“非常容易上瘾”！加拿大消费者“痴迷”拼多多海外版Temulg...

FX168财经报社(北美)讯 随着生活成本的上涨迫使更多的购物者寻找优惠，自近一年前在加拿大推出以来，中国在线购物应用程序和网站Temu的大幅折扣产品吸引许多买家。

住在加拿大埃德蒙顿的Marcia McKoy承认Temu的在线市场非常令人上瘾，以至于她最近删除了该应用程序，以避免花更多的钱。

“我定期从Temu购买大量独特的服装，”McKoy在一封电子邮件中写道。“但是我觉得我在这个网站上花了太多钱......尽管价格令人难以置信，但它还是很让人上瘾。”

总部位于波士顿的Temu隶属于中国拼多多（PDD Holdings Inc.），于2023年2月在加拿大推出，并于2022年9月在美国推出。

自Temu在40多个国家扩张以来，它已成为Apple和Google Play中最受欢迎的应用程序（APP）之一，并且是2023年Apple在美国下载次数最多的免费应用程序。

TEMU是否名副其实？

多伦多汉伯学院时尚管理项目教授兼项目协调员Francesca D'Angelo表示，到目前为止，Temu没有辜负其“为所有人提供一切”的宣传，部分原因是消费者正在与高通胀作斗争。而注重形象的购物者，尤其是年轻的购物者，面临着社交媒体的压力，要求他们拥有最新的时尚外观。

她补充说，让有影响力的人来推广产品和“奖励游戏化”提供了有趣的互动方式来吸引购物者。例如，Temu允许用户玩游戏以获得优惠。

“对Temu来说，似乎有效的是他们的游戏化方式、定价方式以及通过奖励吸引消费者的方式。这样才能真正创造出真正深入参与的忠诚不断增长的客户群，”D'Angelo在接受采访时说。

多伦多约克大学舒立克商学院营销学教授Markus Giesler表示，Temu因其积极的增长战略而脱颖而出。

“你可以看到这个品牌、这个平台突然出现了，”吉斯勒说。“并且它在社交媒体平台上进行非常积极的促销和广告以提高知名度。”

尽管Giesler还没有看到任何关于Temu对加拿大影响的研究，但他表示Temu已经吸引了“大量炒作流量”，但从长远来看，服务和产品必须让客户满意。

“炒作的问题在于它是短暂的，”他说。“这可能会在6个月内发生变化。消费者是否会继续在那里购物与这些价值链的可靠性有很大关系。”

他补充说，与此同时，“额外的优惠”也给购物者带来了风险，例如产品不符合预期。

来自安大略省的Sue Singer是对Temu购物体验不满意的购物者之一。在从Temu下了两份订单后，Singer表示她不会再从Temu购买产品。她购买的物品包括床单、羽绒被套和枕套，她称这些物品“质量差”，“布料非常薄”。