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瑞幸牵手经典动画IP“猫和老鼠” 联名推出“马斯卡彭生酪拿铁”

瑞幸咖啡10月9日推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁，目前瑞幸小程序上显示原价29元，直减后的售价为18元。据瑞幸咖啡介绍，马斯卡彭生酪拿铁是生酪拿铁1周年纪念款，含丹麦进口马斯卡彭芝士，相较原味拿铁，奶味约提升24%。

金融界2023-10-09

2023网易财经ESG趋势论坛成功召开 23家ESG优秀实践企业获奖

。获得“年度ESG价值品牌”奖项的是瑞幸咖啡。获得“年度值得关注绿色制造企业”的是维达力；获得“年度值得关注绿色能源企业”的是新奥股份；获得“年度值得关注生态农业企业”的是鹤山市绿湖生物能源有限公司；获得“年度影响力ESG研究报告”是：富达基金《中国企业的ESG实践》研究报告。

金融界2023-10-08

皇氏集团：水牛奶具有浓香、醇厚的优越口感，适合调配各类以水牛奶为基底的咖啡、茶饮

证券之星2023-10-01

通达创智(001368.SZ)将努力拓展更多与瑞幸合作的产品品类

Z)近日接受机构调研时表示，目前公司与瑞幸咖啡合作的产品为冷萃冻干咖啡系列的“集装箱”外包装盒等相关产品。公司未来将在双方友好合作的基础上，努力拓展更多与瑞幸合作的产品品类。风险提示：界面有连云呈现的所有信息仅作为参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!

有连云2023-09-26

通达创智：将拓展更多与瑞幸合作的产品品类

创智近日接受机构调研时表示，目前公司与瑞幸咖啡合作的产品为冷萃冻干咖啡系列的“集装箱”外包装盒等相关产品。公司未来将在双方友好合作的基础上，努力拓展更多与瑞幸合作的产品品类。

金融界2023-09-26

瑞幸客服回应与哈利波特联名：目前未接到活动通知

日，针对网传瑞幸要和哈利波特联名了，瑞幸咖啡小程序客服回应称：目前未接到活动通知。 9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式上市。据商业机构数据显示，从今年1月截至9月4日，瑞幸一共联名12次，但火爆出圈的仅有214情人节、线条小狗以及茅台个别产品。

金融界2023-09-20

酱香拿铁恢复供应，酱香拿铁贴纸不再补货，杯套和纸袋在陆续补货中

9月19日，瑞幸咖啡宣布与茅台联名推出的酱香拿铁补货，今日起，全国门店陆续恢复供应。瑞幸还提示，酱香拿铁贴纸不再补货，杯套和纸袋在陆续补货中，请以门店实际情况为准。

金融界2023-09-19

茅台再跨界！牵手德芙推出“茅小凌酒心巧克力” 会成为下一个热销顶流吗？

的前沿产品。今年9月初，贵州茅台又与瑞幸咖啡宣布达成历史性战略合作，并推出了备受瞩目的“酱香拿铁”。每杯酱香拿铁都融入了53度贵州茅台酒，引起消费者的极大兴趣。该单品在瑞幸咖啡全国门店上线后销售火爆，首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸咖啡的单品纪录。 9月7日，瑞幸咖啡在微博上发布了酱香拿铁断货及补货通知，称酱香拿铁上市以来，销售远超预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。公司已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产。业内人士表示：“茅台与瑞幸的合作模式充分体现了‘彼此成就，彼此为对方创造价值’的茅台体系合作特征。” 而此次茅台酒心巧克力的推出也有迹可循。今年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上曾透露，“茅台以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，同时加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。” 9月10日，在“喜相逢·茅台1935”文化之旅第四站暨“茅台1935·焕新致礼”包装升级发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发言时表示，茅台围绕“大集团一盘棋、产业链一条心”，构建了以茅台酒、酱香系列酒、保健酒业产品、葡萄酒、生态蓝莓产品为核心的酒类产品矩阵，创新茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等美食产品…… 种种迹象表明，茅台早已将巧克力纳入其美食产品的版图之中。之所以选择德芙，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“茅台选择跟德芙合作，应该是出于在茅台国际化方面，打造一个很重要的抓手和着力点。因为，德芙是一个国际品牌，其在世界范围内具备一定的知名度、美誉度、信赖度。整体来看，茅台巧克力的销量应该不会很大。等到产品上市，第一波销量可能不错，但是后续的复购率、可持续性预计不会很理想，毕竟，巧克力不算是大众的高频消费品，它的礼品属性更强。” 助力品牌打破固有形象向年轻化进军从冰淇淋茅台到酱香拿铁，不难看出茅台希望触及更多消费群体，走向年轻化的心，以谋求“第二增长曲线”。数据显示，目前A股共有20家白酒企业。今年上半年，这20家白酒企业累计实现营业收入超过2100亿元，净利润总额超过850亿元。其中，贵州茅台稳坐白酒股一哥之位。2023年上半年，贵州茅台实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%；实现归属于上市公司股东的净利润359.80亿元，同比增长20.76%。今年上半年，受宏观经济环境压力等因素的影响，白酒行业面临较大挑战，从渠道端来看，市场库存高企，动销缓慢，流通端、供给侧都出现不同程度的“内卷”态势，白酒行业已经从增量发展时代进入到存量竞争时代，而白酒企业也普遍面临消费者青黄不接的尴尬局面，年轻人正是各大酒企争夺的焦点。梳理发现，近年来，很多酒企纷纷开启跨界业务，包括贵州茅台、泸州老窖、古越龙山、洋河股份、舍得酒业等，他们选中的跨界产品包括雪糕、冰淇淋、咖啡、奶茶、巧克力、香水、面膜等。在众多酒企看来，跨界联名已然成为创新与消费者互动体验方式，不断提升核心消费者忠诚度和产品美誉度的重要方式之一。茅台集团董事长丁雄军也不止一次对外表示，针对年轻人生活消费趋势变化，要创新打造健康、愉悦、舒适的消费场景，用新的、美的体验方式向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，让更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。丁雄军曾指出：“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。” 目前看，茅台冰淇淋没有让丁雄军失望，酱香拿铁在上市首日也销量喜人，而酒心巧克力能否成为下一个热销风口，值得关注。

金融界2023-09-14

贵州茅台刚刚又传来大消息！“茅台巧克力”来了分析称单颗定价或超20元

拿铁”，一度引爆线下门店和社交媒体。瑞幸咖啡官方发布的数据显示，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破人民币1亿元。“酱香拿铁”配料中使用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”，每一杯饮品都有酒精。 “拥抱”年轻人贵州茅台董事长丁雄军周三在2023ESG全球领导者大会上表示，茅台已经形成覆盖景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等上百亿资产的酒旅康养产业集群，并推出“茅台 +”系列周边产品，比如“茅台冰淇凌”、“酱香拿铁”。分析师认为，尽管“茅台+”产品销售收入与茅台酒相比仍是“九牛一毛”，但其产生的话题度、关注度，却是仅销售茅台酒所无法带来的。茅台冰淇淋等产品的推出，是品牌对话年轻人以及未来潜在的消费者，营销思路年轻化和时尚化的尝试。中国酒业独立评论人肖竹青表示，茅台这一系列举动均是在向年轻人靠拢，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。盘古智库高级研究员江瀚指出，从市场角度看，茅台已经不仅仅是一个白酒品牌，而是一个具有强影响力的IP，将茅台IP利益最大化已经成为茅台的目标，无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅台IP来引流。据红星新闻，酒类分析师蔡学飞9月5日向红星资本局表示，茅台的一系列跨界动作是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段，提高了品牌的市场渗透率，增强品牌曝光，提高消费粘性，拉进品牌与年轻消费者距离。对于年轻消费者的心智占位符合企业的长期发展利益。蔡学飞称：“从这个角度出发，茅台极有可能会立足于年轻消费群体需求，进一步拓展销售品类，与社会优质品牌联合，整合包括食品、娱乐、旅游等项目资源。”

tqttier 1评论2023-09-14

德芙：与茅台合作的酒心巧克力将于9月16日上市

力将于9月16日上市。此前9月4日，瑞幸咖啡联名贵州茅台正式推出新产品——酱香拿铁，每杯酱香拿铁都含有53度飞天茅台，酒精含量0.5%，单杯折后售价19元。9月5日，瑞幸咖啡官方披露，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新单品纪录。

金融界2023-09-14

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