香奈儿首席设计师离职引发奢侈品行业震荡lg...

FX168财经报社(北美)讯 周四(6月6日)凌晨，香奈儿首席设计师维吉妮·维亚德的离职消息在全球奢侈品行业引发了连锁反应。此时，价值1.62万亿美元的奢侈品市场正处于关键时刻。

世界顶级时尚品牌如私有集团香奈儿、路易威登和迪奥一贯的策略是，大力推广其知名设计师的新款作品，同时大幅提高零售价格。自2019年以来，主要奢侈品公司的产品价格平均上涨了33%。根据加拿大皇家银行的估计，这占了过去两年该行业原始销售额增长的一半。

随着全球生活成本的飙升，消费者变得更加挑剔，这对奢侈品公司的核心战略提出了挑战。香奈儿作为仅次于路易威登的第二大奢侈品牌，去年销售额增长16%，达到近200亿美元，是十年前的两倍。涨价占了增长的一半以上。

维亚德在香奈儿的设计风格以轻松、八十年代风格为主，她曾与卡尔·拉格斐共事，并在拉格斐于2019年去世后接替了他的职位。维亚德离职的消息引发了关于谁将接替她的广泛猜测。

与许多其他奢侈品公司一样，自疫情爆发以来，香奈儿大幅提高了价格，经典款翻盖包的价格上涨了一倍多，超过1万欧元(1.08万美元)。本月早些时候，香奈儿警告称，其正进入一个更具挑战性的环境，并且必须越来越多地捍卫其高昂的价格。

汇丰银行分析师埃尔万·朗伯格表示：“我认为整个行业的价格都抬得太高了。”时尚网站PurseBop.com创始人莫妮卡·阿罗拉补充道：“就连香奈儿的铁杆粉丝也对该品牌包包价格连年上涨表示批评。”

香奈儿上市竞争对手的投资者也在怀疑，该行业大幅涨价是否意味着缺乏新想法。巴克莱欧洲奢侈品研究主管卡罗尔·马乔表示：“投资者担心价格上涨可能会导致消费者无法承受或疏远他们，并且品牌在短期内的增长杠杆将有限。”

奢侈品行业的高管们最近才开始承认，经济衰退已显著减少了能够买得起昂贵皮带、包、鞋子、钱包和名牌服装的购物者数量。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在4月份表示，没有巨额财富的“有欲望的消费者”必须“适应这种新常态”。

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault在1月份对分析师表示：“当你涨价时，应该有个理由。产品必须能证明涨价的合理性。”进一步涨价可能难以成立。

巴克莱分析师表示，香奈儿的竞争对手、开云集团(Kering)旗下品牌圣罗兰(Saint Laurent)采取了罕见举措，降低了Loulou小手袋和Classic Cassandre链条钱包的价格，并指出之前的涨价幅度可能过于激进。竞争对手古驰(Gucci)也由开云集团拥有，该公司正在增加其系列中超高价产品的数量。但它也希望通过实用产品吸引不那么富裕、但有欲望的消费者。

朗伯格表示，大品牌必须迎合更年轻、更有欲望的消费者以及坚韧不拔的超级富豪。“当你一年销售超过100亿欧元(108亿美元)的产品时，这不是非此即彼的问题。”