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潮玩龙头泡泡玛特披露成绩单 透露了哪些新信号?

2023-04-04 17:33:50
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摘要:3月29日,泡泡玛特披露了2022年财报。2022年,泡泡玛特实现营收46.2亿元,同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元,累计注册会员达到2600万人,其中新增的注册会员642万人。   2022年受疫情影响零售业普遍“遇冷”,在此背景下,泡泡玛特依旧聚焦经营,在稳步发展国内市场的同时,海外市场表现亮眼,收入同比增长147.1%。与此同时,公司在IP层面持续发力,丰富的IP类型

  3月29日,泡泡玛特披露了2022年财报。2022年,泡泡玛特实现营收46.2亿元,同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元,累计注册会员达到2600万人,其中新增的注册会员642万人。

  2022年受疫情影响零售业普遍“遇冷”,在此背景下,泡泡玛特依旧聚焦经营,在稳步发展国内市场的同时,海外市场表现亮眼,收入同比增长147.1%。与此同时,公司在IP层面持续发力,丰富的IP类型、高质量的设计创新水平,为泡泡玛特的发展构建了牢固根基。

  针对2023年业绩预期,泡泡玛特首席运营官司德在3月29日下午举办的财报会议上表示,公司2023年的整体业绩情况比较乐观,预计收入将有30%-40%的增长。

  海外业务收入增速达147%,全球化布局效果显著

  泡泡玛特海外业务增长亮眼,已然成为公司收入增长的推手。据悉,泡泡玛特全球化之路从2018年开始正式启航,而泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩会上表示,2023年将继续推进全球化布局。

  2022年,泡泡玛特加速推进了港澳台地区及海外业务DTC(Direct To Customer)战略。该年,泡泡玛特在港澳台地区及海外市场实现收入4.54亿元,同比增长147.1%。

  具体来看,港澳台及海外市场线下收入由2021年的520万元上升到2022年的1.51亿元,同比增长2799.4%;线上收入由2021年的0.41亿元增加到2022年的0.9亿元,同比增长119.2%;批发及其他收入从2021年的1.37亿元增长至2022年的2.13亿元,同比增长55%。

  销售渠道方面,截至2022年底,泡泡玛特港澳台及海外门店数量为43家,机器人商店120台,跨境电商平台点数为13个。在扩张亚洲区域线下渠道的同时,泡泡玛特还于2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。

  泡泡玛特国际总裁文德一表示,预计到2023年底,泡泡玛特海外门店的数量有望达到80-90家,机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚,30%在欧美澳地区。

  此外,泡泡玛特还通过海外大型展会、举办商场IP主题展及艺术家签售会等方式,持续在海外推广潮流玩具文化。

  2022年7月和11月,泡泡玛特在新加坡分别举办了小野主题展和小甜豆主题展,为本地消费者打造潮流文化与艺术的沉浸式体验;2022年10月和11月,泡泡玛特分别参加了MCM英国动漫展、MCM伯明翰动漫展、美国潮流艺术盛会DesignerCon、东京ComicCon漫展。

  随着线下线上渠道的不断扩张,以及海外市场的持续推广,泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力也将不断提升。

  IP生命力旺盛,SKULLPANDA实现8.52亿元营收

  对于潮玩公司来讲,创意设计、IP运营等考验着公司持续推出新款和爆款的能力,是推动公司发展的核心驱动力。财报显示,泡泡玛特经典IP依旧保持着旺盛生命力,而新IP增长较为强势。

  2022年,SKULLPANDA实现收入8.52亿元,同比增长43.1%。作为2020年推出的爆款IP,SKULLPANDA收入已超过MOLLY。SKULLPANDA有多火爆,可以从公司2022年1月推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城中窥见一斑,财报显示,截至2022年末单系列销售收入达到2.28亿元。

  诞生16年的经典IP MOLLY也依然焕发着活力。2022年 MOLLY营收8亿元,同比增长13.8%。而头部IP DIMOO营收5.8亿元,生命力也同样旺盛。

  此外,泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.5亿元、1.4亿元,其中HIRONO小野同比增长169.4%,小小的使坏系列全年收入超过7000万元。

  2022年,泡泡玛特还持续推出不同风格的IP,并不断加强产品创新,丰富产品品类。

  2022年6月,泡泡玛特推出了萌粒产品线,以全新的Q版形象和软萌小巧的产品造型,结合“轻DIY”模式的互动玩法,为粉丝提供一种全新的消费体验。在潮玩手办之外,该公司也在持续开发更多新的品类。2022年,推出的LABUBU搪胶毛绒公仔、浪漫指尖系列场景手办、DIMOO棉花娃娃收获粉丝的热情反响。

  为了不断丰富产品形态,扩大粉丝圈层,泡泡玛特在2022年成立了共鸣工作室,定位集团旗下无边界硬核衍生品品牌。2022年,共鸣工作室共推出4个系列,共计8款产品,品类包括合金可动人偶、雕塑、手办、立牌。

  值得一提的是,泡泡玛特还在持续布局包括乐园、内容、IP授权以及游戏等在内的创新业务。在2022年年报业绩交流会上,王宁表示,预计泡泡玛特的乐园和游戏业务会在2023年和公众见面。

  泡泡玛特成熟的IP孵化体系筑起了核心竞争壁垒,海外业务的稳步发展贡献营收增量,而其多元的业务创新也将为发展带来更多可能。在IP丰富度高、生命周期长,业务不断创新以及海外市场发展向好的背景下,泡泡玛特未来业绩有望快速增长。

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