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美股成交额前20：苹果跌超4%或2024年推出折叠屏产品；亚马逊跌超3%进入“冻结招聘期”

7%，连跌四日；Facebook母公司Meta跌1.8%，连跌两日；奈飞跌逾1.4%，连跌六日。　　芯片股总体连跌两日，费城半导体指数收跌1.5%。半导体行业ETF SOXX跌1.3%。标普500的IT板块成份股中，本季度业绩指引远逊预期的高通收跌7.7%；博通跌超2%，希捷科技跌2%，应用材料跌超1%，拉姆研究跌0.5%，英特尔跌0.1%；而AMD涨2.5%，英伟达涨1.5%，美光科技涨不足0.1%。（文章来源：哈富证券）

东方财富网2022-11-04

为什么AR（Arweave）币会近日猛涨79%？背后有什么不为人知的内行门道？

因为什么呢？有以下几点原因：第一点：Meta(原Facebook)官方推特宣布，Instagram（照片墙，Meta公司旗下社交应用）将上线支持Polygon（马蹄）链上NFT信息展示的新功能。该功能由Arweave提供支持，完成对接后，NFT就能实现跨社交平台展示。这相当于为AR增加了一项落地应用，而Meta拥有巨大用户流量池，无疑将会为AR的发展带来长远的利好影响。（图2为官方原文。）图2 第二点：AR总市值约4.79亿美元，换算成人民币约34亿，市值很小。借此利好，拉盘所需的成本也是比较低的。所以拉起来也算是毫不费力，又能轻易吸引很多追涨的普通投资者。第三点：与近期热点同频，容易被关注被注意。近期最沸沸扬扬的事情莫过于马斯克收购推特，因为此事发酵带动了许多周边币种的上涨，后续我们将在其他文章中来聊聊马斯克的为什么能有这么大的引领能力。回到正题，为什么马斯克收购推特会把AR也带火了一把呢？这是因为Meta(原Facebook)与Twitter都属于社交媒体界的龙头。Meta(原Facebook)类似国内的微信,Twitter类似国内的微博，尽管发展方式有差异，但也存在一定的竞争关系。坊间也是经常会将二者拿来比较。Facebook被扎克伯格更名为Meta后就算是开始了脸书更进一步拥抱区块链的新篇章，在这一点上，二者未来的暗自较劲也不会少。 2|AR是什么样的代币呢？ AR是Arweave区块链存储平台的代币，Arweave是永久存储工具，主要解决区块链上的数据存储问题，与区块链存储板块龙头Fil的发展方向类似，因为AR的热度今日也带动了Fil小幅补涨了一波，但是今日主角是AR所以在此也先不赘述了。 2019年，Arweave从包括Coinbase、a16z和Multicoin Capital等知名风险投资公司那筹集500万美元，随后第二年又获得830万美元的资金，算是含着金钥匙诞生的。 Arweave 在NFT 存储方面相比其他去中心化存储网络具有非常大的优势。NFT数字藏品的最大痛点就在于如果存储不当，致使数据丢失或遭遇审查，那么就会使拥有者蒙受损失。因为在永久存储上优势显著Opensea、Mintbase 等已经与 Arweave 牵手合作。 3|AR的大涨能使我们获益吗？咱们做交易，任何时候都不能脱离大环境，“如果我们想在币圈赚钱，第一件要做的事情就是要认清大势。认清了大势，我们才能理清顺势的范围是什么，要认清当下行情是牛市还是熊市。” 从去年本公号开始发文就已经不断提醒熊市即将到来，而当下仍是熊市，而熊市所有的上涨都只有两个目的； 1.为了套牢更多的普通投资者，以便主力做空上能赚上更丰厚的利润； 2.吸引眼球，用热度留存更多为交易市场能够做贡献的生力军，毕竟冬天来了，无论是交易所还是主力也还是要想办法赚更多，以保障自己能够活的更好的。所以，面对AR的上涨，要不要冲进去呢？也只能看大家是否理性能够战胜感性了。欢迎关注無双宝库，全网TONG名，欢迎绿泡泡。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

打造超200场沉浸式活动, 网易瑶台如何构建元宇宙新体验？

金色财经2022-11-03

晚间必读 | 为什么每个人都在谈论Art Gobblers

一探究竟。点击阅读 2.金色观察 | Meta旗下Instagram推出NFT功能产品细节曝光 022年，尽管Meta在元宇宙上遭遇重挫，但在Web3上仍在持续发力。2022年11月3日，Meta宣布创作者很快将能在Instagram上制作自己的数字收藏品（NFT），并将其出售给Instagram内外的粉丝。点击阅读 3.摩根大通首次执行DeFi交易都做了什么？ 10 月 19 日，新加坡金融管理局（MAS）宣布启动「守护者项目」（Project Guardian），该项目将与金融业展开合作，旨在测试资产 Token 化和 DeFi 应用的可行性，同时也对金融稳定性和完整性进行风险控制。点击阅读 4.盘点多边形战士 Polygon 的扩容解决方案加密行业里，以太坊扩容问题的解决方案一直是个巨大的市场。多边形战士Polygon则一直以来致力于解决以太坊的扩容问题。什么是Polygon？Polygon是以太坊的layer2扩容方案，通过提供一种通用框架来创建与以太坊相兼容的扩容解决方案，旗下拥有一套完整的以太坊扩容解决方案，今天Tokenview带你来盘点一下Polygon上那些成熟的扩容方案。点击阅读 5.Cosmos新征程：一切从Interchain开始 Cosmoverse大会在9月26–28日召开，主要内容围绕技术升级和Cosmos 2.0的新方案，其中包括Cosmos的链间功能和ATOM 2.0版本。除此之外，Cosmos的主要生态链，例如Osmosis，更新了它们的进展和对Cosmos 2.0的想法和建议。点击阅读来源：金色财经

金色财经2022-11-03

SLG链游的春天：一种新的经济模型的尝试

方是认为COK的模式（也就是王国联盟和Meta Apes这类游戏）比较难进行区块链改造，但是COC类型的灵活性足够高，在前期哪怕是较为简单的个人PVP即可以吸引海量的Web2用户，同时可以用Axie的对抗打金模式吸引到Web3用户。目前项目正在进行第二次内测，重点是公会战，项目方设定的比较有趣的思路是希望留存下来的Web2用户，去加入主要由Web3用户担任领导层的公会，再参与到由公会组织激烈的星际领土攻防战中。这个过程中，占领星际土地的公会将会得到大量的战利品，Web3用户和Web2用户都可以分享到胜利的果实，从而大量吸引和转换大量Web2用户，实现Web3游戏破圈属性。这个模型如果走的通了，那将是解决“WEB2到WEB3”难题的一个经典案例了，结果有待验证。星际领土攻防焦灼的公会战因为参加了两次内测，WGGDAO的小伙伴们认真的提了三十多条建议和修正，项目方还专门和我们开了一次内部讨论会，一起过了一遍，感觉上团队是有很深的WEB2游戏工作经验的。另外这个游戏的代币MIT早在今年4月份已经上了交易所了（毕竟投资者里有Gate.io等），一路向下直至躺平。所以我觉的奇怪啊，SLG类的游戏本来就是要慢热的，为啥那么早要上所呢，没有足够的赋能和社区热度币价肯定一路向下啊！如果放在去年可以理解，牛市嘛早点上币赚个几十倍，然后就慢慢开发，类似Illuvium。但是今年4月已经熊市了好不？只能理解是投资方是不是有上所的要求。最近项目方动作比较多，我们内测过程中跟踪到的信息有：会是Aptos上的第一批游戏；又去了币安开了几千人的AMA等等，感觉项目方这是配合游戏公测进行导流活动了。说说我们观察到的项目推广热度吧，GB的推特上有21万粉丝。从项目方推特在10月28号公布的信息，第二次内测有13000多名注册用户，次留达到了恐怖的73%（一般WEB2游戏的SLG次留平均线是40%）…这些数据说实话我们有点震惊，难道是项目方在欧美那边狂推吗？在我们印象中，好的SLG游戏在欧美一直很吃香的，哪怕是单机游戏，这也让国内出海做的比较好的游戏厂商比如莉莉丝、友塔、三七等赚了几百亿美金。内测的时候和一些游戏里的英文玩家瞎聊，很多是COC的玩家，比如他们大多数人依然把DAO（GB里面的公会）称呼为Clan(COC里面的部落)。一段和美国大学公会的尬聊，新ID已经到了14048号但是，做为玩家，我依然关心的是SLG游戏的本质战略上的可玩性，从目前的这两次内测上看，我感觉GB攻防的战略和技巧上都还有很大提升的空间，项目方的反馈正在不断的调整，比如武器的射程和广度等。好吧，不管怎么说，GB是我们看到的能玩的第一款链游COC类的游戏了，期待它能持续进化吧。总结下吧，优质SLG会是未来链游中最吸金的一类，因为它的长尾效应实在可以太长太长了，一个游戏可以吃个好几年。基于此，不建议该类的链游直接套用典型的打金模型，一路暴涨然后暴跌死亡螺旋和SLG游戏本身的特性是违背的。SLG链游团队需要花更多的时间在攻防的战略性和多样性上下功夫。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

Scroll 指南：如何获得参与资格和参与交互

1 层和第 2 层网络单击添加到 MetaMask 以获取所有并批准（approve）交易和代币。获得测试币找到测试币水龙头（Request Faucet），单击请求发送测试币。检查你的 MetaMask，你应该看到你收到的测试币，一定要切换到 Scroll Testnet L1 测试网接下来我们将这些代币从 Scroll L1 桥接到 Scroll L2 设置 Token 为 TSETH，设置金额即 0.9，然后点击“发送 TSETH 到 Scroll L2 测试网”。现在将代币设置为 TUSDC 并设置金额，即点击批准 USDC 并在 MetaMask 中确认交易还可以单击发送 TSUSDC 到 Scroll L2 测试网并在 MetaMask 中确认交易。 Swap Scroll L2 测试网收到代币之后，在 MetaMask 中将 Scroll L1 测试网切换到 Scroll L2 测试网，然后将“From”设置为 TSETH，“To”设置为 TUSDC，现在设置要 Swap 的金额并单击 Swap，然后确认 Swap 并在 MetaMask 中确认交易。让我们添加流动性，切换到池并单击添加流动性，将代币分别设置为 TSETH 和 TSUSDC，设置数量并单击批准 TSUSDC 并在 MetaMask 中确认，然后单击“supply”，随后在 MetaMask 中单击确认供应并批准交易。下一个任务是查看 Rollup Explorer 最后两个任务是检查 L1 和 L2 区块资源管理器。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

FMEX联手多特蒙德,推出其第一套正版NFT

r： www.twitter.com/meta_soccer 以了解更多的更新。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

刚刚！海外再传利空

马逊跌4.82%，特斯拉跌5.64%，Meta跌4.89%。　　欧股方面，欧洲时间周三，欧洲三大指数全线下跌。截至收盘，英国伦敦股市《金融时报》100种股票平均价格指数2日报收于7144.14点，比前一交易日下跌42.02点，跌幅为0.59%；法国巴黎股市CAC40指数报收于6276.88点，比前一交易日下跌51.37点，跌幅为0.81%；德国法兰克福股市DAX指数报收于13256.74点，比前一交易日下跌82.00点，跌幅为0.61%。　　亚太股市方面，截至11月3日收盘，主要指数同样下跌，韩国综合指数跌0.33%，报2329.17点；澳洲标普200指数跌1.84%，报6857.90点；新西兰NZX50指数跌0.87%，报11184.30点；日本市场则因假期休市。　　股市承压，究其原因，还是美联储的激进加息与鹰派信号。　　今日凌晨，美联储宣布再加息75基点。这是今年以来美联储第六次加息，幅度分别为25基点、50基点、75基点、75基点、75基点、75基点，政策利率联邦基金利率目标区间已从年初的0%~0.25%一路飙升至3.75%~4.00%。　　美联储主席鲍威尔在议息会议后讲话称，当前美国商品和服务领域的物价上涨压力仍然突出。美联储将“有目的性地”调整利率至有效的限制性，并称美联储可能需要在一段时间内采取限制性的政策立场。现在仍有必要继续加息，主要关注点是保持利率的限制性水平，美联储并没有过度加息。　　芝商所CME利率观察工具显示，目前市场预期本轮加息周期将于明年5月见顶，利率区间目标为5.00%-5.25%，终端利率中值升至5.08%。　　后市关注哪些领域？　　最后回到A股市场上，虽然今日三大指数未能全线翻红，但相比海外市场明显抗跌。这意味着，在美联储加息的压力下，A股依旧有望走出独立行情。　　目前，A股在估值、情绪、基本面等多方面都表现出了触底信号。　　估值面上，具体指标来看，PE、PB、风险溢价率、股债收益比、破净率等指标都跟历史上底部接近，这说明估值底是扎实的。　　情绪面上，险资、私募基金，仓位数据都回到了过去10年的低位。公募基金最近几个月的发行量相比过去几年大幅下降。融资买卖股票，即所谓的加杠杆的情况，也处于过去10年低位。直接刻画市场整体情绪的换手率和成交量，也是处在历史上的低位。　　基本面上，目前为止已经有4个指标稳住了。　　第一类货币政策指标，社融和M2数据同比增速回升，同时利率水平在下降，是宽松的格局。　　第二个指标，财政类政策指标，可以看到基建增速在企稳回升，而且地方专项债发行的节奏明显比2021年快，是很积极的一种行为。　　第三个指标，PMI指标，就是制造业的先行景气度。最新的数据在50以上，处于扩张期。而且从绝对值看，从4月下旬低点震荡上行，企业家的信心在恢复中。对应制造业投资增速也开始慢慢稳步回升。　　第四类指标，汽车的销售数据已经明显好转。　　基于上述因素，海通证券首席经济学家兼首席策略分析师荀玉根认为，基本的领先指标5个里面已经有4个企稳回升，按照历史规律，基本面角度有支撑，市场底部相对扎实。既然底部扎实，战略上应该乐观一点。　　股市的牛熊周期、经济周期3~4年才一次，也就是3~4年才出现一次大底。既然大底出现了，未来整体是战略乐观的，四季度市场应该也会有一波机会。　　具体方向上，荀玉根认为，有三大领域值得关注：第一个领域是低碳经济，跟能源相关。第二个领域是数字经济。第三类是安全领域。　　从能源结构的本身优化角度，新能源替代传统能源。安全角度来讲，也要推进新能源，要大力发展风、光、储，预计2023年储能投入还是会继续保持高增长。电动车里，未来重视的则是智能化。　　数字经济则是比较广义的概念，落地需要通过数字基建，包括数据中心的投入，云计算的投入等。接下来，估计一些新基建会与数字经济结合，比如智慧城市、智能交通最后落地会运用到计算机电子，会利用到数据，数字经济与实体经济结合会更加紧密。

证券之星2022-11-03

MetaFootballWorld以区块链底层架构为基础——打造全新技术应用生态

MetaFootballWorld以竞技娱乐为依托，以创新区块链娱乐模式为己任，致力于为游戏、电子竞技、NFT、元宇宙等泛娱乐产业搭建链上基础设施，构建与区块链互相融合的跨领域、跨生态、全球化的以实体泛娱乐产业为依托的区块链娱乐综合体，为技术开发者、娱乐价值创造者提供一个兼具匿名性、开放性、可靠性和公平性的底层平台支持。 AI智能风控与收益算法 MetaFootballWorld采用智能合约、大数据、AI算法等尖端科技构建起强大的智能风控体系；采用Web3.0模式，记录及盈利情况清晰可见，平台具备去中心化特征、可信。 MetaFootballWorld智能风控系统通过搭建大数据平台、决策引擎和智能模型，使得平台真正具备了线上自动决策的能力。过去的传统业务风控，多依赖于人工审核，不仅效率低下，还存在着人为的操作风险和道德风险。如今把所有的规则和模型搬到智能风控系统之下，通过决策引擎输出决策结果，完全避免了人工操作中的风险，还大大降低了人力成本。在MetaFootballWorld智能风控系统加持下，个人玩家竞技的数量没有限制。比如世界杯等大型公众活动将集结成千上万名玩家，提供远超过标准的高额奖励，在低风险的保障下，玩家可以凭借自己实力或者超高收益。 DeFi去中心化交易从底层结构来看， IPFS为现有的存储产业提供了全新的解决方案，可以解决数据存储安全，保护用户隐私的高效传输，降低数据的存储和传输成本。 IPFS的诞生，完美的解决了HTTP存在的问题，是分布式存储数据，让黑客失去了攻击目标，数据的安全性更高。IPFS采用分布式的多点传输，使得IPFS在传输速度上大幅度提高，并且节省约60%的网络带宽。IPFS采用哈希去重的方式存储数据，将会大大降低数据的存储成本。结语 2022年，元宇宙、NFT等新概念在在数字金融领域掀起了新的浪潮，传统交易平台面临着前所未有的巨大挑战。在这样的背景下，MetaFootballWorld为全球用户创造新型的数字资产生态体系，为技术开发者、娱乐价值创造者提供一个兼具匿名性、开放性、可靠性和公平性的底层平台支持。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

元宇宙究竟可以给营销业带来哪些革新, 营销部门该学习元宇宙吗？

。 2021年，Facebook更名为Meta，以将注意力集中在元宇宙上。扎克伯格表示：“你可以将元宇宙视为一个具象化的互联网，在那里你不仅仅是查看内容——你是身在其中。” 而摩根士丹利的分析师表示，元宇宙可能代表着8万亿美元的机会，但要让人们对使用它感兴趣将会是一个挑战。当然，也有人对元宇宙是持保留态度的。特斯拉CEO马斯克曾说：“我们离‘元宇宙’中还早着呢，就现在而言，它更像是一个‘流行语’。” 而对于元宇宙市场的未来，分析机构Gartner曾将元宇宙列为2023年的重要战略技术趋势之一。并且，在发布的报告中提到：“未来几年，我们可能看到具有交易能力的完整元宇宙出现，并形成完整的经济基础设施。” 除Gartner之外，IDC指出元宇宙要具备“沉浸感”，在当前技术背景下，元宇宙需要依托于一个终端设备作为连接接口来实现，VR头显的功能和特点与这一需求完美贴合。而目前市场发展也与事实需求契合，元宇宙对VR、AR、MR等上下游硬软件生态圈起到的推动作用已经较为明朗，同时也成为AI、边缘计算、区块链等相关技术领域探讨的热门话题。如同上述所说，元宇宙是虚拟场景和实体场景无缝融合的连接器，打破虚拟世界和现实世界的壁垒，让这两个世界产生更多的交融和互动。但如果未来可以实现现实世界和虚拟世界的实时映射，形成完整的经济系统，元宇宙必然从根本上改变传统的营销模式。那么，元宇宙将从哪些方面来改变传统营销的游戏规则，形成元宇宙营销新局面？元宇宙给营销业带来的变化重构营销内容场景在元宇宙时代，每一个真实的人可以选择使用真实身份或虚拟身份进入虚拟世界中，相应的会产生专门的数字替身公司，也会有在虚拟世界为数字替身人服务的各类公司和人员。而这无疑将催生出更多的数字化工作、娱乐场景和数字化就业机会。另外，不管是生活、娱乐或是工作、社交，都需要琳琅满目的数字化商品，而这些数字化商品的研发和销售将是巨大的商机，正在成为品牌的第二营销战场。同时虚拟代言人将会大行其道，会有越来越多的品牌用虚拟偶像和品牌IP来塑造自己的品牌“人设”和叙事。例如2020年，欧莱雅先后推出虚拟偶像M姐、欧爷等成为集团的虚拟代言人，并在之后的集团直播、发布会上，欧莱雅都引入虚拟代言人形象进行品牌视频连线与互动。品牌有了虚拟代言人，就可以在真实世界中举办虚拟的明星演唱会、虚拟的明星见面会。个人有了虚拟的数字替身，就可以广泛而充分地利用数字替身开展虚拟直播、虚拟演讲。总而言之，元宇宙打破了虚拟世界和真实世界的壁垒，给人类带来更多超乎寻常的沉浸式场景体验，不仅会改变互联网的形态，更给营销带来新的挑战和机会。重塑“所见即所得” 元宇宙具有以下的几个要点：可信的资产价值、去信任的身份认证、虚拟世界对现实世界一切生产生活方式的复刻及升级。也就是说，元宇宙是对现实世界底层逻辑的完美还原，并且在可信的情况下，具有独一无二的身份和资产价值。并且随着发展，虚拟空间中已经逐步形成超越现实世界的内容。 2021年，万科的数字化员工崔筱盼在2月1日正式入职；2021年，韩国虚拟人物露西表示将从2022年正式直播带货；2021年，Meta（原Facebook）正式开放VR社交平台Horizon World；2021年，百度正式发布元宇宙产品“希壤”等等。无论是百度的“希壤”还是Meta的“Horizon World”，都向人们证实了元宇宙是可以被创造的，而其发展取决于技术的发展水平。所以从这个角度出发，元宇宙不再是概念，而是技术发展的未来。不仅如此，大量虚拟人开始出现，因为能够与用户发生更为频繁的互动，甚至用户可以定制适合自己爱好的形象而被市场接受，由此影响着其他行业，例如直播行业等等，这是人类第一次与虚拟空间中的人物发生最初的连接与互动。随着人们开始接受虚拟空间的一切，产业数字化进程深入，对于全世界而言，人们可以通过元宇宙实现现实中的遗憾与缺失，这才是元宇宙赋予人们最大的想象空间。总之，数字资产与元宇宙场景的结合，已经不可避免地改变着改变人们的数字生活。虽然元宇宙是虚拟的世界，但人们却是真实地参与其中。从塑造价值到共同创造价值元宇宙的独特之处在于，它将随着时间的推移，通过实验、失败、吸取教训、支点和想要突破人类经验界限的开放思想而逐渐成型。众多推动新世界出现的人正在提供令人深思的概念以供大多数人理解和确定价值。情感价值例如人们通过持有NFT作品证明自己是其创作者的粉丝。又例如在虚拟世界中的数字资产让人回想起了现实世界的某些回忆，从而产生了情感吸引。情感的连接性略微有点不容易，因为它对每个人都具有差异性。时间价值当数字资产有了“生命”，并开始模仿现实世界的特征时，它的价值会超越时间。人工智能和游戏引擎已经在探索进化能力的可能性，既可以标记到物理世界，也可以映射到虚拟世界。我们可以创造出只存在于虚拟空间的记忆和故事。资产领域互通性价值想要建成一个活跃的元宇宙，目标之一是其资产转移的流畅性。我们已经在物理世界中看到了领域的可转移性，这正在以一种非常初级的形式被移植到虚拟空间中，比如North Face x Gucci在Niantic的Pokemon Go中的合作。实体和虚拟世界之间体验的一致性将使它们更有影响力，资产的无摩擦互动将使它们在元宇宙中更加强大，价值越来越高。社区性价值随着我们越过个人NFT进入到更多的程序化体验，部分数字资产可以被认为是通往有价值的合作社区的门户，社区利用和奖励个人技能组合来实现一个共同的目标，部分社区被组织为去中心化的自治组织或DAO。社区和真实性将是创造价值和在不断发展的未来保持文化相关性的关键。培养资产背后社区的集体超级力量将是最重要的参与方式之一。当前可用的元宇宙营销玩法数字藏品 2021年3月，纯数字作品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍卖行以6934万美元的价格成交，刷新了虚拟艺术品拍卖的成交记录，也引发了许多人对数字藏品的关注。数字藏品也称NFT，即非同质化通证（non-fungible token），通过使用区块链技术对特定的作品、艺术品以及商品生成唯一标识确认权益归属的数字凭证。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。数字藏品的形式包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证以及数字纪念品等各种形式，因此具有唯一性的数字藏品成为了各大品牌营销的新模式，一时间“万物皆可元宇宙”。去年12月，茶饮品牌奈雪的茶迎来品牌6周年，同时推出了虚拟品牌大使NAYUKI以及数字藏品来造势，在72小时时间内GVM达到1.9亿元，打破了国内茶饮的销售记录。除了茶饮品牌，大家所熟知的餐饮品牌麦当劳中国也发行了首款「咔滋脆」数字藏品，借助数字藏品的概念铺量推广新品，让更多用户参与进来。另外还在微博上发起了抽奖活动，抽中的用户会赠送藏品编号/10的餐卡金额，大大丰富了数字藏品的玩法。从自制数字藏品到发行限量联名数字藏品，一方面体现能够以新的形式体现品牌特色，另一方面也能够激发消费者的参与热情。随着越来越多品牌的加入，数字藏品营销还将创造更多的新玩法。虚拟人元宇宙概念的盛火也点燃了虚拟人，会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙、虚拟数字人AYAYI、清华虚拟大学生华智冰、数字航天员小诤等一众虚拟人被相继推出，根据应用领域还可分为身份型虚拟人以及服务型虚拟人，那么到底什么是虚拟人呢？笼统地说，虚拟人被定义为数字化外形的虚拟人物，通过计算机图形学、图形渲染、动作捕捉等技术打造出的类似真人的形象，由人物形象、语音生成、动画生成、音视频和成显示、交互5个板块构成其系统，打破物理界限提供拟人服务与体验。传统的线下品牌营销红利见底且运营成本高昂，不少消费品牌将营销的主要阵地转移到线上，随着品牌不断探索更多的商业场景，虚拟人也成为了他们对外营销传播的手段之一。以中国首个“超写实数字人”AYAYI为例，今年2月，AYAYI在微博、小红书等“个人”社交媒体上发布了一条蒂芙尼Tiffany Knot系列产品推广内容，不仅如此，M.A.C魅可、欧莱雅、天猫等品牌均与AYAYI开展过合作，一度成为了品牌营销的当红虚拟明星。 2022年1月，字节跳动重金投资了AI虚拟数字人李未可，其主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式，构建出自己的立体人设，还以AI人的身份出现在AR眼镜中，与用户进行交互。目前，通过虚拟人进行品牌营销已经成为了一种趋势，不论是与虚拟人产生联动合作，还是从自身需求出发定制专属的虚拟人，都有助于品牌实现数字化转型，为消费者带来更多的体验。虚拟活动近几年来，越来越多的线下活动因为疫情的原因而不得不延期或暂停举行，同时人们对线上办公的需求也与日俱增，如何在居家办公期间也能够保持流畅的沟通与协作，成为了许多企业亟需解决的问题。另一方面，随着公众对元宇宙概念的理解不断加深，品牌们在元宇宙中举办活动的势头正在增长，基于线上虚拟空间举办的虚拟活动逐渐成为了品牌方和主办方的首选。虚拟活动，即通过3D建模等技术构建完整的线上虚拟空间，通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交等技术相结合，实现空间、人员、体验的虚拟化和数字化，为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验。 Nike品牌在此前在Roblox上开设了名为Nikeland的虚拟社区，这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”。这里分布着Nike主题的建筑、商店、运动场甚至是各种小游戏，玩家还可以在游戏中试穿品牌产品，购买虚拟服饰来装扮自己的虚拟形象。通过虚拟空间的方式，全球的消费者都可以参与其中，该虚拟社区上线五个月，访问量就达到了670万次，用户遍布全球224个国家。无独有偶，OPPO品牌2021年的未来科技大会首次在虚拟空间中举办，整场活动持续48小时，打破了时间与空间的限制，使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。而传统的线下活动很难达成这样的效果，对于品牌而言，线上虚拟活动及平台拥有接入数字展示和交互技术的能力，为品牌提供了聚合的数字渠道。虚实相生了解元宇宙，那就不得不提及VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的应用，他们为传统品牌营销的未来提供了一个新的视角。据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR，61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商，71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物。这也意味着，如果将AR或VR应用在品牌营销中，品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。早在2018年，跨国零售企业沃尔玛就推出了Walmart AR应用，顾客扫描条形码即可进行AR体验，例如与商品品牌的吉祥物合照、观看3D动画，玩小游戏等。今年6月，沃尔玛又在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子，消费者只要简单地滑动界面，就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。零售业正在走向数字化，并为消费者提供最具互动性的体验，进一步地提高品牌知名度和产品参与度。此外，AR也为美妆打开了新的营销变现之路，雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用助力品牌的营销。品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资，这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道，把消费者与品牌紧密地联系起来，扩大和增强品牌的客户体验。未来元宇宙对营销业有哪些期待？前面我们谈到了因为元宇宙发展而给当下营销业带来的一些变化，那么在这些变化的背后，元宇宙未来还会给营销业带来哪些期待，沿着这一思路我们进行了探寻。首先最直观的是更加逼真的场景营销。正如上文所说，元宇宙重构了营销场景和营销内容，这意味着我们现在的整个营销体系很可能被再次重塑。正如当年电视机和计算机的诞生一样，彻底改变了传统报刊杂志的营销结构，由此也产生了一批精通互联网的营销高手。而元宇宙带来的场景变化同样如此，或许在未来5年，元宇宙场景化营销会成为又一个新兴职业。其次，元宇宙会进一步巩固内容营销。我们知道，内容营销在过去10年发生了翻天覆地的变化，现在流行的品牌公司都会成立自己的内容营销部门。正如“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事经济学》中的表述，“品牌是无形、抽象且真实的，营销人员的工作是令品牌清晰真实，并利用它的真实性讲述吸引人的故事”。未来，元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。此外，元宇宙还会让目前大众的营销体验更加个性化。如果是在过去一年尝试或体验过虚拟人的品牌大概会看到这其中的奥秘，如果未来每一个品牌都有属于自己的虚拟人，那么这些虚拟人会与用户的虚拟化身建立某种意义的链接。甚至随着AI的发展，这些虚拟人可以根据不同用户诉求而产生不一样的动作或者表情，就好比我们今天“千人千面”的智能内容推荐一样，谁知道会不会“万人万面”呢？最后，我们必然要谈到元宇宙所带来的更多数字资产。就目前的发展来说，数字资产还在刚刚起步阶段，毕竟在100多个新兴消费品中，尝试数字资产的可能还不及一半。甚至最近流行的NFT或者数字藏品还仅仅是一个萌芽，我们会在未来2-3年看到品牌进一步数字化，不管是会员体系、品牌价值或者品牌塑造，都有可能通过数字资产进行重建。当然，站在现在和过去已发生的视角来看待接下来元宇宙与营销业的发展可能稍显局促，甚至某些期待或许会因为其他因素而受到阻碍。但总体来看，元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱，反而会随着技术的进步而被巩固，那么，面对这些变化，营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择？营销部门该如何面对元宇宙？就目前元宇宙与营销的融合情况来说，一切都还是“小荷才露尖尖角”，机会与风险并存，但如果在这个重大转折点我们不采取一点措施，或许会在大浪到来前要么迷失，要么被裹挟而去。因此，我们结合过去一年多与行业众多参与者的交流与分享，总结了如下几个建议供营销决策者参考。了解元宇宙和当下流行玩法正所谓“知己知彼，百战百胜”，既然元宇宙成为了新的流行营销，那么我们必然需要了解元宇宙本身及其当下的一些流行玩法，毕竟只有知晓了这些概念才能看到其背后的价值。因此，不拒绝了解是进入元宇宙营销的重要一步，否则再好的故事也叫不醒一个装睡的人。选择合适的节奏加入其中第二步在了解元宇宙行业的情况后，我们需要看到目前元宇宙营销究竟发展到了什么阶段，又有哪些合适的策略可以被应用，而作为营销人员或者决策者根据自身企业情况考虑是否加入，以及何时加入，只有找准了时机才能事半功倍。通过低成本、低风险的营销策略进行尝试倘若发现了元宇宙的一些价值，那么我们会建议从业者或者企业从一些小角度、低成本的方式介入元宇宙，不管是进行一场线上活动，还是发行自己的品牌数字资产，都不失一次有趣的尝试，毕竟“实践是检验真理的唯一标准”。考虑元宇宙营销的未来发展与风险最后，我们需要时刻关注元宇宙的发展，毕竟在这个新兴赛道还存在许多不确定性，这种不确定性既是机会也是风险，而元宇宙本身也不是一层不变，或许现在的某些“不成熟”会在未来大放异彩，而随时紧跟步伐的人才不会掉队，当然，一些失败的尝试也是不可避免，可世界上哪有百分之百正确或确定的事呢？亚马逊创始人贝佐斯有一句著名评论，他说，“我经常被问到一个问题，‘未来十年，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘未来十年，什么是不变的？’”。回到科技发展的本源来说，科技进步不会停滞，但人性的需求会一直未被满足，而作为营销从业者或者我们所有人来说，既要应对变化，也要把握那些不变的本质，如此才能“基业长青”。【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

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