专访闹闹玛特商城 | 解读品牌生态战略布局,加速Web3元宇宙电商赋能实体lg...

近日，全球首家元宇宙数字潮流电商平台——闹闹玛特商城，上线品牌专属元宇宙生态。

首次创新发行元宇宙电商品牌生态，加速数实融合赋能实体，闹闹玛特商城上线品牌元宇宙生态有何目的？又有哪些创新之举？未来商城将如何数实融合赋能商家与用户，引领Web3元宇宙电商发展？

玛特宇宙独家专访闹闹玛特商城总监碎蜂，为大家解读数字经济新时代趋势下，闹闹玛特商城推出品牌生态的战略意义和未来规划。

Q1：请您先介绍下闹闹玛特商城及其定位

碎蜂：闹闹玛特商城是去年9月上线的，它本身区别于传统电商平台，我们定位为全球首家元宇宙数字潮流电商平台，独创“「NFR+」电商商业模型”，以“元宇宙+价值电商”为驱动，全面赋能商家运营和提升购物体验。借助元宇宙的技术，整个商城设计了包括DID（独立数字身份体系）、DMS（数字会员体系）、DRS（数字权益体系）在内的几大体系，它与国内电商平台的plus会员或88会员会有些类似，但底层逻辑全部都已经借助元宇宙技术进行了重塑升级。

Q2：这次上线品牌生态的目的是？

碎蜂：我们其实是想借助商城元宇宙生态上线这样一个契机，正式面向大众，让大家认识到数字电商时代的来临并参与其中。首先我们会有DID 数字身份，像这次的数字权益身份卡，当你持有了身份卡，其实也就是拥有了商城的数字会员，可以享受很多数字权益，同时参与更多日常购物活动。通过这次品牌专属元宇宙生态的上线，加速商城数实融合赋能商家的步伐，让更多的商家和消费者参与其中，未来我们也会在品牌生态中延展出更多玩法。

Q3：闹闹玛特商城品牌生态的创新之处

碎蜂：有两大亮点，第一个就是我们借助于原有的生态奖励机制，额外融入了非常多数实融合的特权。举个例子，你持有品牌数字身份卡，可以享受现实生活中的一些特权，比方说视频平台会员，加油站加油，生日礼等等；第二个持有身份卡，用户能享受商城各种会员日的活动等等。这个商业逻辑类似于国内传统的电商会员，但可能它底层逻辑不一样，已变成了元宇宙的一些技术工具。

Q4：迎合数字经济时代趋势，商城将如何赋能商家与用户？

碎蜂：闹闹玛特商城在去年上线至今半年多的时间，服务了将近100家企业，在这个过程中沉淀了自己的一套方法论，我们称之为数字化三部曲。

在三部曲的基础上，商城赋能品牌实现数字化升级打造数字IP，这是第一点。

第二点，我们希望通过元宇宙电商新模式助力品牌商家解决当下的几大痛点。痛点一是低价化，现在社会无论哪个平台大家首先关注的就是商品价格，无论是直播还是拼团模式面临的问题都是低价。低价势必挤压品牌的商品成本，影响商品质量，最终就会影响到用户的消费体验，如此形成恶性循环。痛点二就是去品牌化，品牌难有主动权，品牌在现行的电商营销模式下，对接头部主播或渠道，不会有多大的主动权，更多突出的是主播或者渠道的价值。

那么基于这些较为明显的品牌痛点，我们提出了数实融合赋能商家的几个点。首先我们希望通过元宇宙电商帮助品牌方塑造自己的数字IP，第二助力品牌形成自己的品牌定价权，第三就是借助元宇宙NFR+的工具，改变原有消费者和品牌之间的主动与被动的生产关系。消费者不再只是单纯的消费，而是品牌的共建者，真真正正参与到品牌数字共建工作当中，同时我们又能共享品牌增值的收益。第四我们希望通过元宇宙电商的方式量化企业的数字资产，无论是用户、品牌价值、还是商品产权，都能够溯源和确权。基于这个，我们也提出一个新的概念来量化Web元宇宙电商的营销成果，也就是CPN，Cost Per NFR，即以每个NFR的价值来进行结算。这个也是在未来一定会普及的概念。

那么商城在这个阶段推出品牌数字生态，我们也是希望基于数字化三部曲，用生态串联更多的企业和消费者，让他们加入到数字化生态里来理解元宇宙电商是如何赋能实体，让消费者体验到虚实融合创新的购物体验。这是我们的一个初衷。

Q5：闹闹玛特生态设计上的灵感来源？

碎蜂：本身中国就拥有非常多传统国粹和文化瑰宝，我们这次生态设计借鉴了不少《西游记》、《山海经》里面的中国文化元素，比如西游记里面太上老君，他有两个炼丹童子，跑下凡变成金角大王和银角大王，也就是我们商城生态里的金角闹闹和银角闹闹，这也是整个的初步构想。还有比如我们的春神句芒，古代神话典籍中句芒代表着万物复苏的寓意，我们也希望以此来表达我们商城生态欣欣向荣的感觉。

那么剧透一下，未来商城生态里还会有更多的道具设计，就类似于金角和银角的法宝。这也就是我前面提到的元宇宙电商区别于传统电商很关键的一个点，能有创新的趣味性的互动体验，而且能实现线上线下的虚实融合。

Q6：未来闹闹玛特商城和品牌生态的规划是？

碎蜂：我分两个点来告诉大家，首先第一点是近期商城生态的规划，基于身份卡，我们紧接着会推出一些息息相关的活动，包括像会员日等等，大家可以敬请期待。未来我们还会不定期去挑选优质品牌方来和商城生态去做联动或联名营销，开发衍生品，挖掘更多新奇的玩法和深层次的价值。

那么第二点的话，关于商城整体的规划，一方面商城今年会去推出独立的APP和小程序，帮助给到商家有更多的抓手，去挖掘更多的公域流量和触达更多的客户群体，给到消费者更好的购物体验。

另一方面，我们会在今年重点去修炼内功，将商城打造成兼具了自营和 POP的元宇宙电商模式，在此基础上，还会融入了一些元宇宙独特工具，为商家和用户创造全新数实融合的体验。这也是我们在今年会去重点做的一件事情。与此同时，我们会持续挑选培育扶持一大批更优质更有潜力的品牌，类似于如今的淘品牌、抖品牌，将他们打造成元宇宙新兴的消费品牌。以上就是我们在近期和今年整体商城的规划

来源：金色财经