全球数字财富领导者

六个超级碗!Temu斥巨资千万美元砸广告能否重振美国市场?

2024-02-14 07:24:58
Sissi
FX168编辑
关注
0
0
获赞
粉丝
3 2 0收藏举报
— 分享 —
摘要:拼多多海外版Temu面临销量下滑和用户减少等多重挑战,但依旧斥巨资在超级碗大投广告及赠品,试图重振美国市场。

FX168财经报社(北美)讯 Temu在周日(2月11)日晚上的超级碗比赛中斥巨资,播放了六次广告,并提供了1000万美元的赠品,希望能够重振摇摇欲坠的美国市场。

根据彭博社Second Measure追踪的部分美国信用卡和借记卡交易数据,观察到的销售额在12月份环比下降了12.5%,在1月份下降了4.8%,这与该中国电商应用在2023年中期超过50%的增长率形成了鲜明对比。总体来说,美国零售销售在12月份有所增长。

(Temu12月、1月销售额和用户数环比下降,来源:彭博)

Second Measure的数据还显示,在Temu购物的美国人数量也在下降,而摩根士丹利在1月下旬的一项调查发现,近三分之一的用户计划在未来三个月减少在该应用上的购物——只有eBay Inc.和Etsy Inc.的市场前景更为疲软。

Temu在超级碗广告上的支出可能达到数千万美元,周日晚间比赛期间的30秒广告费用大约为700万美元。根据谷歌趋势数据,当其广告播出时,该应用的网络搜索量激增,但自7月初以来搜索量一直在稳步下降。

营收和用户数量的下降让人怀疑,在对亚马逊等巨头构成真正威胁之前,Temu在美国的爆炸式增长就已经达到顶峰。去年12月,由于消费者优先考虑快速送货,而不是Temu价格低廉但发货缓慢,亚马逊的市场份额有所增加。

尽管如此,许多分析人士还是把目光投向了销量的下滑。Insider Intelligence高级分析师Sky Canaves在接受采访时表示,到2023年底,Temu将营销支出转移到了其他国家。“他们的流量和销售仍然非常依赖于营销和广告预算,”她说。

Second Measure的数据显示,与2023年1月相比,Temu 1月份的销售额增长了805%,是排名第二的太空探索技术公司(Space Exploration Technologies)的四倍,远高于竞争对手亚马逊(Amazon)的1.7%。

Temu的母公司拼多多的股价今年下跌了近10%,但其估值徘徊在竞争对手阿里巴巴集团附近,后者的销售额是拼多多的三倍多。$拼多多$$阿里巴巴$

(拼多多年初至今走势图,来源:谷歌)

晨星公司(Morningstar Inc.)高级分析师Chelsey Tam表示,最近宣布的向美国和欧洲卖家开放其平台的计划可能会增加订单。但要恢复快速增长就需要拼多多继续提供大幅折扣和返利。最近几个季度的利润率有所下降,并且预计将继续下降。

Chelsey Tam表示:“盈利能力是一个问题。 只是现在这不是优先事项。”

1. 欢迎转载,转载时请标明来源为FX168财经。商业性转载需事先获得授权,请发邮件至:media@fx168group.com。
2. 所有内容仅供参考,不代表FX168财经立场。我们提供的交易数据及资讯等不构成投资建议和依据,据此操作风险自负。
go