大中华区收入大跌35%、股价近乎腰斩！阿迪达斯CEO承认：在中国犯了错误lg...

FX168财经报社(北美)讯 阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）周二（8月9日）对德国商报（Handelsblatt）表示，中国作为一个成长型市场的长期崩溃，可能会破坏阿迪达斯到2025年的销售和利润目标。

阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%。罗思德认为这主要是受新冠疫情以及民间抵制的影响，同时阿迪达斯自身也“犯了错误”。

罗思德表示：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间.....如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

然而，他不相信中国最终会放弃西方品牌。

“那么世界上所有的公司都会遇到问题。但我认为这不现实。中国市场会卷土重来，并且还有很大的增长空间。”

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。

“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标，”罗思德说道。

周三晚，“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前，该词条已登上热搜榜第一，阅读量超3000万。

当地时间5月6日，阿迪达斯发布了2022年一季度财报，市场情况不尽如人意。

阿迪达斯在一份声明中表示，尽管公司在所有西方市场的需求继续强劲，但由于去年在越南的封锁之下供应链受限，导致2022年第一季度的收入增长减少了约4亿欧元（约人民币28亿元）。

根据财报数据，阿迪达斯2022年一季度总销售额为53.02亿欧元，2021年同期为52.68亿欧元，同比仅上涨0.6%。营业利润出现严重下滑，下降38%至4.37亿欧元，营业利润率下降超过5个百分点至8.2%。

同时，阿迪达斯在大中华区的营收大跌35%，大中华区连续5个季度营收负增长。事实上，从2021年第二季度开始，阿迪达斯在中国市场就陷入销售增长困境。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%，如今2022年一季度又创下“新高”。

值得注意的是，阿迪达斯在西方市场依旧保持增长态势，EMEA（欧洲、中东、非洲三地区的合称）增加了9.1%，北美增加了12.8%，拉丁美洲甚至增加了38%。

对于2022年度的展望，阿迪达斯表示，虽然继续保持11%~13%的年度增长预测，但由于疫情等影响，目前预计实际增长将处于上述范围内的最低限度。

上个月，阿迪达斯下调了2022年的盈利目标，理由是中国受疫情限制的复苏慢于预期。

当地时间7月27日，阿迪达斯调降2022年收入和利润预期。阿迪达斯现在预计，2022年内部经营销售额增长将为中至高个位数字。该公司之前预计增长将达到11%-13%区间的低端。

阿迪达斯预期，持续经营业务的净利润约为13亿欧元（合13.3亿美元），之前预计将达到18亿-19亿欧元区间的低端。

近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。