在市场普遍下滑的背景下，中国的部分中高端消费市场保持坚挺lg...

在中国零售销售整体下滑的背景下，一个引人注目的消费市场部分正在表现出稳定。作家大卫和苏珊·施瓦茨（David and Susan Schwartz）经过多年的研究和参观，发现今年夏天中国的Costco门店出现了引人瞩目的现象。根据他们的观察，中国的Costco门店每天的平均客流量约为7000人，是美国门店人数的两倍。

奥美亚太及大中华区首席执行官Chris Reitermann认为，这一趋势表明了高端市场的强劲。他表示：“你会看到高端市场肯定会继续表现良好。”

大卫和苏珊是即将出版的书《Costco的乐趣：从A到Z的宝藏猎人》的作者，他们在全球范围内研究和参观了Costco门店多年。在7月初的几周，纽约居民大卫和苏珊·施瓦茨访问了上海市郊和毗邻的苏州市的三家Costco仓库。

与此同时，中国的零售销售在7月份同比增长了2.5％，这加剧了人们对中国未来增长的不确定性。

在今年夏天，Costco在中国开设了两家新门店：一家位于阿里巴巴总部所在地杭州，另一家位于距离杭州两小时车程之外的宁波市。中国的Costco会员费相对较低，为299元人民币（约41美元），而美国的年费为60美元。

此外，奥美公司首席执行官Chris Reitermann在采访中表示，不仅有Costco在中国扩张，还有其他外国品牌也在积极进入中国市场。纽约高端护肤品品牌Malin+Goetz于8月在上海开设了其在中国大陆的第一家门店。而Coach的母公司Tapestry也计划在截至2024年夏季的财年内在中国大陆开设10家Kate Spade门店。

Reitermann指出：“一些跨国公司在中国仍然取得了巨大的成功。”他表示，高端市场将继续保持良好的表现。然而，他认为，对中产阶级的定位将会更具挑战性，因为人们可能会降低消费水平。根据中国的中产阶级定义，麦肯锡全球研究所估计，中上层阶级的年收入超过16万元人民币。

尽管目前中国的一些领域呈现出增长的迹象，但这并不足以消除人们的不确定情绪。据Reitermann透露，公司正在推迟营销活动，媒体支出同比下降了10%至20%。他解释道：“与去年相比，媒体支出下降了，而去年已经不是一个好年。”

麦肯锡高级合伙人丹尼尔·齐普塞（Daniel Zipser）在8月初表示，中国经济从疫情中恢复的势头在第一季度后有所减缓，尽管旅游业是少数亮点。4月份，中国官方的消费者信心指数急剧下降，接近2015年秋季出现的低位水平。与此同时，中国庞大的房地产市场加速下滑，而该市场储存了大部分家庭财富。

齐普塞表示：“我们正处于一个不确定时期，上半年表现强劲，但前景仍受到一些指标的影响。”他建议公司需要考虑在未来两到三年内在中国取得成功，而不是在接下来的12个月内。

Costco于2019年在中国大陆开设了第一家仓库，该公司表示计划在秋季开设第六家店。Costco将于9月下旬发布季度收益报告。在过去的几周里，苹果、星巴克和Tapestry报告了最新季度中国的收入增长。