中国电子纸平板市场Q3线上销量激增77%，销售额同比增长98.3%lg...

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告，2024年第三季度中国电子纸平板在线上全渠道的销售表现亮眼。数据显示，本季度电子纸平板零售量达到38.2万台，同比增长了惊人的77.0%，尽管环比下降9.7%；销售额则达到了11.5亿元人民币，同比增长98.3%。这一增长态势反映了消费者对于电子纸平板产品日益增长的需求。

在累计数据方面，截至2024年前三季度，电子纸平板线上全渠道零售总量为111.8万台，较去年同期增长了84.8%；总销售额达32.0亿元人民币，同比增幅高达90.5%。这些显著的增长主要归因于教育领域对电子纸平板应用的加速、内容电商渠道成为新的增长点、彩色产品的广泛商业化以及领先品牌的强劲销售表现。

品类结构转变：从阅读器到学习本

洛图科技将电子纸平板分为三类：阅读器、智能办公本和智能学习本。随着市场的演变，各类别产品的市场份额也在发生变化。在2024年的前三个季度中，阅读器和智能办公本的销量分别同比增长了34.5%和29.0%，而智能学习本的销量则实现了爆发式的增长，同比增长率达到271.7%，并成功超越了办公本成为市场主导力量。

具体来看，阅读器占比降至31.2%，办公本占比降到了24.6%，而学习本的市场份额上升至44.2%。这标志着电子纸平板市场正在经历由阅读器向办公本再向学习本过渡的关键阶段。

渠道变化与品牌竞争

电子纸平板销售渠道也呈现出明显的变化趋势。传统电商平台如天猫和京东依然是重要渠道，但以抖音为代表的内容电商平台迅速崛起，其销量占比已接近40%，仅次于垂直电商。洛图科技认为，内容电商通过创新营销手段和精准推送机制，极大地提升了新兴品牌及产品的曝光率，从而促进了整体市场的快速增长。

就品牌竞争而言，小猿学练机凭借强大的教育资源和支持，稳居销量榜首，同比增长达269.7%。紧随其后的是文石、掌阅、科大讯飞等知名品牌，它们各自依靠独特优势，在激烈的市场竞争中保持稳健发展。汉王虽然位列第五，但其销量增幅高达140.3%，显示出强劲追赶势头。整个行业前五大品牌的市场份额合计已达到89.2%，比去年提高了14个百分点，表明头部效应愈发明显。

值得一提的是，2024年被定义为中国电子纸平板彩色化发展的元年。随着元太科技Kaleido系列彩色电子纸技术不断迭代升级，彩色电子纸平板正逐渐成为主流选择之一。据统计，今年前三季度彩色电子纸平板销量同比增长了283.3%，市场份额提升至6.2%。