“网络星期一”接近尾声 消费欲望集中大爆发 单日支出高达120亿美元lg...

FX168财经报社(北美)讯 周一(11月27日)，“网络星期一”（Cyber Monday）正在接近尾声，消费者开始在互联网上搜寻各类打折促销优惠商品。

尽管电子商务现已成为消费者日常生活和假日购物季的重要组成部分，但“网络星期一”（美国零售联合会于2005年创造的术语）仍然是一年中最大的在线购物日，这要归功于行业为此创造的促销和炒作。

根据Adob​​e Analytics的数据，其预计消费者周一的支出将在120亿美元至124亿美元之间，使其成为有史以来最大的在线购物日。

对于几家主要零售商来说，“网络星期一”促销是一个为期几天的活动，从周末开始。例如，亚马逊的活动从周六开始，一直持续到周一。塔吉特 (Target) 为期两天的活动于周日晚间开始，而总部位于阿肯色州的沃尔玛 (Walmart) 于周日晚上开始了最新的折扣活动。

“网络周”（感恩节和网络星期一之间的5个主要购物日）的消费者支出有力地表明了购物者在假期期间的支出意愿。

今年，面对居高不下的通胀，购物者表现得很坚韧，通胀最近达到了两年多来的最低点，但在汽车和健康保险等领域以及一些食品，如牛肉和面包方面，通货膨胀仍然非常明显。

与此同时，经济学家警告说，这种类型的消费在未来几个月可能会减弱。

消费者依赖储蓄来推动他们的购物。随着违约率的上升，消费者还面临着来自信用卡债务的更大压力，他们还一直在接受“先买后付”的政策，该计划允许购物者分期付款，通常不会收取利息。

美国零售联合会预计，今年假日购物者的支出将比去年更多。但它表示，支出的增速将减缓，预计将增长3%到4%，而2022年为5.4%。

在官方发布假日季销售数据之前，消费者支出的清洗结构将不会出现，但初步数据显示零售行业的一些良好迹象。

根据Adobe的数据，购物者在星期五在线花费了创纪录的98亿美元，比去年增长了7.5%。同时，Salesforce，也在追踪在线购物，估计美国黑色星期五的在线销售总额为164亿美元，全球为709亿美元。而Mastercard SpendingPulse，跟踪所有支付形式的线上和线下支出，报告称除汽车外的整体黑色星期五销售同比上涨2.5%，相较于2022年的两位数增长，虽然较小但仍然引人注目。

根据该公司的数据，在线销售增长了8.5%，而实体店购买仅上升了1.1%。黑色星期五的实体店交通量有所增加。在全美范围内，商店内出现了规模较大的人潮，感觉更类似于疫情前的日子。

衡量商店实时客流量的RetailNext报告称，周五商店客流量增长了2.1%。同样追踪商店客流量的Sensormatic Solutions则看到了更大的增长，与一年前相比，他们报告称黑色星期五的购物者访问量增加了4.6%。Sensormatic表示，这也是今年以来商店客流量平均下降的逆转。

Sensormatic零售咨询和分析主管Grant Gustafson表示，这标志着该组织近年来出现的最显着的黑色星期五增长。

Grant Gustafson表示：“这是我们对假日季剩余时间可以期待的非常好的指标，我们在客流量中看到的总体趋势是对实体零售和电商零售都是一个非常积极的迹象，消费者愿意在了解到（大幅折扣）时进行消费。”

根据Adob​​e的数据，电子产品、服装、玩具和珠宝是这个黑色星期五增长最快的类别。健康和美容产品以及体育用品的销售额也出现了显着增长。

今年10月开始，零售商就开始提供假日促销，延续了在COVID-19大流行期间开始的趋势，并由于供应链问题或通货膨胀困扰而多次复苏。但许多消费者等到了黑色星期五才购物。

投资银行杰富瑞（Jefferies）在黑色星期五追踪了54家零售商，称发现其中大多数与去年相比提供了相同水平的折扣。Salesforce的数据仍然显示，美国黑色星期五的折扣率升至30%，吸引了顾客购物。

Salesforce 零售副总裁兼总经理Rob Garf表示：“感受到经济压力的消费者正在掌控自己的家庭财务，并且非常勤奋和耐心。”

他说：“他们再次在进行‘折扣游戏’，并赢得了这场游戏——他们等待零售商折扣到他们感到最舒适的水平，这就是正在发生的事情。”

根据Adob​​e的统计数据，周末期间的支出超过了黑色星期五，因为消费者花费了103亿美元来享受比往年更高的折扣。Adobe表示，感恩节那天，消费者又花费了56亿美元，比去年增长5.5%。这几乎是2017年消费者在线消费金额的两倍，表明送礼季期间消费者继续转向在线购物。

近年来不断发展的转售行业预计也将成为假日购物季的重要组成部分。Salesforce预测，今年17%的节日礼物将来自Facebook Marketplace或ThreadUp等转售市场，以及 Canada Goose、Patagonia和Coach等品牌，这些品牌在其网站上为具有环保意识的消费者或喜欢复古产品的消费者提供转售选择。