Netflix用户增长放缓与广告业务强劲，市场对未来利润前景持谨慎乐观态度lg...

Netflix股价波动与财报前景分析导读

• Netflix市场表现

• 用户增长与广告收入

• 分析师观点与未来展望

• 编辑观点

• 名词解释

• 相关大事件

Netflix市场表现

Netflix（NFLX）股价在周三小幅下跌，投资者对该公司的即将发布的财报保持关注，同时两位华尔街分析师对其增长和利润前景的看法存在差异。今年以来，Netflix已经增加了大约900亿美元的市场价值。通过提供广告支持的账户，Netflix成功地驱动了稳定的用户增长，这部分抵消了对密码共享的打击影响。

用户增长与广告收入

在2024年上半年，Netflix新增了约1740万个账户，远高于2023年同期的770万个。尽管如此，由于消费者可支配支出的回落和在线流媒体市场的竞争压力，该增长率在截至10月的三个月中可能会放缓。值得注意的是，Netflix将从明年开始停止发布用户增长数据，转而强调其广告销售业务的影响。根据最新报告，Netflix的广告销售业务在截至6月的三个月内增长了16.8%，超过了整体集团收入14%的增速。

分析师观点与未来展望

Benchmark的分析师Matthew Harrigan表示，市场将特别关注Netflix财报中是否有任何提价公告。他维持对Netflix的“卖出”评级，目标价为545美元。Harrigan指出，尽管Netflix在全球流媒体市场的影响力仍然强大，但消费者对价格上涨的抵制正在加剧。 另一方面，KeyBanc Capital Markets的分析师Justin Patterson则对Netflix的未来持乐观态度，认为近期进入体育直播领域的举措将促进用户增长。他提高了对Netflix股票的目标价，预计Netflix将在2025年实施首次价格上涨，以支持更高的利润率。分析师预计Netflix将在第三季度发布每股收益5.12美元，同比增长37.3%；收入将增长14.4%，达到97.7亿美元。

编辑观点

尽管Netflix的股价在财报发布前小幅波动，但其用户增长和广告收入的强劲表现仍然值得关注。分析师们对未来的预测各有不同，但总体上，Netflix在流媒体市场的领先地位和内容丰富性为其长期增长提供了支撑。随着市场竞争的加剧，如何平衡用户增长与利润提升将成为Netflix面临的重要挑战。

名词解释

• 广告支持账户：一种流媒体订阅模式，用户可以以较低的价格享受服务，但需要观看广告。

• 可支配支出：家庭在支付固定费用后的剩余资金，可以用于消费和投资。

• 利润率：企业的净利润与销售收入之间的比率，反映盈利能力。

• 流媒体：通过互联网实时传输音视频内容的技术和服务。

相关大事件

• 2023年：Netflix停止发布用户增长数据，强调广告销售业务的影响。

• 2024年：Netflix计划在圣诞节当天播放NFL比赛，标志着其向体育直播领域的进军。