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冷风说币:非农数据来袭 能否改变低迷行情?2022.11.04
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克要减少推特10亿美元的运营费用,使得
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币doge,mask承压,大家炒作时一定要注意风险设好止损。 来源:金色财经
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金色财经
2022-11-04
元宇宙界黑马iPolloverse重磅来袭
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,周游世界看遍名山大川;当一名好莱坞大
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,受万人追捧,成为瞩目的焦点;抑或去做一个农场主,喂马、劈柴,只关心粮食和蔬菜;如果觉得生活太过枯燥,甚至可以去飙车滑雪,遨游太空,新手小白都可大胆尝试,就算发生意外也不会伤你分毫。从这一刻开始,人生除了长度,厚度也得到了无限拓展。 以上种种天马行空又极具吸引力的体验,对于大多数人而言很难轻易实现,太多梦想和心愿只能化为心结,遗留为人生的“遗憾”,这便是物理世界的局限性。譬如空间、时间、精力、金钱等等因素的限制,把无限的可能性扼杀在了摇篮里,令人惋惜。于是“新世界”出现了,它有一个充满神秘感和未来感的名字——元宇宙。 或许我们可以从科幻电影里来理解“元宇宙”的概念。2009年,美国著名导演詹姆斯・卡梅隆成就了经典科幻巨制《阿凡达》(Avatar),该影片席卷奥斯卡九项大奖,长期霸占全球影史票房榜榜首。Avatar意为虚拟化身,该片男主身患腿疾失去双腿机能,通过穿戴设备进入虚拟空间,在遥远的潘多拉星球以Avatar的身份,拥有了非凡的际遇。 看到这里,相信大家心中已经有了自己对于“元宇宙”的雏形描绘。所谓一千个人心中有一千个哈姆雷特,元宇宙的最终形态或许没有定论,但简而言之,元宇宙是平行于现实世界的全真数字虚拟空间,且在不断发育中。扎克伯格将元宇宙形容为“一个实体化的网络,可进入的虚拟环境,在这里,你不仅可以查看内容,还可以置身其中。”成熟的元宇宙,一定会在感官上无限逼真于现实世界的体验感,而你所能解锁的事件却会远远超越现实世界,并在一个开放的社会体系、经济体系里创造更多价值和成就。 这样的世界令人向往,但往往越雄伟的目标,达成条件就越严苛。元宇宙也是如此,它的构成因素十分庞杂,其中最关键的部分,莫过于元宇宙的基础设施建设。于是我们看到,从最基础的网络层、数据层到顶层的合约层、应用层都涌现出了一批批敢于创新勇于突破的新项目,它们基于自己对于元宇宙理解或者基于对各自深耕领域的洞察,为元宇宙的探索和发展不断提出自己的新方案。而在这之中最令人期待的,要数最近热度高居不下,首屈一指的”黑马“——iPolloverse。 为什么称iPolloverse为黑马? iPolloverse是全球首个面向元宇宙需求的实时渲染网络。9月20日,iPolloverse宣布开启一测预览测试。测试开始后,iPolloverse注册渲染服务提供者火速超500个,发放积分奖励超1000万分,此结果令人欣喜振奋,意味着越来越多Web3.0支持者加入到了iPolloverse,并肩参与到元宇宙的基础设施建设当中,并对iPolloverse寄予厚望。毋庸置疑,iPolloverse的成绩是亮眼的,在竞争异常激烈的元宇宙赛道,还能一马当先,成为领跑项目,足以证明其发展潜力无穷。而对于想要投身到元宇宙建设中的加密用户以及具备一定经验的开发者、参与者来说,iPolloverse一测预览测试的成功启动,更是非常值得一试的新机遇。之后,iPolloverse将正式开启一测,“潜水”观望的小伙伴可尽早加入,享受早期红利。 据了解,iPolloverse由纳斯达克上市公司NanoLabs发起是专门为元宇宙及去中心化数字世界打造的基础设施级别开放性区块链,为元宇宙开发者提供必要的技术准备和底层开发平台。 iPolloverse技术架构共有4层,分别为元计算层、数据网络层、渲染层和生态系统层,每层都有十八个模块。iPolloverse现已实现万人同屏的实时渲染技术以及对渲染算力更为友好的共识机制,致力于实现3D元宇宙世界中的开放社交和沉浸式体验,让数以万计的真实用户可以在同一时间和同一场景,在高保真、无延迟的环境中进行实时低成本互动,创造全新的Web3.0生活方式。 除此之外,iPolloverse一步步进行了技术升级,达成了4A技术优势。 第一个A,是Architecture,指web 3D架构。众所周知,OpenGL是当前市面上最常用的跨平台图形库。WebGL是基于OpenGL设计的,具有一系列JavaScript API的面向web的图形标准。而Three.js是通过对WebGL接口的封装与简化而形成的一个易用的图形库。通过官方介绍可知,iPolloverse采用的就是three.js的图形库优化。Web 3D渲染的优势在于,可以利用渐进式渲染带来更真实的视野效果,让元宇宙世界更有沉浸式体验。 第二个A,是Advantage,指iPolloverse的优势。具介绍,iPolloverse平台采用了算力网络的CAN架构, Computing Aware Network和 CPN(Computing Power Network,计算能力网络)和CFN(Computing First Networking)等混合架构。在P2P网络上架构了overlay的Harq UDP 协议数据网络。UDP模式使用UDP协议进行数据通信,是一种不基于连接的相对简单的通信方式,在不增加额外通信量的前提下,可以提供比TCP方式更高的通信速度,以保证数据包的实时性。在这种方式下的设备,参与者的地位都是相等的,与去中心化网络相辅相成。 第三个A,是指iPolloverse算力网络中的另外一个核心能力AI。总结来讲,就是iPolloverse支持开放式的空间互通,同时采用AI分析和重建,以空间单元为预处理素材,同时把每个Avatar在整个空间单元中的所见、所交互的基本视觉预先传输到边缘端,然后根据Avatar在元宇宙中的移动预测进行预加载,提高了加载速度。 第四个A,是指Avatar(虚拟人)。iPolloverse的宗旨是一切为Avatar服务。在设计上,iPolloverse充分考虑到了元宇宙是区别于现实生活的第二生活场景,Avatar也与Web2用户有着本质上的区别,能够提供真正多元场景的沉浸式体验。 兼具多重优势的iPolloverse随着预览测试的成功启动顺利亮相。但成为”黑马“只是起点,助力元宇宙世界的蓬勃发展,给大众带来更优质的虚拟体验服务,是iPolloverse始终坚持的目标。在匠心团队的持续努力下,在Web3小伙伴们携手拼搏的氛围中,相信iPolloverse将一路领跑,不负众望,成为开启元宇宙大门的关键密钥。 来源:金色财经
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金色财经
2022-11-04
中国为何失去了美国?纽时:4大趋势显示中国走错了路
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球,就像是相信中国篮球队总能击败世界全
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篮球队。 佛里曼在文末表示,中国希望蓬勃发展,这对世界而言是好事,但中国人如今正走在错误的道路上。中国目前仍持有近1兆美元美国国债,当1/6人类在如今仍高度相连的世界中拐错了弯,每个人都将感同身受他们的痛苦。
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夏洛特
1评论
2022-11-04
11月4日国内四大证券报纸、重要财经媒体头版头条内容精华摘要
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经理:陆彬、赵诣、崔宸龙。也带火了多位
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基金经理:姚志鹏、施成、郑澄然、韩广哲……再加上久负盛名的冯明远、李瑞、杜洋等,以及各家基金公司的新能源投资的中流砥柱,如郑泽鸿、祁禾、邢军亮、杨宇、李博等,他们组成了一个冉冉升起的新能源基金“天团”。 第一财经 产业规划释放利好信息 虚拟现实设备有望增长20倍 工信部等五部门在近日联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(简称“《行动计划》”),提出到2026年,我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元。《行动计划》指出,虚拟现实(含增强现实、混合现实)是新一代信息技术的重要前沿方向,是数字经济的重大前瞻领域,产业发展战略窗口期已然形成。 30城省外流入人口超百万 东莞每5人就有3个来自外省 一般而言,经济发达的地区就业机会多,对流动人口就会形成强大的吸引力。那么,哪些城市的省外流入人口多呢?近日,国务院第七次全国人口普查领导小组办公室编制的《2020中国人口普查分县资料》公布了2020年全国各县级单位的人口数量、结构以及家庭居住状况等多项指标,其中一项为户口登记地在外乡镇街道人口数据。 经济参考报 深耕“硬科技”打造硬实力 科创板专精特新“小巨人”企业未来可期 党的二十大报告指出,必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。科创板运行三年多来,汇聚了超过480家上市公司,已经成为“硬科技”企业上市首选地,也是注册制实施以来专精特新企业上市的主要集聚地。 37家百亿私募现身285家上市公司 随着上市公司三季报披露落下帷幕,私募持股情况浮现。私募排排网统计数据显示,截至三季度末,共有1272只私募产品进入1076家上市公司的十大流通股东名单,期末持股市值合计超2000亿元。其中,据不完全统计,有三家私募机构旗下的产品重仓持股个数已超过10只,分别为玄元投资、高毅资产和通怡投资,均为百亿私募。 (文章来源:东方财富研究中心)
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东方财富网
2022-11-04
打造超200场沉浸式活动, 网易瑶台如何构建元宇宙新体验?
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主导过网易云音乐、考拉海购、易信等多个
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产品的设计。在“万物皆可元宇宙”的当下,网易瑶台作为沉浸式活动平台,以“虚拟场景”、“虚拟角色”、“虚拟交互”为三大核心要素,为用户来带了具有科技感、沉浸感、即时感的在线活动体验。元宇宙行业仍处于早期的阶段,网易瑶台作为该行业的先行者对元宇宙中的创新与机遇表达了独特的见解,以下Enjoy。 元宇宙之心:元宇宙之心团队成立一年多了,期间有很多企业、朋友希望我们去做直播。虽然我们团队成员以个人身份参与了很多场直播,但是一直没有做属于自己的平台的直播。 现在,我们来看元宇宙,虽然还是有一些看起来“很热闹的东西”,但相比于去年Facebook更名Meta时,已经没有了那么高的热度,现在来探讨元宇宙的概念或者技术,元宇宙可以落地怎样的应用和场景,反而是一个更好的机会。 因此,我们推出了「元宇宙3000问」栏目,邀请在元宇宙领域富有经验的专家学者来为我们做一个解答。 核心专访 Q1.有些朋友对网易瑶台不太了解,郭老师方便用两到三分钟时间为大家做一个简单的介绍吗? 郭冠敏:各位观众晚上好,网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动平台,为客户提供行业峰会、展会展览、艺术展厅、学术会议、线上发布会等多场景服务。我从两个方面来简单介绍一下: 从客户的角度出发,网易瑶台可以帮助企业通过元宇宙的方式去举办各种活动,比如发布会、行业论坛、小型展会、内部员工大会等,几乎所有注重展示效果、社交互动、讲究参与感、即时感,沉浸感的线上活动都非常适合在网易瑶台上面去举办。 从能力角度上来看,依托于网易在3D游戏引擎、AI、云计算等领域的多年技术积累,以及整个网易体系里面众多互联网产品所给予的能力,网易瑶台有着深厚的技术底蕴和实现能力,不论是小到四五十人,还是大到几万人的超大型发布会都可以在网易瑶台上得到一个比较好的实践。 Q2.受疫情影响,现在有很多活动改为线上,那么从实际效果来说,网易瑶台在活动体验性和还原性上有怎样的一个领先优势呢? 郭冠敏:那我先从这个体验方面来说,活动从线下迁移到线上后,很多时候会面临一些展示效果方面的问题。跟一般线上的会议软件相比较,网易瑶台能给用户带来更强的仪式感、沉浸感以及参与感。 比如说像我们今天的直播活动,虽然也是一个高效的方式,但很多时候我们去办活动,效率只是其中一个需求。通过元宇宙的方式来举办的话,用户体验会更加沉浸。大家可以在开会之前进来,在会议厅里面自由参观、浏览相关资料,这样就能在活动开始前,对活动有一个更深入的了解。如果参与过程中碰到想认识的人,还可以自由的交流,发展社交关系,这些新的互动都非常依赖虚拟环境所营造出来的效果。 除此之外,用户深度的参与感也是主办方成功举办活动的重要因素,在整个活动的过程中,有很多人会因为参加了一个比较有价值的活动,想去拍照发朋友圈,这就达到了二次传播的效果。在给用户成就感的同时,也给主办方带来更多的影响力。如果只用传统会议软件,那这些行为可能就会大幅减少,所以从体验感上来说的话,在网易瑶台中举办元宇宙活动的方式会是一种更加丰满的形式。 除了体验感,另一个是还原度。网易瑶台追求的不单只是要还原,而是在满足基础需求的情况下,实现超越现实的体验。我们会更加关注场景、人物、流程、功能、仪式五个方面的能力。 在场景方面,网易瑶台有强大的游戏美术团队,也有非常成熟的制作流程,以及三维重建的人工智能技术,在“美术+技术”双重实力支持下,网易瑶台可以完美复刻线下真实活动场景,做到品质、效率两不误。比如说最近我们和某个文旅厅合作,他们需要把线下整个的风景区还原到线上,以及我们马上要举办一场TEDx外滩女性大会,要在元宇宙空间里还原真实主舞台,这里面其实有很高的美术、技术门槛,但网易瑶台基本上都可以做到百分百的还原、复刻;另外还有人物的模型,网易瑶台提供了363个捏脸的调整维度,配合上网易伏羲的人工智能技术,用户只要上传照片就可以快速生成他的虚拟化身,以一种更加沉浸式的方式参与活动。其他关于流程、功能之类的情况,这些我就先不展开说了。 Q3.受疫情的影响,一些线上活动流行了起来,有不少人说“因为有了元宇宙的流行才有了现在线上活动的大量产品出现”,您怎样看待这一观点? 郭冠敏:这个问题还真有不少人会去问,疫情和元宇宙的影响或许从某种角度加速了整个市场的发展,也促进了很多用户想去体验这样的产品。但是我觉得它们更像是催化剂,和线上活动产品的流行不存在谁先谁后的问题。因为它们没有实际改变活动本质的需求,线上活动这种方式是一个创新的东西,不仅有线上打破时间、空间限制的特色,也有线下把人聚合起来的互动的效果,这些都是以前商业活动里面没有的选择,只是因为疫情和元宇宙,让大家更快的看到了它。 Q4.既然我们谈到了元宇宙,您觉得就目前而言,网易瑶台发展到哪一阶段了?您及团队是如何在不同的业务领域进行差异化设计的? 郭冠敏:达到哪个阶段取决于怎么去定义,元宇宙这条赛道首先它是一个非常大而泛的概念,网易瑶台的定位现在是做一些应用层面的方向,未来可能会有更多的底层技术、能力发展起来。 就眼前的应用层来说,网易瑶台主要利用3D虚拟能力去实现场景复刻,然后帮助活动迁移到线上来,让它也拥有线下活动的真实感、沉浸式效果,可能在未来还会有很多新的阶段,但是就现在来说的话我觉得还是处于一个比较早期的阶段。 虽然我们具有很多场活动的举办经验,但在深入下去办活动的时候,我们会发现真的要办好一场活动,三维只是一个表层的能力,整个活动的体验流畅才是活动的本质。 主办方在这个会里是不是有更好的一些展示方式,每个参与者是不是能更自由的发挥,怎么在活动流程中展现更丰富的内容等等,这些才是难点。所以我们在所谓差异化这一块,一直在持续的、深度的挖掘办好一场活动需要的更完整、更系统的功能。 我们始终在这个方向不断的努力,而不是趁着元宇宙的热度去做一些表层的东西。可能网易的风格还是喜欢说把一个核心的场景、核心的需求,深度打磨到位,当它做到非常成熟的时候,再去做广度的市场宣传。 Q5.网易瑶台已经举办了不少线上活动,这其中有什么让您印象深刻的案例可以和大家分享下吗? 郭冠敏:我们做了超过200场活动,大大小小的很多。比较印象深刻的,我来举几个例子。 第一个是案例是关于网易瑶台与学术会议之间的不解之缘,也是我们最初规划网易瑶台的契机。 2020年5月,与我们有合作的南京大学人工智能学院俞扬老师找到我们,提出想将活动搬到线上举办的想法。南京大学在2020年10月要举办一场线下的国际会议,叫第二届国际分布式人工智能学术会议。但是当时受疫情的影响,这场会议没有办法在线下举办,于是俞扬老师找到我们说这个活动能不能在游戏里举办。双方一拍即合,于是立项、投入开发,在2020年8月上线了网易瑶台,把这个国际学术会议搬到了游戏里面举办。 后来我们也服务了多个学术顶会,包括第二十八届国际低温学术工程会议、2022 IEEE Conference on Games(简称IEEE CoG 2022)等活动也都在瑶台成功举办,除了南京大学外,我们与北京大学光华管理学院、浙江大学、中欧商学院都有合作。甚至给上海乌南幼儿园的小朋友举办了一场元宇宙毕业典礼。 第二个是2022数博会“数博发布特别专场活动”,这是一个比较高级别的活动,获得了政府认可和背书。依托网易瑶台的虚拟技术,我们为参会人员打造沉浸式线上参展体验,既是迎合后疫情时代会议形式改革的新方向,也是响应国家数字经济发展的又一创新动作。这个案例有比较好的示范作用,获得多个中央级媒体、科技媒体报道,大家感兴趣的话也可以去看一下回放。 第三个是近期网易瑶台联手佳沃蓝莓打造了全球首个水果品牌元宇宙——“佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园”,活动上线就引爆社交媒体,超千万用户共同经历了一场精彩纷呈的线上养眼狂欢。 在元宇宙上线前夕,佳沃蓝莓借助元宇宙的话题性,在小红书、微信、微博等平台联合宣发预热,吸引大批Z世代消费者注册参与,品牌相关指数飙升800%;并发动线下终端、线上电商平台全渠道联动,携手京东定制打造佳沃蓝莓元宇宙专题大牌日;活动上线当天4小时内,佳沃京东站内总销售额即突破160万。 之前奈雪的茶在网易瑶台也举办过一场“元宇宙奈雪乐园”,也获得了很好的宣传效果。 Q6.我们刚才聊了很多关于线上会议的现状,您觉得未来会有多少活动或者会议通过元宇宙的方式举办?是所有线下活动都适合线上举办吗? 郭冠敏:我觉得线上活动它是不可能完全替代线下活动的,而且没这个必要,我们只能说会有部分符合需求的活动会迁移到线上,因为他们其实在需求层面上不是一个包含的关系,就是线上活动和线下活动两种形式,他们有共性也有异性。 就这个问题来看,其实也是在探索元宇宙活动的天花板到底在哪里,那我觉得不仅仅来自线下,因为它本身的这种特性,就会产生一些新的活动需求,前面也提到过,现在元宇宙的参会方式是以前没有的选择,这样新的方式可能会更高效或者更经济,同时更能达到商业效果。那很可能专门就会有企业去策划元宇宙做活动,改变自己公司的运营策略。 对于以后网易瑶台会举办多少场会议或活动的具体数目,其实我是没办法去判断的。但是根据我们统计的活动数据显示,每年线下举办的活动大概是100万场,同时会有超过100亿场次的线上会议和活动。我认为对于元宇宙这类的活动,会同时从线上线下进行迁移,所以具体能渗透多少,实在是没办法估算。 Q7.谈到未来的活动,郭老师方便透露一下,网易瑶台在未来一到两年或两到三年时间会进行怎么样的规划呢? 郭冠敏:目前我们还是会依靠网易瑶台它本身最核心、最强的能力,比如虚拟人、虚拟空间这样的技术,去根据市场提出的需求来提供适合的应用工具。 接下来,我们很快会推出一个新的服务——元宇宙企业空间。我在这里也做一个简短的介绍,我们现在举办的一些活动,大多都是一次性的,但是随着市场发展,很多企业都是有长期活动展示曝光的需求。 根据这类需求,网易瑶台可以凭借强大的底层技术,帮助企业开发自己的元宇宙企业空间,并在其官网上展示。这个空间可以安排在网站前台,方便客户直接从网站端口进入企业空间,以虚拟人的方式进行商务洽谈或者其他互动与交流。 目前网易瑶台推出的标准产品可以帮助企业用户完成自定义风格化场景设计,企业可以按照公司办公室进行场景还原,也可以设计出宣扬企业文化和品牌主题的空间场景,突出整个空间的风格。 另外在空间功能方面,企业可以设置展厅,在里面陈列公司的过往荣誉奖项,或者单独安排一个展厅讲述企业发展历程,介绍企业组织架构。目前有些企业在网易瑶台已经布置了一大一小的展厅。 总而言之,未来的元宇宙企业空间可以充分满足企业的各类需求,在空间中完成展示,并在后台进行监管操作。元宇宙企业空间还可以满足企业展开线上会议或培训。比如小型的培训公司会定期举办、运营一些客户活动,这些活动未来都可以搬到这个空间中去实现。 元宇宙之心:这个构思很有意思。目前受疫情影响,很多线下活动都不能正常展开,通过元宇宙企业空间这种形式,不仅可以满足用户了解企业的需求,也切实为各大企业节省了活动成本。 郭冠敏:是的,而且虚拟世界是有很大想象空间的。比如有限的线下活动场地,在线上可以打造出更有观感的沉浸式空间。 Q8.我们刚刚聊了元宇宙,那么您觉得目前元宇宙离大家心目中的样子还差多远,以及还需要哪些方面的弥补? 郭冠敏:这个问题其实还挺大的,虽然我可以算是元宇宙赛道的从业者,但是我觉得我没办法去代表什么,那我简单点说就是,心目当中的元宇宙是什么?一千个人可能会有一千个元宇宙,按照最通用的看法,比如像类似于绿洲这样的环境,个人觉得还很遥远。我自己也在试用很多硬件,但是感觉还有很多没有到位的地方。 我们很多企业其实已经走在这条路上了,元宇宙的概念总体热度不降反增,各地的政策在大力推广元宇宙,以虚促实,以虚强实,发展实体产业和数字产业。有很多企业都在这个行业投入了很多热情,我相信很快会有更多的应用推出,虽然现在与我们心目中的元宇宙还很远,但是我们应该很快就可以体验到相关方面的产品和应用。 我觉得无论是元宇宙还是数字经济,本质上是一个为实体赋能的过程,我们很难说到底谁是实,谁是虚。但是就当下来看,就像最初的互联网,你可能最初会觉得非常虚无缥缈,但其实现在互联网已经进入到了我们生活的各个方面,并且给实体带来了很大的支持。 我们可以认为,等技术发展到了一定阶段,可能会让元宇宙成为日常生活中的重要组成部分。 Q9.最后,如果让郭老师用一两句话来邀请企业或者组织到网易瑶台参会或者办活动,您会怎样说? 郭冠敏:很多机会都是留给尝鲜者的,像元宇宙这样的活动,它肯定也是一种全新的营销方式,这里面有很大的挖掘空间,欢迎各位来网易瑶台一起创造无限可能。 快问快答 Q1:网易瑶台支持VR么? 郭冠敏:网易瑶台其实一直在密切关注如何接入VR这一问题,我们底层技术是支持的,目前内部也已经做好了demo,能够把网易瑶台接入VR,下一步肯定是会接入VR技术的。 Q2:元宇宙企业空间它是一个标准化的付费产品,还是完全需要定制化呢? 郭冠敏:网易瑶台元宇宙企业空间有标准化空间,也支持定制化设计。标准化的空间会提供基础的场景空间,同时我们也会尽可能帮助用户进行个性化定制。所以在网易瑶台元宇宙企业空间能够提供大量可配置的内容,最主要就是整体场景的设计,比如玻璃幕墙这些细节装饰,用户可以自行上传图片把它替换掉。换句话说,设计元宇宙企业空间和我们在现实世界租写字楼是一个道理,我们可以根据自己的需求在现有的模板上进行设计和包装。 Q3:网易瑶台以后会打造社交应用吗? 郭冠敏:会的,社交应用目前还处于规划阶段。我认为做社交类的平台需要储备很多内容。但是这条路我们会考虑的。 Q4:网易瑶台以后会不会构建虚拟城市? 郭冠敏:元宇宙这条赛道里面包括几个分支路线。虚拟城市我们肯定也是会做的。前面我们提到了企业空间需要大世界的建设。我们正在做相关的产品,会在之后上线。 元宇宙之心:非常感谢郭老师提高这样一个机会给大家讲解网易瑶台和元宇宙。以后如果有机会我们欢迎郭老师再来给大家做一些分享。谢谢大家,我们下期再见。 毫无疑问,元宇宙的想象空间正在被一点一点开启,越来越多的人开始关注虚拟世界,而虚拟空间也正在成为他们社交、办公、聚会的另一种选择,作为目前国内最接近元宇宙形态的产品之一,网易瑶台为沉浸式活动平台提供了一个值得借鉴的范例,期待未来人们再次相聚在一个新时代。 来源:金色财经
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金色财经
2022-11-03
如何找到音乐NFT领域的XCOPY?介绍10位可能成为Web3音乐巨星的新兴艺术家
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是音乐行业的大咖。 虽然看到备受赞誉的
明
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四处走动是件好事,但本文将聚焦于新一类艺术家,主要讨论如何找到音乐NFT领域的XCOPY。 寻找什么样的艺术家 XCOPY是加密原生艺术家的一个例子。 他最著名的作品是在链上创建的,主要以NFT的形式存在。 通过音乐NFT,我们正在寻找那些在Web3中发布的音乐与他们在Spotify等数字流媒体平台(DSP)上发布的音乐一样多(如果不是更多的话)的艺术家。 这些艺术家积极思考代币化发行策略,并在此过程中与其收藏者建立关系。 这导致更多的歌曲以音乐NFT的形式发布,而不是通过Spotify发布。 你通常会注意到这些新兴艺术家的独家内容只能在Catalog、Sound或Zora上找到——所有这些都可以通过Spinamp播放。 有趣的是,绝大多数使用Web3的新兴艺术家尚未在Web2中取得突破性的成功。 事实上,这些艺术家中的许多人正在使用Web3作为他们的重大突破。 而这就是我们可以尝试找到下一个XCOPY的方法。 为什么要选择音乐NFT? 在之前的Bankless文章中,我们探索了一些关于艺术家通过音乐NFT获得的收入和传统流媒体收入的数据。 以下是艺术家收入的最新数据。(请注意,收入是ETH计价的,而ETH已经下跌了!) 数据来自Sound.xyz 相比之下,Spotify上的100万次播放大约是4000美元(四舍五入)。 为了让你了解音乐NFT对于艺术家来说是一个多么强大的盈利工具,下图显示了一个人需要多少播放量才能获得与NFT销售相同的收入。 简而言之,著名的加密原生艺术家从音乐NFT销售中获得的收入的中位数是Spotify流媒体的15倍(或者平均是395倍,因为部分艺术家的大部分音乐没有发布在DSP上他)。 例如,Daniel Allan平均每月从NFT销售中获得9500美元收入,而从Spotify获得的流媒体收入估计只有每月620美元。 这是盈利能力的15倍之差。 如果Daniel想从Spotify获得同样的收入,他需要制作一首每月能让他净获250万播放量的歌曲。 这就给艺术家们留下了一个选择:你可以制作一首歌曲并获得100万次播放,或者你可以找到50个收藏者以0.05 ETH的价格购买一个音乐NFT。 盈利潜力是完全一样的。 值得注意的是,它们也不是相互排斥的,艺术家可以同时从DSP和音乐NFT中获得收入。 这就是NFT改变游戏规则的原因。 对于创作者来说,它是一种全新的净收入来源。 音乐NFT收藏者心理 在收藏音乐NFT时,我选择支持那些将Web3作为其职业重点的人。 我的心理过程如下: 这位艺术家是否为推出的每首歌都积极发布了音乐NFT? 他们是否深入参与到Web3社区中? 他们的创世系列或新秀卡是什么? 他们是否有意为市场引入新的供应? 他们最近的藏品的交易价格是否高于铸造价? 它们是否表现出稳定的二级市场交易量? 如果所有这些问题的答案都是肯定的,那么你就找到了一个充分利用Web3潜力的新兴艺术家。 总体而言,有大约2000名艺术家曾经铸造过音乐NFT。 其中,我想说大约有100人正在积极地使用Web3来塑造他们的职业生涯。 让我们来看看其中一些艺术家。 音乐收藏小窍门: 收藏符合你个人品味的歌曲总是最好的! 寻找一个艺术家的创世发行(他/她的第一个音乐NFT)。这些通常是最有价值的! 如果创世NFT超出你的价格范围或者已经售罄了,为他们的下一次发行设置一个提醒! 如果你想拥有某个系列的更有价值的版本,收藏最小版本号(#1-3)是一个不错的选择。 在Sound.xyz,每一次发行都有“Golden Egg”。这是藏品中罕见的1/1版本。如果你真的很喜欢某首歌或某个艺术家,收藏Golden Egg是让自己与众不同的好办法。 Web3新兴艺术家 这份名单聚焦了10位新兴艺术家,包含他们的Spinamp档案,推特账号和推荐曲目。 1. Daniel Allan Daniel Allan个人资料 推特账号:@imdanielallan 推荐曲目:Ball! (with Kevin George) 从Billboard宣称的“下一个突破性Web3艺术家”开始,Daniel Allan一直在用他的藏品推动着发展。 他的上一个主要收藏品Glass House通过1000个版本获得了70个ETH的收入,而他在Sound.xyz的所有发行都以至少4倍于铸造价的价格交易。 他目前在Sound.xyz的艺术家排行榜上排名第三,仅次于Snoop Dogg和Pussy Riot。 2. Reo Cragun Reo Cragun个人资料 推特账号:@ReoCragun 推荐曲目:Frameworks Reo是Web3音乐领域最活跃的合作者,也是第一个在Sound Protocol上推出EP-Frameworks的艺术家。 他与Daniel Allan、Clear Eyes、Pluko、Daz Merchant和Kids of The Apocalypse合作过--仅举几例。 他还是新兴艺术家团体LNRZ的创始人。 3.LATASHÁ LATASHÁ个人资料 推特账号:@CallMeLatasha 推荐曲目:Joyride II 作为领先的文化声音,LATASHÁ一直是推动Web3平等准入和机会的力量,她与Zoratopia的合作就是最好的证明。 她创造了音乐视频NFT的最高销量记录——很大程度上是因为她是第一个这样做的人。 LATASHÁ正在积极推动创意发行机制,并准备在2023年推出她的最大一张专辑(她正在担任执行制作人)。 4. Grady Grady个人资料 推特账号:@whoinvitedgrady 推荐曲目:Driving into the Sun 对于那些了解Grady的人来说,他很难被忽视。 他每周五都会在Sound上发布一首新单曲,最近他的Daddy's Money EP是亮点。 Grady在Catalog上拥有最大的一级销售之一,为10 ETH,并且他即将发行的专辑Cherry的第一首曲目“Jersey”在Sound上保持着最高的二级销售记录10 ETH。 他是一艘载着人才通往Web3的船,并积极邀请收藏者欣赏尚未在Spotify上发布的几十首歌曲。 5. Bloody White Bloody White个人资料 推特账号:@bloodywhxte 推荐曲目:Betty Boop Bloody White已经准备好通过Web3来实现突破。 作为一个以音乐NFT形式出售的歌曲比在Spotify上出售的歌曲还要多的艺术家,Bloody White正在向小众文化倾斜。 他的所有作品都被抢购一空,并且正在悄无声息地发展一种体现Web3发展品味和风格的声音典范。 6. Mija Mija个人资料 推特账号:@hi_mija 推荐曲目:I 'm With the DJ Mija为Web3带来了多年的经验、实验和社区。 通过推文宣传她的发行,Mija很早就在发展一个Twitter和Discord社区。 她是一个活跃的收藏者,也是So Tuff So Cute的一部分,So Tuff So Cute是一个与GG Magree合作的新项目,他们的前两首单曲已经售罄。 7. Oshi Oshi个人资料 推特账号:@oshimakesmusic 推荐曲目:Fight For This 作为第一个在Sound上发表作品的艺术家,Oshi已经确立了自己作为趋势引领者和收藏者宠儿的地位。 他很早就活跃在Catalog上,并继续向我们展示Web3可以为艺术家开启新的创作路径。 他早期的作品HedsDAO和Beat Foundry已经证明了他的多面性和发展的风格。 8. Angelbaby Angelbaby个人资料 推特账号:@angelbaby 推荐曲目:All Gold Spaceship 由Hume Collective孵化-Angelbaby是一个音乐NFT元
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。 Angelbaby刚刚通过一系列用于挑选歌曲和供应的治理提案发布了其最新单曲。 他们经常与Gino the Ghost合作,为快速发展的虚拟艺术家的电子单曲花名册增添火力。 9. Matthew Chaim Matt Chaim个人资料 推特账号:@matthewchaim 推荐曲目:Climb 作为SongCamp的创始人,Matthew Chaim是Web3领域创意合作的先驱。 从Mirror众筹到Zora上的隐形铸造和Headless Chaos,Matt展示了在不可思议的艺术家和精明的CEO之间无缝穿越的能力。 他早期在Sound上的发行获得了巨大的溢价,这很大程度上归功于他围绕自己所建立的社区。 10. Iman Europe Iman Europe个人资料 推特账号:@ImanEurope 推荐曲目:Surrender Iman已经巩固了自己作为音乐NFT运动基石的地位。 作为Sound的艺术家关系负责人,她单枪匹马地帮助近100名艺术家进入这个领先的音乐NFT市场。 她通过Sound Lounges积极策划对话,并于今年11月在洛杉矶组织了Sound的第一场线下活动。 以下是其他十位值得关注的新兴艺术家,排名不分先后,包括但绝对不限于: TK Dot Peter Saputo Lyrah Alec King Clear Eyes RŌHKI SLOE JACK Daz Merchant Pluko Deegan 这仍然是任何人的游戏,而且我们还处于非常早期的阶段。 结语 如果你是一名音乐NFT新人,希望这篇指南能帮助你了解从哪里开始。 音乐NFT将不会突破进入该领域的竞技场销售行为。 他们将通过让一位使用音乐NFT的艺术家成为超级
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而取得突破。 另外,这只是冰山一角。 我通常谈论一个我们可以投资于艺术家的世界。 我相信音乐NFT是这个旅程的第一步。 我们在那里见。 来源:金色财经
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金色财经
2022-11-03
海内外顶级web3社区推出国内首款数藏游戏
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部数藏平台,曾经与爱奇艺,以及顶流说唱
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乃万、王以太等进行合作,其发行数字藏品,并且登上微博、抖音热搜。旗下pfp项目《好家伙》是目前国内首发价最高,高端人脉俱乐部。 Big Time 简介,是世界上第一款3A级别链游。由Decentraland创始人创建。( Decentraland 估值 17 亿美元,交易量 2 亿美元,单块土地地板价格1.51eth,18343.48美元 )。Big Time融资额 2100 万美元 。 来源:金色财经
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金色财经
2022-11-03
TMGM:每日市场(11月03日)
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.36%,标普500指数收跌2.5%。
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科技股集体收跌,特斯拉跌逾5%,亚马逊、奈飞跌逾4%,苹果跌逾3%。 基本面: 美联储公布11月利率决议,连续第四次加息75个基点,暗示12月可能放缓加息步伐。鲍威尔称终端利率将高过此前预期,暂停加息为时过早,最快12月放慢加息,未来聚焦CPI数据。欧元区10月PMI终值下修至46.4,创29个月新低,且连续四个月低于荣枯线,表明生活成本危机严重削弱了需求,欧洲制造业已处在衰退之中。 技术面:美联储继续加息75个基点,但是暗示12月将会放缓加息,使得欧元一度拉升至0.9975的高位,但是随后变快速下跌,并刷新低位,最终形成了塔线结构。整体把握来看,汇价也测试了下方的趋势线的支撑,H4级别上来看,冲高回落,短线小幅回调,因短线上还是在空头走势当中,日内策略继续保持回调入场。 第一阻力位:0.9850 第一支撑位:0.9800 第二阻力位:0.9890 第二支撑位:0.9760 基本面:美联储公布11月利率决议,连续第四次加息75个基点,暗示12月可能放缓加息步伐。鲍威尔称终端利率将高过此前预期,暂停加息为时过早,最快12月放慢加息,未来聚焦CPI数据。截至今晨,市场预测美联储12月加息75个基点的概率为25%左右,将在明年5月达到本轮加息的终端利率5.08% 技术面:受美联储加息影响,汇价也是先冲高至1.1560的高位后开始了快速下行,也形成了非常明显的塔线形态,汇价也再次测试了均线系统的支撑,目前来看,此支撑依旧限制了汇价的下行,但是目前来看,反弹幅度有限,因此日内策略等价格向上回调后再入场做空 第一阻力位:1.1450 第一支撑位:1.1370 第二阻力位:1.1500 第二支撑位:1.1330 基本面:日本财务省:日本10月份动用了6.3万亿日元进行外汇干预。日本央行将基准利率维持在历史低点-0.1%,将10年期国债收益率目标维持在0%附近,符合市场预期;下调2022、2023财年经济增速预期,上调2022-2024财年CPI增速预期。 技术面:日线上的美日再次形成了探底的针刺形态,汇价探底的位置也基本上是汇价底部支撑需求,形态上也形成了三针探底,短线上下方支撑强大,H4级别上来看,汇价探底拉升形成单K反转,今日早盘汇价开始简单的回调走势,因此日内策略就是等回调结束后入场 第一阻力位:147.80 第一支撑位:146.80 第二阻力位:148.30 第二支撑位:146.20 基本面:澳洲联储公布利率决议,加息25个基点至2.85%,基本与预期相符。这是澳洲联储连续第二个月放缓加息步伐。美联储公布11月利率决议,连续第四次加息75个基点,暗示12月可能放缓加息步伐。鲍威尔称终端利率将高过此前预期,暂停加息为时过早,最快12月放慢加息,未来聚焦CPI数据。 技术面:和其他非美货币一样,汇价也形成了明显的冲高回落形态,但是今日早盘汇价开始了一定的探底+反弹形态,短线上来看,还是有一定的冲高需求和空间在,H4级别上汇价也是测试了之前的颈线位支撑,因此日内策略按照震荡来对待。 阻力支撑位: 第一阻力位:0.6390 第一支撑位:0.6320 第二阻力位:0.6430 第二支撑位:0.6290 基本面:美联储公布11月利率决议,连续第四次加息75个基点,暗示12月可能放缓加息步伐。鲍威尔称终端利率将高过此前预期,暂停加息为时过早,最快12月放慢加息,未来聚焦CPI数据。截至今晨,市场预测美联储12月加息75个基点的概率为25%左右,将在明年5月达到本轮加息的终端利率5.08% 技术面:受美联储的影响,黄金一度重构至1670的高位随后开始了快速的下行,并在近日早盘一度来到了1631附近的底部位置,短线上来看,金价冲高回落,空头形势明显,但是短线上来看,金价在下方也是有着强大支撑,因此日内策略还是以短线的震荡为主,一定一定要等到价格回调至区间位后再入场。 阻力支撑位: 第一阻力位:1645.00 第一支撑位:1631.00 第二阻力位:1652.00 第二支撑位:1622.00 基本面:美国至10月28日当周EIA原油库存减少311.5万桶?;汽油库存下降130万桶,为2014年11月以来的最低水平。美国东海岸的燃料紧张没有任何缓解的迹象。?路透社调查显示,欧佩克10月石油产量从9月下降2万桶/日至2971万桶/日,这是自6月以来首次下降。 技术面:相对来讲,美联储今日凌晨的政策对原油的影响有限,油价虽然在美联储时段开始走低,但整体下行还是比较慢,日线上也最终收录阳线,整体去把握的话,油价还是受限于上方的均线系统压制,但是从H4级别上来看,油价则保持了震荡上行的走势,但是从小时级别上来看,油价整体的波段上行趋势并未受到影响,因此日内策略还是继续保持回调的多单。 阻力支撑位: 第一阻力位:90.80 第一支撑位:88.60 第二阻力位:93.70 第二支撑位:87.50 TMGM为投资者每天提供全新线上投资课程:《隔夜行情2分钟》、《TMGM Itrade》交易教学小课堂、《TMGM Trading First》交易行情直播分析,每月不定期线上话题讲座。金融、时事、投资让您掌握最新鲜的资讯!本周最新直播内容,请查看海报。 以上信息由Trademax Global Limited (VFSC 40356)提供,其中所包含的信息仅用于教育/讨论目的,不构成关于买卖任何金融工具的要约或激励。以上提及的任何信息和一般性金融产品建议都是通用的,并未考虑您的财务状况、需求和个人目标。此处包含的任何示例或统计数据仅用于说明目的。因此,Trademax Global将不会对您依据其相关信息所做出的决策而导致的任何损失承担责任。过去的表现不应被视为未来表现的可靠指标。投资杠杆产品涉及高风险,未必适合所有投资者。在进行任何交易之前,您需要谨慎考虑您的财务状况,并咨询您的财务顾问,以了解所涉及的风险,确定您是否适合从事该类投资或交易。 2022-11-03
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TMGM
2022-11-03
元宇宙究竟可以给营销业带来哪些革新, 营销部门该学习元宇宙吗?
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合自己的个性,能够给自己定位,比如喜爱
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、艺术家的联合发售款商品,比如独家发售限量版商品等等。 同时“私域流量”作为一个炙手可热的营销概念逐渐被大众所熟知,其火热的本质原因有两个: 在互联网红利已近的趋势下,品牌想借着互联网余热,在公域流量上以低成本的方式获得流量越来越难; 在数字营销占比不断增长的情况下,企业愈发看重营销的投入产出比。尤其在近两年的特殊年景下,不少企业的营销预算都大幅度缩减,更加快了做大私域流量的进程。 另外,今年数字经济加速崛起,元宇宙、NFT、Web3等概念层出不穷。 营销是创造和传递价值的过程,而成熟的元宇宙自带经济系统,人们可以通过多个化身畅游多个元宇宙,线上虚拟世界和线下物理世界相互映射,让营销变得更加快捷和真实。 甚至由于以区块链为基础诞生的数字原生营销体系天然具有信任性,让元宇宙营销避开了传统营销的欺诈性问题。 例如抖音红人柳叶熙,一夜之间涨粉100w,让美妆遇上元宇宙的话题引爆社交网络。相比于
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,虚拟偶像有可塑造、不易翻车等优势,一旦虚拟偶像成了品牌代言人,则能够持续地为品牌创造价值。 而这也是目前BAT等大厂以及不少大品牌纷纷打造虚拟偶像,并将其作为品牌资产的重要组成部分的主要原因。 如果说元宇宙是趋势,那么品牌拥抱元宇宙并做出与之对应的的营销举措将会成为另一大趋势。 而这个趋势已经不仅限于打造一个虚拟偶像,还包含构建自己的元宇宙、创作自己的数字藏品等等。 在未来,品牌将越来越多地将营销融入到虚拟经济之中。那么,在这个风口上,元宇宙如何重塑现有品牌和消费者的关系?未来“主流”世界中,各品牌又该如何占据元宇宙营销的有利位置? 元宇宙是什么? 随着元宇宙概念的突然爆火,扎克伯格、马化腾和张一鸣等互联网大厂的创始人纷纷宣布进军元宇宙领域。 但要问究竟什么是元宇宙?行业内各说各话,目前尚未形成一个完全清晰、统一的概念,甚至现有观点也存在着分歧。 不过通俗点理解,元宇宙是一个新的“虚拟世界”,是一片沉浸感极强的线上场景体验新天地。 2021年,Facebook更名为Meta,以将注意力集中在元宇宙上。扎克伯格表示:“你可以将元宇宙视为一个具象化的互联网,在那里你不仅仅是查看内容——你是身在其中。” 而摩根士丹利的分析师表示,元宇宙可能代表着8万亿美元的机会,但要让人们对使用它感兴趣将会是一个挑战。 当然,也有人对元宇宙是持保留态度的。特斯拉CEO马斯克曾说:“我们离‘元宇宙’中还早着呢,就现在而言,它更像是一个‘流行语’。” 而对于元宇宙市场的未来,分析机构Gartner曾将元宇宙列为2023年的重要战略技术趋势之一。并且,在发布的报告中提到:“未来几年,我们可能看到具有交易能力的完整元宇宙出现,并形成完整的经济基础设施。” 除Gartner之外,IDC指出元宇宙要具备“沉浸感”,在当前技术背景下,元宇宙需要依托于一个终端设备作为连接接口来实现,VR头显的功能和特点与这一需求完美贴合。 而目前市场发展也与事实需求契合,元宇宙对VR、AR、MR等上下游硬软件生态圈起到的推动作用已经较为明朗,同时也成为AI、边缘计算、区块链等相关技术领域探讨的热门话题。 如同上述所说,元宇宙是虚拟场景和实体场景无缝融合的连接器,打破虚拟世界和现实世界的壁垒,让这两个世界产生更多的交融和互动。 但如果未来可以实现现实世界和虚拟世界的实时映射,形成完整的经济系统,元宇宙必然从根本上改变传统的营销模式。 那么,元宇宙将从哪些方面来改变传统营销的游戏规则,形成元宇宙营销新局面? 元宇宙给营销业带来的变化 重构营销内容场景 在元宇宙时代,每一个真实的人可以选择使用真实身份或虚拟身份进入虚拟世界中,相应的会产生专门的数字替身公司,也会有在虚拟世界为数字替身人服务的各类公司和人员。 而这无疑将催生出更多的数字化工作、娱乐场景和数字化就业机会。 另外,不管是生活、娱乐或是工作、社交,都需要琳琅满目的数字化商品,而这些数字化商品的研发和销售将是巨大的商机,正在成为品牌的第二营销战场。 同时虚拟代言人将会大行其道,会有越来越多的品牌用虚拟偶像和品牌IP来塑造自己的品牌“人设”和叙事。 例如2020年,欧莱雅先后推出虚拟偶像M姐、欧爷等成为集团的虚拟代言人,并在之后的集团直播、发布会上,欧莱雅都引入虚拟代言人形象进行品牌视频连线与互动。 品牌有了虚拟代言人,就可以在真实世界中举办虚拟的
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演唱会、虚拟的
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见面会。个人有了虚拟的数字替身,就可以广泛而充分地利用数字替身开展虚拟直播、虚拟演讲。 总而言之,元宇宙打破了虚拟世界和真实世界的壁垒,给人类带来更多超乎寻常的沉浸式场景体验,不仅会改变互联网的形态,更给营销带来新的挑战和机会。 重塑“所见即所得” 元宇宙具有以下的几个要点:可信的资产价值、去信任的身份认证、虚拟世界对现实世界一切生产生活方式的复刻及升级。 也就是说,元宇宙是对现实世界底层逻辑的完美还原,并且在可信的情况下,具有独一无二的身份和资产价值。并且随着发展,虚拟空间中已经逐步形成超越现实世界的内容。 2021年,万科的数字化员工崔筱盼在2月1日正式入职;2021年,韩国虚拟人物露西表示将从2022年正式直播带货;2021年,Meta(原Facebook)正式开放VR社交平台Horizon World;2021年,百度正式发布元宇宙产品“希壤”等等。 无论是百度的“希壤”还是Meta的“Horizon World”,都向人们证实了元宇宙是可以被创造的,而其发展取决于技术的发展水平。所以从这个角度出发,元宇宙不再是概念,而是技术发展的未来。 不仅如此,大量虚拟人开始出现,因为能够与用户发生更为频繁的互动,甚至用户可以定制适合自己爱好的形象而被市场接受,由此影响着其他行业,例如直播行业等等,这是人类第一次与虚拟空间中的人物发生最初的连接与互动。 随着人们开始接受虚拟空间的一切,产业数字化进程深入,对于全世界而言,人们可以通过元宇宙实现现实中的遗憾与缺失,这才是元宇宙赋予人们最大的想象空间。 总之,数字资产与元宇宙场景的结合,已经不可避免地改变着改变人们的数字生活。虽然元宇宙是虚拟的世界,但人们却是真实地参与其中。 从塑造价值到共同创造价值 元宇宙的独特之处在于,它将随着时间的推移,通过实验、失败、吸取教训、支点和想要突破人类经验界限的开放思想而逐渐成型。 众多推动新世界出现的人正在提供令人深思的概念以供大多数人理解和确定价值。 情感价值 例如人们通过持有NFT作品证明自己是其创作者的粉丝。又例如在虚拟世界中的数字资产让人回想起了现实世界的某些回忆,从而产生了情感吸引。情感的连接性略微有点不容易,因为它对每个人都具有差异性。 时间价值 当数字资产有了“生命”,并开始模仿现实世界的特征时,它的价值会超越时间。人工智能和游戏引擎已经在探索进化能力的可能性,既可以标记到物理世界,也可以映射到虚拟世界。我们可以创造出只存在于虚拟空间的记忆和故事。 资产领域互通性价值 想要建成一个活跃的元宇宙,目标之一是其资产转移的流畅性。我们已经在物理世界中看到了领域的可转移性,这正在以一种非常初级的形式被移植到虚拟空间中,比如North Face x Gucci在Niantic的Pokemon Go中的合作。 实体和虚拟世界之间体验的一致性将使它们更有影响力,资产的无摩擦互动将使它们在元宇宙中更加强大,价值越来越高。 社区性价值 随着我们越过个人NFT进入到更多的程序化体验,部分数字资产可以被认为是通往有价值的合作社区的门户,社区利用和奖励个人技能组合来实现一个共同的目标,部分社区被组织为去中心化的自治组织或DAO。 社区和真实性将是创造价值和在不断发展的未来保持文化相关性的关键。培养资产背后社区的集体超级力量将是最重要的参与方式之一。 当前可用的元宇宙营销玩法 数字藏品 2021年3月,纯数字作品《每一天:最初的5000天》在佳士得拍卖行以6934万美元的价格成交,刷新了虚拟艺术品拍卖的成交记录,也引发了许多人对数字藏品的关注。 数字藏品也称NFT,即非同质化通证(non-fungible token),通过使用区块链技术对特定的作品、艺术品以及商品生成唯一标识确认权益归属的数字凭证。在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。 数字藏品的形式包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证以及数字纪念品等各种形式,因此具有唯一性的数字藏品成为了各大品牌营销的新模式,一时间“万物皆可元宇宙”。 去年12月,茶饮品牌奈雪的茶迎来品牌6周年,同时推出了虚拟品牌大使NAYUKI以及数字藏品来造势,在72小时时间内GVM达到1.9亿元,打破了国内茶饮的销售记录。 除了茶饮品牌,大家所熟知的餐饮品牌麦当劳中国也发行了首款「咔滋脆」数字藏品,借助数字藏品的概念铺量推广新品,让更多用户参与进来。 另外还在微博上发起了抽奖活动,抽中的用户会赠送藏品编号/10的餐卡金额,大大丰富了数字藏品的玩法。 从自制数字藏品到发行限量联名数字藏品,一方面体现能够以新的形式体现品牌特色,另一方面也能够激发消费者的参与热情。 随着越来越多品牌的加入,数字藏品营销还将创造更多的新玩法。 虚拟人 元宇宙概念的盛火也点燃了虚拟人,会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙、虚拟数字人AYAYI、清华虚拟大学生华智冰、数字航天员小诤等一众虚拟人被相继推出,根据应用领域还可分为身份型虚拟人以及服务型虚拟人,那么到底什么是虚拟人呢? 笼统地说,虚拟人被定义为数字化外形的虚拟人物,通过计算机图形学、图形渲染、动作捕捉等技术打造出的类似真人的形象,由人物形象、语音生成、动画生成、音视频和成显示、交互5个板块构成其系统,打破物理界限提供拟人服务与体验。 传统的线下品牌营销红利见底且运营成本高昂,不少消费品牌将营销的主要阵地转移到线上,随着品牌不断探索更多的商业场景,虚拟人也成为了他们对外营销传播的手段之一。 以中国首个“超写实数字人”AYAYI为例,今年2月,AYAYI在微博、小红书等“个人”社交媒体上发布了一条蒂芙尼Tiffany Knot系列产品推广内容,不仅如此,M.A.C魅可、欧莱雅、天猫等品牌均与AYAYI开展过合作,一度成为了品牌营销的当红虚拟
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。 2022年1月,字节跳动重金投资了AI虚拟数字人李未可,其主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式,构建出自己的立体人设,还以AI人的身份出现在AR眼镜中,与用户进行交互。 目前,通过虚拟人进行品牌营销已经成为了一种趋势,不论是与虚拟人产生联动合作,还是从自身需求出发定制专属的虚拟人,都有助于品牌实现数字化转型,为消费者带来更多的体验。 虚拟活动 近几年来,越来越多的线下活动因为疫情的原因而不得不延期或暂停举行,同时人们对线上办公的需求也与日俱增,如何在居家办公期间也能够保持流畅的沟通与协作,成为了许多企业亟需解决的问题。 另一方面,随着公众对元宇宙概念的理解不断加深,品牌们在元宇宙中举办活动的势头正在增长,基于线上虚拟空间举办的虚拟活动逐渐成为了品牌方和主办方的首选。 虚拟活动,即通过3D建模等技术构建完整的线上虚拟空间,通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交等技术相结合,实现空间、人员、体验的虚拟化和数字化,为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验。 Nike品牌在此前在Roblox上开设了名为Nikeland的虚拟社区,这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”。 这里分布着Nike主题的建筑、商店、运动场甚至是各种小游戏,玩家还可以在游戏中试穿品牌产品,购买虚拟服饰来装扮自己的虚拟形象。 通过虚拟空间的方式,全球的消费者都可以参与其中,该虚拟社区上线五个月,访问量就达到了670万次,用户遍布全球224个国家。 无独有偶,OPPO品牌2021年的未来科技大会首次在虚拟空间中举办,整场活动持续48小时,打破了时间与空间的限制,使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。 而传统的线下活动很难达成这样的效果,对于品牌而言,线上虚拟活动及平台拥有接入数字展示和交互技术的能力,为品牌提供了聚合的数字渠道。 虚实相生 了解元宇宙,那就不得不提及VR(虚拟现实)与AR(增强现实)技术的应用,他们为传统品牌营销的未来提供了一个新的视角。 据数据统计,2020年,美国每月有8310万消费者使用AR,61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商,71%的消费者表示,如果使用AR,他们会更频繁地购物。 这也意味着,如果将AR或VR应用在品牌营销中,品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。 早在2018年,跨国零售企业沃尔玛就推出了Walmart AR应用,顾客扫描条形码即可进行AR体验,例如与商品品牌的吉祥物合照、观看3D动画,玩小游戏等。 今年6月,沃尔玛又在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能,其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子,消费者只要简单地滑动界面,就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。 零售业正在走向数字化,并为消费者提供最具互动性的体验,进一步地提高品牌知名度和产品参与度。 此外,AR也为美妆打开了新的营销变现之路,雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用助力品牌的营销。 品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资,这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道,把消费者与品牌紧密地联系起来,扩大和增强品牌的客户体验。 未来元宇宙对营销业有哪些期待? 前面我们谈到了因为元宇宙发展而给当下营销业带来的一些变化,那么在这些变化的背后,元宇宙未来还会给营销业带来哪些期待,沿着这一思路我们进行了探寻。 首先最直观的是更加逼真的场景营销。正如上文所说,元宇宙重构了营销场景和营销内容,这意味着我们现在的整个营销体系很可能被再次重塑。 正如当年电视机和计算机的诞生一样,彻底改变了传统报刊杂志的营销结构,由此也产生了一批精通互联网的营销高手。 而元宇宙带来的场景变化同样如此,或许在未来5年,元宇宙场景化营销会成为又一个新兴职业。 其次,元宇宙会进一步巩固内容营销。我们知道,内容营销在过去10年发生了翻天覆地的变化,现在流行的品牌公司都会成立自己的内容营销部门。 正如“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事经济学》中的表述,“品牌是无形、抽象且真实的,营销人员的工作是令品牌清晰真实,并利用它的真实性讲述吸引人的故事”。 未来,元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。 此外,元宇宙还会让目前大众的营销体验更加个性化。如果是在过去一年尝试或体验过虚拟人的品牌大概会看到这其中的奥秘,如果未来每一个品牌都有属于自己的虚拟人,那么这些虚拟人会与用户的虚拟化身建立某种意义的链接。 甚至随着AI的发展,这些虚拟人可以根据不同用户诉求而产生不一样的动作或者表情,就好比我们今天“千人千面”的智能内容推荐一样,谁知道会不会“万人万面”呢? 最后,我们必然要谈到元宇宙所带来的更多数字资产。就目前的发展来说,数字资产还在刚刚起步阶段,毕竟在100多个新兴消费品中,尝试数字资产的可能还不及一半。 甚至最近流行的NFT或者数字藏品还仅仅是一个萌芽,我们会在未来2-3年看到品牌进一步数字化,不管是会员体系、品牌价值或者品牌塑造,都有可能通过数字资产进行重建。 当然,站在现在和过去已发生的视角来看待接下来元宇宙与营销业的发展可能稍显局促,甚至某些期待或许会因为其他因素而受到阻碍。 但总体来看,元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱,反而会随着技术的进步而被巩固,那么,面对这些变化,营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择? 营销部门该如何面对元宇宙? 就目前元宇宙与营销的融合情况来说,一切都还是“小荷才露尖尖角”,机会与风险并存,但如果在这个重大转折点我们不采取一点措施,或许会在大浪到来前要么迷失,要么被裹挟而去。 因此,我们结合过去一年多与行业众多参与者的交流与分享,总结了如下几个建议供营销决策者参考。 了解元宇宙和当下流行玩法 正所谓“知己知彼,百战百胜”,既然元宇宙成为了新的流行营销,那么我们必然需要了解元宇宙本身及其当下的一些流行玩法,毕竟只有知晓了这些概念才能看到其背后的价值。 因此,不拒绝了解是进入元宇宙营销的重要一步,否则再好的故事也叫不醒一个装睡的人。 选择合适的节奏加入其中 第二步在了解元宇宙行业的情况后,我们需要看到目前元宇宙营销究竟发展到了什么阶段,又有哪些合适的策略可以被应用,而作为营销人员或者决策者根据自身企业情况考虑是否加入,以及何时加入,只有找准了时机才能事半功倍。 通过低成本、低风险的营销策略进行尝试 倘若发现了元宇宙的一些价值,那么我们会建议从业者或者企业从一些小角度、低成本的方式介入元宇宙,不管是进行一场线上活动,还是发行自己的品牌数字资产,都不失一次有趣的尝试,毕竟“实践是检验真理的唯一标准”。 考虑元宇宙营销的未来发展与风险 最后,我们需要时刻关注元宇宙的发展,毕竟在这个新兴赛道还存在许多不确定性,这种不确定性既是机会也是风险,而元宇宙本身也不是一层不变,或许现在的某些“不成熟”会在未来大放异彩,而随时紧跟步伐的人才不会掉队,当然,一些失败的尝试也是不可避免,可世界上哪有百分之百正确或确定的事呢? 亚马逊创始人贝佐斯有一句著名评论,他说,“我经常被问到一个问题,‘未来十年,会有什么样的变化?’但我很少被问到‘未来十年,什么是不变的?’”。 回到科技发展的本源来说,科技进步不会停滞,但人性的需求会一直未被满足,而作为营销从业者或者我们所有人来说,既要应对变化,也要把握那些不变的本质,如此才能“基业长青”。 【声明】:本文为元宇宙之心运营团队原创,未经允许严禁转载,如需转载请联系我们,文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。 来源:金色财经
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金色财经
2022-11-03
朱正廷起诉黑粉侵权获赔
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所列内容是被告对朱正廷粉丝肆意攻击其他
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的反击,并非主观恶意攻击原告。 法院审理认为,被告发布的言论系指向原告朱正廷,涉案言论内容粗鄙不堪、充满人身攻击,涉案侮辱性言论有损他人人格,降低了原告朱正廷的社会评价,构成对原告的名誉权侵犯。最终,法院判决被告在其账号首页发声明向朱正廷赔礼道歉,并赔偿朱正廷经济损失5000元、精神损害抚慰金5000元。
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金融界
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