Threads用户破亿，广告主及营销机构狂息：期待已久的推特替代品来了！lg...

FX168财经报社(北美)讯 几家数字营销机构和行业专家表示，Threads上周推出后，注册用户已超过1亿，引起了众多公司的注意。

营销公司Tinuiti负责付费社交业务的副总裁Natasha Blumenkron说，Threads已经成为公司客户的热门话题，他们正试图弄清楚这款即时通讯应用如何与现有的社交媒体战略相适应。Blumenkron说，许多出于品牌安全考虑而停止在推特上做广告的企业都对在Threads上做广告的可能性感到兴奋。

Instagram负责人Adam Mosseri在接受各种采访和发表在Threads上的一篇文章中表示，Meta目前更专注于打造核心Threads产品，而不是将应用变现。其他社交应用中常见的许多流行功能，比如使用话题标签或按时间顺序阅读帖子的功能，目前Threads都不具备，Mosseri表示，他的团队正在努力整合其中的一些工具。

Blumenkron解释说，许多品牌都对Threads添加更多功能的潜力感兴趣，比如按时间顺序订阅和搜索标签。这些功能可以帮助公司将帖子显示给正确的受众，并帮助他们了解哪些趋势主题可以起到作用。“当我们考虑进入付费领域时，品牌只想确保自己的内容能够触及相关受众。”

营销技术公司MikMak的首席执行官Rachel Tipograph表示，公司的客户如消费品公司和零售商也对在Threads上投放广告的机会感兴趣，他们一直在努力“寻找新的推广方式”，尤其是在推特的品牌安全问题持续增加的情况下。

MikMak说，根据公司帮助客户管理的付费广告活动记录的流量，她推断出许多客户大幅削减了在推特上的广告支出。今年6月NBC Universal前全球广告主管Linda Yaccarino成为推特首席执行官后，MikMak的推特流量增加了21%，对于一些品牌来说，长期担任广告主管的Yaccarino加入推特令一些公司增加了支出。

但Tipograph补充说，现在判断Threads的首次亮相是否会影响推特的广告业务还为时过早。除了Threads日益增长的用户基础之外，公司对Threads感兴趣的另一个原因是其与Instagram共享类似的后端管理工具，企业社交媒体经理可以更轻松地使用该平台。此外，已经拥有Instagram账户的公司基本上可以将粉丝转移到Threads。

Tipograph认为，为了让Threads对在线广告产生重大影响，需要用户经常在网站上相互交流，可以通过日活跃用户数量来量化，这是一个既定的营销指标。由于Threads是一个新产品，目前还不清楚它吸引的是哪类用户。Tipograph补充说，公司将关注这款即时通讯应用是否会吸引不同类型的受众。

Instagram的Mosseri最近表示，Threads不会积极推动有关新闻和政治的讨论。该公司认为，时尚和体育等话题会减少分歧。一些使用推特的核心用户可能会对使用Threads不那么感兴趣，这些用户使用推特是为了跟上新闻和政治的快速更新。

媒体顾问、前科技分析师Brian Wieser表示，娱乐和生活方式内容的潜在受众可能比对新闻感兴趣的人要多得多，这可能是一个“更好的业务”，而且声誉风险更小。如果Threads能够让用户一直使用它的服务，不变成一个与其他视频应用毫无区别的应用程序，那么它就有可能成为Meta“一笔价值数十亿美元的好生意”。

非营利组织Media Matters for America的主席兼总裁Angelo Carusone说，如果Instagram选择更多地关注生活方式内容，而不是新闻，它在影响国家和全球事务方面就不会像推特那样具有影响力。Carusone补充说，Meta并没有摆脱困扰推特的问题，尤其是在Meta裁员了信任和安全团队之后。