中国打个“喷嚏”，他们都“感冒”了？奢侈品行业前景堪忧，股价集体“暴挫”lg...

FX168财经报社(北美)讯 周二（4月9日），据路透社报道，投资者正为奢侈品公司报告第一季度业绩做准备，预计奢侈品销售将急剧放缓，反映了中国需求疲软以及与去年相比中国大陆解除COVID-19销售增长的对比。

全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)将于4月16日首先发布报告，随后是竞争对手开云( PRTP)、普拉达和爱马仕，一周后发布。而博柏利和古驰将于5月发布财报。

上个月，开云发出了一份意外警告，称第一季度销售额将下降10%，而分析师预期仅为3%，这已经给报告季节蒙上了一层阴影。

该集团将其旗下明星品牌古驰在亚洲销售的暴跌归咎于此。但其糟糕的表现引发了人们对其他高端时尚品牌在中国是否也在陷入困境的担忧。

“我们面临着持久的危机，我们不知道事情将何去何从，”艾力士咨询公司的顾问Olivier Abtan说道。

“所有增长引擎都已经熄火了好几个季度，”他说，将这一暴跌描述为前所未有的。

汇丰银行分析师表示，香港、澳门和新加坡的中国游客似乎也不再是“大手大脚”的消费者。

开云在中国遇到的问题部分原因是其估值落后于竞争对手。根据LSEG数据，其目前的12个月前瞻市盈率为16，而路威酩轩为24，爱马仕为51。

自其警告以来，开云的股价已经下跌了15%，路威酩轩下跌了7%。由于其更富裕的客户群体，爱马仕被认为比竞争对手更不易受到影响，但股价仍下跌了2%。

就近期而言，人们对购物者对高端时尚的需求将会在多大程度上恢复充满了不确定性，即使在比较数据变得不那么具有挑战性之后。巴克莱分析师表示，全球奢侈品销售的年增长率将从去年的近9%和前两年的两位数增长，放缓到中个位数百分比。

面对生活成本的上涨，购物者对高端商品变得更加挑剔，加剧了强势表现的品牌（包括路易威登、香奈儿和爱马仕等顶级品牌）与正在进行改革的品牌（如博柏利）之间的差距。

Pictet资产管理公司高级品牌负责人Caroline Reyl表示：“一些品牌将比其他品牌受益更多——我们在过去两年已经清楚地看到了这一点。”

即使对于增长较快的公司，如Prada，销售增长也预计会放缓。其子品牌Miu Miu已经成为年轻中国购物者的热门选择。Jefferies预测，Prada全球第一季度零售销售额将增长9.3%。

摩根大通预测，路威酩轩将报告整体销售额持平的第一季度业绩，其时尚和皮革制品部门（旗下拥有路易威登和迪奥）的销售额将增长2%。该部门在上一季度同比增长了9%，销售价格为5400欧元（5860美元）的小号Lady Dior手袋和10000欧元的宽敞路易威登Speedy手袋。

据瑞银引用的数据显示，共识预期是路威酩轩在截至3月的三个月内实现3%的有机销售增长，瑞士商家集团实现1%的增长，博柏利实现10%的下降，爱马仕实现13%的增长。