Disney+将推出7.99美元带广告服务，预计未来将吸引四分之一的用户lg...

FX168财经报社(北美)讯 Disney+服务的广告支持版本于周四(12月8日)推出，吸引了来自不同行业的主要广告商，迪士尼公司在努力推动流媒体业务实现盈利之际，带来了新的收入。

迪士尼广告总裁Rita Ferro表示，从美泰公司(Mattel Inc .)到万豪酒店及度假村(Marriott Hotels & Resorts)，共有100多个品牌参与了此次发布会。自5月份以来，迪士尼一直在向营销人员和广告买家推广此次发布会。

迪士尼公司面临着在流媒体业务上盈利的压力，公司最近一个季度亏损了15亿美元。投资者对不断扩大的亏损感到不满，这重创了迪士尼公司的股票，并为上个月首席执行官Bob Chapek的下台以及长期领导迪士尼的Bob Iger的回归奠定了基础。

广告已经成为了Disney+的第二个收入来源，对订阅费用形成补充，迪士尼公司的其他流媒体服务Hulu和ESPN+已经有了广告。

从12月8日起，由于每月3美元的价格上涨，使无广告版Disney+的价格达到10.99美元。带有广告的Disney+售价7.99美元，研究公司Kantar预计，四分之一的Disney+用户可能会转而使用带有广告的较便宜版本的服务。

首席财务官Christine McCarthy告诉投资者，迪士尼公司预计广告支持层在2023财年晚些时候之前不会产生“有意义的影响”。

随着北美用户增长放缓，Netflix也推出了类似的广告，从而增加收入，支持约170亿美元的年度内容支出。其他流媒体服务，如HBO Max、Paramount+和Peacock也提供广告支持的流媒体服务版本，模仿长期以来电视业务的商业模式。

Ferro对路透社表示，Disney+每小时将播放4分钟的广告，分别为15秒和30秒，并限制同一广告在一天或一周内出现的次数。

“像星巴克这样的品牌，每小时的广告不超过一个，一天不超过两个，”她说：“我们要求广告商提供多种创意版本。即使一天播出两个，观众也不会看到相同的广告。”

同时迪士尼计划推出新功能，允许广告商按地区、性别和年龄定位消费者。