的电信公司）：NTT Digital 索尼（电子及娱乐行业的领导者）：索尼网络通信公司 软银和线：Z Venture Capital 2.3 GameFi和NFT的热度和潜力高 由于政策限制，日本无法直接投资代币和发行代币，这限制了日本国内 DeFi 的发展。因此，在日本，NFT 和区块链游戏被广泛认为是其加密货币市场的主要参与者。 日本拥有全球影响力的游戏产业，是全球范围内游戏市场人均利润最高的国家之一，其游戏行业拥有悠久而丰富的历史，为加密游戏的发展提供了坚实的基础。日本玩家也以愿意为高质量的游戏付费而闻名，他们对游戏情有独钟，使得日本的区块链游戏市场具有巨大的盈利潜力。 日本不但有着丰富而悠久的视频游戏历史基础，还拥有世界上最多的IP（知识产权），包括动漫、漫画和视频游戏等，这些文化已经超越国界，变得全球知名。正因如此，日本的 NFT 社区也具备独特的审美观和偏好，与世界其他地区不同。而且，日本的热点有时与全球并不同步，会出现一定程度的错配延迟，此前，是中美 NFT 热潮过去后，日本的各类 NFT 反而出现了一波爆发。 2.4 市场易守难攻且本土化情绪明显 日本市场是一个相对独立且封闭的市场，由于语言的隔阂（日本人对于英语的心理障碍）以及日本KOL的谨慎倾向，使得加密项目在日本进行市场推广较为困难，整体上属于易守难攻的类型市场。日本加密用户的本土化情绪非常明显，但是，因为一些本土项目的恶意收割行为，让人们对本土项目的情绪开始变得复杂，虽然依旧倾向于支持国产项目，但明显体现出信心不足。 相比本土项目，本土用户对外来项目的积极性并不高，海外项目需要将其产品和服务适应当地的法规，将信息翻译成日语，并与当地的 KOL 和媒体合作，举办当地的活动，通过与本地化的受众接触，项目可以获得更多的知名度和用户。 值得注意的是，日本用户的思维定式中，有着积极为项目方为商家着想的意识，比如商家定价甚低时会去想商家这样做能不能收回本，替商家考虑，如果加密项目在积极做事，日本用户会比其他一些市场的用户展示出更为宽容，更理解的态度，有助于良性社区氛围的营造。 3、加密用户特征 据TripleA机构估计，超过500万人，占日本总人口的4.0%，目前拥有加密货币。此值得到了有执照的交易所的数据验证。另外，在KuCoin 2023年 5 月的一份报告中显示：日本约有 380 万加密货币投资者在之前6个月中拥有或投资过加密资产，约占日本成年人口的 5%；在日本，虽然BTC和ETH仍然是日本投资者最喜欢的加密资产，但人们对多元化进入多个领域有很大兴趣，例如 NFT、元宇宙、稳定币、公链、DeFi 和 meme 币。 男性投资者占比远超女性 日本加密货币投资者概况和投资经验 基于对各个区域市场的了解，男性对加密货币投资的兴趣更高。 然而，这一现象在日本市场最为明显，日本市场 80% 的投资者是男性，只有 20% 是女性投资者。 与其他几个市场不同的是，日本的加密货币投资者大多数年龄在 30 岁以上，占比 77%。 另一方面，18岁至30岁的年轻一代仅占日本加密货币投资者的23%。 另外，日本加密货币采用的成熟度较高。 受访投资者中，投资加密货币超过3年的占比27% ， 1–2 年的用户占比33% ， 只有 9% 的受访者是刚刚接触加密资产。 加密货币投资在收入较低的家庭中也更为常见，44% 的投资者的家庭年收入高达 500 万日元。 然而，日本只有 21% 的加密货币投资者年收入超过 1000 万日元。 年轻人更相信加密货币的创新能力 日本投资者转向加密货币的其他主要原因包括长期财富积累（40%）以及投资风险和投资组合的多元化（38%）。 虽然 28% 的投资者参与加密货币是因为他们认为它很有趣，但 26% 的投资者认为它可以实现一夜暴富。 只有 21% 的日本加密货币投资者认为加密资产是对抗通胀的保值手段。 其中，44% 的投资者认为投资加密货币可以把握住未来，该类别中最大的群体是 18 至 30 岁的投资者，他们投资加密货币是因为他们相信其尖端技术和金融创新潜力。 整体交易频次较低，尤其40岁以上投资者 交易频率方面与年龄有很强的相关性，其中， 18–30 岁年龄段的年轻投资者最为活跃，每周都会有交易；40–60 岁的用户平均每月交易1次；而31–39 岁的用户则没有明显特点，每周一次、每周多次、每月多次的均有分布。 40岁以上投资者更青睐BTC和ETH 与其他区域市场一样，BTC和ETH在日本用户的投资组合占比最高，且涵盖各个年龄段。 尤其40 至 60 岁之间的投资者对这些加密货币最感兴趣，其中 80% 的投资者表示对比特币感兴趣，43% 的投资者对以太坊感兴趣。 日本投资者青睐的其他热门类别有： NFT（27%）、Metaverse（24%）、稳定币（16%）和公链项目（15%）； 另外， GameFi（11%）、DeFi（8%）和 Meme 币（8%）也逐渐成为日本用户的加密投资选择； 社媒是人们了解加密货币的主要渠道 大多数日本投资者都是通过社交媒体和KOL了解加密货币，这一趋势在年轻群体中占比最高，18–30 岁的投资者中有 41% 依靠有影响力的人来了解加密货币投资。 人们信赖并使用的社交媒体包括： YouTube (32%)、Twitter (23%)、Line (15%)、Instagram (13%) 和 TikTok (9%)。 从数据中看到，Discord、Telegram 和 Reddit 等技术性更强的社交渠道本不被日本用户信赖，他们认为这些渠道的风险更大。 4、日本的CEX现状 根据当地监管机构的要求，加密货币交易所需要获得日本金融厅（JFSA）的许可。大多数持牌加密货币交易所在东京或大阪注册。 Binance Japan 以多样Token类型著称 Binance Japan于2023年8月推出，是由Binance于2022年11月收购了当地持牌CEX Sakura Exchange BitCoin后重命名而来。此举标志着Binance重返日本市场，此前该国的金融监管机构曾在2021年再次警告其未经许可运营。目前Binance Japan的以丰富多样Token种类著称，并受到众多用户喜欢。 Bybit充分满足日本投资者偏好 Bybit 拥有托管超过 1,000 种加密货币并遵守日本严格法规的安全平台，有助于无缝进入加密货币交易。它提供直接的本地日元存款选项，包括银行转账、JCB 卡和 Line Pay，简化了投资途径。 Bybit的竞争优势包括交易费用低廉（做市商起价为0.01%，吃单者起价为0.06%）、充沛的流动性、超过300亿美元的日交易量以及拥有超过2000万用户的充满活力的社区，这证实了其市场领先地位。 Coincheck界面友好无交易费 Coincheck成立于2014年，是日本最大的加密货币交易所，拥有超过250万用户。2018年，它被成立于1999年的日本金融服务公司Monex Group收购，后者经营着包括在线经纪、资产管理和加密货币服务在内的多样化业务。 Coincheck 提供多样化的加密货币交易服务，吸引了大量日本本地及国际用户。以其用户友好的界面和无交易费用的优势，Coincheck 成为日本最受欢迎的交易平台之一 Bitflyer先进交易工具大受欢迎 Bitflyer以其先进的交易工具和功能而闻名，比特币交易量居全国首位。它通过提供两种量身定制的交易体验，巧妙地满足了从新手到经验丰富的交易者等不同用户群的需求：直观的 bitFlyer 交易所适合初学者，高级的 BitFlyer Lightning 适合更复杂的交易策略。 BitFlyer 通过创新功能扩大了其吸引力，包括独特的加密信用卡、赚取 BTC 的机会以及比特币 T-Point 交易所。这些举措巩固了 bitFlyer 作为日本排名第三的加密货币交易平台的声誉，同时兼顾了广大投资者的可访问性和深度。 Bitbank应用商店评分最高 Bitbank是日本苹果应用商店评分最高的加密货币交易应用程序，也是日本少数几家提供即时账户验证服务的数字资产交易所之一，通常在几分钟内即可完成验证。 除交易功能外，Bitbank 还提供借贷服务，允许用户将资产租赁给 Bitbank，回报率高达 3%，第三方机构对 Bitbank 的安全性能给予了高度评价。该平台采用离线冷钱包和 Multisig 技术，可确保抵御黑客攻击，并以先进技术保护用户的资产安全。 Zaif 以隐私和安全著称 Zaif拥有超过50万用户。成立于2014年，该平台提供了比特币、以太坊和其他加密货币等多种加密货币。以隐私和安全为重点而闻名，Zaif吸引了优先考虑这些功能的交易者。 它允许用户以日元买卖各种加密货币，还允许保证金交易，适合初学者和想快速交易的人。从成立开始，Zaif一直处于不断发展的过程中，它已经增加了一些新的功能，如交易、支付服务和货币准备金等。 5、日本的Web3项目 日本加密市场的项目类型丰富度较低，虽然也有公链和DeFi项目，但主要还是以非同质化代币（NFT）和游戏类项目为主，这些项目在很大程度上专注于本地化和长期性的社区建设。 Japan Open Chain Japan Open Chain（JOC）是一个以实用性为重点的兼容以太坊的 Layer1 公有链，它与值得信赖的企业合作，为企业和地方政府提供可靠的区块链基础设施。Japan Open Chain是由日本公司运营的符合日本法律的区块链基础设施，为开发web3业务提供安全的环境。 INTMAX INTMAX是一种新型的 zkRollup，作为以太坊 L2 网络，适用于各种 Web 服务和财务。它将使以太坊能够让所有在线公民通过支付基础设施以及使用 NFT 和社区管理代币的互联网原生所有权参与经济。NTMAX在ZK实现方面取得了重大创新，使其成为一种独特的Layer2滚动网络，具有低成本、安全性、可调节的隐私性以及尤为重要的可扩展性。 HashPalette Palette 是一个用于发行、管理和分发数字物品的区块链网络。用户可以自由转让数字物品的所有权并在应用程序中使用它们。Palette允许数字项目在其自己的区块链Palette Chain上作为 NFT 进行处理。Palette Chain是一个专门为娱乐领域数字物品的发行、管理和分销而设计的区块链，旨在适应商业模式。此外，Palette Chain可以连接到包括以太坊在内的多个区块链，并可以作为跨链平台，作为NFT发行和分发的中心。 Hashport HashPort是一个跨链互操作性层，支持数字资产的快速、安全的跨网络传输，由同名的HashPort株式会社开发并提供服务，HashPort株式会社成立于 2018 年，以资产数字化为愿景，为客户提供区块链技术咨询和解决方案服务 KEKKAI KEKKAI 是一个 Web3.0 安全插件，通过分析交易模拟来检测危险，旨在消除日益增长的 Web3 领域中的欺诈行为。用户如果使用KEKKAI，就可以在交易中获取其提供的风险判断信息 — — 如有异常，KEKKAI会在页面中展示出风险提示。 Murakami Flowers 村上隆（Takashi Murakami）是一位享誉盛名的日本艺术家，以其丰富多彩的作品和独特的艺术风格而闻名。他发起的 Murakami.Flowers 项目（简称 M.F）是一个涵盖艺术、设计和数字创作的综合性项目。该项目以数字“108”为核心（由 108 种背景以及 108 种小花组成），与佛教中的烦恼障或世俗诱惑相关的数字相呼应，意味着艺术家试图通过数字艺术来超越世俗的束缚。 Crypto Ninja Partners Crypto Ninja Partners（CNP）是一个以日本忍者为主题的 NFT 系列，最初起源于一个名为 NinjaDAO 的社区。虽然 NinjaDAO 并非严格意义上的 DAO 组织，但这个社区聚集了来自日本的众多加密货币爱好者。两位核心人物，Ikehaya（日本 NFT KOL 和 Web Marketer）和 Road（另一位核心贡献者），共同推动了 CNP 的发展。 MetaSamurai 该项目的愿景是树立数字时尚品牌，赋予创作者力量。该项目的核心理念是“我在背后支持你”（”I GOT YOUR BACK”），这象征着 MetaSamurai 致力于支持其 NFT 持有者。”I GOT YOUR BACK”这句话起源于一个故事，讲述了两个人在战斗中背靠背，相互保护的情景；武士的精神是毅然献身于保护领主；忠诚的狗 Hachiko 十多年如一日地等待着已故的主人。这些都是 MetaSamurai 作品的灵感来源。 6、日本加密风投 Skyland Ventures Skyland Ventures（SV）是一家总部位于东京涩谷的风险投资（VC）基金，专注于种子阶段的创业投资。截至2022年，它已经投资了超过120家初创企业，主要位于日本。从2022年开始，该基金将目标对Web3领域（加密货币、NFT和区块链）的初创企业进行股权/代币投资。该基金从前种子阶段投资约50,000美元至500,000美元，到种子阶段及更高阶段的投资，范围从100,000美元到1,000,000美元不等。其创始人是Max Kinoshita、Yonkuro Masanori Ikeda和Yuan Xiaohang。 他们与Hash Global、OKX Ventures、Foresight Ventures、MH Ventures和Generative Ventures等合作。 投资历史： 2012年为种子初创企业筹集了400万美元的风险基金。 投资了16家公司。 Trasnlimit（提供BrainWars大脑对战游戏，全球安装应用1300万次，得到LINE、Braindots支持，总下载量为2300万次） Hachimenroppi（提供由Recruit和Yahoo! Japan支持的生鲜市场） Kaumo.jp / CuRAZAY.com（目标是日本的热门网站，获得了400–500万的独立用户访问量） Gumi Cryptos 这家风投公司是一家位于硅谷的精品早期风险投资公司，投资范围涵盖信息技术、金融服务、游戏、保险、基础设施、加密货币、网络安全、区块链和金融科技等领域，在美国、加拿大、欧洲、以色列、东亚、南亚和东南亚地区，包括日本在内进行投资。其联合创始人是Zirui Zhang，管理合伙人来自日本和中国。 其中一些主要投资项目包括OpenSea、1inch和Lit。 CGV Fund CGV是一家以亚洲为基地的基金管理公司，专注于加密基金和加密工作室的投资。CGV FoF由日本、韩国、中国大陆和台湾的家族基金组成，总部设在日本，分支机构设在新加坡和加拿大。创始人是Steve Chiu和Kevin Ren。 他们与Waterdrip Capital、LK Venture、ZC Capital、Satoshi Lab和Blockchain Founders Fund等合作。 在他们的投资组合中，有一些项目包括AlchemyPay、Bitkeep、Metis、TheGraph、Avalon和Celestia，以及最近的比特币生态项目 — 比特币钱包基础设施UniSat、bitSmiley和BTC第二层网络ZULU。 BDASH Ventures BDASH Ventures是一家总部位于日本东京的风险投资公司，投资于将成为下一代科技核心的种子、早期和后期阶段的初创企业。该公司的首席执行官是渡边宏幸。 B Dash Ventures举办了一年两次的高级科技行业高管和初创企业创始人的半年度峰会，名为B Dash Camp。它现在是日本最大的邀请制科技活动之一，吸引了来自日本境内外的700多名嘉宾参加。 GMO AI&Web3 这家加密风险投资基金是GMO Internet Group Inc.的一部分，该公司在东京证券交易所上市。该集团的一部分还包括GMO Coin，是日本持有牌照的加密货币交易所，列出了28种加密货币。 MZ Web3 Fund MZ Web3 Fund 由日本马斯克之称的前泽友作成立，专注于 Web3 项目投资，是日本本土最活跃的加密基金。MZ Web3 Fund 在 Web3 领域投资了去中心化存储项目 SINSO，支付工具 Slash 和 Transak，开发社区 WEB3DEV，游戏公链 Oasys，Web3 用户增长平台 Aki Network 等 24 个初创项目。MZ Web3 Fund 将为投资的项目提供 MZ Club 和 MZ DAO 的社区资源，帮助他们快速在日本市场扩张。 7、日本的加密市场监管 在全球加密市场中，日本是一个独特的市场，尤其在金融和投资领域具有巨大的潜力，但由于加密市场早期经常受到黑客攻击，日本政府对加密行业持保守的态度，对其进行谨慎监管。另一方面，日本强烈的危机意识，让当局试图利用区块链等新兴技术，保住其世界第三大经济体的地位，日本的区块链行业监管政策反倒呈现出成熟和稳定的特征，使得区块链创业氛围一片大好。 7.1 加密货币的法律地位 2016 年日本内阁通过了《资金结算法》修正案，该修正案于 2017 年 4 月生效，对加密货币进行了法律定义，认可了加密货币的合法性。在《资金结算法》下，满足以下全部事项即属于数字货币： 在电子设备或其他物品上以电子方法记录的财产价值； 利用电子信息处理组织可以转移； 不是本国货币、外国货币等货币计价资产； 在购买、租借物品或者接受服务的情况下，可以向不特定的人使用； 可以向不特定的人进行购买、出售； 也就是说，日本承认加密货币作为合法的支付手段 。《资金结算法》是全球首个将数字货币纳入法律规制体系之内的法案，对于数字货币市场有着重要意义。 7.2 加密货币的税收政策 2022 年 1 月，日本执政党自民党成立数字社会推进本部，与此同时日本政府启动了“国家战略”。从那时起，其 Web3 项目团队一直直接向执政党提出立法和监管改革建议。其中许多改革已被采纳，但其他改革仍悬而未决。 企业税收方面，为了促进企业“代币融资友好环境”，日本 Web3 政策团队提出了两项改革。首先，免除“发行公司持续持有的代币”的“年终市值计价的企业所得税”；其次，对“由其他公司发行并由第三方持有的不以短期交易为目的代币”免税。第一项改革于 2023 年 6 月生效，第二项改革刚刚由 FSA 提议列入 2024 年立法议程，并由经济、贸易和产业部 (METI) 通过。采取这两项措施可能会缓解日本国内企业投资者与可以依赖更优惠税收待遇的海外投资者相比长期处于的劣势。 个人税收方面，来自加密资产交易的收入被作为“杂项收入”征税，当“所得税和居民税”合并时，其“最低税率为 55%”。而且这种税不仅在所持有的加密资产兑换成法定货币时征收，在它们兑换成其他加密资产时也征收，导致纳税人大量外流，并阻碍了纳税人报税。Web3 政策团队提出了四项改革。首先，对加密资产交易统一征收 20% 的税；其次，仅在转换为法定货币时对“收益和损失”征税，从而免除“加密资产的交换”征税；第三，允许个人将损失结转最多三年；第四，对“加密资产衍生品交易”适用同样的税率。但这些改革被排除在 2023 年议程之外，目前尚不清楚这些提案是否会成为 2024 年立法议程的一部分。 7.3 交易所的牌照制度和自律组织 根据《资金结算法》修正案规定，从事加密货币交易的机构需要向日本金融厅申请牌照，并接受其监管 。如在日本从事数字货币交易所，一般而言，需要满足以下 4 个基本条件： 主体：株式会社或国外数字货币交易机构（在日本有营业场所且在日本有代表）； 注册资本：具有财产基础，注册资本 1000 万日元以上，净资产为正； 公司制度：能够适当、确实地执行业务的公司制度（如用户资产与公司资产隔离、建立有效的风险管理制度，防范黑客攻击、系统故障、洗钱、恐怖融资等风险）； 合规性：遵守相关法律法规，保护用户隐私，履行反洗钱义务，配合金融厅的检查和调查； 所有在日本合规交易所上市的代币都需要经过日本虚拟货币交易所协会（JVCEA）的批准，这个周期至少是 6 个月到一年， 这也让日本加密市场的活力有所欠缺。 除了金融厅的监管之外，为了提高行业的信誉和透明度，保护投资者利益，促进加密货币市场的健康发展，在金融厅的批准和授权下，日本于 2018 年 4 月，由 16 家持牌交易所发起成立了日本虚拟货币交易业协会（JVCEA）进行自我监管。该协会制定了一系列的自律规则和指导方针，包括： 对交易所提供的加密货币进行分类管理，根据其安全性、流动性、透明度等因素确定其上架条件； 对交易所进行风险评估，设定杠杆率上限、保证金比例、强制平仓机制等； 对交易所进行信息披露，要求其公开交易规则、费用标准、客户投诉处理方式等； 对交易所进行消费者教育，提高其对数字货币的认识和风险意识； 7.4 加密货币的发行融资规则 2019 年 9 月，JVCEA 颁布了《新币发售相关规则》及配套的指导方针，允许公开发行和销售代币进行融资（IEO 和 ICO）。这是日本首次为加密货币发行融资制定明确的监管框架。根据规则和指导方针，如果想要在日本合规地发行和销售代币，主要需要满足以下条件： 发行主体或承销主体必须是持牌交易所，并向金融厅和协会报告相关事项； 发行代币必须符合协会制定的安全性、流动性、透明度等标准，并通过协会的审查； 发行代币必须有合理的定价机制，并向消费者充分披露相关信息； 发行代币必须在一定期限内全部销售完毕，并将销售情况向协会报告； 目前，在《新币发售相关规则》下，日本 ICO/IEO的频次并不高，2023 年 9 月 26 日，为更好地改善 IEO 的情况，JVCEA 进一步发布了 IEO 改革方向性的初期提案。 综上，日本是一个对区块链技术和数字货币持开放和积极态度的国家，它在法律、税收、牌照、自律等方面都制定了相对完善和明确的规范，并且仍然在不断地探索和创新，以适应区块链技术的快速变化和多样化的应用场景，并企图在全球区块链行业发展中有一份立足之地。对于区块链创业者而言，虽然日本本土化情绪较重，但日本仍然是加密行业立足和发展的良好土壤。 8、总结 早在2017年，日本就正式承认BTC为法定货币，并于2023年4月，由执政党的Web3项目团队发布白皮书，表明政府对该行业的投入程度不断加大，让日本的加密市场变得日益繁荣。但是，诸如禁止直接投资代币和无法在日本内部启动代币发行项目等限制，则又限制了DeFi类型项目和业务在日本的发展，反而形成了以NFT和游戏为中心的产业特色。 合规方面，为了保证投资市场的稳定和投资者的资产安全，日本在加密领域拥有严格的法律法规。然而，合规的高成本和高税收负担，让项目的入场和发展受到了阻碍。尤其，代币上市的审批过程冗长，往往让人们认为市场缺乏活力并对这个领域失去信心，同时也限制了企业的创新性和市场的灵活性，导致日本的加密货币行业落后于其他国家。 随着加密行业在全球的渗透和发展，日本的机构投资者对加密市场也表现出浓厚兴趣，并且对这一行业的潜力有了更清晰的认识。机构投资者的加入，为日本加密市场带来了更多的流动性、稳定性和可信度，正在推动日本加密行业的发展，进而吸引更多散户和机构投资者的兴趣。 在加密市场此起彼伏的区域竞争中，日本在监管合规、GameFi和NFT领域有着独特的优势，而其强大的持续性社区也是行业发展不可或缺的利器，但过于严苛的税收政策和投融资限制，依然对加密行业在本土的兴起和发展形成了很强的阻力。如果政策层面能够在监管合规前提下适度的开放，则更有利于加密市场的扎根、创新和发展。尤其日本独特的文化特色与强大的金融体系相结合，将有机会让其其成为在GameFi和NFT领域的全球领导者，引领全球加密行业的未来。 来源：金色财经lg...
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