中国游客为何更倾向于国内旅游、而不是跑到国外？都怪世界更疯狂了？lg...

FX168财经报社(亚太)讯 中国游客越来越多地选择更便宜的国内旅游目的地，而不是国外旅游景点。

咨询公司奥纬咨询(Oliver Wyman)本月发布的一项调查显示，去年出国旅游的高收入家庭中，只有14%计划在2024年再次出国。这一细分市场覆盖了中国大陆每月收入至少人民币3万元(合4,140美元，约合每年5万美元)的家庭。

调查发现，中国人更喜欢国内旅游的首要原因是“选择很多”，其次是国际旅游“太贵”。

奥纬咨询说，在中国内地旅游的人均成本不到人民币1,000元，而在香港或日本旅游的人均成本为人民币数千元。

当地旅游业一直是中国从2022年底结束的疫情控制中复苏的亮点。旅游预订网站Trip.com表示，2023年，中国远郊目的地的预订量比疫情前增长了2.6倍。

官方数据显示，在今年5月1日至5月5日的公共假期期间，国内旅游人次和收入与2019年疫情前的水平相比大幅增长。根据CNBC对官方数据的分析，国际旅行略低于2019年的水平。

奥纬咨询表示，在中国内地，扬州、洛阳、秦皇岛、桂林和淄博等小城市的旅游预订量在五一假期期间增长最快。

“今年，国内旅游将超过疫情前的水平，”专注于中国大陆的营销指南平台ChoZan的创始人Ashley Dudarenok说。

她预计，中国出境旅游的复苏需要更长的时间，部分原因是“世界其他地方疯狂和不安全感甚至比2023年还要强烈。”

相比之下，在过去两年中，美国申请出国旅行护照的人数创下历史新高。Skyscanner的一份报告称，85%的美国旅行者计划今年进行的国际旅行至少与2023年一样多，甚至更多。

美国和中国官员上周在西安举行了一次峰会，以促进两国之间的旅游业。

目前还不清楚游客对中国欠发达地区的兴趣会持续到什么程度，也不清楚这种兴趣是否会转化为可持续的增长。但对一些地区的短期影响是显著的。

广西南部是桂林著名的石灰岩山脉所在地，该地区发布了一项计划，通过增加宣传和旅游补贴来促进今年的消费。有关官员说，今年第一季度，该地区的旅游收入同比增长近24%，至人民币2581.8亿元。当地政府表示，地方政府的表演艺术补贴为23万人创造了4830万元的门票收入，刺激了约4.6亿元的经济活动。

到广西东部大约2.5小时的飞行是南京城墙旅游景点。据当地媒体报道，第一季度接待了近130万游客，创造了1920万元的收入，是2019年的两倍。

争夺媒体眼球

中国大城市以外的地方政府一直在加大吸引游客的力度，主要是通过社交媒体。

广西官员本月早些时候表示，该公司在字节跳动旗下抖音和小红书等应用上的宣传视频有数百万粉丝。

“他们试图迅速传播，吧自己的社区、文化遗产都放到网上，”Dudarenok说，“一旦传播开来，就会有成千上万的游客来到你家门口。”

自从去年山东淄博市的烤肉文化在社交媒体上走红后，人们纷纷涌向淄博市。同样，哈尔滨市的冰雕和独特的北方习俗在社交媒体上引起关注后，哈尔滨市在为期三天的除夕假期中涌入了300万游客。以特定地区为主题的电视节目也促进了旅游业的发展。

由于一部以阿勒泰为背景的电视剧，在今年五一假期的前三天，新疆省偏远地区的游客数量比去年同期增长了近38%。

“电视节目很有吸引力，”Dudarenok说。他补充说，“美食一直是中国游客旅游的最重要原因。”

中国庞大的高铁和航空网络使人们更容易到小城镇旅游，即使只有两三天的时间。

Trip.com上周说，该公司第一季度的国内机票预订量同比激增30%。报告指出，中国消费者现在更注重“情感上的满足”，这激发了人们对个性化旅行的兴趣。

根据FactSet的文字记录，Trip.com管理层在财报电话会议上说：“许多省份加大营销力度，有效地鼓励了游客探索不同的目的地。”

企业和地方政府正在以其他方式合作，以提高人们的注意力。

亚洲旅游小姐大赛组委会主席Yang Hua表示，旅游景点和地方政府的官员已经向亚洲旅游小姐大赛伸出了橄榄枝。

“目前，中国国内旅游业相对分散，”Yang用普通话说。他希望在接下来的几年里，为城市创建针对特定目的地的活动，以吸引游客。

去年，亚洲旅游小姐在新疆咸海市附近的沙漠中拍摄了一段宣传时尚的视频，并于2024年1月1日在广东省南部城市东莞举行了总决赛。

奥纬咨询表示，中国消费者目前对国内旅游的偏好意味着，国际旅游要完全恢复到2019年的水平可能要到2025年底，比此前的预测晚了半年。

从长远来看，Dudarenok预计，国际旅游目的地将需要升级他们的体验，以匹配中国时尚、现代酒店和其他旅游服务的兴起。“中国游客不那么容易被取悦，”她说。