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对话快手 | 如何从0到1建立商业化品牌的海外影响力？

外市场等挑战。全球短视频头部平台——快手，近年来国际化业务增势强劲，旗下Kwai for Business为广告主提供一站式整合营销方案。尽管在国内短视频领域深耕长达十年，但快手在B端出海商业化方面仍是“初行者”。谈到出海的长远目标，Kwai for Business作为中国品牌全球化营销平台，旨在吸引海外关注并成为全球化短视频新兴流量渠道，满足多样化营销需求，协助品牌实现全球布局。短期内，则是通过整合资源和阶段性付费推广，迅速传播品牌信息，触及潜在客户，实现ROI最大化，高效驱动业务增长，加速海外产品商业扩张。全球市场的挑战与困境作为科技互联网行业的Kwai for Business，也遇到了行业共通的难题。在早期快速成长阶段，Kwai for Business缺乏全面运营方法论导致在不同市场环境中难以平衡全球化和本地化，缺乏应对阻碍的灵活性。以及在预算紧张下，如何实现ROI最大化是Kwai for Business海外营销团队的重要任务。逐步梳理，搭建五步营销循环体系为了走出困境，Kwai for Business基于C端优势与经验，构建了适用于从0到1 To B市场传播营销的五步循环体系：五步循环体系的三大核心如下： 1、深入研究本地市场和目标受众，明确产品定位与差异化，通过一手调研数据和二手资料绘制受众画像，分析竞品，明确定位和独特销售主张。 2、搭建优化市场传播内容体系，多渠道高效分发，构建多元化高质量内容池；结合自然流量和付费投放，打通公私域流量，快速建立客户对Kwai for Business品牌认知，定向触达细分受众。 3、数据效果动态复盘，多维度分析运营表现，根据数据洞察优化流量提升和预算分配策略，助推市场拓展和长期品牌及业务发展。领英助力，从0到1建立商业化品牌海外影响力在构建五步营销循环体系后，Kwai for Business选择领英作为平台，提升品牌在海外的影响力。针对Kwai for Business的营销需求，领英提供两大核心解决方案来协助其达到目标。核心一：整合资源，业务联动，多维提升品牌知名度。实现品牌全球化的重要内容阵地。领英助阵Kwai for Business搭建了适用于拉美巴西市场，以印尼为主导的东南亚市场的不同优质内容，并布局了其在当地的自有渠道资产矩阵。实现公私域双向引流的桥梁。对于重大营销节点，具有全球化商业社交属性的领英为其提供了庞大的用户规模及平台。核心二：精准定向，提升用户渗透率，实现ROI最大化。 2022年至今，领英平台线上广告投放效果如下：在领英营销解决方案的协助下，Kwai for Business将海外To B市场传播营销“五步循环体系”步步落实，提升了品牌声量、用户渗透率及ROI最大化。成功在东南亚等地区从0到1建立商业化品牌海外影响力，推动海外业务持续发展。海外“拓荒”初战告捷！ April Wang 快手全球化、商业化全球市场传播负责人 “在这次合作中，通过多数据维度可以看出，领英在我们从0到1拓展巴西和印尼市场的过程中给予了非常大的帮助，我们也希望在接下来的阶段与领英能有更长期、更精细化的合作，继续携手前进，共探海外商机！” 希望本期内容可以为所有准备出海或正在出海路上的朋友们提供一些启发。当然也非常欢迎更多的朋友在评论区留言，和大家分享你的出海之路。来源：金色财经

金色财经2023-03-30

港股收评：恒指数0.58％、恒生科技指数涨0.56％拟回购所有H股伊泰煤炭涨近40%，中国石油涨近8%

S跌2.23％，美团-W涨1.43％，快手-W涨5.6％，哔哩哔哩-W跌0.52％。　　汽车股走强，零跑汽车涨12％。汽车工业协会副秘书长早间表示，预计今年上半年汽车产销1240万辆，同比增长2.8％。中信证券表示，零跑新增订单仍将在23Q2开始拉动全年销量回升，看好零跑通过一系列降本措施和规模效应在销量爬升的同时保持毛亏损可控，并逐渐收窄至接近盈亏平衡。　　中国石油涨近8％，中国石油公布2022年度报告，按中国企业会计准则编制的主要财务数据，2022年公司实现营业收入32391.67亿元，同比增长23.9％；营业利润2425.64亿元，同比增长33.1％；归属于母公司股东的净利润1493.75亿元，同比增长62.1％；归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润1708.97亿元，同比增长71.7％；基本每股收益0.82元；拟向全体股东派发2022年末期股息每股人民币0.22元（含适用税项）的现金红利。　　东阳光药跌超11％，昨日，第八批国家组织药品集中采购在海南省陵水县产生拟中选结果，其中治疗甲型流感的磷酸奥司他韦干混悬剂平均降价83％，将大幅提高抗病毒药物可及性。不同于奥司他韦胶囊集采，这一次奥司他韦干混悬剂集采，将导致整个奥司他韦市场竞争格局大洗牌。有从事奥司他韦干混悬剂生产销售的企业人士表示，此次中标奥司他韦干混悬剂的企业，借助这次集采可以抢占医疗机构市场，将会撼动东阳光药在奥司他韦颗粒在市场的竞争地位。　　伊泰煤炭涨近40％，伊泰煤炭公布2022年业绩，营业收入约人民币606.47亿元，同比增长19.68％；归属于上市公司股东的净利润约109.75亿元，同比增长26.98％。公告称，营业收入增长主要是煤炭、化工品营业收入增加所致。伊泰煤矿议决批准回购所有已发行港股股份，最低指示性要约价为每股17港元，预期潜在回购的最低总代价为55.42亿港元。据悉，伊泰煤炭在B股和H股两地上市，此次要约收购的是占总股本90％的H股，计划价格不低于17港元/股，相对3月29日伊泰港股11.3港元的收市价有50.4％的溢价空间。

金融界2023-03-30

港股午评：恒指跌0.69％，中国人寿跌6.53％，伊泰煤炭涨超39％

S跌2.81％，美团-W跌0.86％，快手-W涨4.89％，哔哩哔哩-W跌2.13％。　　煤炭股、苹果概念、电讯设备、石油及天然气、航空股、内地物管股、餐饮等板块涨幅靠前，互联网医疗、SaaS概念、阿里概念股、化妆美容股、影视娱乐股等板块跌幅靠前。　　个股聚焦　　伊泰煤炭涨39.47％，公告称拟溢价50％回购公司所有H股从港交所退市；　　金山云涨超17％，公司2022年毛利率提升至5.3％；　　泡泡玛特涨超10％，2022年全年收入超46亿元同比增长2.8％；　　中国人寿跌超6.5％，全年纯利同比减少36.8％分红同比减少24.6％；　　复星国际股价大跌8.35％，去年溢利同比下降94.66％。

金融界2023-03-30

互联网板块强势，快手领涨9.42%，中概互联网ETF（513050）成交额已达3.12亿元

45%，报6739.46点,指数成分股快手上涨9.42%，好未来上涨4.84%，满帮上涨4.03%，达达上涨3.5%。相关ETF——中概互联网ETF（513050）今日高开，盘中维持窄幅震荡，现报1.095元，上涨0.74%，成交额已达3.12亿元，盘中溢折率为3.9%。公开资料显示，中证海外中国互联网50指数从香港及其他海外交易所选取50只中国互联网公司证券作为指数样本，反映境外上市中国互联网企业的整体表现。截至2023年3月29日，该指数前十大权重股包括：腾讯控股、阿里巴巴、美团、百度集团、京东集团等，前十大权重股集中度达到90.54%。浙商证券认为，展望23Q1，预计实物电商1月业务承压，2、3月逐步改善，而服务电商预计景气度迅速向好。预计广告行业边际向好，视频号驱动腾讯广告继续领跑。预计游戏行业整体仍承压，但重点游戏《王者荣耀》、《蛋仔派对》春节流水表现较好。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2023-03-30

快手涨超9% Q4调整后净亏损同比收窄98.7%

　　3月30日消息，截至发稿，快手-W（01024.HK）涨9.24％。　　根据昨晚公布2022年度业绩，该公司在2022年Q4营收283亿元，同比增长15.8％，且超市场预期的272.7亿元；经调整后净亏损较去年同期收窄98.7％至4532万元。Q4经调整后净亏损率环比改善2.7个百分点，同比改善14.4个百分点。

金融界2023-03-30

港股科技50ETF（513980）份额超50亿份，单日净流入创历史新高！

F（513980）涨1.96%；成分股快手-W（01024）涨9.6%，比亚迪股份（01211）涨3.39%，中芯国际（00981）涨1.79%。港股科技50ETF（513980）紧密跟踪中证港股通科技指数，中证指数公司官网显示，该指数从港股通范围内选取50只市值较大、研发投入较高且营收增速较好的科技龙头上市公司证券作为指数样本，以反映港股通内科技龙头上市公司证券的整体表现。中金公司认为，当前水平下港股无论是对内地或是海外投资者作为“避风港”的吸引力与价值正在上升。在目前所有不确定性下提供确定性价值。中国经济相对稳定的复苏和增长与外部市场大幅波动相比仍然具有明显比较优势。另外，部分互联网龙头的业绩改善以及长期增长趋势迎来拐点也有助于推动持续被压制的市场情绪逐步出现改善。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2023-03-30

快手开盘涨超5% 去年收入同比增加超16%

　　3月30日消息，截至发稿，快手-W（01024.HK）涨5.16％。　　根据昨晚公告，该公司在2022年实现收入同比增加16.2％至942亿元；经调整后息税折旧前净利润18.15亿元。

金融界2023-03-30

港股开盘：恒生指数涨0.12％，伊泰煤炭大涨14.87％

S跌0.29％，美团-W涨0.14％，快手-W涨5.16％，哔哩哔哩-W跌0.16％。　　市场聚焦　　伊泰煤炭大涨14.87％，公司宣布溢价50％回购所有H股、退市；　　中国人寿跌2.28％，公司2022年收入8043.88亿元，同比减少2.5％；归属股东净利润320.82亿元，同比减少36.8％；　　中国海洋石油跌2.21％，公司2022年收入4222.3亿元，归属股东净利润1417亿元，同比增长101.51％。　　中国石油股份涨2.07％，公司2022年营收32391.67亿元，同比增长23.9％；归属股东净利润1493.80亿元，同比增长62.1％。　　快手-W涨5.16％，公司2022年收入同比增加16.2％至942亿元；经调整后息税折旧前净利润18.15亿元。　　金山云涨14.07％，公司2022年总收入81.8亿元；同比降9.7％；归属股东净亏损26.58亿元，同比增67.3％。　　腾讯控股涨超1％，公司斥资3.51亿港元回购91万股，回购价382.2-386.4港元。　　海外市场　　美股方面，道指涨1％，纳指涨1.79％，标普涨1.42％。大型科技股多数收涨。苹果涨1.98％，微软涨1.92％，亚马逊涨3.1％，特斯拉涨2.48％，Meta涨2.33％。中概股涨跌不一，阿里涨1.54％，网易跌2.55％，百度跌1.26％，B站跌1.51％，蔚来涨6.85％，富途涨6.9％，金山云涨20.82％。　　全球资产表现上，油价冲高回落，美国天然气创2020年7月来最低；黄金失守1970美元，伦铜上破9000美元至一个月高位。

金融界2023-03-30

东宝生物：3月29日召开业绩说明会，投资者参与

证券之星2023-03-29

3月29日晚间要闻盘点：支付宝率先行动，斥资超百亿元瞄准数字化赛道！广州城足球俱乐部宣布暂停运营

派息额约人民币402.65亿元。　　快手：2022年第四季度营收283亿元全年营收942亿元　　快手在港交所公告称，2022年第四季度营收283亿元，同比增15.8％，上年同期营收244.3亿元，市场预期272.7亿元；第四季度净亏损15亿元，预估亏损18.4亿元；第四季度调整后EBITDA 19.4亿元。全年营收942亿元，同比增16.2％，预估931.2亿元；全年净亏损137亿元，预估亏损139.2亿元；全年调整后净亏损57.5亿元，预估亏损61.7亿元。　　赣锋锂业：2022年度净利同比增长292.16％拟10派10元　　赣锋锂业公告，2022年营业收入418.22亿元，同比增长274.68％；净利润205.03亿元，同比增长292.16％；基本每股收益10.18元。公司拟每10股派发现金红利10元（含税）。　　飞龙股份：一季度净利预增565％-703％　　飞龙股份发布业绩预告，预计2023年一季度归母净利5800万元-7000万元，同比增长565.48％-703.17％。上年同期，公司盈利871.55万元。报告期内，商用车市场复苏，混动汽车快速上量，公司发动机热管理部件产品订单持续回暖；新能源汽车行业快速发展，公司新能源热管理部件产品收入同比增长较快；原辅材料价格回落，采购成本下降，产品毛利率同比提升。　　长春高新：2022年净利同比增长10.18％拟10派10元　　长春高新公告，2022年净利润41.4亿元，同比增长10.18％，拟10派10元。　　中国人寿2022年全年净利润320.8亿元比上年下降37％　　中国人寿2022年全年净利润320.8亿元，比上年下降36.8％，预估371.7亿元；中国人寿全年总投资收益率3.94％，预估4.37％。本报告期内，公司总保费收入达人民币6,151.90亿元，居行业首位。　　邮储银行披露非公开发行A股股票发行结果：中国移动集团斥资450亿元全额包揽　　邮储银行披露非公开发行A股股票发行结果，中国移动集团斥资450亿元以现金方式全额认购。中国移动通信集团有限公司认购67.78亿股，占发行后本行总股本的6.83％。本次发行的发行价格为6.64元/股。　　兆龙互连：可应用于云计算和数据中心领域的高速互连产品体量较小占2022年营收比重不足10％　　兆龙互连发布异动公告，近期投资者对数据中心、人工智能、算力等市场热点保持较高关注度，公司可应用于云计算和数据中心领域的高速互连产品体量较小，占2022年营收比重不足10％，业务尚在开拓中，目前公司业务基本面没有发生重大变化。　　海天瑞声：短期内暂未看到由大模型、AIGC带来的大幅订单增长　　海天瑞声公告，截止本公告披露日，公司未与OpenAI开展合作，其包括ChatGPT在内的GPT类产品和服务未给公司带来业务收入；公司暂未向微软Microsoft 365 Copilot、Security Copilot等产品/服务提供训练数据，目前公司在大模型业务领域也尚未产生明显收入，该领域对数据需求的发展趋势有待观察。从目前公司实际情况来看，短期内暂未看到由大模型、AIGC带来的大幅订单增长。

金融界2023-03-29

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