TikTok深入影响消费风潮，成为企业追赶流行的“实验室”！lg...

FX168财经报社(北美)讯 如今对于经营面向消费者的业务来说，TikTok已经成为一个不可避免的考虑因素。这款社交应用由总部位于中国北京的字节跳动公司(ByteDance)所有，在营销和媒体领域已经证明了自己的力量，帮助品牌监控消费者趋势。据TikTok首席执行官周受资透露，有500万家企业在使用TikTok平台。

一名受欢迎的TikTok美食网红在Chipotle Mexican Grill公司主打的传统油炸玉米粉饼上做了一些改变，形成了一款名为“Keithadilla”的特殊酱料，成为了当季的爆款。但这款产品的制作时间更长，配料的混合也让工人们感到慌乱。当一些员工拒绝做菜单上没有的菜时，顾客开始在网上发表愤怒的评论。

因而Chipotle面临着一个艰难的抉择：要么屈服于TikTok的突发奇想，要么面临失去业务的风险。最终，Keithadilla成为了一个永久的菜单选项。

尽管TikTok平台具有洞察力，但也已成为研发领域的一股颠覆性力量，颠覆了有关产品周期、测试、差异化和制造的传统观念。

公司争相大规模生产产品，或根据通常保质期很短的反馈对现有产品进行修复。许多高管表示，如果他们想赢得年轻消费者并在竞争中保持领先地位，这是一场必要的赌博。尽管TikTok在美国面临禁令，但企业正在围绕它制定产品决策。

“每一个商家和设计师都在关注TikTok，”时尚零售商Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson说，他把这个平台称为“一个10亿人的焦点群体”。

开发新的美容产品时Tarte化妆品牌一直在考虑TikTok的趋势。去年员工们注意到变色产品在平台上疯传。

公司高级副总裁Anna Sponaugle表示，生产Maracuja Juicy Lip and Cheek Shift变色产品要在凌晨2点给韩国工厂打电话，这款产品会根据皮肤的PH值改变颜色。Tarte的创始人兼首席执行官Maureen Kelly调整了自己的日程安排，产品在三个月内组装好了。Sponaugle称这个过程很混乱，因为大多数化妆品都需要一年多的时间。

据Tarte品牌称，Maracuja最终成为了公司有史以来销售最快的产品，三个月的存货在四周内售罄。“必须在流行的时候把事情做好，”Sponaugle说：“如果做得太晚，那就不值得了。”

即使是最勇敢的初创公司，与TikTok的合作也可能令人痛苦。今年2月成立的个人护理公司WYOS认为，与TikTok上的网红分享新款润肤霜是个好主意，这款润肤霜是一种棒状的润肤霜，看看他们是怎么用的。

但公司发现，创作者正计划上传视频，展示他们将润肤霜放入冰箱，向观众展示如何将其用作面部按摩工具。

WYOS的联合创始人Wendy Charland说，这款保湿霜的设计初衷并不是为了抵御冰点温度，如果之后涂抹，可能会灼伤皮肤。WYOS取消了这些网红的视频，公司正在与实验室协商，从而创造一种适合冰箱的配方，同时也在权衡这种变化会如何破坏一年的产品开发。

几十年来，H&M和Zara等品牌模仿流行趋势，并在几周内大量生产出来。现在，新一代的快时尚零售商在几天内就能生产出衣服，他们根据TikTok的算法对机器进行微调，确定什么是流行趋势。

快时尚公司edited的创始人兼首席执行官Dedy Shwartzberg说，该公司每月根据TikTok的热门视频发布150种款式。公司拥有监控热门TikTok视频的技术，确定要复制的风格，其趋势专家团队也是如此。“对我们来说，TikTok就像一个实验室，” Shwartzberg说：“过去，零售商会通过WGSN、T台秀和时装周来猜测未来的趋势，而我们有TikTok。”

为了跟上该应用的快速潮流周期，这些公司按需生产——其他快时尚品牌也采用了这种模式，包括Shein。他们将合同转包给通常在中国的第三方工厂，然后小批量下单，保持低库存水平。Shwartzberg表示，edited的平均周转时间为12天。

随着快时尚的快速发展，TikTok时尚的发展速度更快，像edited这样的品牌的赌注是它可能会生产出很多无用的东西。这些必须迅速处理，通常是通过大幅折扣处理。“大多数趋势在几周内就会消失，但有些趋势可以持续数年。”