顾费勇：Web3.0与数字资产新营销模式lg...

随着近期对Web3.0的热情逐渐高涨，数字资产作为其核心组成部分受到了越来越多企业和机构的关注。在海外数字资产市场蓬勃发展的当下，探索中国数字资产落地的可行性，对于推动我国数字经济发展和重新定义当代互联网价值具有重要意义。

Web3.0是以区块链等技术为核心的下一代分布式的互联网形态，通过数字身份、智能合约等技术手段将原有的生产关系进行重构，将数据所有权及控制权交还给生产者和使用者。Web3.0可以通过区块链技术将作品、商品进行数字化认证，打通数字资产流通环节，开启数字化新蓝图。

Web2.0已成为数字营销的主流模式，但随着区块链技术的兴起，Web3.0已成为新时代的营销趋势。Web3.0是一种基于区块链技术的新型联网，具有去中心化、高安全性和隐私保护等特点。相较于传统营销模式，Web3.0更注重去中心化、去信任化和用户体验，通过数字资产的发行和传播，打造了一种全新的品牌推广方式。

一、开放式社交媒体营销

通过开放式的社交媒体平台，用户可以直接和品牌进行互动，品牌也可以直接向用户进行营销。

2021年，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton），为庆祝品牌创办人路易威登200 周年诞辰，推出一款名为「Louis: The Game」的NFT 游戏。游戏用冒险的题材，让玩家了解当年创办人离乡背井到成名的品牌历史。玩家透过游戏可以更加认识LV 悠久的品牌故事，还会向玩家发送限量版LV 与Beeple 合作的限量版NFT。

上线五天达到苹果应用商店、GooglePlay、华为应用市场游戏、冒险、休闲和总榜全部排名第一。正如Louis Vuitton全球总裁暨首席执行官 Michael Burke认为的：“这款游戏对于品牌员工和大众都有着十分重要的意义，‘与人们互动的最佳方式就是通过他们喜闻乐见的媒介来展开’，而电子游戏就是这种最佳的互动方式之一。”

二、个性化的数字资产营销

通过发行数字资产，品牌可以实现更加个性化和精准化的营销，同时也可以增强用户对品牌的信任感和忠诚度，这就是个性化的数字资产营销。

在过去的几年，网易区块链通过数字藏品制定创新品牌策划，结合IP授权，为商业品牌提供营销服务、品牌年轻化升级服务。

2023年，网易为茅台打造文化营销平台“巽风数字世界”，并通过数字身份，实现“巽风数字世界”与“i茅台”用户数据的跨链流转与资产兑换；基于区块链及 DID 数字身份等技术，在数字世界的每次互动都有机会转化为对应的价值，累积获取相应的奖励。

三、基于价值评估的数据营销

通过区块链技术，品牌可以实现更加安全和可信的数据共享和交换，同时也可以更加准确地评估用户数据的价值。

2022年9月，星巴克宣布推出Web3.0平台Starbucks Odyssey，将品牌的会员体系与NFT平台进行结合，允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。

在这个新的“Odyssey奥德赛模式”中，星巴克的会员、合作伙伴甚至员工，都可通过参加平台内的主线活动来赚取积分和NFT。这些积分可以解锁一些新福利，比如免费饮品。

星巴克对于自己的品牌NFT，赋予了一系列会员权益。消费一个品牌，可以享受多个品牌的权益。会员就更愿意去这个品牌消费，提高了用户的品牌忠诚度。

四、透明可验证的广告营销

通过开放式的广告平台，品牌可以避免中间商的干扰和不透明性，同时也可以减少广告费用。

Web3.0新营销中，最重要的内容推荐、搜索、人际关系数据都在区块链上！Web3.0的内容在个人区块链上，数据属于个人所有，关注、订阅、内容、关系都在链上记录，平台无法控制推荐和搜索规则，信息公开不可随意篡改，并且是开放的、交互的。应用与数据分离也打破了传统的数据孤岛，促进数字经济的繁荣。

五、机会与挑战并存

在网易区块链之前的实践中，这种传播模式也有成功的落地场景。2023年3月8日，由新华社发起，网易区块链提供区块链、抽签与数字藏品等底层技术能力，伏羲AI平台丹青约生成艺术作品，在三八节当天，为每一个“她”送出一张个人专属AI数字音乐专辑，传递“她”力量。

全网3000万+关注，58万+人参与互动，成为当日最成功的线上传播活动之一。并同步传播至媒体社群引发讨论。网友纷纷评论“这种节日的祝福很用心”，“个人专属的AI专辑很棒”……

数字资产的营销模式可以带来更高的效益和更好的用户体验，但是实施过程中也面临着挑战：如何保证数字资产的安全性和可靠性，如何平衡数字资产的效益和成本，都是实施过程中需要考虑的问题。此外，数字资产的发行、流通和交易也需要得到相应的监管和法律保障。

但是在一个数字化的未来，产品和服务将更加个性化、多元化，数字资产将成为呈现优良客户体验的重要方式；Web3.0和数字资产新营销模式将促进数字化经济的发展，为各个领域的创新和进步提供支持；并且新模式的应用将有助于企业拓展全球市场，商业环境将更加公平和透明，为全球市场的参与者创造更好的条件。

来源：金色财经