广告支持套餐大获成功，Netflix股票5月至今上涨84%震惊华尔街lg...

FX168财经报社(北美)讯 网飞公司(Netflix Inc.)的扭亏计划正在赢得投资者的青睐，他们将年初表现最差的股票之一变成了下半年表现最好的股票之一。

这家流媒体视频公司推出了一种价格较低、由广告支持的订阅模式，成为了股价逆势上扬的催化剂。预计此举将帮助总部位于加州洛斯加托斯的网飞公司吸引新客户，留住老客户。

新计划出台之际，正值高通胀侵蚀家庭可支配收入之际，流媒体服务似乎是消费者选择削减的首批支出之一。

Amplify在线零售ETF的指数提供商EQM指数的联合创始人兼首席执行官Jane Edmondson表示：“6.99美元的广告定价套餐的推出似乎恰逢时机，消费者正在寻找削减成本的方法。”

网飞在新冠疫情导致的封锁期间增加了数百万付费用户，但今年开始失去订阅用户。连续两份财报震惊华尔街之后，网飞公司承诺将采取严厉措施扭转业务状况，包括打击密码共享，推出更便宜的广告计划。

从今年年初到5月份的低点，网飞股价下跌了72%，是同期纳斯达克100指数(Nasdaq 100 Index)的最大跌幅，但自那以来上涨了84%。从低点开始的涨幅在基准指数中排名第三。

今年流媒体视频领域的困境也打击了网飞的一个主要竞争对手迪士尼公司(Walt Disney Co.)。8月迪士尼表示，将把旗舰服务Disney+的价格提高38%，达到每月11美元，并推出一个广告支持的版本。网飞也提高了标准的无广告服务的价格，1月份将其在美国的价格提高了约11%，达到15.49美元/月。网飞后来表示，涨价是导致客户流失的因素之一。

过去10年，网飞的平均预期市盈率约为79倍，因为它围绕《养虎为患》和《怪奇物语》等电视剧建立了一群狂热粉丝。尽管无论套餐定价有多么高昂，现在网飞的公司估值约上涨了27倍。

Edmondson说：“估值高估了，《养虎为患》等电视剧帮助增加了数百万新订户。”

大约一年前，网飞公司的市值达到创纪录的3060亿美元。尽管最近股价有所回升，但今年以来股价仍下跌了49%，市值约为1,360亿美元。

网飞公司的转型计划似乎也赢得了一些分析师的支持。根据彭博社的数据，目前有22人建议买入网飞股票，24人建议持有，4人建议卖出。截至6月30日这一数字为16买入、29持有和7卖出。

Evercore ISI的分析师Mark Mahaney在11月中旬的一份报告中说：“网飞成功地创造了一种流畅的观看体验，破坏性比我们预期的要小，我们认为这一产品应该能够吸引消费者。”

Mahaney是最近几个月调高了网飞股票的分析师之一。他说，他对自己最初的预测仍然很有信心，即到2024年，包含广告的基本套餐可能为网飞带来1000万名新用户和10亿至20亿美元的额外收入。

global X ETFs研究主管Pedro Palandrani表示：“ 网飞订阅服务中这一新层次的收入可能在未来几年是一个不断增长的过程，但到2025年，全球广告收入的增长可能会显著得多，并在网飞公司总营收中占很大一部分。考虑到一些用户将转向广告支持套餐，一些用户将回到网飞，这一举措不仅是为了留住用户，也是为了注册新用户。”