企业的大力支持、体育产业的快速复苏以及中国经济的稳健发展,我们有信心在市场份额、科技创新、品牌价值、社会责任和员工发展五大维度,推动高质量发展目标的达成。” 安踏品牌巩固中国运动品牌领导者地位 2022年,安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿,安踏坚持“专业为本、品牌向上”的核心策略,推动 “赢领计划”,巩固了中国运动品牌领导者地位。安踏研发设计打造了北京冬奥会12支中国国家队比赛装备及中国代表团领奖服等专业装备,品牌奥运关联度领先行业的同时,奥运资产带动科技成果市场转化,氮科技、炽热科技等科技产品流水占比达20%以上。此外,DTC转型持续推进,渠道升级聚焦提升门店效率,入驻更多顶特高核心商场,品牌战略旗舰店落户武汉、济南、沈阳、南京等区域核心城市。 安踏儿童持续保持中国儿童运动市场份额领先的同时,品牌力也超越国际品牌领跑行业。通过坚持打造儿童专属科技产品,拓展儿童专业运动产品矩阵,在足球鞋、篮球鞋、跑步鞋、运动服等专业运动品类均位居天猫平台市场份额首位。 FILA品牌迈向高质量增长 报告期内,斐乐FILA品牌通过“菁英运动”(网球、高尔夫、跑步)和“四大时尚引领”(引领艺术与运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)持续推动品牌高质量增长。鞋销售流水提升显著,推出多个心智爆款;女性专业运动系列、高尔夫系列赢得时尚专业人士的喜爱。线上业务在三大电商平台增速超预期,代表FILA高品质零售形象的多家全新概念店在重点城市落地。 户外赛道多品牌保持强劲发展势头 抓住户外运动风口,迪桑特DESCENTE及可隆KOLON SPORT两大高端品牌实现高增长,两大品牌及其他品牌总收益大幅上升26.1%至44.1亿元。迪桑特DESCENTE以锁温科技等创新科技产品稳固滑雪心智,并拓展骑行、跑步、综训、女子运动等品类;同时,围绕滑雪、高尔夫、铁三三大专业运动组织了超百场社群活动,提升消费忠诚度和复购率。可隆KOLON SPORT积极拓展露营产品线,可隆“路”营实验室社群活动覆盖10多个城市,在轻户外赛道树立差异化优势。 报告期内,安踏集团在多个维度屡获外界认可。所获荣誉包括:Brand Finance“2022年全球最有价值的50个服饰品牌”、“福布斯2022全球最佳雇主”、ATD BEST Awards“最佳学习型企业”等;在标准普尔全球企业可持续发展评估中,安踏集团ESG评分在约160家全球纺织品、服装、奢侈品牌公司中,排名超越87%的全球同业,位列全球同业领先水平。此外,集团荣誉董事长丁和木、董事局主席丁世忠、董事局副主席丁世家获中国慈善家奖,“安踏茁壮成长公益计划”获中国慈善项目奖。 本文来源:财经报道网lg...