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指南金师：黄金避险爆发多头又破新高！后市黄金分析策略

响，摩根士丹利资本国际除日本外最广泛的亚太地区股指从11个月低点反弹，当日仅下跌0.4%，但本周累计下跌2.6%。　　鲍威尔似乎与美联储的同事们一致，他们最近表示，债券市场现在正在为美联储做一些工作。鲍威尔在他的评论中走钢丝，他保留了可能需要进一步加息的可能性，因为经济已经证明比预期更强劲，但他也指出了新出现的风险，需要谨慎行事。美元兑日元升至149.84水平，距离备受关注的150水准仅一步之遥。美元指数上涨0.1%，至106.34点，距离本月初触及的11个月高点107.34点不远。10年期国债收益率下跌4个基点，至4.9456%，隔夜一度触及5.0%，为2007年以来首次。随着投资者努力应对美国经济的韧性、对美国债券发行增加的担忧，以及利率将在更长时间内保持在高位，这些因素导致债券价格飙升。　　对供应的关注已成为公债市场的重点，市场担忧的是，由于华盛顿的国防资金需求增加，美国赤字可能会攀升。现在我们谈论的不仅仅是乌克兰和俄罗斯的冲突，现在还有另一条战线，那就是中东，必须得到满足……美国将需要越来越多的石油供应，通过标售来支付所有这些费用。”在地缘政治方面，对地区冲突蔓延的担忧正在加剧。投资者想要抛售有几个原因，而很少有人愿意买入。这就是我们今天看到的风险抛售，用最简单的话来说，市场参与者不希望将风险带入可能爆发敌对行动的周末。”金价创下两个月新高1985美元，这是7月底以来最高水平，因投资者在动荡中寻求避险资产。　　黄金技术面分析：　　周四，黄金价格再次上涨，没有出现回调，直接一路上行。近期行情的特点就是如此，当你想等待回调时，可能就没有机会上车。每天早上的预测只能根据行情及时调整策略。一方面，美联储主席鲍威尔重申了利率必须在更长时间内保持较高水平的立场缺乏对11月份利率的立即支持，美元下跌，黄金持续在高位震荡上行。另一方面，中东战争可能加剧、影响世界经济的风险也促使更多投资者转向避险资产，从而推动黄金价格上涨短线2000美元不再是个梦。　　上午我们继续从短线图来分析，可以看到在早盘我关注了前低点1970，行情也正在回落到这一点位。我提到1970是一个关键的支撑点位，但在1973行情就开始反弹，稍后我提到在1973可能再次反弹。目前，黄金价格已经达到1984的高位。然而，我们需要注意到MACD已经出现了一次背离。如果行情继续上涨并破新高，MACD可能会再次背离，这可能预示着回调的可能性。因此，我们应密切关注回落的机会，并在低位做多。我在早上文中提到了看涨的思路；　　从日线图来看，布林带开口，连续的大阳线在盘面上那么刺眼，价格直接打开上轨附近阻力形成向上的破位方向就不用再说了再次强调一下不要去猜顶不要去空了。就最近的行情，闭着眼睛做多哪怕点位不好也能赚钱出来。目前黄金已经到1982了，已经从1810底部开启反弹近171美元，并且涨势不止，结构上已经开启了新的循环，也就是1810开始走5-3浪主升浪，已目前的幅度来看，后续2080肯定是挡不住的，目前所走的是1浪，现在关注点是1浪能走到哪里，今天可以先关注1980站稳情况，在往上就是1995周线上轨附近及2000大关，破位大概率还会有加速，综合来看，今日黄金短线操作思路上指南金师建议回调做多为主，反弹做空为辅，上方短期重点关注2015-2020一线阻力，下方短期重点关注1973-1975一线支撑，各位朋友一定要跟上节奏。要控制好仓位及止损问题、严格设止损，切勿抗单操作。近期市场动荡幅度较大，机会与风险并存，控制风险再博收益。　　10.20黄金操作策略参考：　　空单策略：　　策略一：黄金反弹2015-2018附近分批做空（买跌）十分之二仓位，止损6个点，目标2010-2000附近，破位看1990一线；（建议仅供参考，投资有风险，入市需谨慎！）　　多单策略: 　　策略二：黄金回调1978-1980附近分批做多（买涨）十分之二仓位，止损6个点，目标1995-2015附近，破位看2020一线；（建议仅供参考，投资有风险，入市需谨慎！）　　技术指导群内免费福利:行情每天都是千变万化,我们有强大的分析团队做的每一单都是经过深思的判断,要保证每单都能获利出局!每天两到三单的操作不求一夜暴富,只求落袋为安!利润十分,我独取九分,一分靠运气,八分靠实力!一天两天是运气,那一周呢?两周呢?无论是圈内还是群发策略,亦或者各大财经网站,团队老师都是现价单!每日分析团队技术指导群内实时公布每日行情走势推送,实时现价单每单进场都有理丶有据、公开公明、可免费进群体验考察! 　　(添加指南金师（WX:zns0368 QQ:zns0368）后,免费申请直接进群体验。每天现价3-5单)郑重承诺添加到指南金师的朋友,想让我喊的说一声就行,也可以告诉你正确的做单手法和心态,锁单的各种解法。这个是让你扭亏为盈的关键! 　　技术指导群内免费福利: 　　①、每日更新:盘面走势、盘中提醒,建仓机会。　　②、特色栏目:私聊答疑,解τ,解析当天走势。　　③、福利放送:黄金短中线机会布局,持续跟踪(波段开仓)。　　④、新粉福利:交易战法《K线交易之王》,教你如何做好短线　　非本人实盘客户，提供大致方向及预期，每天会更新趋势分析和操作思路，需要考察实力的可以去看，需要看建议的可关注指南金师自行去看就可以了，又不收费，你考虑好了就跟实盘操作，觉得我帮不了你或者你有疑问你就再继续考察，免得耽误大家彼此的时间，毕竟时间是宝贵的，不是用来浪费的。　　实盘丰收操作计划：　　1、5000美金迷你仓，以稳健保守的方案来操作，预计收益点在50%以上　　2、1-3万美金标准仓，以中短线结合方式来操作，预计收益空间70%以上　　3、8万美金以上高级仓，以短线和中线为辅，长线为主，预计收益空间90%以上　　指南金师——专注黄金、原油行情分析！准确率和利润是检验实力的唯一标准！趋势投资，大道至简；盈利第一，风控为王！我们不做死多头，也不做死空头，要做市场的滑头，顺势而为！基本面决定一切，价格包容一切，K线反映一切，技术面诠释一切！如果没有交易原则和纪律，技术等于零，将会失去一切！如果仓位有套单或者近期出现严重亏损可添加指南金师！　　全天指导时间：早上7:00次日凌晨2:00.（周末也从不停歇，可随时免费咨询）　　（指南官微：zns0368 QQ：1503556243）

指南金师2023-10-21

阴云密布！美联储风向突变，巴以冲突传来新消息全球市场“跌”声一片

89%。新兴市场股市下跌0.52%，亚太地区除日本外的MSCI综合指数下跌0.58%，日本日经指数下跌0.54%。土耳其股指收跌3.3%，本周累计下跌7.4%。迪拜金融市场综合指数收跌1.49%，报3751.57点，逼近6月15日收盘位3734.26点，连续第七个交易日下跌——期间累计下跌8.10%，10月4日涨至4210.15点以来持续回调。阿布扎比证券市场综合指数收跌1.29%，报9306.51点，创2022年7月18日以来收盘新低，本周累跌1.86%。汇市方面，受美国国债收益率上升和美联储主席鲍威尔暗示可能进一步加息的提振，美元/日元周五一度触及备受关注的150美元水平。美市盘中，美元指数小幅下跌0.08%，交投于106.16一线。（美元指数30分钟走势图，来源：FX168）自美元指数在10月3日触及10个月高位以来，美元升势一直停滞不前。一些分析师表示，这可能是因为持有美元的投资者数量过多。 ForexLive驻多伦多首席外汇分析师Adam Button表示，日本干预汇市的可能性限制了人民币进一步上涨。他表示:“我认为，如果不是日本货币政策官员威胁要进行干预，美元本来会走强。”“考虑到固定收益和股票，美元本周应该会走强，我认为这只是时间问题。” 随着美元下跌，主要非美货币纷纷上扬：欧元/美元汇率上涨0.09%，至1.0589；美元/日元汇率上涨0.06%，至149.89；英镑/美元汇率最新报1.2147，当日上涨0.03%。美国银行外汇策略师Shusuke Yamada在一份报告中称，中东油价上涨导致日元走软的风险被低估了。日本依赖中东石油供应，“油价上涨对日元的相对冲击可能比俄乌冲突造成的冲击更大。我们预计日元将长期走弱，预计美元/日元将在 2024年第一季度达到155的峰值。” 大宗商品方面，在巴以冲突消息的冲击下，油价震荡下跌。美国WTI原油一度上涨超1%，至89.85美元/桶高点，现回落至87.87美元/桶一线交投；布伦特原油一度升至93.79美元/桶，当日也上涨超1%。（美国WTI原油30分钟走势图，来源：FX168）由于对中东冲突蔓延的担忧加剧，两份近月合约均将迎来第二周上涨。纽约Again Capital合伙人John Kilduff表示:“中东仍是市场的一大焦点，因为人们担心该地区爆发冲突可能导致石油供应中断。” 供应中断现在“可能是一个遥远的可能性”，Kilduff补充说，但“市场不能忽视它——特别是在周末，情况可能会迅速变化，不会有交易。” 贵金属方面，地缘政治紧张局势增强了黄金的避险吸引力，金价周五连续第五个交易日上涨，一度逼近2000美元/盎司的关键水准。现货黄金一度上涨约1%，至1997.17美元/盎司，为5月中旬以来的最高水平，随后自高位大幅回落约20美元。美国黄金期货的涨幅更大，达到1.3%，一度触及2006.70美元/盎司高点。（现货黄金30分钟走势图，来源：FX168） “人们纷纷涌入黄金，在地缘政治风险中找到了安全感。如果中东冲突升级，金价将突破2000美元，”芝加哥Blue Line Futures首席市场策略师Phillip Streible在路透报告中称。自哈马斯-以色列冲突爆发以来，金价上涨了近200美元，仅本周金价就上涨了3.6%。技术面上，“若未能触发早该出现的盘整并回调至1946美元，金价可能会走高，最终挑战2075美元附近的阻力位，这是2020年以来的名义纪录高位，”盛宝银行(Saxo Bank)大宗商品策略主管Ole Hansen在报告中写道。

夏洛特2023-10-21

会员

决策分析：巴以即将爆发地面战？小心上周五重演，黄金急涨至1985 日本央行出手了

响，摩根士丹利资本国际除日本外最广泛的亚太地区股指从11个月低点反弹，当日仅下跌0.4%，但本周累计下跌2.6%。东京日经指数下跌0.2%，也从早些时候的低点回升。日本公布的数据显示，9月份核心通胀率一年多来首次降至3%以下。中国蓝筹股下跌0.5%，香港恒生指数下跌0.4%。随着经济出现企稳迹象，中国周五维持基准贷款利率不变。电动汽车制造商特斯拉(Tesla)发布了令人失望的季度业绩，导致该公司股价大跌9%，市场情绪也很脆弱，马斯克(Elon Musk)对消费者需求的警告引发了电动汽车股票的抛售。鲍威尔似乎与美联储的同事们一致，他们最近表示，债券市场现在正在为美联储做一些工作。鲍威尔在他的评论中走钢丝，他保留了可能需要进一步加息的可能性，因为经济已经证明比预期更强劲，但他也指出了新出现的风险，需要谨慎行事。美元兑日圆升至149.84水平，距离备受关注的150水准仅一步之遥。美元指数上涨0.1%，至106.34点，距离本月初触及的11个月高点107.34点不远。 10年期国债收益率下跌4个基点，至4.9456%，隔夜一度触及5.0%，为2007年以来首次。随着投资者努力应对美国经济的韧性、对美国债券发行增加的担忧，以及利率将在更长时间内保持在高位，这些因素导致债券价格飙升。 LPL Financial首席全球策略师Quincy Krosby表示，对供应的关注已成为公债市场的重点，市场担忧的是，由于华盛顿的国防资金需求增加，美国赤字可能会攀升。 Krosby补充称：“现在我们谈论的不仅仅是乌克兰和俄罗斯的冲突，现在还有另一条战线，那就是中东，必须得到满足……美国将需要越来越多的石油供应，通过标售来支付所有这些费用。” 在地缘政治方面，对地区冲突蔓延的担忧正在加剧。美国总统拜登星期四要求美国人再花数十亿美元帮助以色列打击哈马斯。与此同时，外界越来越预期以色列军队将立即对加沙发动地面入侵。一艘美国海军军舰拦截了与伊朗结盟的胡塞运动从也门发射的三枚巡航导弹和几架无人机，这些导弹的目标可能是以色列。在伊拉克武装分子警告华盛顿不要干预以支持以色列之后，美国驻伊拉克基地遭到袭击。 “在这个市场，投资者想要抛售有几个原因，而很少有人愿意买入。这就是我们今天看到的风险抛售，”capital.com的高级金融市场分析师Kyle Rodda说，“用最简单的话来说，市场参与者不希望将风险带入可能爆发敌对行动的周末。” 金价创下两个月新高1985美元，这是7月底以来最高水平，因投资者在动荡中寻求避险资产。由于担心中东地区冲突升级会扰乱供应，油价将连续第二周上涨。美国原油价格上涨1.2%，至每桶90.42美元，布伦特原油价格上涨0.9%，至每桶93.25美元。

云涌2023-10-20

Neo 举办 HK Web3 Evolution 庆祝香港 Web3 新政一周年并颁发亚太黑客松最终大奖

步支持其发展。此外，在该活动上，来自亚太地区的顶尖开发人员还将为 Neo 亚太区黑客马拉松的最终奖项进行激烈角逐，并展示其创新项目。 Neo 创始人达鸿飞表示：“我们很高兴能促成出色的 Web3 领域人才和创新在香港的汇聚，也为即将选出 Neo 亚太区黑客马拉松的最终获奖者的感到兴奋。我们的活动由卓越的开发人才与领先的政治代表共同推动，它将是香港和亚太地区 Web3 未来道路上的重要一步。我期待这场活动可以为 Web3 人才提供展示的舞台，促进 Neo 生态系统乃至整个亚洲 Web3 市场的增长和繁荣。” 在 Meta Era、Newman Capital 和 Blockchain Academy 与 Neo 的共同努力下，此次活动将看到香港政府官员、风险投资家、学者等，分享他们针对如何支持 Web3 行业发展、全球公司如何利用其中提供的机会的宝贵见解。对于有兴趣参加活动的人，现在可以在活动页面上注册。Neo 鼓励所有对 Web3 感兴趣，以及 Web3 行业如何进一步支持开发人员的人前来参加活动，深入了解 Web3 行业在香港发展的契机。 Neo 亚太区黑客马拉松 “Neo 亚太区黑客马拉松”是一个结合线上线下、多座亚太城市的技术、资源交流活动，活动在东京、胡志明市、班加罗尔、首尔和新加坡这些充满活力的 Web3 发展中心城市举行了五场线下比赛，同时从线上收集参赛项目，并将在香港举行决赛。香港的决赛上，Neo 将宣布获得五个赛道最终大奖的五支团队，颁发奖金，并宣布他们加入最近推出的 1 百万美元的“Web 3.0 全球加速计划”。“Web 3.0 全球加速计划”由 Neo 和 Web3Labs 合作成立，旨在进一步促进香港的 Web3 创新和发展。随着 Neo APAC 黑客松竞赛进入最后阶段，希望参与的团队应确保在 2023 年 10 月 20 日晚上 12:00 之前将他们的项目提交到 DoraHacks，方有机会入选决赛名单。关于 Neo Neo 成立于 2014 年，是一个由社区驱动的开源区块链平台，旨在欢迎开发者探索智能经济。通过帮助开发者利用智能合约实现资产管理的数字化和自动化，Neo 致力于实现未来优化的数字世界。作为对开发者最为友好的区块链，Neo 无缝式集合了全球最广泛使用的编程语言和工具，并提供最全面的区块链平台用于搭建全栈去中心化应用，最大限度满足开发者需求。同时，Neo具备强大基础设施的原生支持，包括去中心化存储、预言机、域名服务等，是开发者建设下一代互联网的理想根基。自 2016 年上线至今，Neo 主网已稳定运行超过7年。全新版本 Neo N3 已于 2021 年发布，提供了更高吞吐量、更强稳定性与安全性，带来了优化的智能合约系统及功能丰富的基础设施集合，旨在赋能开发者并加速企业级区块链创新。来源：金色财经

金色财经2023-10-20

财报解读丨奈飞：陷入“进一步、退两步”模式

自 ARM 较低地区（尤其是拉丁美洲和亚太地区）更高的净增加量的增量影响他们对季度付费净会员增加组合的贡献不断增加。奈飞的 ARM 弱点再次凸显了在加强广告层计划方面取得更好成果的紧迫性。最近关于美国演员工会 (SAG) 和美国广播电视交易协会 (AFTRA)罢工解决后价格上涨的猜测对奈飞来说也可能是一把双刃剑。一方面，在广告相关机会不断增加以及对不太富裕地区的渗透率不断提高的情况下，再次提价可以缓解 ARM 的短期压力。这一策略也将遵循今年同行观察到的类似价格上涨，因为更广泛的行业希望在竞争加剧的情况下实现盈利，并可能减少消费者对此决定的厌恶。与此同时，另一方面，任何即将到来的价格上涨都将发生在大环境经济不确定性增加之际。自美联储最新货币紧缩周期开始以来，有关消费者支出疲软背景的说法一直在酝酿。然而，由于强劲的劳动力需求，更广泛的经济在很大程度上保持了弹性，而劳动力需求一直是大流行时代储蓄减少和持续通胀压力的不利组合的主要反作用力。但这种联系可能很快就会消失——劳动力市场通常在第一次加息后约 18 至 24 个月开始感受到货币政策紧缩的影响，这意味着倒计时现在开始。近几个月信用卡拖欠率激增，超过了2020年前的水平，证实了这一点。本月恢复学生贷款偿还可能会进一步加剧家庭预算。经济学家目前估计，由于学生贷款偿还的恢复，每年可自由支配支出将减少1000 亿美元；这意味着今年 GDP 增长 0.1%，明年 0.3% 的潜在不利影响。因此，在复杂的背景下实施任何提价都可能会增加客户流失或鼓励订阅降级，这将有悖于奈飞未来扩大 ARM 和利润率的目标。虽然价格上涨通常代表着营收扩张，但奈飞在近期实施上述战略时可能面临难题。一方面，它突显了奈飞打算提高订阅费，同时考虑到其无与伦比的市场领导地位，该公司仍拥有定价权，以便在其业务模式转向支持广告的情况下保持盈利能力。但另一方面，这样的策略会与不断恶化的美国经济背景发生冲突。与此同时，如果奈飞推迟提价直至经济复苏，届时竞争可能会过于激烈，使其面临定价权被稀释的风险。这种情况再次凸显了为什么投资者可能会要求奈飞的广告策略在短期内取得进一步进展，因为这代表着一个立即的机会，可以利用该公司现有的市场领先竞争优势，同时对于维护其护城河也至关重要。调整我们之前对奈飞第三季度实际业绩的预测和前面分析中讨论的全年预期，预计 2023 年全年收入将增长 6%，达到 336 亿美元。此外，预计 2023 年将有 840 万付费会员退出，ARM 与上年持平，因为缺乏上年价格上涨的推动因素，而且近期广告销售进展不温不火。在成本方面，预计全年营业利润率将接近管理层指导的上限，约为 20%，与管理层的指导一致。然而，对短期内广告销售成本上升的压力仍持谨慎态度。对奈飞388 美元的基本目标价格是基于贴现现金流（“DCF”）方法，该方法结合上述基本预测对预计现金流进行估值。采用符合奈飞资本结构和风险状况的 9% 加权平均资本成本 (WACC)，同时采用 3% 的永久增长率，即 13 倍的终值倍数，与公司的增长轨迹一致。这与该股目前的交易水平一致，反映了我们的观点，即奈飞的市场估值公平地代表了其近期基本面前景。奈飞在第三季度的付费分享和广告相关举措的不温不火，继续削弱了人们最初对流媒体平台的市场领导地位以及相对于基本面和市场同行的竞争优势所带来的新兴增长机会的乐观情绪。管理层还有很多工作要做，才能恢复公司作为流媒体转型中无与伦比的领导者的信誉——无论是在市场份额增长还是盈利能力方面。（美股研究社）

金融界2023-10-19

这次巴以冲突会引发第四次石油危机吗？

业能更高效地管理价格风险。图为美国对亚太地区的原油出口图为亚洲交易时段内的芝商所WTI期货日均交易量(ADV)占总交易量的百分比 $NQ100指数主连 2312(NQmain)$ $道琼斯指数主连 2312(YMmain)$ $SP500指数主连 2312(ESmain)$ $黄金主连 2312(GCmain)$ $WTI原油主连 2312(CLmain)$

老虎证券2023-10-19

IMF下调中国经济增长预期！GDP可能下降1.6%，房地产行业是“痛点”

基准下降0.6%。国际货币基金组织对亚太地区2023年的展望更为光明，称其为“今年最具活力的地区”。该机构维持此前对该地区2023年增长4.6%的预测，并表示该地区的经济活动有望在今年为全球增长贡献约三分之二。不过，IMF预计亚太地区明年的增长将放缓至4.2%。IMF预计，由于中国的结构性放缓和许多其他经济体的生产率增长放缓给该地区带来压力，中期增速将进一步放缓至3.9%，为除2020年之外的过去20年最低水平。反通胀是亚洲的一个亮点，除日本外的亚洲地区预计将在明年年底前恢复到各自央行的通胀目标水平。它说：“这让亚洲走在了世界其他地区的前面，总体而言，亚洲至少要到2025年才会看到通胀回到目标水平。” 然而，IMF补充称，该地区的央行应防止过早放松货币政策。 IMF称：“央行应该贯彻政策，确保通胀长期保持在适当的目标水平。由于紧缩的货币环境可能给金融稳定带来压力，因此加强金融监管、对系统性风险进行警惕监控以及实现解决框架现代化至关重要。”

风起2023-10-18

Canalys：2023年第三季度全球智能手机市场下跌1%，头部厂商步入复苏轨道

。OPPO（包括OnePlus）凭借在亚太地区的韧性，占据了市场份额的9%，位列第四。传音以9%的份额和显著的年度增长率，稳居前五。尽管如此，在前五名之外，华为在中国市场通过Mate系列的新品获得强势复苏。

金融界2023-10-17

一文了解国际货币基金组织和世界银行年会最新信息

警告说，中国房地产行业的低迷可能会削弱亚太地区的增长前景，该地区已经出现复苏失去动力的迹象。国际货币基金组织经济学家Yan Carrière-Swallow和Kristalina Georgieva表示：“短期内，中国负债累累的房地产行业的急剧调整以及由此导致的经济活动放缓可能会波及到该地区，特别是与中国贸易联系密切的大宗商品出口国。” 意大利利差不需要干预意大利央行行长Ignazio Visco表示，意大利不断扩大的债券利差水平并不令人担忧，也不需要欧洲央行进行干预。 Visco说：“确实没有任何迹象需要央行干预，如果需要我们可以。” 世界银行行长寻求援助最贫困国家世界银行行长Ajay Banga敦促该行成员在下一轮融资中为其帮助75个最贫困国家的部门提供创纪录的捐款，并警告说，消除贫困的斗争进展正在放缓。根据周五为国际开发协会年度会议全体会议准备的讲话，anga在摩洛哥马拉喀什表示：“我们正在突破国际开发协会的极限再多的创造性金融工程也无法弥补我们需要更多资金的事实。”

Linlin2023-10-14

洗烘一体机创新趋势引领，有望疏通洗衣机存量市场“大动脉”

023年上半年中国消费者的首要需求，与亚太地区相比，中国消费者更偏向于探索最新的健康服务选项与发展成果，如新兴健康服务与科技技术应用。显然，对于健康科技技术的关注趋势也辐射到了产品市场上，“健康”正在对消费者的购买行为和偏向产生影响。聚焦到家电领域，清洁电器的规模在异常艰难的2022年，仍能保持4.0%的正向增长；进入到2023年上半年，据奥维云网数据，清洁电器行业国内市场的销售规模达到 150 亿元，同比增长 3.1%。除却清洁赛道的黑马扫地机器人和洗地机之外，洗烘一体机作为洗衣机市场的升级主要代表也备受市场关注。根据Euromonitor的数据，2022年我国洗烘一体洗衣机销量为756万台，2019-2022年CAGR（年复合增长率）为21%。行业数据显示，2022年洗烘一体机占线下整体市场比例达到40%，占线下高端市场比例达到近70%，成为洗衣机市场高端机型的主要载体。洗烘一体机在某种意义上承载了现代家庭的理想生活，但也被不少人诟病在“收割”消费者。在社交媒体上，洗烘一体机位列无用商品榜中的前十，被网友吐槽为智商税。而家庭清洁区域的“洗碗机”“擦窗机器人”“洗菜机”等等也位没逃过吐槽。原本是解放双手的产品被不少用户分享其血泪经验“钱不少花，亏没少吃”，吐槽动辄千元甚至近万元的洗烘一体机，衣物在烘干后直接缩水、不常用、产品质量参差不齐等等。一边是“懒人福音”，一边是“智商税”，但在评论区毁誉参半的背后，却是洗烘一体机在大众市场的逐渐普及和市场规模的逐年扩大。据华经产业研究院数据显示，中国洗烘一体机市场规模在2016年为94.4亿元，在2016-2019年进入规模快速扩张期，年化增速30+%，2020年以来保持在10%左右的稳健增长，2022年的出货量为661万台，市场规模达到259.8亿元，其中较高端洗烘一体机（主要为均价3000-6000元左右的线下销售机型）均价增幅8%。在价格层面，中等价格带的产品更容易实现对用户形成转化。据奥维云网（AVC）数据，2000-2499价格带洗烘一体机市场份额占比达到19.70%，同比增加10.10%，其次3000-4000价格带洗烘一体机增速较快，市场份额占比较多。在家电行业分析师刘步尘看来，说洗烘一体机要先说烘干机，后者是近年在中国市场迅速发展起来的一种新型家电产品，解决了衣服靠天干的用户痛点问题。同时，在海外发达国家烘干机早已普及，如美国，其法律不允许在户外晾晒衣服，只能使用烘干机。而洗烘一体机作为把洗衣机和烘干机结合在一起的产品，相较洗衣机价格存在优势且更省空间，相当于一揽子解决了洗衣问题，并非是智商税。此外，洗烘一体机是一个快速成长的市场，目前在中国的普及率还不是很高，预计未来5年仍将快速成长，50%的家庭都将拥有洗烘一体机。互联网产业分析师张书乐也表示，洗烘一体机，对于当下受限于居住条件的诸多消费者而言，意义较大。从过去的洗甩一体到增加烘干功能，本身是洗衣机的一个迭代和功能进化，尤其是对于缺乏晾晒条件、增加烘干机影响居住面积以及南方相对潮湿地区的用户而言。某种意义上来说，洗烘一体机主要是在存量市场上进行精准切割，换言之，这是一种对用户需求的垂直细分和针对性解决。市场挑战下的创新聚焦和所有充分竞争的行业一样，中国家电行业各品牌也在持续迭代产品更新，着力寻找差异化卖点，同时着力发展利润空间较高的中高端产品。据官网数据显示，在较为艰难的2022年，美的集团的“COLMO+东芝”双高端品牌总收入已经突破100亿元，其中，COLMO（主打AI科技家电）在2022年整体零售额超过80亿元，同比增长90%；东芝零售收入为20亿元，同比增长50%；进入2023年，该双高端品牌整体零售额实现同比增22%。海尔在2022年双11的多个线上平台上，中高端家电产品成交金额占比普遍提升超50%，套购订单量同比提升200%，2023年则持续保持增长。 “中高端产品的持续创新，是家电行业也包括洗衣机市场增长趋势的韧性体现。”家电行业分析师林涛（化名）说，目前国内洗衣机市场需求以更新换代为主，因为消费者对功能性、个性化的智能化产品有更多的青睐。我国家电市场产业结构转型升级趋势明显，已进入以高端化为特点的更新换代阶段。同时，“经济压力还是令消费者在制定购物决策时更为审慎，他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。”麦肯锡全球资深董事合伙人、亚洲区消费品及零售咨询业务负责人泽沛达也在最新研报中表示，随着这种行为在中国消费者中越来越普遍，能够快速应对这些变化的企业将会胜出。聚焦于洗衣机领域高端产品代表——洗烘一体机市场，各大品牌也纷纷根据消费者需求进行产品迭代升级。如海尔在功效和薄厚层度创新，推出精华高效洗，且超薄的洗衣机，并邀请刘耕宏直播带货；松下的洗烘大白则更注重洗烘智能体验方面的升级；小天鹅小乌梅洗烘一体机着重于性能升级，对衣物护色护形等。更务实的创新，已经成为该行业的共识。值得注意的是，与其他品牌在产品上进行微创新不同，新晋洗烘一体机行业的玩家石头科技，为行业提供了除热泵和冷凝之外的第三种烘干方式——分子筛烘干技术，解决了用户痛点。从行业上看，该技术的出现打破了行业原本的格局。发展到2022年，市场上洗烘一体机的烘干方式主要分为冷凝式（占比91.8%）和热泵式两种，冷凝式产品价格较低，但由于高温持续加热烘干衣物，容易损伤敏感材质衣物，且存在耗电耗水的问题。而热泵式烘干效率高、能耗低，对衣物损伤小，但价格不够友好。从技术角度来看，石头科技创新推出的分子筛洗烘一体机，其分子筛技术+双循环风路设计可以实现烘干温度在55℃左右，接近热泵式，远低于冷凝式的70℃，而且低温烘干不会造成衣物褪色、变脆、涂层脱落等问题，分子筛技术能够直击冷凝式洗烘一体机的痛点，有望在技术上实现弯道超车。在刘步尘看来，洗烘一体机虽然是洗衣机和烘干机的结合体，却不是把一台烘干机摞在洗衣机上那么简单，如何解决两台机器同时工作时产生的共振及平衡、稳定的问题，很考验企业的技术实力。张书乐表示，“目前国内洗烘一体机在技术上能否构成独特之处、甚至形成一定技术壁垒，而非简单的在传统洗衣机上加装一个烘干设备，将成为诸如石头科技这样的洗衣新势力能否在市场上站稳脚跟的关键。” 如何再造用户价值？事实上，洗衣机市场早已经是成熟且品牌固化的行业，即便是在如洗烘一体机的细分市场，品牌影响力也仍是如石头科技的新晋玩家们的一大挑战。同时，技术和创新也依旧是老玩家们需要面临的挑战。多重挑战下，各品牌厂商又该如何再造用户价值？一方面，线上营销等新消费场景的应用，让很多厂商更多拓展新流量红利的电商渠道等。如美的采用均衡的渠道发展，线上、KA 和专卖店体系三分天下；海尔在数字化全面升级的同时，也大力发展联名活动、直播带货等方式；石头科技也积极拥抱内容电商，加大在抖音、小红书等内容平台的投入，也对相应的线上品牌旗舰店和直播间进行拓展，并深化天猫、京东等主流电商平台，以确保全方位触达消费者。林涛认为，渠道互联网的模式打破了此前行业龙头渠道壁垒深厚、覆盖度和数量等显著优势，电商、网批、新零售下沉等新模式不断涌现，也让行业内更多品牌厂商有机会有空间进行竞争，构筑自身渠道优势。另一方面，销售渠道的不断拓宽升级是提升市场占有率的重要手段，但产品质量和技术创新则是企业最坚实的护城河。以石头科技为例，这家以创新驱动公司发展的清洁电器龙头，以技术创新和良好的产品质量在行业打出品牌影响力。据其财报数据显示，2019年至2022年，石头科技投入费用占总营收比分别为4.59%、5.80%、7.55%、7.37%。2023年上半年公司研发投入同比增长26.65%，占营业收入的比例为8.49%。此外，石头科技还在今年9月正式投产其自建的智造工厂，供应链方面有进一步保障和效率提升。逐年增长的研发费用和供应链的升级是企业未来在市场上的核心竞争力，因为这不仅关系到产品的良率和产能，也是降本增效和提高毛利，为用户创造更多价值的必要前提。在张书乐看来，如石头科技自研的分子筛技术等洗烘一体机上新技术的应用，以及在体积上无限接近于传统洗衣机，可以让洗烘一体机的市场孵化速度加速，并具有对传统洗衣机存量市场的替代效果，同时可能成为小户型房屋租赁的标配家居，从而开启一定的增量市场。张书乐表示，“劣势在于品牌认知上缺少影响力，优势则是更为大胆地尝试突破技术应用和价格壁垒，成为黑马。” 事实上，诸多如石头科技这类在原本领域是龙头公司的企业，换个赛道切入，从扫地机器人、洗地机跨界到洗烘一体机，如何打破大众在原有市场固化的品牌意识以及提升市占率是一个不小的挑战。 “石头科技在扫地机器人和洗地机市场具有较强的技术优势和品牌影响力，但进入洗烘一体机市场是一个大的跨界，让消费者接受非一日之功。”刘步尘表示，这是一个有价值的创新与探索，但能不能为用户所接受，还要市场来检验，归根到底还是看产品。踏踏实实把产品做好，产品做好了，市场就有了，流量也就有了。张书乐认为，相较于海外市场，我国洗烘一体机的渗透率仍有较大的提升空间，市场消费成长潜力较大。要在行业突围有所发展，其中的价值竞争要义主要在于如何提供给消费者更高的附加值，尤其是在部分用户的刚需上进行精准破解。目前洗衣机市场已经从过去简单的标配，走向细分用户需求的新战场，尤其是都市白领特定需求如烘干、除菌等的功能性需求如何被有效满足，将成为后续的赛点。风险提示：界面有连云呈现的所有信息仅作为参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!

有连云2023-10-13

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