家电行业盘点：除了“三巨头”外，有哪些细分龙头值得关注lg...

2025年的家电江湖，在"两新"政策掀起千亿级补贴浪潮中看似波澜不惊，实则暗藏产业格局重构的玄机。当市场目光仍聚焦白电三巨头时，一批细分领域的隐形冠军正借势政策东风悄然蓄力。其中，扫地机器人、投影仪、小家电三大品类因契合Z世代"智能焕新+精致懒宅”需求而受到市场关注。

扫地机器人代表企业：石头科技

在扫地机器人赛道上，笔者认为的代表企业是石头科技。这一判断的依据首先是石头科技始终把创新作为第一驱动力，不断实现品类的多样化。2024年前三季度，石头科技研发费用达6.40亿元，同比增长42.8%，占营业收入的9.14%。这一比例远高于行业平均水平，在A股同类上市公司中更是位居前列。

据官网信息显示，石头科技围绕人工智能、传感器技术、路径规划算法等关键领域不断优化产品性能，推出一系列满足市场需求的高附加值产品。其中，最新发布的分子筛低温烘干技术被成功应用于洗烘一体机Z1系列。这一技术突破性地解决了传统高温烘干对衣物损伤的问题，同时实现了更高的能效，为消费者提供了更加智能化的家庭清洁与护理解决方案。

在持续的研发投入支撑下，石头科技不仅在扫地机器人领域持续引领行业，更将创新能力延展至洗地机、洗衣机等新品类，逐步构建起覆盖全场景的智能家居生态体系。

此外在品类扩展的基础上，石头科技通过精准的市场定位和产品创新，实现了快速的全球化渗透。公司在海外市场的线上线下渠道渗透率大幅提升。在欧洲市场，公司以环保和高端功能为卖点，推出针对当地消费者需求的个性化产品。与此同时，在东南亚等新兴市场，石头科技则以高性价比策略迅速抢占份额，并通过本地化运营加强消费者认知。

据IDC 前段时间发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024 年第二季度》显示，二季度全球智能扫地机器人出货 511.7 万台，同比增长 15.7%。 石头科技本季度出货量全球第一，这是中国厂商首次在智能扫地机器人市场登顶。

投影仪代表企业：极米科技

在年轻人喜爱的家电中，除了扫地机器人，投影仪也是一个大的品类。选择极米科技的首要原因也是其重视创新。自2021年上市至今，极米已经累计投入超过12亿元研发费用，2024年前三季度的研发费用率高达13%。2024年初，极米推出了Dual Light 2.0光源技术，这是极米“宽光谱+窄光谱”光源技术路线的最新成果，搭载了极米自主研发的激光融合光学架构，通过宽窄光谱融合模拟连续的自然光谱，为用户提供舒适护眼的观影体验。

在技术创新的支持下，极米科技的产品深受消费者青睐。据洛图科技(RUNTO)发布的数据显示，极米科技继续保持其在全球家用投影机市场的领先地位，市场份额达到6.5%，这是极米自2023年以来，连续六个季度在全球家用投影市场排名第一。

其次在出海和全球化上，极米科技也是行业先行者。极米持续加速海外市场拓展，产品已成功进入日本、欧洲、美国等主要市场，用户遍及全球100多个国家和地区，并进驻了5000家门店。2024年上半年，极米实现海外收入4.5亿元，同比增长28%，全球化战略成效显著。根据洛图科技最新数据，极米出货量持续稳居全球家用投影市场第一。

此外在业务拓展和第二增长曲线的培育上，极米科技也已取得一定成绩。公司于24年10月发布公告，披露收到北汽新能源和马瑞利项目的定点公告，全资子公司宜宾极米将成为北汽新能源的车载投影仪和幕布总成的定点供应商，为其享界新车型供应智能座舱显示产品；以及宜宾极米将成为马瑞利的智能大灯相关部件的定点供应商，为其项目供应智能大灯相关部件产品。公司积极开拓汽零业务，打开第二成长曲线。

整体看，公司坚持底层技术创新与产品创新双轮驱动，积极推出多项创新性技术及多款新品，力争满足消费者不同场景与价格段的多样化需求；同时公司坚定实施品牌出海战略，持续推进海外本土化团队建设，扩大海外渠道覆盖范围。此外积极开拓汽零业务，打开第二成长曲线。

小家电代表企业：小熊电器

除了扫地机器人和投影仪外，各式各样的小家电也是日益受到消费者的喜爱。在这个方向，笔者认为代表企业是小熊电器。核心原因是其始终围绕用户进行创新。

事实上，与大家电不同的是，小家电的使用场景从一开始，似乎就没有局限于家。1923年，当第一款电饭煲的雏形在日本诞生，彼时的目的是让漂泊在海上的船员，没有火灶也能吃上新鲜出炉的米饭，而后来由于方便的特性，逐渐普及到全世界的现代家庭。同样，法国人为社交场合制造咖啡机、吹风机为离开理发店一步步变更加便携.....

归根溯源，在时代更替与文化交织的每一个语境下，满足人们更高品质的生活方式需求，皆是不同品类小家电诞生的初衷、创新的目的。在今天，尽管物质资料已经极大丰富、“有没有”的需求基本饱和，但小家电赢得市场的金律，无外乎还是同样的道理——跟上用户生活方式的变化。

回望小熊电器的成长履历，恰是一部品牌与用户同频共振的“回忆录”。从18年前保证饮食安全的酸奶机，到打破“效率和口感”桎梏的铁铁煲、扫除清洗障碍的可拆洗破壁机……小熊电器总能精准把握每一代用户的想法，去创新研发满足他们需求的产品。

展望2025年家电江湖，虽然巨头仍占主导，但如石头科技、极米科技、小熊电器这类细分领域隐形冠军正异军突起。这些企业宛如家电江湖中的新生势力，以创新为利刃，在不同品类中开疆拓土。未来，随着技术持续迭代、消费者需求不断升级，它们有可能打破现有格局，成为家电行业新的领航者，为我们带来更多智能、便捷且优质的家电产品。