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你赚到了吗? 当初大品牌空投给用户的数字藏品开始值钱了

2023-07-09 10:57:35
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摘要:有些知名品牌的限量数藏已经被炒到了一两百元一件。

       最近,一些玩家发现,以前免费获得的品牌数字藏品,现在开始值钱了,有些知名品牌的限量数藏已经被炒到了一两百元一件。

       据数藏流通专业大场数资Mall工作人员介绍,近两年陆续有一批时尚潮牌、头部品牌推出了数字藏品。数字藏品在品牌建设中可发挥三种作用:1通过数藏背后的品牌和ip,对持有数藏的用户进行精准分类,从而做到后续的营销活动投放精准触达;2 通过附加数字化权益,让数藏可以更好地回馈用户;3 通过数字化手段自动化地对用户与品牌互动的行为做出激励。 最终形成用户与品牌的共创互动社群。

 

当初空投基本上秒光

       据数资Mall工作人员介绍,近两年来一大批头部品牌纷纷推出数字藏品,通过发行数字藏品构筑新的营销通道。这些品牌既有国际大品牌,也有国内品牌,基本上覆盖了奢侈品、快消、化妆品、汽车、运动时尚、白酒等领域,如burberry、肯德基、花西子、五菱、阿迪达斯、喜马拉雅、知乎、宜家、观夏、ua安德玛、雅诗兰黛,海蓝之谜,倩碧,蒂佳婷,mac,芭比布朗、飞凡、KiWi、零跑、哪吒、小鹏、伊利、AIGLE艾高、巴拉巴拉、知乎、荣耀、百事可乐,外星人,小米,nars,小鹏,阿迪达斯、火柴人,三国杀、黄山贡菊、海信,可口可乐,TCL、伊利,KAYFORD,特仑苏,vivo、德芙、百事可乐、五粮液……还有一些文创头部品牌加入其中,如敦煌文创、国家图书馆、宫里的世界、国家大剧院、甘肃省博物馆、敦煌研究院、杜甫草堂、你好历史等等。

“这些头部品牌的数字藏品往往有几个特点,首先是限量,一般不会超过1000件;其次是空投,也就是免费赠送;再一个首发时往往会和用户积分回馈,新用户注册,盲盒抽奖等等互动活动同步推出,很少有为了发数藏而数藏的。”数资Mall一位刘姓工作人员说道。

       在这款“数资Mall”的应用程序上,品牌商家可使用该应用的转赠、兑换、合成、盲盒抽奖等功能开展数字营销,带动实体销售,目前已经接入了天猫数字业务。其特有的数字资产中台ACN能对海量数据进行采集、计算、存储、加工,同时统一标准和口径,借助平台区块链技术的节点可验证、可追溯和链路数字化、可视化等特点,为数字藏品的登记和流通提供全程服务。

       业界认为,数资Mall拥有专业的数字资产运营经验,配合互联网大厂的海量品牌主资源,数资Mall一定会成为品牌商家数字营销主阵地,成为高端品牌数藏用户的聚集地(高净值用户),通过链接不同画像人群及泛圈层用户,为品牌提供一条直达粘性用户的短链通道,成为品牌的一个高效的引流入口。

 

合规流通在即

       和个人数字艺术作品相比,品牌数字藏品大多更具审美和收藏价值,据业内人士透露,某国际奢侈品牌的数字藏品目前在国内的“黑市价”已经达到上万元。

       不久前,在某个被称为“数字藏品市场的咸鱼”的第三方交易平台,陆续有人挂出了一些品牌数字藏品,这些头部品牌推出的数字藏品,原本是空投给用户的,现在被炒到了一两百元一件。

       “我很喜欢这件数字藏品。首发时手贱没抢到,现在能在二级市场入手也不错。”某品牌化妆品用户这样说道。

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       NFT在国内演变为数字藏品,我国数字藏品与海外NFT有本质区别。一是在金融属性方面,我国数字藏品是基于区块链技术对特定内容生成的数字凭证,更强调收藏价值与功能,弱化金融属性。二是在技术和数据处理方面,我国数字藏品采取的是联盟链的路线,海外NFT采取的路线以以太坊公链为主。

       对于用户而言,更关心的是数字藏品的价值,这个价值必须通过流通来实现。基于去金融化、去代币化的监管需要,我国数字藏品仅有少数可在规定条件下进行转赠,一般情况下不能进行二次交易,购买者无法获得所有权。但这也阻碍不了一些品牌粉丝和数藏玩家的热情,在一些用户自发组织的QQ、微信群内,转赠、竞拍等交流十分热烈。

       数资Mall正在尝试从根本上解决数字藏品的合规流通。数资Mall选择了“新版链”、“数中链”等公信力更强区块链,其中数中链起点很高,是按照数字中国建设理论作为顶层设计;其后台技术具备国家级区块链信息安全、密码等技术保障;完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力;核心生态具有全球最大的资产在线流通平台; 及国内率先以“数字”命名的国际数字交易中心。

 

品牌数字藏品即将开启第二浪

       2021 年 12 月,啤酒品牌百威推出首批系列数字藏品“Budverse Cans:Heritage Edition”(百威罐装:纪念版)。该系列共计 1936 个数字藏品,以此纪念百威成立的 1936 年。每一罐的罐包装设计都是独一无二的,来自百威啤酒历史上的经典照片、经典广告以及品牌历史等。该数字藏品系列仅在推出一个小时内就迅速抢光。

       可口可乐也在2021年圣诞节期间推出圣诞节雪花球数字藏品,包含可口可乐知名ICON北极熊和飘落的雪花。这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色元素,至今仍深受用户喜爱。

       国内的品牌数字藏品最有影响力的当属“天猫超级品牌周”,阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些赫赫有名的大牌潮牌纷纷推出数字藏品,成为天猫超级品牌周的一抹亮色。2022年天猫在618期间与15大品牌、16型人格联动推出的数字藏品,让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏,掀起了一波“换头像”的事件热潮。

       从国际品牌到国内潮牌,品牌主为什么纷纷拥抱数字藏品?答案就是“数字营销”。 数字藏品在品牌建设中可发挥三种作用:1通过数藏背后的品牌和ip,对持有数藏的用户进行精准分类,从而做到后续的营销活动投放精准触达;2 通过附加数字化权益,让数藏可以更好地回馈用户;3 通过数字化手段自动化地对用户与品牌互动的行为做出激励。 最终形成用户与品牌的共创互动社群。

       这种更加中心化的数字营销模式,能够将用户数据归集到品牌内部,品牌通过发行数字藏品能够与用户直连,并且有机会进行更加精细化的用户运营,可以进行可持续的互动活动,如不断向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;通过数字藏品的发行来测试收集用户反馈,反哺产品研发体系;通过数字藏品来奖励用户贡献,形成积分制下的社群创作经济……

       2023年,随着数资Mall这样的专业平台入场,数字藏品赋能品牌营销的力度预计会更强大,一场更大范围的全民数字消费热潮即将到来!

来源:金色财经

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