BMO Capital对2024年社交媒体展望：Meta面临不确定的增长，首予Pinterest和Snap“跑赢大盘”评级lg...

BMO Capital分析师布莱恩·皮茨对Meta Platforms Inc(META.US)首次覆盖给予“与市场一致”评级，目标价397美元。评级反映了对Meta 2024年下半年不可预见的增长阻力的担忧，建议投资者维持头寸，意识到2024年第4季度许多利好因素可能带来短期上行空间，但不建议向META分配新资金。分析师称，全球数字广告的竞争日益激烈，如果规模化的社交媒体平台不发展其收入分成模式，他们可能会面临长期的重大损失。TikTok仍然是Instagram的竞争威胁，尽管近几个月以来Facebook reel活跃度跟TikTok差距已经缩小。 BMO Capital对Pinterest(PINS.US)首次覆盖，给予“跑赢大盘”评级，目标价45美元。反应了Pinterest与亚马逊广告进行整合和不断增长的第3方需求带动盈利能力上行。分析师还表示，Pinterest用户参与度和实用性不断提高，聚焦目标用户广告转化率。Pinterest基于用户活动深度数据建立了AI模型，并且赋能多个业务。 BMO Capital对Snapchat(SNAP.US)进行首次覆盖，给予“跑赢大盘”评级，目标价22美元。分析师指出，鉴于其消息传递平台的差异化隐私和增强现实(AR)的领导地位，Snap仍然是一个引人注目的长期增长平台。随着超过2.5亿日均用户(DAU)参与增强现实(AR)，越来越多的迹象表明Snap的平台投资为广告收入做出了积极贡献。在2023年对大型广告商进行了A/B测试之后，Snap恢复了丢失的信号，这应该会导致广告产品在2024年的采用率逐渐增加。