东方证券：给予报喜鸟买入评级，目标价位6.72元lg...

东方证券股份有限公司施红梅,杨妍,朱炎近期对报喜鸟进行研究并发布了研究报告《2022年表现稳健，看好2023年业绩增长弹性》，本报告对报喜鸟给出买入评级，认为其目标价位为6.72元，当前股价为5.1元，预期上涨幅度为31.76%。

　　报喜鸟(002154)
　　核心观点
　　公司2022年全年实现营业收入43.1亿元（-3.1%）；实现归母净利润4.6亿元（-1.2%）。单Q4实现营业收入12.7亿元（-13.8%），归母净利润0.7亿元（-23.6%）。
　　分品牌看：宝鸟高增，哈吉斯表现稳健。1）报喜鸟：2022年实现收入14.76亿元（-8.4%），其中22H2同比下滑14.2%，直营/加盟门店分别为221/583家，全年净增加-8/16家；2）哈吉斯：022年实现收入14.16亿元（-2.5%），其中22H2同比下滑0.4%，直营/加盟门店分别为313/104家，全年净增加12/4家；3）宝鸟：2022年实现收入8.96亿元（+22.2%），其中22H2同比上升11.1%；4）恺米切＆乐飞叶＆TB：2022年实现收入3.23亿元（-15.0%），其中22H2同比下滑8.5%。分渠道看：线上和团购渠道增长较快。2022年线上/直营/加盟/团购渠道实现收入7.98/14.5/7.7/10.1亿元，同比分别+17.2%/-17.5%/-4.4%/+17.1%，毛利率分别为67.7%/75.5%/67.3%/45.8%，同比分别+2.35/-2.59/+1.92/+0.50pct。
　　盈利水平方面，全年公司毛利率为62.7%，同比-1.2pct，主要系毛利率较高的线下渠道销售占比下降所至。全年管理/销售/研发费用率分别为6.5%/39.7%/1.9%，同比分别-0.9pct/+0.04pct/+0.2pct，费用率有所优化，主要系公司依据业绩完成情况计提的超额奖金有所减少。2022年公司净利率为11.0%，同比+0.3pct。
　　2023公司开年流水表现优异，看好全年业绩增长弹性。根据草根调研数据，公司1-2月以来终端复苏明显超越同行，我们预计报喜鸟/哈吉斯品牌1-2月合计流水增速分别在10%-15%和15%-20%左右；进入3月，我们预计报喜鸟/哈吉斯同比增长再次提速，有望达到40%左右；考虑到22Q2受疫情影响基数较低，预计公司流水增长有望环比提升，景气度有望延续。
　　展望全年，哈吉斯品牌产品力和零售运营能力均持续改善，对比竞品品牌，未来哈吉斯品牌无论在门店数量还是单店面积上均有较大提升空间，22年门店增长或有所放缓，23年预计将开始重新提速（特别是加盟门店）；报喜鸟品牌自2020年以来主品牌年轻化正在逐步取得成效，运动西服品类的持续拓展值得期待，公司也将在品牌弱势区域加强开店力度。
　　盈利预测与投资建议
　　我们调整2024年并引入2025年盈利预测，预计23-25年每股收益为0.42/0.52/0.63元（原2023-2024年为0.42和0.51元），参考可比公司，维持2023年16倍PE估值，对应目标价6.72元，维持“买入”评级。
　　风险提示：品牌拓展不及预期、疫情反复、行业竞争加剧、终端消费需求减弱

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，华西证券唐爽爽研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达89.93%，其预测2023年度归属净利润为盈利6.11亿，根据现价换算的预测PE为12.05。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有10家机构给出评级，买入评级10家；过去90天内机构目标均价为6.42。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，报喜鸟（002154）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力一般，营收成长性一般。财务相对健康，须关注的财务指标包括：应收账款/利润率。该股好公司指标2.5星，好价格指标3.5星，综合指标3星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）

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