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在TikTok和AI初创公司的挑战下，明年谷歌在搜索广告的市场份额将降到50%以下

尔街日报报道，谷歌在近3000亿美元的搜索广告市场中的主导地位正在动摇。多年来，这家科技巨头在一广告市场上似乎无敌，这一领域也是谷歌商业模式的基础。如今，竞争对手开始蚕食其领先优势，一些新产品——受到人工智能和社交视频兴起的推动，威胁着重塑这一市场格局。 TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询进行广告投放，这对谷歌的核心业务构成了直接挑战。由贝佐斯支持的人工智能搜索初创公司Perplexity，计划在本月晚些时候推出广告，作为AI生成答案的一部分。到目前为止，公司主要通过每月20美元的订阅服务获得收入。这些新举措增加了谷歌的压力，尤其是在亚马逊崛起的背景下，亚马逊已经占据了一部分搜索广告支出。许多消费者在电子商务平台上开始产品搜索。根据研究公司eMarketer的预测，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计明年将首次降至50%以下，如果预测准确，这将是十多年来第一次。预计亚马逊今年的市场份额为22.3%，增长率为17.6%，而谷歌的市场份额为50.5%，增长率为7.6%。 “这一领域早就准备好进行变革，”广告购买公司Dentsu的搜索与商务负责人布伦丹·阿尔伯茨表示。谷歌仍处于一个令人羡慕的地位：在搜索市场中遥遥领先，拥有丰富的资源来应对竞争对手的举动。不过，广告主渴望更多的竞争。 “可能15年来第一次，我们将拥有可行的替代方案来挑战谷歌，”资深数字广告高管尼·阿赫内表示。答案与广告生成性人工智能的繁荣正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地提供完整的用户查询答案或结果摘要。谷歌上周推出了在开始放置在搜索结果顶部AI生成摘要中的广告。谷歌表示，广告最初只会出现在美国的移动搜索中。在谷歌展示的新搜索广告示例中，AI概述中出现了列表，针对“如何去除牛仔裤上的草渍？”的查询，显示Tide去污笔在Albertsons网站上有售。 “我们对这种通过AI驱动的体验变现的方法充满信心，”负责搜索广告业务的谷歌副总裁布伦登·克拉汉表示。“我们在应对这些变化时并不陌生。” Perplexity也在争夺同一市场。公司的首席商务官德米特里·谢维连科表示，第一批广告主是一些“家喻户晓的一流品牌”。这家创业公司将允许品牌赞助跟进问题，与用户进行互动。在向广告主的演示中，Perplexity表示，赞助问题的答案将“提前批准，并可以锁定，让你安心了解你的品牌在答案中的表现。” “我们打开的是品牌激发，或启发他人提出有关品牌问题的能力，”谢维连科表示。根据演示，约46%的Perplexity查询会引发用户提出后续的问题。公司表示，9月份处理了3.4亿个查询。相比之下，谷歌表示每年处理约2万亿次搜索。谢维连科表示，Perplexity不会根据广告商的要求更改搜索引擎的非赞助答案。其他搜索引擎也尝试在AI生成的答案中插入广告。微软在Bing搜索引擎附加的聊天机器人中，推出了赞助链接和比价广告。根据New Street Research的调查，近60%的美国消费者，在过去30天内使用过聊天机器人来帮助研究或决定购买。一些分析师质疑，聊天机器人中的广告是否会像传统搜索广告一样有价值，因为人们可能不太可能点击这些广告。 TikTok关键词针对搜索预算的定位，是TikTok的合乎逻辑的一步。到目前为止，公司提供品牌在搜索结果附近显示广告的选项，但广告商无法根据用户搜索中的关键词进行广告投放。广告商被TikTok吸引，是因为平台对年轻成年人的强大吸引力。尽管美国政府努力迫使应用与字节跳动断绝关系，或者面临潜在的禁令，这种吸引力并未减弱。根据eMarketer的数据，TikTok在美国的广告收入预计今年将增长38.1%，但在美国数字广告市场的份额仅为3.4%。在一份针对广告商的推介中，TikTok表示“搜索行为已经演变”，并称平台的全球日搜索量超过30亿，有23%的用户在打开应用后的30秒内进行搜索。许多广告商在今年早些时候测试了TikTok的新广告产品。一些品牌被要求每月至少承诺10,000美元，并至少参与两个月。数字广告公司Tinuiti表示，近二十家客户（包括消费电子、服装和美容等类别）目前正在购买新的TikTok广告，其中大多数看到了积极的结果。 “在广告支出回报方面的表现有时可与谷歌相媲美，”Tinuiti总裁杰里米·科恩费尔特表示。他说，真正的考验是当更多广告商竞争关键词，广告价格上涨时会发生什么。一些广告商对将广告资金从谷歌转向TikTok持谨慎态度，数字机构Dept的社交激活组账户总监萨拉·杨表示，部分原因是TikTok上的搜索量仍然较低。随着竞争加剧，加上对谷歌的法律压力，现在是谷歌母公司Alphabet的紧张时刻。这个夏天，谷歌在一起关于其在美国搜索引擎市场的主导地位的反垄断案件中败诉，联邦法官表示其行为非法，维持了行业垄断。谷歌计划对此裁决提出上诉。 “这是谷歌的一个脆弱时刻吗？绝对是，”科恩费尔特说。来源：加美财经

加美财经10-08 00:00

管不住了！核心业务遭受侵蚀谷歌被迫降低搜索壁垒

社(北美)讯谷歌对近3000亿美元的搜索广告业务的控制正在放松。多年来，这家科技巨头在广告市场的这一角落似乎无敌，这是其业务的基础。现在，竞争对手开始侵蝕其领先地位，在人工智能和社交视频的兴起推动下，新产品将导致其重塑市场前景。非常受欢迎的短视频平台抖音最近开始允许品牌根据用户的搜索查询定位广告——这直接挑战了谷歌的核心业务。由Jeff Bezos支持的人工智能搜索初创公司Perplexity计划本月晚些时候在其人工智能生成的答案下推出广告。到目前为止，它的收入主要来自每月20美元的订阅产品，该产品允许获得更强大的人工智能技术。新举措增加了亚马逊的崛起给谷歌带来的压力，亚马逊网站已经花费了大量搜索广告支出。许多消费者开始在电子商务平台上搜索产品。据研究公司eMarketer称，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将在明年十多年来首次降至50%以下。预计亚马逊今年将占据22.3%的市场份额，增长17.6%，而谷歌的份额为50.5%，增长了7.6%。广告购买公司的搜索和商业主管Brendan Alberts说：“长期以来，这个空间已经成熟了。” 谷歌仍然处于令人羡慕的地位：在搜索市场中遥遥领先，拥有大量资源来对抗竞争对手的举动。尽管如此，广告商仍然渴望更多的竞争。资深数字广告高管Nii Ahene说：“大概15年来，我们将首次有谷歌的可行替代品。” 答案和广告生成性人工智能的繁荣正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地为用户查询或结果摘要提供完全成型的答案。上周，谷歌在人工智能生成的摘要中推出了广告，它开始将其放在搜索结果的顶部。谷歌表示，这些广告最初只会出现在美国的移动搜索中。在新搜索广告可能如何出现的一个例子中，谷歌在人工智能概述中展示了Albertsons网站上提供的Tide笔广告，以回应“如何去除牛仔裤上的草渍？” 监督搜索广告业务的谷歌副总裁Brendon Kraham说：“我们对这种将人工智能驱动的体验货币化的方法充满信心。”“在应对这些变化之前，我们已经在这里了。” 该公司为同一市场的一部分重叠而焦虑。该公司首席业务官Dmitry Shevelenko表示，少数“家庭顶级品牌”是其第一批广告商。初创公司将允许品牌赞助后续问题，引发与用户来回交流。根据《华尔街日报》查看的一份副本，Perplexity在向广告商的演讲中表示，对赞助问题的回答将“提前批准，并可以锁定，让您对在答案中如何描绘您的品牌感到安慰”。 Shevelenko说：“我们开放的是品牌激发或激励某人提出有关他们的问题的能力。” 根据演示文稿，美国约有46%的困惑性查询导致出现后续问题。该公司表示，它在9月份处理了3.4亿个查询。相比之下，谷歌表示，它每年处理大约两万亿次搜索。Shevelenko说，Perplexity永远不会根据广告商的要求改变搜索引擎的非赞助答案。其他搜索引擎也尝试在人工智能生成的答案中插入广告。微软在其Bing搜索引擎上的聊天机器人中引入了赞助链接和比较购物广告。根据New Street Research的一项调查，在过去30天内，近60%的美国消费者使用聊天机器人来帮助研究或决定购买。一些分析师质疑聊天机器人中的广告是否与传统搜索广告一样有价值，因为人们可能不太可能点击它们。抖音关键词针对搜索预算是抖音的合乎逻辑的步骤。到目前为止，该公司一直为品牌提供在搜索结果附近显示广告的选项，但广告商不能根据用户搜索中的关键字定位广告。广告商仍然被抖音所吸引，因为该平台对年轻人的强烈吸引力——尽管美国政府努力迫使该应用程序与中国所有者断绝关系或面临潜在的禁令，但兴趣并没有减少。根据eMarketer的数据，虽然抖音的美国广告收入预计今年将增长38.1%，但它在美国数字广告市场中只占3.4%的份额。在《华尔街日报》对广告商的推销中，抖音表示“搜索行为已经发生了变化”，并补充说，该平台的全球每日搜索量超过30亿，23%的用户在打开应用程序后30秒内搜索了某物。今年早些时候，许多广告商测试了抖音的新广告产品。据广告买家称，一些品牌被要求每月至少承诺10,000美元，并参与至少两个月。数字广告公司Tinuiti表示，其消费电子、服装和美容等类别的近二十几个客户目前正在购买新的抖音广告，大多数客户都看到了积极的结果。 Tinuiti总裁Jeremy Cornfeldt说：“我们看到的广告支出回报率有时与我们在谷歌上看到的回报率相媲美。”他说，真正的考验是当更多的广告商争夺关键词和广告价格上涨时会发生什么。数字机构Dept的社交激活集团客户总监Sara Young表示，一些广告商对将广告资金从谷歌转移到抖音犹豫不决，部分原因是抖音上的搜索量仍然很低。竞争加剧，加上对谷歌的法律压力，使这家Alphabet拥有的广告巨头感到特别紧张。去年夏天，谷歌因在美国搜索引擎市场的主导地位而败下了一起反垄断诉讼，此前一名联邦法官表示，谷歌采取了非法行动来保持该行业的垄断地位。谷歌计划对裁决提出上诉。 “对谷歌来说，这是一个脆弱的时刻吗？当然，”Cornfeldt说。

丰雪鑫9910-07 19:00

谷歌的欧盟反垄断胜诉！15亿欧元罚款被撤，三大罚单赢回一局

科技巨头谷歌本周赢得五年前被控阻止在线搜索广告竞争对手投放广告的反垄断案件，14.9亿欧元（16.6亿美元）的罚款被撤销。欧盟委员会在2019年指控，谷歌滥用市场主导地位，阻止网站使用提供搜索广告的AdSense平台以外的经纪人。欧洲监管机构指责谷歌在合约中插入排他性条款，这使得广告商和网站所有者的选择减少，并可能面临更高的价格，而这些成本将转嫁给消费者。周三（9月18日），欧洲普通法院基本上同意了欧盟竞争执法机构对此案的评估，但取消了罚款。法院表示，他们支持欧盟委员会的大部分评估，但撤销了对谷歌处以近15亿欧元的罚款的决定，尤其是谷歌在评估合同条款期限时未能考虑到所有相关情况，这是不公平的。实际上，AdSense罚款是谷歌在过去十年中欧盟委员会对谷歌指控的三大反垄断处罚之一，总金额约80亿欧元。这些处罚意味着监管机构对大型科技公司加强审查的时代的开始。上周（10日），因被控诉利用自己的比价购物服务获得相对于规模较小的欧洲竞争对手的不公平优势，谷歌被欧盟最高法院驳回了24亿欧元处罚的上诉，最终败诉。原文链接

投资慧眼09-18 17:29

根据不同产品类型，移动广告平台细分为：搜索广告、手机广告、分类广告、数字视频广告、其他广告

根据移动广告平台不同下游应用，本文重点关注以下领域：零售业、汽车、游戏娱乐、金融服务、电信、消费品、其他应用

本文重点关注全球范围内移动广告平台主要企业，包括：Alphabet、Facebook、Baidu、Yahoo! Inc、Microsoft、Alibaba、Tencent、Twitter、Aol(Verizon Communications)、eBay、Linkedin、Amazon、IAC、Soho、Pandora

用户1719454853703JWS08-23 10:12

美国司法部VS谷歌：分析潜在拆分的影响

元的广告收入，其中包括1750亿美元的搜索广告收入，313亿美元的YouTube广告收入和315亿美元的谷歌网络广告收入。来源：FourWeekMBA Google Ads平台在公司的广告业务中起着关键作用，因为它被广告商用来到达他们的目标受众。广告的拆分将直接影响谷歌将其广告与搜索引擎整合的方式，可能导致市场份额的丧失。另一方面，Android平台的拆分将阻碍公司在Android主屏幕上放置Gmail、谷歌搜索甚至搜索栏等谷歌应用程序的能力。根据Business of Apps的数据，全球目前有超过39亿部活跃的Android设备，这是一个庞大的市场，谷歌通过放置其应用程序以实现更高的广告可见度来提高广告可见度。如果司法部下令业务分离，谷歌可能在未来对在Android设备上放置这些应用程序的控制较少，由于整合困难，Android生态系统的增长将难以避免显著恶化。 Chrome作为世界上最受欢迎的网络浏览器，在谷歌的广告收入增长中也起着至关重要的作用，因为它收集了宝贵的用户数据，帮助营销人员使用谷歌的广告产品运行个性化的广告活动。另一方面，Chrome使用谷歌作为默认搜索引擎，这有助于推动谷歌的搜索流量。如果Chrome与谷歌分离，司法部的决定可能会影响未来的流量增长。来源：Statcounter 总的来说，如果涉及Android、Google Ads和Chrome浏览器的企业拆分，谷歌的广告收入增长将面临几个挑战。此外，谷歌生态系统将面临挑战，可能为苹果和微软等竞争对手创造机会，侵蚀谷歌在几个业务垂直领域的市场份额。最担心的不是业务单元拆分的直接财务影响，而是对谷歌生态系统的破坏，这可能会阻碍所有这些独立业务的长期增长潜力。股东可能希望探索企业拆分如何在短期内增加价值，特别是如果市场认为这些业务单元作为独立企业将更强大。话虽如此，在我看来，企业分离将为竞争对手创造空间，从谷歌那里夺取市场份额。总结司法部可能会发起一场拆分谷歌关键业务的运动，可能导致近期历史上最大的反垄断诉讼。根据实证证据，不考虑司法部胜利的可能性似乎是天真的，如果是这样的话，谷歌股东将不得不承受后果。投资者需要密切关注新的发展，以评估这一风险是否会实现，或者司法部的业务分离举措最终是否会为股东创造更多价值。 $谷歌(GOOG)$ $谷歌A(GOOGL)$

老虎证券08-15 19:34

谷歌这下惨了？法院判违反反垄断法！美国政府“罕见”考虑分拆公司业务……

年审判的证词，谷歌总收入的约2/3来自搜索广告，2020年总额超过1000亿美元。知情人士表示，如果司法部不要求谷歌出售AdWords，它可能会要求制定互操作性要求，以使其能够在其他搜索引擎上无缝运行。另一种选择是要求谷歌将其数据剥离或授权给竞争对手，例如微软的Bing或DuckDuckGo。梅塔的裁决发现，谷歌的合同不仅确保其搜索引擎获得最多的用户数据，而且该数据流还阻止其竞争对手改善搜索结果并有效竞争。欧洲最近颁布的数字守门人规则也提出了类似的要求，即谷歌必须向第三方搜索引擎提供部分数据。该公司公开表示，共享数据可能会引起用户隐私问题，因此它只提供符合一定门槛的搜索信息。要求垄断者允许竞争对手获得部分技术，这在以往的案件中是一种补救措施。在1956年司法部针对AT&T的第一起案件中，该公司被要求为其专利提供免版税许可。在针对微软的反垄断案中，和解协议要求这家位于华盛顿州雷德蒙德的科技巨头免费向第三方提供一些所谓的应用程序编程接口(API)，API用于确保软件程序能够有效地相互通信和交换数据。多年来，网站一直允许谷歌的网络爬虫访问，以确保它们出现在公司的搜索结果中。但最近，部分数据被用来帮助谷歌开发其人工智能。 2023年秋天，在收到多家公司的投诉后，谷歌创建了一款工具，允许网站屏蔽AI抓取数据。但这种选择并不适用于所有情况。今年5月，谷歌宣布部分搜索现在将附带“AI概览”，这是一种叙述性回复，可让人们免于点击各种链接。AI面板显示在查询下方，显示从整个网络的谷歌搜索结果中提取的摘要信息。谷歌不允许网站发布者选择不出现在AI概览中，因为这是搜索的一项“功能”，而不是单独的产品。网站可以阻止谷歌使用摘要，但这适用于搜索和AI概览。尽管AI概览仅出现在一小部分搜索中，但该功能的推出并不容易，因为一些摘录提出了令人尴尬的建议，例如建议人们吃石头或在披萨上涂胶水。

颜辞08-14 14:57

QuestMobile：AI大模型应用“三大阵营”格局初现，三大领域火爆

式AI将为消费互联网带来新的繁荣，赋能搜索、广告、电商等传统业务及商业模式。AI搜索催生行业变革机遇，平台用户规模增长；AIGC加持下的广告营销更具互动性和个性化；AI数字人直播为电商购物带来新体验。同时，大模型成为云服务厂商的重要底座，为云计算领域增添MaaS服务模式，大模型降价吸引更多开发者上云。然而，目前用户对AI作为生活助手、专业顾问的需求仍未得到满足。

金融界08-13 10:38

Mag 7财报亮眼，为何股价仍然下跌？AI投资回报担忧加剧！

额AI投资表示担忧，此外也对AI可能给搜索广告业务带来的影响不放心，股价下跌8%。市场抛售的原因尽管财报整体向好,Mag 7股价仍遭遇抛售,主要原因有: 市场对AI投资回报率和盈利能力表示担忧。Meta、微软等公司大幅增加AI支出,但能否转化为未来收益存在不确定性。经济增长放缓加剧了投资者的谨慎情绪。美国就业数据疲软和制造业指数恶化,虽然衰退风险较小,但投资者对前景保持谨慎。 Mag 7的估值已超出基本面支撑。在经济前景不确定时,投资者倾向于抛售估值偏高的股票。在7月16日,Mag 7的平均估值比过去5年高出13.6%。这意味着股价可能已经超出了基本面的支撑。当经济前景不确定时,投资者往往会抛售估值过高的股票。全球市场的大幅波动加剧了情绪传染效应。日本加息和美国就业数据引发全球性抛售,Mag 7作为市场领头羊自然受到冲击。前景展望本周，市场将重点关注美国CPI数据。最新6月的CPI同比增长3.0%，低于预期的3.3%，表明通胀压力有所缓解，可能影响美联储的货币政策走向。市场普遍预期，若CPI继续走低，可能会减轻美联储加息的压力，从而推动股市反弹。然而，考虑到日本央行的加息和全球经济增长放缓的背景，市场情绪仍然脆弱。投资者对未来的经济增长和通胀预期保持谨慎，尤其是在美国ISM服务业PMI和首次申请失业救济人数改善的情况下，市场对经济衰退的担忧有所缓解，但并未完全消散。

老虎证券08-12 11:54

【一周科技动态】大科技公司的估值，都还安全吗？

ogle的交易相对便宜，也隐含了市场对搜索广告可能被AI抢占市场的担忧。 AMZN：PE(TTM)为38.9倍，以2024年的Consensus EPS来预计的Forward PE为28.57倍，也就是隐含36%的涨幅；而随着增速上升，PEG从1.0倍下降至0.8倍。Amazon的利润变动较大，因此目前的交易也包含了对未来增速下滑的预期。 META：PE(TTM)为24.7倍，以2024年的Consensus EPS来预计的Forward PE为23.7倍，也是隐含4%的涨幅；增速基本与市场预期无异，因此PEG保持在1.1倍左右。META的社媒广告业务在同行业中也表现强势，市场对其AI变现能力相对认可，估值保持在稳定的区间，也相对有安全垫。 NVDA：PE(TTM)为61.1倍，以2024年的Consensus EPS来预计的Forward PE为38.9倍，也是隐含57%的涨幅；市场对其增长吃得比较透，PEG从1倍下降至0.8倍。NVDA在2024年结束后的PE其实在大科技中并不算高，而已2025年预期的增速，其实PE也能回到30倍以下，但现在市场也在担忧AI增长过早进入拐点，这样对无论PE倍数也好，还是PEG倍数也好，都是巨大打击，会显得估值更高，因此回调也算猛烈。 TSLA：PE(TTM)为99倍，以2024年的Consensus EPS来预计的Forward PE为84倍，无疑是大科技中最贵的，这是由其行业性质决定，而市场对Tesla交易的关注点更多的是未来业务的想象力。期权观察家——大科技期权策略作为本轮科技股牛市的旗手，NVDA的表现最能反映市场情绪。在回调过程中，NVDA的波动也相当剧烈，上下6%的涨跌幅并不罕见。而期权玩家也非常喜欢这样的行情，升高的IV会对卖方更有吸引力，买方的交易也会更频繁。本周的异动期权数量较多，我们如果从整体的期权数值表现上来看，投资者对8月16日（月期权）、8月23日、8月30日的几个交易日的最大持仓，Call分别在105-115，PUT则是90-100，这也隐含了市场对其的预期。再给个持仓大科技股的理由——为何"TANMAMG"组合总超大盘？七巨头（Magnificent Seven）组成一个投资组合(“TANMAMG”组合)，等权重、每季度重新调整权重。回测结果从2015年以来表现是远超 $标普500(.SPX)$ 的，总回报达到了1864%，同期 $标普500ETF(SPY)$ 回报210%，继续回调。本周大盘出现回调，组合今年以来的回报为24.18%，超过SPY的12.35%。过去一年组合的夏普比率回落至为1.5，而SPY为1.2，组合的信息比率为1.1.

老虎证券08-09 12:02

百度即将公布2024年第二季度财报：关键趋势与投资机会

今日美股网08-08 00:17

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