre Pack、扩展物流、新品种研发等。 (2)金融平台:FBN Finance:包括数字贷款平台、农作物和牲畜数字保险平台、谷物营销等。 此外,FBN还向客户提供市场营销服务(市场咨询、作物营销、经纪服务等)、分析(种子选择、作物保护选择、农艺分析等)、社区(农民交流等),以及探索农业相关的碳排放市场。 目前,FBN业务覆盖美国、加拿大和澳大利亚三大农业生产国超过43000家农场,面积超过2.8亿英亩。 FBN在一级市场完成了9轮融资,吸引了淡马锡、谷歌、富达、ADM、贝莱德、凯鹏华盈等知名投资机构和企业,估值已达40亿美元。
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老虎证券
2023-09-20
莱斯银行预计:英央行下周将再次将利率上调25个基点,达到5.5%
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被充分定价。 莱斯银行高级英国经济学家
Nikesh
Sawjani表示:“在我们看来,这是可以理解的,连续发布的软数据表明,下半年英国经济前景较英国央行当前预测要疲弱。” 在给客户的一份备忘录中,莱斯银行表示,7月份的月度GDP下降幅度超出预期,这意味着在没有8月和9月GDP强劲反弹的情况下,可能无法实现英国央行对第三季度环比增长0.4%的预测。 Sawjani说:“这种对较软增长前景的看法也在调查测量中得到了证实。值得注意的是,8月份综合采购经理人指数下跌至50以下,制造业和服务业的主要指数均进入了萎缩区域。” 尽管报告显示工资保持较高水平,但经济学家一致认为,随着劳动力市场持续疲软,失业率在第二季度上升到4.2%,并在7月份的三个月内上升到4.3%,工资前景正处于下降轨道。 Sawjani说:“这导致失业率明显高于英国央行上次货币政策报告中的预测,该报告预计2023年下半年失业率将平均为4.1%。” 莱斯银行认为英国央行有很大的空间来放宽其指引,使进一步升息的前景更加有条件。 Sawjami说:“这将与英国央行行长最近在国会财政选择委员会面前的评论相吻合,即英国的利率已接近峰值。” 尽管如此,Sawjami预计英国央行将在足够长的时间内保持足够严格的货币政策。
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金融界
2023-09-16
莱斯银行预计:英国央行下周将再次将利率上调25个基点,达到5.5%
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被充分定价。 莱斯银行高级英国经济学家
Nikesh
Sawjani表示:“在我们看来,这是可以理解的,连续发布的软数据表明,下半年英国经济前景较英国央行当前预测要疲弱。” 在给客户的一份备忘录中,莱斯银行表示,7月份的月度GDP下降幅度超出预期,这意味着在没有8月和9月GDP强劲反弹的情况下,可能无法实现英国央行对第三季度环比增长0.4%的预测。 Sawjani说:“这种对较软增长前景的看法也在调查测量中得到了证实。值得注意的是,8月份综合采购经理人指数下跌至50以下,制造业和服务业的主要指数均进入了萎缩区域。” 尽管报告显示工资保持较高水平,但经济学家一致认为,随着劳动力市场持续疲软,失业率在第二季度上升到4.2%,并在7月份的三个月内上升到4.3%,工资前景正处于下降轨道。 Sawjani说:“这导致失业率明显高于英国央行上次货币政策报告中的预测,该报告预计2023年下半年失业率将平均为4.1%。” 莱斯银行认为英国央行有很大的空间来放宽其指引,使进一步升息的前景更加有条件。 Sawjami说:“这将与英国央行行长最近在国会财政选择委员会面前的评论相吻合,即英国的利率已接近峰值。” 尽管如此,Sawjami预计英国央行将在足够长的时间内保持足够严格的货币政策。
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Heidi
2023-09-16
NEAR用户数和交易量暴涨 或受“链改版”KaiKai的代币奖励计划影响
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,集购物、零售和游戏化等多种元素,支持
NIKE
、Samsung、Apple、Celine、Nintendo Switch等诸多品牌。根据官方介绍,KaiKai提供的功能包括限时独家Product Drop、AR技术、以名人和网红为特色的直播、收集产品和撰写评论会得到奖励以及可通过KaiKai应用访问NEAR钱包等。 今年4月,NEAR基金会宣布已以5亿美元估值对Cosmose AI进行了战略投资。根据合作计划,Cosmose AI和KaiKai将通过NEAR协议进行链改,双方将建立一个稳定币支付系统,允许用户以较低的交易费用使用加密货币购物。 据官方介绍,KaiKai推出基于区块链的忠诚度计划,创建了名为“Kai-Ching”的原生加密货币,用户在该平台玩乐和购物时可额外赚取Kai-Ching代币,其工作原理和任何其他零售奖励计划类似。不同之处在于,Cosmose的AI可提供更个性化的推荐和奖励建议,客户可以轻松地使用原生KaiKai加密钱包在NEAR区块链上进行交易。同时,KaiKai还为用户创建了一个加密钱包,用户可使用法定货币兑换Kai-Ching,当然该代币也支持兑换回法币。为此,Cosmose还为Kai-Ching创建了一个金库,该金库与美元挂钩(1 Kai-Ching = 1美分),并且只能在应用程序内交易以防止价值波动。不过,据KaiKai透露,该平台正在努力获得相关许可,以便KAI-CHING能够在未来进行交易。 而之所以选择链改,据Cosmose AI透露,Stripe和PayPal等这类第三方支付公司实对小额交易收取10%以上的费用,因此卖家只能提高价格从而迫使买家多支付6%-10%的费用,而加密支付系统可大幅降低交易成本。 另外,虽然Cosmose AI并未对外公布其具体的加密用户数量,但透露有三分之一的交易是通过Kai-Ching支付的,且83.5%的用户均为Z世代。 总之,公链是Web3领域重要的基础设施,也是竞争最为激励的赛道之一。当前,除了打造技术壁垒,包括NEAR、Polygon等均通过成为Web2的改造工具,让Web3技术被更多圈外用户所使用,从而构建自身优势。从目前来看,这样的策略已初见成效。 来源:金色财经
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金色财经
2023-09-13
品牌,安踏所有故事的奇点
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芬,安踏才能实现千亿营收的目标,具备和
Nike
、阿迪叫板的底气。 事实上,运动鞋服的市场已相当成熟。在中国,
Nike
、Adidas、安踏、李宁、特步拿走了超过50%的份额。只有在那些尚未被满足的细分赛道,小品牌才有机会。 近些年异军突起的新品牌们,无一不是通过绑定某一项运动,在消费者心中形成“品牌即品类”的认知。比如滑雪领域的Burton、瑜伽领域的Lululemon以及跑步领域的on昂跑。 从毛利率看,安踏其他品牌的毛利率也是呈现逐年上升的趋势。甚至在2022年超过了FILA。 安踏的全球化进程中仍有几大隐忧 而从安踏一直以来的动作我们可以看出安踏走向全球化的野心。 2021年12月18日,在安踏30周年庆典活动中,丁世忠正式揭晓集团的新十年规划:从“单聚焦、多品牌、全渠道”升级为 “单聚焦、多品牌、全球化”。这意味着,下一个十年,安踏将从本土走向国际,成为类比耐克、阿迪达斯的世界性品牌。 但由大到强的路显然比由小到大难走的多,安踏想在全球范围内比肩耐克和阿迪达斯还有几个问题需要解决。 第一是FILA的成功路径或许很难全套照搬到Amer Sports上。一方面,定位时尚运动的FILA受众非常广,放眼整个体育用品市场,在曾经走时尚运动的KAPPA已经不温不火之后,FILA基本上没有太多会正面交锋的竞争对手。 而始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊这些太过专业、太过细分品牌,在市场规模上势必就面临着受众小,天花板低的天然“基因缺陷”。 另一方面,多品牌策略最重要的一点虽然是让品牌之间的差异化,从而使目标客户多样化,不依赖单一人群。但是,彼此之间仍要有联系。就像安踏与FILA,可以在同一个客户身上形成消费周期的闭环:上学的时候买安踏,工作之后买FILA;预算多的时候买FILA,钱包紧的时候买安踏。也就是说,安踏和FILA可以同时存在同一个用户的衣柜里。但这个场景在安踏、始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊之间,却很难发生。 第二是FILA在给安踏带来喜人成绩的同时,也在无形中弱化着安踏这个主品牌。 第三是专业度与业内顶级品牌相比尚有提升空间。虽然安踏一直赞助包括奥运会在内的赛事和体育明星,但相对来说如篮球、足球、橄榄球等这类全球范围内更多人喜爱并支持的运动赛场上,耐克和阿迪的身影依然是主流,同时安踏的产品研发投入比例也低于耐克和阿迪,没有专业级别或爆品级别的产品,在面临更激烈的竞争中可能落于下风。 但正如30多年前没人能知道出身微末的丁世忠能用这么短的时间将安踏从无到有,再从小到大打造为当前中国运动品牌市场上的龙头老大一样,安踏未来在全球市场的表现或许也会出人意料。
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证券之星
2023-09-12
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