星巴克Q2财报前瞻：特朗普关税威胁新任CEO复兴计划lg...

内容导读

• 市场概况

• 财报预期与策略

• 行业驱动力

• 全球市场背景

市场概况

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年4月29日，星巴克（SBUX）将在美股盘后发布2025财年第二季度（Q2）财报，市场高度关注新任首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）的复兴计划在特朗普关税引发的经济压力下的表现。彭博社共识预计，星巴克Q2调整后每股收益（EPS）为0.49美元，低于去年同期的0.68美元；收入为88亿美元，与去年持平；全球同店销售增长-0.6%，较去年同期的-4%有所改善。星巴克股价年内下跌8%，跑输标普500指数的-6%，反映了市场对其增长前景的谨慎态度。特朗普关税推高的通胀预期和对美国品牌的海外情绪进一步增加了不确定性。（来源：彭博社及市场数据综合分析，参考CNBC和Reuters）

财报预期与策略

星巴克Q2财报预期与关键战略对比如下：

尼科尔自2024年秋季从Chipotle加入后，推出了“回归星巴克”计划，聚焦简化菜单、优化服务速度和核心咖啡产品，同时在中国市场通过新品和促销吸引客户。星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔表示：“我们正通过提升门店体验和数字化能力重塑品牌，以应对竞争和经济压力。”第一季度数据显示，中国同店销售下降6%，较前两季度的-14%有所改善，但仍面临本地品牌如Chagee和Luckin Coffee的激烈竞争。2025年2月，星巴克裁员超1000人并取消非客户开放政策，显示其成本控制决心。

行业驱动力

星巴克面临的行业挑战与机遇并存。首先，特朗普关税推高了咖啡豆等原材料成本，Guggenheim分析师Gregory Francfort预计关税可能使星巴克2025年运营成本增加3%-5%。其次，中国市场的竞争加剧，Chagee等本地品牌通过低价策略抢占市场份额，星巴克中国同店销售预计持续承压。星巴克中国联席首席执行官Belinda Wong表示：“我们正通过本地化产品和数字化创新应对竞争。”此外，星巴克通过减少30%的菜单项和取消非乳制品额外收费吸引客户，U.S. Starbucks Rewards会员增至3460万，同比增长4%。X平台上，部分用户对尼科尔的改革表示乐观，但也担忧中国市场的反美情绪和经济放缓。

全球市场背景

全球餐饮业面临宏观经济压力，特朗普关税政策导致消费者信心下滑，通胀预期升至1980年代以来最高水平。美国第一季度零售销售增长放缓至1.2%，低于预期的1.8%，反映低收入消费者减少外出就餐。美股餐饮板块表现分化，McDonald’s因推出低价套餐股价上涨3%，而星巴克因高端定位受压，年内跌幅达8%。中国市场方面，星巴克计划到2025年底将门店增至9000家，但本地竞争和反美情绪构成挑战。X平台上，部分用户讨论星巴克可能通过并购小型咖啡品牌应对竞争，但工会谈判和裁员争议可能影响品牌形象。

编辑总结

星巴克即将发布的Q2财报备受关注，预计调整后EPS为0.49美元，收入88亿美元，同店销售下降0.6%，反映了特朗普关税和消费者支出疲软的压力。尼科尔的“回归星巴克”计划通过简化菜单和优化服务初见成效，但中国市场的竞争和反美情绪仍构成风险。投资者需关注财报中的中国同店销售数据和全年指引，以评估复兴计划的进展。尽管短期内宏观挑战可能拖累业绩，星巴克的品牌实力和数字化投资为其长期增长提供支撑。

名词解释

• 同店销售：衡量开业超过一年的门店销售表现，反映品牌核心运营健康状况。

• 特朗普关税：2025年特朗普政府对多国实施的关税政策，推高企业成本和通胀预期。

• 回归星巴克计划：新任CEO布莱恩·尼科尔推出的战略，聚焦简化菜单、提升服务速度和品牌体验。

• Starbucks Rewards：星巴克的忠诚度计划，通过积分奖励吸引客户，增强用户粘性。

2025年大事件

2025年4月，星巴克计划在Q2财报中更新“回归星巴克”战略进展，应对特朗普关税和消费者支出压力。

2025年3月，星巴克工会工人拒绝公司最新合同提议，劳资谈判持续僵持。

2025年2月，星巴克裁员超1000人，取消非客户开放政策以优化成本。

2025年1月，星巴克Q1财报超预期，EPS 0.69美元，但中国同店销售下降6%。

国际投行专家点评

Gregory Francfort（Guggenheim），2025年4月：“星巴克面临关税成本和消费者支出疲软的双重压力，中国市场的反美情绪增加下行风险。”

Andrew Charles（TD Cowen），2025年4月：“星巴克的高端定位在经济下行中受压，但尼科尔的改革为长期增长奠定基础。”

Dennis Geiger（UBS），2025年4月：“宏观挑战可能延缓星巴克的复兴进程，但其品牌和数字化能力仍是核心优势。”

Dan Ives（Wedbush Securities），2025年4月：“尼科尔的‘回归星巴克’计划初见成效，但中国市场竞争和关税风险需密切关注。”

Sean Dunlop（Morningstar），2025年4月：“星巴克的成本控制和菜单优化有助于抵御短期压力，长期增长潜力依然稳固。”