苹果的流媒体服务“迎难而上” Apple TV+两年实现Netflix十年的成就 分析师预计其用户已多达1600万lg...

FX168财经报社(北美)讯 周五(7月29日)，Apple TV+已经逐渐发展成为大众家庭必备的流媒体服务。

当Apple于2019年11月首次涉足流媒体领域时，它曾吹捧拥有大牌明星的声望原创作品，但这些节目却不温不火，而且选择性很少。即使当时每月订阅费只需有5美元，很多用户也觉得不值得

随着喜剧“Ted Lasso”于2020年8月登陆，并逐渐成为口碑效应，甚至在去年获得了艾美奖最佳喜剧系列奖，苹果在一年多的时间里实现了Netflix花了近十年的时间才达到的成果。

从那以后，随着更多艾美奖的喜爱，奥斯卡的巨大胜利，以及“Severance”和“For All Mankind”等剧集的好评，Apple TV+一直保持着这种势头。

Whip Media在6月发布了一项针对美国2460名消费者的调查，发现Apple TV+是2021年至2022年期间满意度增幅最大的主要流媒体服务，分别为62%至76%。

据《纽约时报》报道，苹果尚未公布Apple TV+的用户数量，但订阅分析公司Antenna估计其用户数量已超过1600万。这将远远低于迪士尼+的1.38亿和派拉蒙+的4000万等其他新的流媒体服务，但领先于Peacock的1300万。

但与大多数其他流媒体服务相比，Apple TV+是独一无二的。Apple TV+反映了CEO对其服务业务的承诺。苹果的生计在于其产品，而其服务更多地是这些产品的延伸。如果苹果可以通过其产品吸引客户使用其服务，其中还包括iCloud、Apple Music、Apple Arcade等，那么这是一个额外的好处。

Apple TV+不断增长的实力反映了苹果首席执行官蒂姆库克近年来致力于发展其服务业务，该业务的毛利率高达70%，远高于苹果的整体毛利率。2020年，服务占苹果总销售额的20%。

在周四的收益报告中，苹果报告服务收入同比增长12%，该业务拥有8.6亿用户，高于上一季度的8.25亿。与上一季度相比，同比增长放缓，但在缩小范围内，仍然是该公司的一个亮点。

苹果在首次推出流媒体服务时并没有在流媒体领域引起轰动。“The Morning Show”可以说是它的旗舰系列，由詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演，最初是没有得到太多差评的。但大预算奇幻剧“See”的情况就比较糟糕了，第一季在烂番茄上获得了44%的差评。

Apple TV+还有其他具有潜力的节目，例如太空竞赛剧“For All Mankind”。但总的来说，它缺乏更广泛的授权，以及有限的独家原件收藏，并没有说服力。

但Apple TV+似乎在其原创节目推出后的浪潮中获得了动力。甚至像“The Morning Show”和“See”这样被嘲笑的首发节目也受到了好评。“For All Mankind”现在是电视上最好的剧集之一。

今年早些时候，苹果成为第一家获得奥斯卡最佳影片奖的流媒体服务，其电影《尾声》击败了 Netflix。今年Apple TV+上的节目获得了52项艾美奖提名，由“泰德·拉索”和连续剧“Severance”领衔，该剧被滚石、影音俱乐部等评为年度最佳剧集之一。

不过，它并不止于电视和电影。据《纽约时报》报道，Apple TV+是赢得NFL Sunday Ticket版权的领跑者，该门票被授权向现场外的观众转播NFL比赛。

苹果、亚马逊和谷歌等科技巨头将体育视为主导流媒体领域的下一个前沿领域。今年早些时候，苹果还与美国职业棒球大联盟达成了流媒体协议。

Apple TV+ 仍然需要扩大授权内容目录，在这方面它无法与Netflix、HBO Max等公司竞争。但与实际拥有的数量相比。