广告战打响！TikTok遇难，短视频公司开始争相“分蛋糕”lg...

FX168财经报社(北美)讯 短视频成为科技和社交媒体公司向广告商举行的年度演示的中心舞台，因为 Snap和Meta等平台希望利用TikTok在美国的政治不确定性来从竞争对手那里获取广告收入。

就在美国总统乔·拜登签署一项法案后一周，在纽约举行的被称为NewFronts的演讲中，该法案规定中国科技公司字节跳动在一年的时间内剥离TikTok，否则该应用程序将因国家安全问题而被禁止。

TikTok反对这项立法。

周四(5月2日)晚，该短视频平台在其NewFront上宣布了新的体育和娱乐合作伙伴关系，其中包括广播公司NBCUniversal将在TikTok上发布今年夏天巴黎奥运会的片段的协议。

根据研究公Emarketer的估计，TikTok今年预计将在美国产生86.6亿美元的广告收入。尽管TikTok的规模无法和Google和Meta相比，但它却引发了短视频热潮，并促使竞争对手开发类似的功能。

Emarketer首席分析师Jasmine Enberg表示：“TikTok必须向广告商表明，它会一切正常，尽管事实并非如此。”

周三，拥有照片通讯应用Snapchat的Snap表示，还将与NBCUniversal合作，派遣颇受欢迎的影响者到比赛现场拍摄内容。它还将播放活动发起人Live Nation的顶级音乐会片段。

Snap美洲及合作伙伴总裁Patrick Harris表示：“我们正在就Snapchat如何提供帮助进行非常富有成效的对话，因为目前存在很多噪音。但我们会低着头，确保我们是一个可靠且可行的平台。”

对专业制作视频的关注旨在吸引对社交媒体或人工智能(AI)生成内容的负面影响保持警惕的品牌。

数字营销公司Razorfish的媒体主管Robert Silver表示：“品牌必须花一些额外的时间真正考虑环境影响，这就是为什么这些正在建立的内容合作伙伴关系如此重要。”

Facebook和Instagram的所有者Meta将NewFront的重点放在Reels上，Reels 是TikTok的竞争对手，目前占据了用户在Instagram上花费时间的一半。

Emarketer的Enberg表示：“Instagram Reels已经从TikTok禁令中受益，Meta 希望确保它能够吸引所有潜在的流失用户和收入。”

谷歌周一表示，除了手机之外，其自己的短片视频功能YouTube Shorts越来越多地在电视屏幕上观看。

尽管TikTok的未来存在不确定性，但广告商表示，他们打算把重点放在近期上，一些广告商计划继续投放广告，直到不再可能这样做为止。

媒体购买公司Horizo​​n Media代理合作高级副总裁Alex Stone在谈到TikTok的NewFront时表示：“我认为我们需要蒙蔽双眼，集中注意力，尝试了解广告商可以使用哪些创新能力。”