阿迪达斯2023年全球营收持平达214.27亿欧元，大中华区同比增长36.8%lg...

全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中，大中华区2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，2023年的业绩表现“超出预期”。虽然到目前为止还不是足够好，但2023年业绩表现好于预期，营业利润比年初的预计增加了10亿欧元，并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是，我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”古尔登在财报中表示，将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”

分区域看，除了表现亮眼的大中华区，2023年欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。在2023年第四季度，阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元，同比增长36.8%，实现强双位数增长。这也是自去年二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“2023年是调整、过渡之年，大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”

在阿迪达斯75周年之际，其发布的全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）宣传片，成功激发了大众对于喜欢运动初心的共鸣。据不完全统计，该视频的全球播放量已破10亿次，在阿迪达斯官方Instagram的播放量及互动量超越了此前发布的其他所有相关视频，充分展现了阿迪达斯品牌的影响力和吸引力。

爆款产品方面，阿迪达斯经典鞋款Samba系列在运动鞋服圈掀起复古风潮，持续爆火出圈，更被“鞋界奥斯卡”FNAA评为“年度最佳鞋款”。此外，阿迪达斯与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的联名系列，以及与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东等联合推出的龙年新春系列，也不断掀起时尚浪潮。秉承“在中国，为中国”理念的阿迪达斯，一直以消费者为中心，不仅发掘中国本土原创设计力量生产更多消费者喜爱的产品，更是率先在中国推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措，为消费者带来更好的消费体验。

阿迪达斯在支持中国体育事业发展方面也采取了诸多行动。譬如，在崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事的背后，均有阿迪达斯的身影。同时，阿迪达斯在青少年运动发展方面通过携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目，以及赞助Jr. NBA校园篮球赛等，助力中国青少年体育高质量发展。