Roku效仿Netflix停止用户数报告引发股价下跌，流媒体行业转向财务健康和深度使用指标lg...

Roku公司停止季度用户数据报告及市场反应内容导读

• 决策概述

• 股价变动

• 业绩指标变化

• 未来增长预期

• 市场对比分析

• 盈利预测与市场反应

决策概述

• Roku宣布从2025年第一季度起将不再报告季度流媒体家庭数，效仿Netflix的策略调整，以避免对用户数量的频繁审查。

• 此举表明公司正重新评估和更新其业绩指标，更专注于流媒体时长、平台收入、调整后盈利和自由现金流等关键财务指标。

股价变动

• 在Roku宣布该决策后，其股价在纽约的盘后交易中一度下跌13%，至每股67.17美元，若延续至周四交易，将创下自今年2月16日24%跌幅以来的最大单日跌幅。

• Roku在声明中表示，即便不再报告用户家庭数，公司仍将持续增长流媒体用户，且将在达成关键里程碑时更新，例如计划在未来12-18个月内达到1亿家庭用户的目标。

业绩指标变化

• Roku调整后的关键指标将集中在流媒体时长、平台收入、调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）和自由现金流。

• 公司放弃的平均每用户收入（ARPU）指标曾是衡量平台活跃用户的重要参考值。新的报告策略表明公司将更专注于广义的财务健康及其流媒体平台的整体表现。

• 公司预计未来盈利将主要由广告及服务平台收入驱动，试图在用户数以外的表现上向投资者展示其核心竞争力。

未来增长预期

• 公司表示计划继续增加流媒体家庭数，未来1至1.5年预计实现1亿家庭用户数的里程碑。

• Roku的战略调整或显示出对更具深度的用户参与度和广告业务的重视，其核心收入来自平台广告收入，因此流媒体时长成为更具战略意义的增长指标。

市场对比分析

• Netflix在今年4月宣布停止季度报告用户数和ARPU指标，类似策略意在推动市场重视核心财务数据和平台业务发展。

• 在流媒体行业增长放缓的背景下，各大平台越来越重视与用户的互动深度而非绝对用户数量，逐步减少外界对用户增速的过度关注。

• 该策略的实施预计可缓解外界对于公司短期业绩的关注，聚焦长期增长动能，但此举也有可能让部分投资者产生数据透明度下降的疑虑。

盈利预测与市场反应

• Roku公司发布的第四季度盈利预测低于华尔街预期，预计调整后本季度盈利（税息折旧及摊销前利润）将为3000万美元，低于分析师预期的3620万美元。

• 此次低于预期的盈利预测与季度数据调整决策一同宣布，导致投资者对公司未来盈利能力的担忧加剧，推动股价下跌。

编辑观点

• Roku公司停止季度报告用户数据表明其在业绩衡量上正逐步调整至更注重财务健康与平台深度使用的指标，尤其在流媒体行业竞争激烈、用户增长减缓的背景下。这一决策或将帮助Roku更专注于业务的长线发展，避免季度用户增量不及预期的负面影响。然而，放弃部分用户指标或加深投资者对于公司透明度的担忧，未来公司能否通过流媒体时长及广告收入增长满足市场预期，将成为关键看点。

名词解释

• 流媒体时长：用户观看流媒体内容的累计时间，用于衡量用户对平台内容的参与度。

• 自由现金流：公司在扣除运营及资本支出后剩余的可支配现金，反映公司财务状况。

• 调整后EBITDA：税息折旧及摊销前利润，剔除非经常性因素，帮助分析公司基本盈利状况。

• 平均每用户收入（ARPU）：公司每位活跃用户的平均收入，曾是衡量用户使用情况的关键指标。

相关大事件

• 2024年4月，Netflix宣布将在2025年一季度起停止报告用户数及ARPU，意在推动市场关注核心财务健康，助力长期发展。